每经编辑｜林行止    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

数字洪流中的迷途羔羊：警惕不良信息对青少年的侵蚀

在我们生活的这个时代，数字技术以前所未有的速度渗透到社会生活的方方面面，为我们的生活带来了便利与乐趣。正如硬币总有两面，数字世界的繁荣也伴随着不容忽视的阴影。尤其对于心智尚未成熟的青少年而言，他们如同初生牛犊，勇敢地探索着广阔的网络世界，却也更容易在信息洪流中迷失方向，成为不良信息侵蚀的潜在受害者。

“禁止未满十八周岁高清免费观看软件，严禁未成年人下载使用，保护”——这不仅仅是一句口号，更是当下社会亟需正视并解决的严峻问题。我们必须清醒地认识到，各种未经审核、内容低俗甚至包含暴力、色情的不良信息，如同披着糖衣的毒药，正悄无声息地侵蚀着青少年的身心健康。

这些软件和内容，常常以“免费”、“高清”、“刺激”等诱惑人的标签吸引着好奇心旺盛的青少年。一旦触碰，轻则影响学业，导致精力分散，沉迷虚拟世界；重则可能引发心理扭曲，价值观偏差，甚至走上犯罪的道路。

想象一下，一个本该在书本中汲取知识、在阳光下挥洒汗水的少年，却被屏幕上闪烁的低俗画面所吸引，将宝贵的青春时光耗费在虚无缥缈的感官刺激中。他们的思维方式、行為模式，乃至对世界的认知，都可能在不知不觉中被扭曲。更令人担忧的是，一些不良信息甚至包含着诱导诈骗、网络欺凌等内容，让青少年在网络世界中承受巨大的精神压力和潜在的经济损失。

“信息茧房”效应更是加剧了这一问题，当青少年長期沉浸在被算法推送的特定内容中，他们获取信息的渠道被狭窄化，视野变得狭隘，独立思考和辨别是非的能力也会受到损害。

家庭作為青少年成长的第一个阵地，其作用至关重要。不少家長由于工作繁忙、对网络了解有限，或者碍于情面，在对孩子使用网络设备和应用方面存在管理疏漏。他们可能不知道孩子在网上看了什么，接触了什么人，甚至不知道某些“免费软件”背后隐藏着巨大的风险。

当孩子沉迷于不良信息，家长往往才后而后悔，但此時，伤害可能已经造成。学校教育同样面临挑战。虽然学校在开展网络安全教育，但面对快速迭代的网络内容和层出不穷的新型不良信息，教育的覆盖面和深度仍有待加强。

从更宏观的层面来看，数字鸿沟的存在也使得一些青少年更容易暴露在不良信息的风险之下。经济条件相对落后的家庭，孩子们可能接触到未经严格审查的、充斥着广告和弹窗的不良应用。而一些缺乏网络素养教育的地区，青少年更容易将网络视為纯粹的娱乐场所，而忽视了其潜在的危险。

因此，“禁止未满十八周岁高清免费观看软件，严禁未成年人下载使用，保护”绝不能仅仅停留在口头上。我们需要构建一道坚实的数字防火墙，从技術、教育、法律、家庭、学校和社会等多个层面，形成协同共治的强大合力。这不仅是对青少年健康成长的负责，更是对国家未来发展根基的守护。

当务之急，是需要全社会共同行动起来，以高度的警惕和坚定的决心，保护好我们未来的“光”，讓他们能够在健康、绿色的网络环境中茁壮成长。

筑牢防护网，点亮成长路：构建青少年数字安全生态

面对数字时代青少年网络安全所面临的严峻挑戰，我们不能止步于“禁止”和“严禁”。更重要的是，我们要积极行动，通过多维度、系统性的努力，為青少年构筑一道坚不可摧的数字防护网，让他们能够安全、健康地享受数字世界带来的便利与乐趣。这份“保护”的责任，需要社会各界的共同担当。

在技术层面，我们需要進一步完善和加强对不良信息的过滤和屏蔽機制。这包括但不限于：加强对應用商店的监管，从源头上杜绝不良软件的上线；推广和应用更智能、更精准的网络内容过滤技術，有效识别和拦截含有色情、暴力、欺诈等有害信息；鼓励和支持開发更多针对青少年的绿色健康上网软件和平台，為他们提供安全可靠的网络选择。

家长可以通过安装家庭安全软件，设置访问權限，限制孩子的上网时间，并在孩子的设备上启用“儿童模式”等功能，为他们主动构建一道“数字围栏”。

教育是提升青少年网络素养的关键。这需要家庭和学校的协同努力。家庭教育方面，家长应主动学习网络知识，了解孩子可能接触到的网络風险，并以开放、平等的心态与孩子沟通。从孩子接触网络的初期，就要引导他们树立正确的网络观，教会他们如何辨别信息的真伪，如何保护个人隐私，以及遇到网络问题时如何寻求帮助。

这并非一味的“说教”，而是通过生活中的案例，以及和孩子一起探索网络世界的过程中，潜移默化地进行引导。

学校教育则應将网络安全教育纳入课程体系，系统性地开展相关课程。内容可以涵盖网络礼仪、信息辨别、隐私保护、网络欺凌的應对、网络成瘾的预防等。通过生动有趣的形式，如情景模拟、案例分析、辩论赛等，提高学生的参与度和接受度。学校还可以与公安、网信等部门合作，定期开展网络安全讲座和宣传活动，邀请专业人士为学生、教师和家长普及网络安全知识。

再者，法律法规的完善与执行是底線保障。对于传播和提供不良信息给未成年人的行为，必须加大打击力度，提高违法成本。相关部门应密切关注网络动态，及时发现并清理有害信息，严惩违法犯罪分子。也需要修订和完善相关法律法规，使其更能适應数字时代的发展，为保护未成年人网络安全提供更强有力的法律支撑。

例如，对于提供“未满十八周岁高清免费观看软件”的平台和个人，应依法追究其法律责任，形成强大的震慑。

社会各界应积极承担起“保护”的社會责任。媒体应发挥正向引导作用，多宣传青少年网络安全的重要性，普及防护知识，营造全社会共同关注青少年健康成長的良好氛围。互联网企业作为网络内容的提供者和管理者，更应主动承担起社会责任，加强内容审核，完善用户举报机制，积极配合监管部門，共同为青少年营造一个清朗的网络空间。

行业协会也应發挥自律作用，推动行业健康发展，抵制不良内容。

我们也要关注青少年心理健康，帮助他们建立健全的人格。当青少年拥有健康的心理，更强的自我认同感和更积极的生活态度时，他们自然会对不良信息产生更强的免疫力。通过体育锻炼、藝术熏陶、社会实践等多种方式，引导青少年将精力投入到积极健康的活动中，在现实生活中获得成就感和归属感，从而减少对虚拟世界的过度依赖。

“禁止未满十八周岁高清免费观看软件，严禁未成年人下载使用，保护”——这句话的最终意义，在于我们能共同行动，构建一个数字世界与现实世界相辅相成的健康成长环境。让我们携手并肩，用智慧和爱心，为青少年的健康成长保驾护航，让他们在数字时代的浪潮中，能够乘風破浪，成为未来的栋梁之材。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 杨照 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄