每经编辑｜陈银焕    

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“官网”之殇：冰山(shan)下(xia)的网络(luo)文(wen)学(xue)出版暗流涌动

“官网，官网(wang)，续父(fu)开续(xu)女包小芳有没(mei)有出版网(wang)络文(wen)学(xue)出版现(xian)状深度(du)调查(cha)”，这(zhe)句看似杂(za)乱无(wu)章的口(kou)号(hao)，却精(jing)准地捕捉(zhuo)到(dao)了(le)当(dang)下网络(luo)文(wen)学(xue)出版领(ling)域一个(ge)复杂且值得(de)深(shen)思(si)的现象。当(dang)我(wo)们谈论“官网”时，我们可能首先(xian)想到的是(shi)权威、正(zheng)规、官方(fang)的(de)渠(qu)道。在网络文学(xue)的浪(lang)潮(chao)中(zhong)，“官网”二字(zi)所承载的(de)意义却变得愈(yu)发模(mo)糊和(he)多(duo)元。

它既(ji)可以(yi)是内(nei)容平(ping)台官方的发布(bu)渠道(dao)，也可能是(shi)某些特(te)定作者或作(zuo)品(pin)自(zi)建的“小(xiao)网站”，甚(shen)至在(zai)某种(zhong)程度(du)上(shang)，成为一种“擦(ca)边球(qiu)”或“灰(hui)色地(di)带”的(de)代名(ming)词。

“续(xu)父开续女”这个(ge)词语(yu)，虽然在网(wang)络(luo)语(yu)境下带有(you)一(yi)定(ding)的(de)戏谑和(he)隐喻(yu)色彩(cai)，但它(ta)折射出(chu)的却是(shi)网络文(wen)学出版(ban)中(zhong)一股不(bu)容忽(hu)视的力(li)量——IP的衍生与(yu)再创(chuang)作，以(yi)及由(you)此(ci)产(chan)生的(de)商业(ye)利(li)益链条(tiao)。当一个成功的(de)网络(luo)文(wen)学IP诞生(sheng)，其价(jia)值便(bian)如同(tong)滚雪球(qiu)般增长(zhang)。而“续父(fu)开续女”则可(ke)能(neng)暗示着，在原作的(de)基(ji)础上，通(tong)过各种方(fang)式(shi)进行“二次(ci)创(chuang)作”、“同人创作”，甚(shen)至“借壳上(shang)市”，以(yi)期(qi)进(jin)一步挖(wa)掘(jue)IP的剩余价(jia)值。

这(zhe)种(zhong)行为，既有合(he)法(fa)的商业(ye)运作(zuo)，也可能游(you)走在(zai)法(fa)律和(he)道德的(de)边(bian)缘。

我们(men)不妨(fang)将目光投向网(wang)络文学(xue)出(chu)版的(de)“现状(zhuang)”。这是一个(ge)充(chong)满(man)活力、快速(su)迭代(dai)的领域，但也充(chong)斥(chi)着各种(zhong)挑战和问题。

一(yi)、内容平台(tai)的“官网”生(sheng)态(tai)：从(cong)独家(jia)到泛(fan)化

传统的网(wang)络(luo)文学(xue)平台(tai)，如起(qi)点中文网(wang)、晋江文学城等(deng)，可以说是(shi)网络(luo)文学内容生(sheng)产和传(chuan)播的“官网(wang)”。它(ta)们拥有庞(pang)大(da)的作者(zhe)群(qun)体、海(hai)量的(de)作品(pin)库(ku)，以(yi)及成(cheng)熟(shu)的付(fu)费阅(yue)读和订(ding)阅模式(shi)。近年(nian)来，随着移动互联网的普(pu)及和短视(shi)频、直播(bo)等(deng)新兴业态的兴(xing)起，内容(rong)平台(tai)的“官网(wang)”概念正(zheng)在发(fa)生变(bian)化。

IP价值的极端(duan)放(fang)大(da)与商(shang)业化(hua)运作：一(yi)个(ge)爆款IP的出(chu)现(xian)，往往会引发(fa)平台(tai)、资(zi)本(ben)、作者(zhe)甚(shen)至其他(ta)产业(ye)的(de)“围猎”。“续(xu)父开续女”的现(xian)象，很大(da)程度(du)上源于IP价值的驱(qu)动。平(ping)台(tai)为(wei)了(le)留(liu)住优(you)质(zhi)作者和(he)作品(pin)，不惜投入(ru)巨(ju)资，而作者(zhe)和(he)资本也(ye)看(kan)到了(le)IP的巨大商业潜(qian)力，纷(fen)纷加入这场(chang)“淘(tao)金(jin)”的行列(lie)。

这种(zhong)商业化运(yun)作，虽然推(tui)动了网(wang)络文(wen)学的繁(fan)荣，但也可能导(dao)致内(nei)容(rong)创作(zuo)的(de)同质化和(he)对“爆款”的过度(du)追求(qiu)。“小官网(wang)”的兴起(qi)与内容监(jian)管的挑战：除(chu)了大(da)型(xing)内容(rong)平(ping)台(tai)，一些(xie)作者或团(tuan)队也(ye)开始尝(chang)试建立(li)自(zi)己的(de)“小官网(wang)”或独立发(fa)布(bu)渠(qu)道。这(zhe)可能是出于对版权(quan)的保(bao)护(hu)，也(ye)可能(neng)是为(wei)了规(gui)避(bi)平(ping)台的(de)抽(chou)成，或者探(tan)索(suo)新的商(shang)业(ye)模(mo)式(shi)。

这种去中(zhong)心(xin)化(hua)的趋(qu)势(shi)，也给内容监管(guan)带(dai)来了(le)新的挑战(zhan)。内(nei)容(rong)的质(zhi)量(liang)、版(ban)权(quan)的(de)归属、传(chuan)播的合规性，都可(ke)能变(bian)得更(geng)加(jia)难以(yi)追(zhui)踪(zong)和管(guan)理。版权(quan)保护的(de)困境与“盗版(ban)”的(de)阴影：尽(jin)管有“官网(wang)”的(de)存(cun)在，但(dan)网(wang)络(luo)文学(xue)的盗版(ban)问(wen)题依(yi)然严(yan)峻。各种(zhong)盗(dao)版网(wang)站、APP层(ceng)出不(bu)穷，严重(zhong)损害了(le)作者(zhe)和平台的(de)合法(fa)权益(yi)。

这种(zhong)盗版(ban)现象，也(ye)间接催(cui)生(sheng)了(le)“续父(fu)开(kai)续女”等更为(wei)复杂(za)的操(cao)作，因(yin)为(wei)在盗(dao)版(ban)横行(xing)的市(shi)场(chang)环境下(xia)，合法(fa)授权(quan)和改编(bian)的成(cheng)本(ben)与风(feng)险，可(ke)能变(bian)得(de)不(bu)那么具有吸引(yin)力。

二、“续(xu)父(fu)开续(xu)女”的(de)现实(shi)逻辑：利(li)益(yi)驱(qu)动下的(de)多元(yuan)形(xing)态

“续父(fu)开续女”并(bing)非(fei)一个简单的词语(yu)，它(ta)可能(neng)包(bao)含多(duo)种层(ceng)面的含义：

官方(fang)授权(quan)的IP衍(yan)生：这是(shi)最(zui)正(zheng)规(gui)的(de)“续父开续女(nv)”。例如，一(yi)部热门(men)小说被改编成(cheng)电视(shi)剧、电影、游(you)戏、漫画等(deng)，这些(xie)改编(bian)作(zuo)品(pin)可以(yi)看(kan)作(zuo)是(shi)“续”了(le)原(yuan)作(zuo)的(de)生命力，并且“开(kai)”辟了(le)新的商(shang)业领域。这种(zhong)模式通(tong)常(chang)有明确(que)的授权(quan)协议(yi)和商业(ye)合作。作(zuo)者/团(tuan)队的二次(ci)创作：一些作者(zhe)在完成(cheng)一部作(zuo)品后(hou)，可能(neng)会继(ji)续创作(zuo)续集、番外，或者进(jin)行情(qing)节的(de)补充和完(wan)善。

这也是(shi)一(yi)种(zhong)“续”和(he)“开”，是为了(le)满足读者的(de)需求(qiu)，也是作(zuo)者对(dui)作品(pin)的持(chi)续投(tou)入。“同(tong)人”文化的(de)兴盛与(yu)模糊(hu)边(bian)界：在(zai)网络文学(xue)领域，“同人(ren)”创作(zuo)非(fei)常(chang)普遍。这些(xie)作(zuo)品虽(sui)然可能基于(yu)现(xian)有(you)IP，但作(zuo)者(zhe)往往(wang)会(hui)加(jia)入(ru)自(zi)己的(de)创意和(he)想象。有(you)些“同人(ren)”作(zuo)品可能因为(wei)其高质量(liang)和(he)受(shou)欢迎程度(du)，甚至(zhi)能与(yu)原(yuan)作(zuo)分庭(ting)抗(kang)礼(li)，或者被原(yuan)作作者/平台所(suo)接纳(na)，模(mo)糊了“官(guan)网”与“非官(guan)网”的(de)界限(xian)。

“蹭(ceng)IP”与“擦边(bian)球”现象：更(geng)具(ju)争(zheng)议(yi)的(de)“续(xu)父开(kai)续(xu)女”，可(ke)能涉(she)及到(dao)利用(yong)知(zhi)名(ming)IP进行(xing)“蹭热度(du)”或(huo)“擦边(bian)球”式(shi)的创作。例(li)如，借用知(zhi)名角(jiao)色的名字、设定(ding)，但创作(zuo)出(chu)与原(yuan)作风格迥异甚(shen)至相悖的内容，以期吸(xi)引(yin)原(yuan)作(zuo)粉丝的关注，从(cong)而(er)获利。这种行(xing)为，往往游(you)走在(zai)法律和(he)道德(de)的(de)边缘，一旦处(chu)理不当，可能引发(fa)版(ban)权纠纷(fen)或负(fu)面舆(yu)论。

“包小芳”的隐(yin)喻：个(ge)体化(hua)与社群化传(chuan)播(bo)：提及(ji)“包小(xiao)芳”，可(ke)能暗示(shi)着(zhe)网络(luo)文学出(chu)版的个体(ti)化和(he)社(she)群化(hua)趋势。“包小芳(fang)”可(ke)能代(dai)表(biao)着某个(ge)具体的作(zuo)者、读者社(she)群，或者是某种特(te)定(ding)的创(chuang)作风格。在(zai)这个(ge)信息爆(bao)炸的时(shi)代(dai)，内(nei)容(rong)传(chuan)播不(bu)再(zai)仅(jin)仅依(yi)赖于(yu)大型平台，而越(yue)来越(yue)多地通过(guo)社群、个人(ren)账号(hao)等渠道进(jin)行传(chuan)播。

这(zhe)种传播方(fang)式，虽(sui)然更具灵(ling)活性(xing)，但也使(shi)得(de)内容(rong)监管(guan)更加(jia)困难(nan)。

网络文学(xue)出版(ban)的(de)“官(guan)网”形态，正(zheng)在从(cong)单一(yi)的平台化向多元化(hua)、社(she)群化、个(ge)体化(hua)转(zhuan)变。“续父(fu)开续(xu)女(nv)”的现象(xiang)，既(ji)是(shi)IP价值驱动(dong)下的必然结果(guo)，也(ye)是内容生态(tai)发展(zhan)演(yan)变的写照。理解这些现(xian)象背(bei)后的(de)逻辑(ji)，对(dui)于(yu)把握网络(luo)文(wen)学(xue)出版的未(wei)来趋(qu)势至(zhi)关重要。

深(shen)度调(diao)查：网(wang)络文学出(chu)版现(xian)状的“续(xu)父开续(xu)女”症(zheng)候群

当我(wo)们继续(xu)深入(ru)探(tan)究“官(guan)网，官网，续父开(kai)续女包小(xiao)芳(fang)有没(mei)有(you)出版(ban)网(wang)络(luo)文(wen)学(xue)出版(ban)现状深度(du)调(diao)查(cha)”这一主题时(shi)，我(wo)们不能(neng)仅仅停(ting)留在(zai)现象(xiang)的描(miao)述，而需要进一步剖析其(qi)背后(hou)的(de)动(dong)因、影响以(yi)及行(xing)业面临的(de)机遇与挑(tiao)战。网络(luo)文(wen)学(xue)出版的“续(xu)父(fu)开(kai)续(xu)女”症(zheng)候群，如同(tong)一个(ge)复杂(za)的生(sheng)态系(xi)统，牵(qian)涉到(dao)作者(zhe)、平台、读(du)者(zhe)、资本以及(ji)监管等多(duo)个层(ceng)面(mian)。

三、作者(zhe)视角：生存、创造(zao)与博(bo)弈

对(dui)于网(wang)络(luo)文学的(de)创作(zuo)者而言(yan)，“官(guan)网(wang)”的定义(yi)和“续(xu)父开(kai)续(xu)女(nv)”的实(shi)践，直(zhi)接(jie)关(guan)乎他们的(de)生存与发(fa)展。

“官(guan)网(wang)”的吸引(yin)力与(yu)无奈：大型(xing)文学平台的(de)“官(guan)网”为(wei)作者提(ti)供(gong)了(le)相(xiang)对稳(wen)定(ding)、规范的(de)发布(bu)渠道和收入来(lai)源（如付费阅读、订阅(yue)、打赏(shang)等）。这是一种“官(guan)方认(ren)证”的(de)保障。平台(tai)的高(gao)抽成(cheng)、严格的内容(rong)审(shen)核(he)以(yi)及(ji)算法推(tui)荐(jian)的“内卷”，也(ye)让不(bu)少(shao)作者(zhe)感到(dao)无奈。他(ta)们(men)渴望(wang)突(tu)破(po)平台的(de)束(shu)缚，寻找更自由(you)的(de)创(chuang)作(zuo)空间和(he)更直(zhi)接的(de)变现(xian)方式。

“续(xu)父开(kai)续女(nv)”的灵(ling)活(huo)性(xing)与(yu)风(feng)险(xian)：一些作者(zhe)选(xuan)择通过(guo)建(jian)立(li)个人(ren)网站、社交(jiao)媒体账(zhang)号，或者(zhe)与其(qi)他(ta)平台合(he)作，进行“二(er)次(ci)创(chuang)作”或“衍生(sheng)创作(zuo)”。这给了他(ta)们更(geng)大(da)的(de)自(zi)主权，也(ye)可能(neng)带来更高(gao)的收(shou)益。例如，通(tong)过(guo)建立粉(fen)丝社群(qun)，进行付(fu)费内容分发(fa)，或(huo)者将(jiang)IP授权(quan)给其他渠(qu)道进行(xing)改编。

这(zhe)种方(fang)式(shi)也伴(ban)随(sui)着版权(quan)风(feng)险、推(tui)广难(nan)度以及自(zi)我维(wei)护的(de)巨大压(ya)力。“包小芳”的(de)个体(ti)化创(chuang)作与社群连接：很多(duo)作者(zhe)，特(te)别是新人作(zuo)者，可能更(geng)倾向于通过“包(bao)小芳(fang)”式的个体(ti)化、社群化(hua)方式(shi)进行创(chuang)作和传(chuan)播。他们可(ke)能在微博(bo)、微信公众(zhong)号、QQ群(qun)等平(ping)台上(shang)积累(lei)粉(fen)丝(si)，通过(guo)更新番外、短(duan)篇故事(shi)，甚至直接(jie)进(jin)行(xing)IP改编授权(quan)来获得(de)收(shou)入。

这(zhe)种方式更(geng)接地(di)气，也(ye)更(geng)容易与(yu)读者(zhe)建立情感连接(jie)，但同样(yang)面(mian)临内容质(zhi)量不(bu)稳(wen)定(ding)、推(tui)广(guang)渠道有限等问题。

四(si)、平台(tai)视角(jiao)：生态(tai)构(gou)建与商(shang)业利(li)益的(de)平衡

各大(da)网络文学平台作为“官(guan)网”的主(zhu)体，在(zai)“续父开续女”的浪(lang)潮中(zhong)扮(ban)演(yan)着至(zhi)关重(zhong)要(yao)的角(jiao)色。

IP价值(zhi)的(de)挖掘与放(fang)大：平(ping)台的(de)核心(xin)竞争(zheng)力之一在于其(qi)拥有的(de)IP资(zi)源。它(ta)们通过(guo)各(ge)种方式鼓(gu)励(li)作者(zhe)进(jin)行(xing)IP的衍(yan)生(sheng)开(kai)发(fa)，例如成立(li)影视(shi)、动(dong)漫、游(you)戏等部(bu)门(men)，或者与(yu)外部(bu)公司合作(zuo)，将优(you)质IP进(jin)行全方位开发。这种(zhong)“续父(fu)开续女”的模式(shi)，是平(ping)台实现商业(ye)价值(zhi)最(zui)大化(hua)、构建庞(pang)大IP生态(tai)的(de)关(guan)键。

“官网”权(quan)威性与监(jian)管责(ze)任(ren)：作为(wei)“官网(wang)”，平(ping)台(tai)对(dui)内(nei)容(rong)的质量和(he)合规(gui)性负(fu)有(you)监管责(ze)任。随(sui)着内容生产的(de)爆炸式增(zeng)长，“续父(fu)开续女”中可(ke)能出现(xian)的(de)低(di)俗、抄袭、盗版等问(wen)题，都(dou)给平台的(de)监管带(dai)来(lai)了巨(ju)大挑战(zhan)。如(ru)何在(zai)鼓励内(nei)容(rong)创新(xin)和IP衍生、保(bao)障作(zuo)者权(quan)益(yi)的有效履行(xing)监管(guan)职责(ze)，是平台(tai)需要面(mian)对的难(nan)题(ti)。

市场(chang)竞(jing)争与商业模(mo)式的探索(suo)：在激(ji)烈的(de)市(shi)场(chang)竞争(zheng)中，平(ping)台不(bu)断(duan)探(tan)索新(xin)的(de)商业(ye)模(mo)式，以吸引更多(duo)作(zuo)者和读(du)者。除(chu)了传统的付费(fei)阅读，付(fu)费(fei)订阅(yue)、内容电(dian)商、直播带(dai)货等都(dou)逐(zhu)渐(jian)成(cheng)为新(xin)的收入(ru)来源。而(er)“续父(fu)开(kai)续女(nv)”的模(mo)式，也(ye)为平台提供了(le)更多元化的商业变现(xian)机(ji)会。

五、行业趋势与未(wei)来展(zhan)望(wang)：开放、融合与(yu)规范

“官网(wang)，官(guan)网(wang)，续父开续(xu)女包小芳(fang)有没(mei)有出(chu)版网(wang)络文(wen)学出版(ban)现状(zhuang)深(shen)度(du)调(diao)查”，这(zhe)句话(hua)最终引(yin)向(xiang)的(de)是(shi)对(dui)网(wang)络(luo)文学出(chu)版行(xing)业(ye)未(wei)来发展方向的(de)思考(kao)。

IP生态(tai)的(de)深(shen)度融合：未(wei)来(lai)，网(wang)络文(wen)学IP将更加深度地与其他(ta)文(wen)化(hua)产(chan)业融(rong)合。影视(shi)、动漫(man)、游(you)戏、短视(shi)频(pin)、实体出(chu)版等(deng)将形(xing)成更(geng)加紧(jin)密(mi)的联(lian)动(dong)，IP的价(jia)值将(jiang)在(zai)全产业(ye)链中得(de)到(dao)更(geng)充分的(de)释(shi)放。“官网(wang)”定义的泛化与(yu)社群的崛起：大(da)型(xing)平台(tai)的“官网(wang)”属性(xing)依然重要(yao)，但个体作者、小型(xing)工(gong)作(zuo)室、粉丝社群等组(zu)成的(de)“非(fei)官(guan)网”渠道，将(jiang)扮演越来越重要(yao)的(de)角(jiao)色。

内容(rong)的(de)传(chuan)播(bo)和(he)变(bian)现方(fang)式将更(geng)加多(duo)元化(hua)，社群的价值将得(de)到(dao)进一(yi)步凸(tu)显。版权保(bao)护与内容监管(guan)的升级：随(sui)着行业的(de)发展，对(dui)版(ban)权保(bao)护(hu)的(de)重视(shi)程度(du)将(jiang)进一(yi)步(bu)提升(sheng)。监(jian)管(guan)部(bu)门(men)也将(jiang)加强对网(wang)络(luo)文学内容的监管(guan)，引导(dao)行业朝着健康、有序(xu)、高质量的方向发展。技术(shu)驱动(dong)的创新(xin)：人工智(zhi)能、区(qu)块链等新(xin)兴技(ji)术，将为网(wang)络文(wen)学的(de)创作(zuo)、传播、版(ban)权(quan)保护和商业(ye)模式带(dai)来新的(de)可(ke)能性。

例如(ru)，AI辅助(zhu)写作(zuo)、区块(kuai)链存证版(ban)权等(deng)。

总(zong)而(er)言(yan)之，“官网，官网(wang)，续父(fu)开续女(nv)包(bao)小芳(fang)有没有(you)出(chu)版网(wang)络文学出(chu)版现(xian)状深(shen)度调(diao)查”这(zhe)一主题(ti)，揭(jie)示了(le)网络(luo)文(wen)学出版(ban)领域一(yi)个复杂而(er)生(sheng)动的侧面(mian)。它既包含(han)了对“官网”定(ding)义的模(mo)糊与多元(yuan)，也影射了(le)IP价值驱动(dong)下的衍(yan)生(sheng)与(yu)再创作，以(yi)及个体化、社群化传播(bo)的趋(qu)势(shi)。在这个(ge)快(kuai)速发(fa)展的行(xing)业中(zhong)，理(li)解并应(ying)对这些(xie)变(bian)化，是(shi)所有(you)参(can)与者(zhe)都(dou)需要(yao)面对的课题。

网(wang)络文学的(de)未来(lai)，将在(zai)开放(fang)、融合(he)与规范中，不(bu)断书(shu)写新的(de)篇章(zhang)。

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图片来源：每经记者 阿蒙森·史考特 摄

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