每经编辑｜陈慧琳    

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第一章：从“埃及猫”到“拔萝卜”——腾讯动(dong)漫的IP魔法石

在浩瀚的中国动漫星空中，“埃及猫拔萝(luo)卜”无疑是一(yi)颗冉冉升(sheng)起的(de)新星，以其独(du)特的画风、魔性的(de)BGM和令人捧腹(fu)的剧情，迅速俘获了万千二次元粉丝的心。在这份轻松(song)愉快的背后，却是腾讯动漫在IP孵化和(he)内容创作上深耕细作的战略布局。这只来自古埃及(ji)的神秘猫咪，如何在数(shu)字时代的土壤中(zhong)破土而出，又如何与经典的“拔萝卜”元素碰撞出火花(hua)，最终演变成一场席卷网络的狂欢？中新社此次将深入探访，为您揭秘这背后鲜为人知的创(chuang)作密码。

故事(shi)的起点，往往藏匿于不经意的灵感闪光(guang)之中。据了解，“埃及猫拔萝卜”的最初构思，源于团队成员一次偶然的聊天。“我们当时在(zai)讨论如何将一些经典童话元素进行现代化改编，让它们在当下语境下焕发新的生命力。”一位核心主创人员透露，“‘拔(ba)萝卜’这个故(gu)事大家都耳熟(shu)能详，但总(zong)感觉少点什么。

而‘埃及猫’，则自带一种神秘、慵懒又有点傲娇的气质(zhi)，与‘拔萝卜’的朴实无华形成了有趣的对比。”就这样，一个看似不着边际的念头，在腾讯动漫开放包容(rong)的(de)创作环境下，得到了孕(yun)育和发展的土壤。

腾(teng)讯动漫作为中国领先的数字动漫平台，一直致力于发掘和培养优秀的原创IP。他们深知，一个成功的IP，不仅需要天(tian)马(ma)行空的想象力，更(geng)需要专业化的团队、精细化的打磨和前瞻性的(de)市场判断。在“埃及猫拔萝卜(bo)”的早(zao)期阶段，腾(teng)讯动漫便投入了大量的资(zi)源，组(zu)建了一支由编剧、画师、动画师、音乐(le)制作人等组成的专业团队。

团队成员们反复打磨剧本，从埃及的神秘文化中汲取灵感，为(wei)埃及猫赋予了鲜活的个性和不(bu)落俗套的梗(geng)。他们(men)巧妙地将古埃及的符号、传说与现代网络流行文化相结合，使得整个故事既有文化底蕴，又不失趣味性。

“我们希望创造一个(ge)让观众能够轻松快乐，并且能够产生(sheng)共鸣的(de)角色。”主创团队表示，“埃及猫的形象设计，参考了古埃及壁画和雕(diao)塑中的猫神形象，但又加入了一些现代(dai)的萌系元素，让它既(ji)有历史的厚重感，又不失可爱。”在音乐方面，团队更是下足了功(gong)夫。那首令(ling)人“上头”的“拔萝卜”BGM，并非简(jian)单照搬，而是经过了二次创作和改编，加入了更具节奏感和魔性的元素，与动画的整体风格完美(mei)契合，成为了传播(bo)过(guo)程中不可或缺(que)的(de)“助(zhu)推器”。

值得一提的是，腾讯动漫在IP孵化过程中，并非仅仅是资金和资源的投入，更重要的是一种“陪伴式”的(de)成长。他们为创作者提供了开放的平台和充分的创作自由，鼓励他们进行大(da)胆的(de)尝试和创新。平台也会根据市场反馈和(he)用户数据，为创作者提供专业的建议和指(zhi)导，帮助他们优化内容，提升(sheng)作品的吸引力。

这(zhe)种“授(shou)人以渔”的模式，使得“埃及猫拔萝卜”得以在一次次的打磨中不断完善(shan)，最(zui)终(zhong)成为我(wo)们(men)今天看到的精彩动画。

从一个简单的点子，到一只拥有百万粉丝的“埃(ai)及猫”，再到一场全民参与的“拔萝卜(bo)”狂欢，腾讯动漫用实际行动证明了其在IP孵化上(shang)的强大能力。他们不仅是内容的生产者，更是IP价值的(de)挖掘者和放大器。正如“埃及猫拔萝卜”所展现的，当创意遇见平台，当文化遇见科技，当经典遇见创新，就有可能诞生出属于这个时(shi)代的文化爆款。

而这一切，都离不开腾讯动漫对原创力量的坚定(ding)支持和对内(nei)容生态的(de)持续构(gou)建。

第二章：从“拔萝(luo)卜”到“破圈”——腾讯动漫(man)的内容创新与(yu)市场(chang)推广

“埃及猫拔萝卜”的成(cheng)功，绝非偶然。在内容创作的精益求精之外，腾讯动漫在市场推广(guang)和(he)用户触达方面，也展现出了其敏锐的市场洞察力和强大的执行力。当一只(zhi)自带“萌点”和“槽点”的埃及猫，遇上了一个简单却富(fu)有想象空间的“拔萝卜”梗(geng)，如何将其转化为一场全民(min)参与的文化(hua)事件？这背后，是腾讯动漫一系列(lie)创新性的内容策略(lve)和精准的市场营销手段。

腾(teng)讯(xun)动漫深谙“内容为王”的道理，但同时也将“传播为辅”的理念融入其中。在“埃及猫拔萝卜”的(de)制作过(guo)程中，团队就预设了其病毒式传播的潜力。一方面，动画的风格化、表情包化的设计，使得其极易被二次创作和分享。无论是猫咪那慵懒而又充满魔性的眼神，还是拔萝卜过程中那夸张的(de)肢体动作，都成为了社交媒体上的热门素材。

另一方面，精心设计的BGM，更是为内容的传播插上了翅膀。这种“耳熟能(neng)详”又“耳目一新”的音乐，极大(da)地降低了用户参与(yu)创作的门槛，无论是模仿(fang)舞蹈、制作表情包，还是恶搞配音，都能轻松上手，从而形成裂变式的传播。

腾讯动漫在推广上，充分利用(yong)了(le)其平台优势和社群效应。他们不仅在自有平台——腾讯动漫APP上进(jin)行重点推荐，还与各大短视频平台、社交媒体深度联动。通(tong)过与热门KOL（关键意见领袖）合作，推出一系列创意短(duan)视频(pin)、漫画条，引导用户参与讨论(lun)和二(er)次创作。这种“内容+社交”的推(tui)广模式，成功地将“埃及猫拔萝卜”从动漫爱好者的小圈子，迅速扩散到了更广泛的互联网用户(hu)群体，实现了“破圈”传播。

“我们观察到，用户对于能够参(can)与、能够表达的内容有着天然的喜爱。”腾讯动漫市场部相关负责人表示，“‘埃及猫拔萝卜’恰好满足了这一点。它提供了一个非常低的(de)门槛，让用户可以用自己的方式去解读和玩梗。”平台鼓励用户围绕“埃及猫拔萝卜”创作各种同人作(zuo)品，并设立了话题挑战，例如“晒出你家的猫猫拔萝卜”、“埃及猫(mao)专属BGM翻跳大赛”等，进一步激发了用户的创作热情和参与度。

这些UGC（用户生成内容）的涌现，不仅丰富了“埃及猫拔萝卜”的文化(hua)内涵，更形成了强大的社群粘性，让这一IP持续保持着热度。

除了线上推广，腾讯动漫还积极探索IP的线下延展。例如，与相关品牌进行IP联名，推出“埃及(ji)猫拔萝卜”主题的周边产品，如玩偶、服饰、文具等，将(jiang)虚拟IP转化为实体商品，满(man)足粉丝的收藏和消费需求。这种线上线下(xia)联动、多维度开发的(de)模式，有效提升了IP的商业价值和社会影响力。

更值得(de)称道的是，腾讯动漫在(zai)推广过程中，始终保持着对内容创作初衷的尊重。他们鼓励的是一种积极、健康、富有创造力的(de)互动，而非单纯的流量收割(ge)。在用户二次创作的内容中，可以看到许多充满想象力的改编和幽(you)默的解读，这正(zheng)是IP生命力旺盛的体现。

“埃及猫拔萝卜”的成功，是中国原创(chuang)动漫产(chan)业发展的一个缩影。它展现了在腾讯动(dong)漫这样的平台支持下，中国动(dong)漫创作者如何通过优质的内容创作，结合创新的传播手段，打造出具有全球影响力的文化符号。这只来自古埃及的(de)猫咪(mi)，不仅带来了欢乐，更(geng)传递了中国动(dong)漫产业蓬勃发展的活力与希望。

未来，我们有理由相信，在腾讯动漫的持续耕耘下，将会有更多优(you)秀的中国原创IP，像“埃及猫拔萝卜”一样，走向更广阔的舞台，绽放出(chu)更加璀璨的光芒。

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图片来源：每经记者 闫亮 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄