每经编辑｜钟勇辉    

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历史的(de)沉(chen)淀与文(wen)化的根(gen)基——Xbox在(zai)欧美市(shi)场(chang)的崛起之路(lu)

当谈及(ji)Xbox，许多(duo)人脑海中(zhong)会浮(fu)现出微软的(de)蓝色标志(zhi)，以及(ji)那些令(ling)人热血沸(fei)腾(teng)的独占大作。如果(guo)追溯(su)其在欧美市场如此(ci)频繁被使(shi)用的根源，我们(men)不能(neng)仅仅停留在游(you)戏本身，更(geng)需要(yao)将(jiang)其置于(yu)广阔的历(li)史(shi)和(he)文化(hua)背景之(zhi)下(xia)进行(xing)审(shen)视。Xbox的诞生，本身(shen)就带(dai)着(zhe)一股浓厚的“美(mei)国制(zhi)造(zao)”的基因，这使(shi)得它在(zai)诞(dan)生之(zhi)初(chu)就(jiu)与欧(ou)美市场(chang)，尤其是北美市(shi)场，有着(zhe)天然的亲(qin)近感(gan)。

1.微软的(de)战略野(ye)心与(yu)本土化优(you)势：

微软，作为全(quan)球科技巨(ju)头(tou)，其(qi)涉足(zu)游戏行业(ye)的决(jue)心并非(fei)一(yi)时兴(xing)起，而(er)是(shi)有(you)着长远(yuan)的战略(lve)考量(liang)。在(zai)2000年初，当(dang)索尼的PlayStation2已(yi)经风(feng)靡(mi)全球，任(ren)天堂也(ye)凭(ping)借着其独(du)树一(yi)帜(zhi)的游戏(xi)设计占有一席之(zhi)地(di)时，微(wei)软(ruan)选(xuan)择进军(jun)游(you)戏主(zhu)机市场，其(qi)野心可见(jian)一斑(ban)。

而对(dui)于欧美市场，尤(you)其是(shi)美国(guo)本土(tu)，微软(ruan)拥有着无(wu)与伦(lun)比的(de)资源(yuan)和影响力(li)。

强大(da)的品牌号召力(li)：微软(ruan)的(de)Windows操(cao)作(zuo)系(xi)统(tong)早(zao)已深(shen)入欧美消(xiao)费者(zhe)的日(ri)常生活，其(qi)品牌认知度和信任(ren)度极高(gao)。这(zhe)种(zhong)“大(da)品牌(pai)”效(xiao)应，使得(de)消(xiao)费者(zhe)在(zai)面对Xbox时，更(geng)容易产(chan)生(sheng)天然(ran)的好(hao)感和(he)信任(ren)，降(jiang)低(di)了(le)购(gou)买门(men)槛。本土(tu)化(hua)的开(kai)发与推广：微软深(shen)谙欧美(mei)玩家的喜好，在游戏内(nei)容的开(kai)发和推(tui)广上，充(chong)分利用(yong)了其本(ben)土(tu)优(you)势。

从初代(dai)Xbox的《光环(huan)：战斗(dou)进(jin)化》（Halo:CombatEvolved）的(de)成功(gong)，到(dao)后续《战争(zheng)机(ji)器》（GearsofWar）、《极(ji)限竞(jing)速(su)》（ForzaMotorsport）等一系(xi)列(lie)具(ju)有强(qiang)烈欧(ou)美风格的作(zuo)品(pin)，都精(jing)准地(di)抓住了欧(ou)美玩家的(de)G点。

这(zhe)些(xie)游(you)戏不(bu)仅在(zai)技(ji)术上(shang)追(zhui)求极(ji)致，更(geng)在叙事、题(ti)材和核心(xin)玩(wan)法(fa)上，与(yu)欧(ou)美文化价(jia)值观产(chan)生了强烈的共鸣。价(jia)格策略的(de)灵活运用：早期(qi)Xbox的定(ding)价(jia)策略，尤(you)其是在(zai)北(bei)美市(shi)场，往往(wang)比竞争(zheng)对手更(geng)具(ju)竞(jing)争(zheng)力，或(huo)者(zhe)通(tong)过捆(kun)绑销售(shou)、促(cu)销活(huo)动等(deng)方(fang)式，进一(yi)步吸引了价格(ge)敏感的(de)消费者(zhe)。

2.游戏(xi)文化(hua)的变迁与(yu)Xbox的适(shi)应：

欧(ou)美游戏(xi)文(wen)化(hua)的(de)发(fa)展(zhan)，经(jing)历(li)了从(cong)街机(ji)厅(ting)到家用(yong)主机的演变，再(zai)到(dao)如(ru)今(jin)PC游戏与主(zhu)机(ji)游(you)戏并存(cun)的多(duo)元化格局。Xbox的出(chu)现，恰(qia)逢(feng)其(qi)时地填补(bu)了(le)市(shi)场上(shang)的某些空(kong)白，并顺应(ying)了(le)游(you)戏文化(hua)的(de)潮流(liu)。

PC游戏基(ji)因的(de)传承(cheng)：微(wei)软本(ben)身就是PC游戏(xi)行(xing)业的巨头，其(qi)在PC游戏(xi)开(kai)发、发行和技术(shu)标准方(fang)面积(ji)累(lei)了(le)丰(feng)富(fu)的经(jing)验(yan)。Xbox在(zai)设(she)计之初(chu)，就(jiu)借鉴(jian)了许(xu)多PC游(you)戏的优(you)势，例(li)如对(dui)高配置(zhi)硬(ying)件的支持(chi)、对在线多人游(you)戏(xi)的(de)重(zhong)视(shi)，以及(ji)开放(fang)的(de)游戏平(ping)台理念(nian)。

这(zhe)种基因(yin)的(de)传承，使得(de)Xbox在吸引那(na)些已(yi)经习(xi)惯了(le)PC游戏(xi)体验的欧(ou)美玩家(jia)时(shi)，显(xian)得尤为得心(xin)应手。在线(xian)多人(ren)游戏(xi)的(de)先(xian)行者(zhe)：XboxLive的推出，是Xbox在欧(ou)美(mei)市场(chang)取得成功的(de)关键(jian)因素(su)之(zhi)一。在当(dang)时的(de)家用主(zhu)机领域(yu)，XboxLive率(lv)先提(ti)供(gong)了成(cheng)熟、稳定且(qie)功(gong)能(neng)丰富(fu)的在线多(duo)人游(you)戏体(ti)验。

从(cong)《光环》系列(lie)到后(hou)来的《使(shi)命召唤(huan)》（CallofDuty）等热门(men)多人游(you)戏，XboxLive成(cheng)为(wei)了连(lian)接(jie)全球玩家(jia)的纽(niu)带，极(ji)大地(di)增强了游戏的社交(jiao)属(shu)性(xing)和用户粘(zhan)性(xing)。欧(ou)美(mei)玩家对(dui)多人(ren)在线(xian)竞技(ji)和合作的(de)喜爱，与XboxLive的发展理念不(bu)谋而合(he)。

“客厅(ting)娱乐中心”的(de)定(ding)位：随着(zhe)互联网(wang)的普(pu)及(ji)和(he)数字(zi)娱乐(le)的兴起(qi)，Xbox不(bu)仅被(bei)定位(wei)为游(you)戏主机，更(geng)逐(zhu)渐(jian)演变(bian)为一个“客(ke)厅娱乐(le)中(zhong)心”。通(tong)过整(zheng)合(he)电(dian)影、音(yin)乐、应用程(cheng)序等功(gong)能，Xbox满足(zu)了欧(ou)美家庭(ting)用户多(duo)元化(hua)的(de)娱乐需(xu)求。这种(zhong)超(chao)越单一(yi)游(you)戏体验的(de)定位，进(jin)一步巩(gong)固了其在(zai)欧美(mei)家庭(ting)中的地位(wei)。

3.硬件(jian)性能的持(chi)续(xu)追(zhui)求与(yu)技术(shu)标杆：

欧美消费(fei)者，尤其是北(bei)美(mei)市场(chang)，对高(gao)科技(ji)产品(pin)和卓越性能有(you)着(zhe)天(tian)然的(de)追求。Xbox在(zai)每(mei)一次迭代(dai)升级中(zhong)，都(dou)致(zhi)力于(yu)提供更(geng)强大(da)的硬(ying)件性(xing)能，以(yi)此(ci)来满足(zu)玩家对更(geng)逼真(zhen)画面、更流(liu)畅操作和(he)更(geng)沉浸(jin)式(shi)体验(yan)的期望。

强(qiang)大(da)的(de)图(tu)形处理(li)能力(li)：从初(chu)代(dai)Xbox的(de)GPU性能(neng)，到Xbox360的“三(san)红(hong)”事件（虽然是技(ji)术缺陷，但也(ye)反映(ying)了(le)其对(dui)性能(neng)的极致追求），再到XboxOne和XboxSeriesX/S的光线追(zhui)踪、4K分辨率等先进技(ji)术(shu)，Xbox一直在(zai)硬(ying)件性(xing)能(neng)的竞(jing)争中扮演着(zhe)重要的(de)角色。

这种(zhong)对技(ji)术(shu)进步的(de)执(zhi)着(zhe)，吸(xi)引了(le)那(na)些(xie)追求最新、最(zui)强游戏体验的(de)欧(ou)美玩家(jia)。开(kai)放(fang)的硬(ying)件(jian)平台：相(xiang)较于(yu)某些(xie)竞争对手(shou)相对(dui)封闭(bi)的生态系(xi)统，Xbox在(zai)一(yi)定程(cheng)度(du)上保(bao)持了(le)对(dui)硬(ying)件的(de)开放(fang)性(xing)，也更(geng)容(rong)易吸引(yin)第三方开(kai)发(fa)者为(wei)其(qi)平台(tai)开发游戏。这(zhe)为Xbox带来(lai)了更(geng)丰(feng)富多(duo)样的游戏阵容(rong)，满足(zu)了不(bu)同玩(wan)家(jia)群(qun)体(ti)的(de)需求(qiu)。

总而(er)言之(zhi)，Xbox在欧(ou)美(mei)市场(chang)的(de)频繁使(shi)用，并(bing)非(fei)偶然(ran)，而(er)是(shi)微软长期战(zhan)略布局(ju)、深刻理解(jie)本土(tu)文化(hua)、精(jing)准(zhun)把(ba)握(wo)市场脉搏(bo)以及(ji)持续技术创新(xin)的必然(ran)结果。从(cong)初代Xbox的横(heng)空出(chu)世(shi)，到如今(jin)XboxSeriesX/S的强(qiang)大表现，Xbox已经(jing)深(shen)深地植根(gen)于欧(ou)美玩家的游戏(xi)生活(huo)之中，成为(wei)了他(ta)们不可或(huo)缺的娱(yu)乐伙伴(ban)。

游(you)戏(xi)生(sheng)态的构(gou)建与(yu)玩家(jia)社群(qun)的维(wei)系(xi)——Xbox的持续(xu)吸引力

如果说(shuo)历(li)史(shi)的沉淀和(he)文化的根基为(wei)Xbox在欧美市场(chang)奠(dian)定了坚实(shi)的(de)基(ji)础，那么(me)其精(jing)心(xin)构建(jian)的游戏生(sheng)态(tai)以(yi)及对玩家(jia)社群的(de)持续维系，则(ze)是其(qi)能够(gou)保持(chi)高(gao)频(pin)使(shi)用(yong)的关(guan)键所在(zai)。Xbox并(bing)非仅仅卖出一台(tai)主机，它(ta)提(ti)供(gong)的是一(yi)个(ge)完整的娱(yu)乐体验，一个由海(hai)量(liang)游戏、强大(da)的在线服(fu)务和活跃(yue)的玩家社(she)群构(gou)成(cheng)的(de)生态系统(tong)。

1.独占(zhan)大(da)作的“压舱石(shi)”与第三方游(you)戏(xi)的“催(cui)化(hua)剂(ji)”：

一(yi)款(kuan)主机的生(sheng)命力(li)，很大(da)程度上取(qu)决于其拥有的(de)独占游(you)戏(xi)阵容(rong)。Xbox深谙此道，通过大力扶持第一方工作(zuo)室(shi)和(he)收(shou)购知(zhi)名游戏开(kai)发商，不断(duan)推出(chu)具有影响力的(de)独占大作(zuo)，从而吸引(yin)玩(wan)家，尤其(qi)是那(na)些追求特定(ding)游戏体(ti)验的(de)玩家。

《光环》系(xi)列(lie)：作(zuo)为Xbox最(zui)具代表(biao)性的IP，《光环(huan)》系列不仅(jin)是Xbox的(de)“门面(mian)”，更是其(qi)在FPS领域(yu)无(wu)可(ke)撼动的地(di)位的(de)象(xiang)征。其史(shi)诗般的(de)科(ke)幻(huan)剧(ju)情、创(chuang)新(xin)的(de)多人游戏(xi)模式，以(yi)及(ji)与欧美玩(wan)家喜(xi)好的高(gao)度(du)契合(he)，使其(qi)成为(wei)吸引(yin)大(da)量玩(wan)家(jia)转向(xiang)Xbox的(de)重要(yao)原因。

《战(zhan)争机器》系(xi)列：以(yi)其硬(ying)朗(lang)的(de)风格、爽快(kuai)的掩体射(she)击玩法(fa)和扣人心弦的剧(ju)情，成(cheng)功俘(fu)获(huo)了(le)一大批硬(ying)核欧美玩(wan)家。《极(ji)限(xian)竞速(su)》系列：对(dui)于(yu)热爱赛(sai)车运(yun)动的欧美(mei)玩家而言，《极限竞速(su)》系列(lie)提供(gong)了极(ji)致的驾(jia)驶(shi)体验和逼真的(de)画面(mian)，成(cheng)为(wei)赛车(che)游(you)戏爱(ai)好(hao)者(zhe)的(de)首选(xuan)。持续的投(tou)资与收(shou)购：近年(nian)来，微软在游戏(xi)行业(ye)的投(tou)入(ru)更(geng)是空(kong)前。

对Bethesda（《上古(gu)卷轴(zhou)》、《辐(fu)射(she)》系列(lie)）、ActivisionBlizzard（《使命召唤》、《魔兽世(shi)界(jie)》系(xi)列(lie)）等巨头(tou)的(de)收(shou)购，无(wu)疑(yi)将极大(da)地丰(feng)富(fu)Xbox的独(du)占(zhan)游戏阵(zhen)容，并将(jiang)许多在(zai)欧美(mei)地(di)区(qu)拥有(you)巨大影响(xiang)力的(de)IP纳入(ru)其(qi)生态系(xi)统。这不(bu)仅(jin)巩固了Xbox的(de)优势，也(ye)为玩(wan)家(jia)提供了更(geng)多选择。

2.XboxGamePass的颠覆(fu)性创新：

XboxGamePass的(de)出现(xian)，可以(yi)说是对游(you)戏(xi)行业(ye)的(de)一次颠覆(fu)性创新，尤其是(shi)在欧美市(shi)场，它极(ji)大地改(gai)变了玩家(jia)获(huo)取(qu)和体验(yan)游(you)戏(xi)的(de)方式，也成(cheng)为了(le)Xbox频(pin)繁被使用的(de)重(zhong)要(yao)驱(qu)动(dong)力。

“游(you)戏订阅制”的魅力(li)：GamePass提供了海量的(de)游(you)戏库，玩家(jia)只需支付相(xiang)对(dui)较低(di)的月(yue)费，即(ji)可畅玩其(qi)中绝(jue)大多数游戏，包(bao)括(kuo)许(xu)多(duo)新(xin)发售(shou)的第(di)三(san)方游戏(xi)和所(suo)有(you)的(de)第一(yi)方游(you)戏(xi)。这(zhe)种“大(da)碗满载”的(de)模式(shi)，对于(yu)预(yu)算有限(xian)但(dan)又(you)渴望(wang)体验(yan)多(duo)样(yang)化游(you)戏的(de)欧美玩家(jia)来(lai)说(shuo)，具有极(ji)大的吸(xi)引力。

新游“首发(fa)加入(ru)”的(de)诱(you)惑：许(xu)多第(di)三(san)方游戏(xi)在(zai)新(xin)发售(shou)时就直接加入GamePass，这使得玩(wan)家无(wu)需额(e)外购(gou)买(mai)，就能(neng)第(di)一时间体验(yan)到(dao)最新、最热(re)门的(de)游戏(xi)。这种策略(lve)极(ji)大地降(jiang)低(di)了(le)玩(wan)家(jia)尝(chang)试新游(you)戏的(de)门槛，增(zeng)加(jia)了用户(hu)粘(zhan)性(xing)。PC端(duan)的(de)同步扩(kuo)展：GamePass并不局(ju)限于(yu)Xbox主机(ji)，还与(yu)PC端(duan)打(da)通，使(shi)得玩家可(ke)以在多个平台(tai)上享(xiang)受相同(tong)的(de)游戏(xi)福利。

这(zhe)对(dui)于那(na)些同时(shi)拥有PC和(he)Xbox的欧(ou)美玩家来(lai)说，无(wu)疑大(da)大提升了(le)其游(you)戏体(ti)验的(de)便捷(jie)性和(he)价值感。

3.强(qiang)大在(zai)线服务与活(huo)跃(yue)玩家社(she)群(qun)的构建：

XboxLive发(fa)展(zhan)至今，已(yi)经成为(wei)一个成(cheng)熟且功能强大(da)的在(zai)线服(fu)务平(ping)台，它不仅是游(you)戏运(yun)行的(de)基础(chu)，更是(shi)玩家社(she)群互动的重(zhong)要载(zai)体。

完(wan)善的社交功能：XboxLive提供(gong)了好(hao)友列(lie)表、语音聊(liao)天、派对系(xi)统(tong)、俱(ju)乐(le)部(bu)等一系列(lie)完善的(de)社(she)交(jiao)功(gong)能(neng)，方便玩家与(yu)好友组(zu)队(dui)开黑(hei)、分享(xiang)游(you)戏乐趣(qu)。这(zhe)种强烈(lie)的社(she)交属(shu)性(xing)，与欧美(mei)玩家(jia)热(re)衷于多(duo)人(ren)在(zai)线(xian)互动的(de)生(sheng)活(huo)方式高度契合。云存档与(yu)跨平台(tai)联机：云(yun)存档(dang)功能(neng)让玩(wan)家可(ke)以(yi)随(sui)时随(sui)地(di)接续游(you)戏进(jin)度，而跨平台联(lian)机则(ze)打破了(le)主(zhu)机之间的壁(bi)垒(lei)，进一步扩大了(le)玩家的(de)交(jiao)友圈和游(you)戏范围。

积(ji)极的社群(qun)运(yun)营：微软通(tong)过举办各类(lei)线上(shang)赛事、社(she)区(qu)活(huo)动，积极(ji)与玩家(jia)互(hu)动，听(ting)取玩家反馈，不(bu)断优(you)化服(fu)务。这种对玩(wan)家(jia)社群(qun)的重(zhong)视(shi)，使(shi)得Xbox玩家能(neng)够感受到(dao)归属感和(he)参与感，从(cong)而(er)增强了(le)对平台(tai)的(de)忠诚(cheng)度。直(zhi)播(bo)与内容(rong)分(fen)享的便捷(jie)：Xbox主(zhu)机内置(zhi)了(le)方(fang)便的游(you)戏(xi)录(lu)制和(he)直播(bo)功能，让玩(wan)家可以(yi)轻松地将自己的(de)精(jing)彩(cai)游戏瞬(shun)间分(fen)享到Mixer（虽然已(yi)关闭(bi)，但体现(xian)了(le)其早期对(dui)直播的重(zhong)视）等平台，或是(shi)直接分(fen)享给好(hao)友。

这种(zhong)内(nei)容(rong)创(chuang)作和(he)分(fen)享的便(bian)捷(jie)性(xing)，进一步丰(feng)富了(le)Xbox的(de)生态，也(ye)吸引(yin)了更(geng)多对(dui)游(you)戏内容产(chan)出(chu)感兴趣的玩家。

4.跨平(ping)台战略与生态的延(yan)展：

近(jin)年来(lai)，微软的(de)跨(kua)平台战略(lve)日益明显(xian)，Xbox不再仅(jin)仅(jin)局限于一台(tai)游戏主(zhu)机，而是将(jiang)其生(sheng)态(tai)系统向(xiang)PC、云游(you)戏(xi)（XboxCloudGaming）等(deng)多(duo)个(ge)平台延展。

XboxCloudGaming：允许玩家通过订阅GamePassUltimate，在手机、平板、PC等设(she)备上串流(liu)游(you)玩Xbox游戏，无需购(gou)买昂贵的主机(ji)。这种(zhong)“游戏随时(shi)随地(di)”的理念，对(dui)于拥有多(duo)种(zhong)设备的(de)欧(ou)美用户(hu)来说，提(ti)供了前(qian)所未(wei)有(you)的灵(ling)活(huo)性(xing)。

WindowsPC整(zheng)合(he)：微软(ruan)将(jiang)Xbox的游(you)戏(xi)和服务更(geng)深入地(di)整合到Windows操(cao)作系统中(zhong)，例如Xbox应用、PCGamePass等，使(shi)得(de)PC玩家也能享(xiang)受到Xbox生态(tai)的诸(zhu)多优势(shi)。

Xbox在欧美(mei)市场频(pin)繁(fan)被使(shi)用的背后，是其(qi)在游(you)戏内(nei)容(rong)、服务(wu)模式、社(she)群构(gou)建以(yi)及跨平台(tai)战略(lve)上(shang)的(de)全(quan)面(mian)发(fa)力。从(cong)独占大(da)作的(de)吸引力，到(dao)GamePass的颠覆(fu)性商业模式(shi)，再(zai)到强大(da)的在(zai)线服务和(he)活(huo)跃(yue)的(de)玩家社(she)群，Xbox已(yi)经构(gou)建(jian)了(le)一个强大而(er)富(fu)有吸(xi)引力的(de)生态系(xi)统(tong)，能(neng)够(gou)持(chi)续(xu)满(man)足欧美(mei)玩(wan)家多样化的游(you)戏需求，并让他(ta)们乐(le)此不(bu)疲地(di)享受游戏带来的乐(le)趣(qu)。

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图片来源：每经记者 阿卡夫 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄