每经编辑｜闫仲秋    

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“花小楼(lou)脱(tuo)衣”风波：一(yi)次意外的(de)流(liu)量密(mi)码(ma)，还是(shi)精心(xin)策划的博眼球？

近(jin)日，抖(dou)音(yin)平台上一则名(ming)为“花(hua)小楼(lou)脱离(li)内衣(yi)裤衩(cha)”的视(shi)频，如同投入平(ping)静湖面的(de)巨石(shi)，瞬(shun)间激起了层(ceng)层涟漪，引(yin)爆了(le)全(quan)网(wang)的讨论。视频内(nei)容本身可(ke)能(neng)并不(bu)复杂，但(dan)其背(bei)后所牵扯(che)出的网络(luo)传播(bo)机制、用(yong)户心理(li)以及(ji)道(dao)德(de)边界，却让这场“脱衣(yi)”风波(bo)显得尤为(wei)意味深长(zhang)。究竟(jing)是什么(me)让一个(ge)本应私密的举(ju)动，成(cheng)为了(le)网(wang)络(luo)上的(de)“热点(dian)”？这(zhe)背(bei)后是(shi)用户(hu)猎奇(qi)心理的(de)无意识(shi)释放，还是(shi)某种商业驱动下的(de)刻意(yi)为之？

我们不得(de)不(bu)承(cheng)认，“花(hua)小楼脱离内衣裤(ku)衩”这(zhe)个话题(ti)本身就自(zi)带争(zheng)议和话(hua)题性(xing)。在(zai)信息爆炸的互(hu)联(lian)网时代，能(neng)够迅速抓住用户(hu)眼球的(de)，往往是(shi)那些(xie)带有强烈(lie)冲击力、能够(gou)引(yin)发好奇(qi)或(huo)道德(de)评判(pan)的内容。而(er)“脱衣”这个(ge)行(xing)为(wei)，无论(lun)在哪(na)个文(wen)化语境下(xia)，都触及(ji)了社(she)会普遍(bian)认可(ke)的底线和(he)禁忌(ji)，天然(ran)具备(bei)了引(yin)爆(bao)舆论的(de)潜质。

当(dang)这(zhe)个行(xing)为与一(yi)个我们(men)熟知(zhi)的抖音IP“花(hua)小楼”相结合时(shi)，其(qi)影响力更是(shi)被(bei)成倍放大。花(hua)小楼(lou)作(zuo)为(wei)一位拥有众(zhong)多粉丝(si)的网红(hong)，她(ta)的任(ren)何动(dong)态(tai)都(dou)容(rong)易(yi)成为(wei)公众(zhong)关注(zhu)的焦(jiao)点(dian)，而(er)这(zhe)次(ci)的(de)“脱(tuo)衣(yi)”事件，无(wu)疑(yi)将这(zhe)一(yi)关(guan)注(zhu)推向(xiang)了(le)前所未(wei)有的高度。

从传(chuan)播学角(jiao)度(du)来看(kan)，这(zhe)则(ze)视频的火(huo)爆，离不开抖音(yin)平台(tai)强大(da)的(de)算(suan)法推(tui)荐机制。平(ping)台倾向(xiang)于(yu)将能(neng)够(gou)引(yin)发(fa)用户互动(dong)（点赞、评论、转(zhuan)发）的(de)内容(rong)置于(yu)更显(xian)眼的(de)位置(zhi)，而(er)“花小楼脱离(li)内衣(yi)裤衩(cha)”这(zhe)一(yi)极具争议性的(de)标(biao)题和内(nei)容，无(wu)疑能够激起用(yong)户强烈(lie)的情(qing)绪(xu)反应，从(cong)而带来(lai)海量的互(hu)动数(shu)据。

这(zhe)种互动数据又会(hui)进一步反哺(bu)算法，使得(de)视频获(huo)得(de)更广(guang)泛的(de)曝光，形成(cheng)一个(ge)“滚(gun)雪球”式的传(chuan)播效(xiao)应。在(zai)这个过程(cheng)中，内(nei)容本(ben)身的(de)道德(de)属性似乎被弱(ruo)化，取(qu)而(er)代(dai)之的(de)是流量和关注(zhu)度(du)。

将(jiang)一(yi)切归结于(yu)算(suan)法和(he)用户(hu)猎奇心(xin)理，未(wei)免(mian)过于(yu)简单(dan)。我们(men)更需要思(si)考的(de)是(shi)，这(zhe)是否(fou)是一次有(you)预谋的“炒(chao)作”？在当(dang)下竞争(zheng)激烈的(de)短(duan)视频(pin)行业，流量(liang)就是生(sheng)命线(xian)。一(yi)些(xie)网(wang)红或MCN机构为了获得(de)更高(gao)的(de)关(guan)注度(du)，不惜(xi)采取(qu)各种(zhong)极(ji)端的手(shou)段，挑战公众的道德(de)底线，以(yi)期(qi)在舆(yu)论(lun)的(de)漩涡(wo)中脱(tuo)颖而出。

如(ru)果“花小楼脱离内衣裤衩(cha)”事件(jian)确(que)实(shi)是出于商(shang)业(ye)利益的(de)考量(liang)，那么(me)这无疑是对网(wang)络内容生(sheng)产边(bian)界的(de)一(yi)次危险(xian)试(shi)探(tan)，也暴(bao)露了当(dang)前网络(luo)生态中存在的(de)“唯流量论(lun)”的(de)弊(bi)端。

更深(shen)层(ceng)次地(di)，这场风波(bo)也折射出社会在面(mian)对(dui)性、身体和(he)隐(yin)私问题时(shi)的复(fu)杂心态。一(yi)方面(mian)，我们对带(dai)有性(xing)暗(an)示或(huo)暴露的(de)内容(rong)感到不适(shi)，甚至(zhi)会(hui)产(chan)生道(dao)德谴(qian)责(ze)；另(ling)一方(fang)面，这种内(nei)容又恰(qia)恰能够激起(qi)一部(bu)分人(ren)的(de)好奇心和窥探欲(yu)。这种矛(mao)盾(dun)心(xin)理(li)，使(shi)得(de)“花小楼脱(tuo)离内衣(yi)裤衩”事(shi)件能(neng)够持续发酵，吸引了(le)大量不同立(li)场的网(wang)民参与(yu)讨论(lun)。

有(you)人义(yi)愤填(tian)膺，认(ren)为(wei)这是对社会(hui)公序(xu)良(liang)俗的挑(tiao)战；有(you)人(ren)则(ze)表示理解(jie)，认(ren)为这只(zhi)是个人行为，不(bu)应(ying)被(bei)过度(du)放(fang)大(da)；还有人(ren)则(ze)在其中(zhong)看到了商业(ye)炒作(zuo)的(de)痕(hen)迹(ji)，对(dui)网(wang)红(hong)经济(ji)的乱(luan)象表示担(dan)忧。

这场(chang)“脱衣(yi)”风波(bo)，不(bu)仅(jin)仅(jin)是(shi)一(yi)个简单的(de)网络(luo)事件(jian)，更(geng)像是(shi)一(yi)个(ge)棱(leng)镜(jing)，折射出当下网(wang)络(luo)文(wen)化(hua)的多元、复杂(za)与(yu)矛盾(dun)。它让我们(men)不得(de)不去审视：在追(zhui)求(qiu)流量和(he)关注(zhu)度的过程(cheng)中，我(wo)们是否已(yi)经模(mo)糊了道(dao)德的界(jie)限？在(zai)表达(da)个人(ren)自(zi)由和隐私的过程(cheng)中，我(wo)们又(you)该如何平(ping)衡(heng)与(yu)公(gong)共(gong)秩序(xu)的关系？这(zhe)并非(fei)简单(dan)的“点赞(zan)”或(huo)“举报(bao)”能够(gou)解决的问(wen)题(ti)，它需(xu)要(yao)我们(men)每一个网民，以(yi)及(ji)平台、监(jian)管机(ji)构，共同去思考(kao)和应对。

“花(hua)小楼脱(tuo)衣(yi)”背(bei)后的深(shen)层隐(yin)忧(you)：价(jia)值观(guan)的迷失与重塑(su)

“花小楼脱(tuo)离(li)内(nei)衣裤(ku)衩(cha)”事件的(de)持(chi)续发(fa)酵(jiao)，早(zao)已(yi)超越(yue)了(le)单(dan)纯的(de)娱乐八(ba)卦，它像(xiang)一(yi)面镜子，映(ying)照(zhao)出当下(xia)社会在(zai)价值观(guan)层面的一些(xie)深层(ceng)隐(yin)忧。当一个(ge)带有争(zheng)议性(xing)的内容(rong)，能(neng)够轻易(yi)地(di)登上(shang)热搜(sou)，引发(fa)全(quan)网热议，甚至影(ying)响(xiang)到年轻一代(dai)的(de)认知(zhi)时，我(wo)们(men)不(bu)能不(bu)进行(xing)一番(fan)深刻(ke)的反思。这背后，是网(wang)络信息(xi)传(chuan)播(bo)的“注意(yi)力(li)经济”正在(zai)吞(tun)噬传(chuan)统(tong)的(de)道德评价体(ti)系，还(hai)是(shi)我们(men)在(zai)快(kuai)速变(bian)化的(de)社会(hui)中(zhong)，对(dui)“尺(chi)度”和(he)“边界”的(de)理解正在(zai)发生(sheng)着悄无(wu)声息的(de)重塑(su)？

这起(qi)事件(jian)凸显了(le)网(wang)络时(shi)代(dai)“去(qu)语境(jing)化(hua)”的(de)传播特(te)征(zheng)。在抖音这样的(de)短(duan)视频平(ping)台(tai)上，内容往往以碎片化(hua)、即时(shi)性的方(fang)式(shi)呈现，用户在海量信息(xi)中快(kuai)速(su)切换(huan)，缺乏深(shen)入理解和独立思(si)考的(de)时间。当“花小楼脱离内(nei)衣(yi)裤衩”这个词条出现(xian)在眼前时(shi)，很多用户(hu)可能(neng)尚未完全(quan)理(li)解(jie)事件(jian)的来龙去(qu)脉，甚至(zhi)只是被(bei)标题(ti)的(de)冲击(ji)力所吸引，就已急(ji)于(yu)参与到(dao)这场(chang)网络狂欢中。

这(zhe)种“眼球效(xiao)应”的优先(xian)级，使得(de)内(nei)容(rong)的真实性、道(dao)德性，甚(shen)至行(xing)为(wei)本身的(de)动机，都可能(neng)被边缘化(hua)，取(qu)而代之的(de)是情绪化的站队(dui)和片(pian)面的(de)评论(lun)。

事件(jian)的背(bei)后，我(wo)们(men)看到了网红(hong)经济对(dui)价值(zhi)观塑造的强(qiang)大(da)影(ying)响力(li)。花小(xiao)楼作为一位拥(yong)有千(qian)万粉丝的(de)KOL，她的(de)言行(xing)举止，特别(bie)是那(na)些带有争(zheng)议性(xing)的(de)行(xing)为，很(hen)容易被模仿和解读(du)。如(ru)果(guo)这(zhe)种(zhong)“脱衣(yi)”行为(wei)被解(jie)读为一种(zhong)“反叛(pan)”或(huo)“自由”的象征(zheng)，那(na)么对于心智(zhi)尚未(wei)成熟(shu)的(de)青(qing)少(shao)年群体(ti)来说(shuo)，这无疑(yi)是一种(zhong)危险的(de)引导。

它(ta)可能模糊(hu)了个(ge)人自由与社会责任(ren)之间(jian)的(de)界(jie)限，甚至(zhi)在(zai)潜移(yi)默(mo)化(hua)中，将突破底线(xian)、博(bo)取眼球(qiu)视为一种值得(de)推崇的“个性”。这种价(jia)值观的偏(pian)移，长远来看，对(dui)整个社(she)会(hui)的健(jian)康发展都(dou)可(ke)能(neng)产生(sheng)负面(mian)影响(xiang)。

更令人(ren)担(dan)忧(you)的(de)是，这类事(shi)件的(de)出现，反(fan)映(ying)了当前网(wang)络监管和(he)内容审核(he)可能(neng)存(cun)在(zai)的滞后性(xing)。虽然抖音平(ping)台(tai)一再强(qiang)调其内(nei)容审核机(ji)制，但我们(men)仍然看(kan)到(dao)，一些极(ji)具争议(yi)性甚(shen)至可(ke)能违(wei)背(bei)公(gong)序良(liang)俗的(de)内容，能(neng)够绕过(guo)审核(he)，引发大规模传(chuan)播。这既可(ke)能是技术手段的(de)不足，也可(ke)能(neng)是审(shen)核(he)标准的(de)主(zhu)观(guan)性过强，或(huo)是对(dui)“尺度”的界(jie)定(ding)存(cun)在灰(hui)色地(di)带。

当(dang)监管无法(fa)有效(xiao)跟(gen)上内容(rong)创新(xin)的(de)步伐时，网络(luo)空间就容(rong)易成为“野蛮(man)生长(zhang)”的温床，充斥着各(ge)种挑(tiao)战社(she)会道(dao)德(de)底线的内容(rong)。

我们(men)也(ye)要(yao)看到(dao)，这(zhe)场(chang)网(wang)络(luo)热(re)议本身(shen)也(ye)包(bao)含着(zhe)积(ji)极的意(yi)义。大多数的(de)评(ping)论(lun)和讨论，并非(fei)是纯粹(cui)的(de)围观和猎奇，而是包(bao)含了对(dui)事(shi)件(jian)背后原因的(de)探究，对网红(hong)行(xing)为的(de)审视(shi)，以(yi)及对(dui)社(she)会(hui)价(jia)值观(guan)的担(dan)忧。这意(yi)味着(zhe)，尽管网(wang)络空(kong)间存(cun)在着(zhe)各(ge)种乱象(xiang)，但用户的道(dao)德(de)判断(duan)能力(li)和批(pi)判性(xing)思维(wei)并未(wei)完全(quan)消失(shi)。

这场(chang)“脱衣”风波，反而(er)提供了一个契(qi)机，让(rang)社会大众有(you)机会(hui)共同讨(tao)论和审视(shi)：在享(xiang)受(shou)互联(lian)网带来(lai)的便利(li)和(he)信息传播效(xiao)率的我们应该(gai)如(ru)何坚(jian)守和(he)重(zhong)塑(su)健康(kang)的价值观(guan)？

“花小(xiao)楼(lou)脱(tuo)离内衣裤衩”事件(jian)，与(yu)其说是一个单纯(chun)的(de)娱乐(le)事(shi)件(jian)，不如说(shuo)是(shi)一(yi)次对当(dang)前网(wang)络(luo)文(wen)化和(he)价(jia)值(zhi)观的“压力(li)测试(shi)”。它迫使我(wo)们去(qu)思考，在(zai)信息爆炸和商业(ye)利益(yi)的双(shuang)重(zhong)驱(qu)动下(xia)，如何(he)平衡内容(rong)传播(bo)的自(zi)由与社会(hui)责任(ren)？如何引导青少(shao)年形成健康的(de)价(jia)值观？如(ru)何(he)在(zai)虚拟的网络世(shi)界中，守(shou)护(hu)好我们(men)共同的精神(shen)家园？这需(xu)要平(ping)台、创(chuang)作者(zhe)、用户(hu)以及监管(guan)机构(gou)的(de)共(gong)同努力，去(qu)构建(jian)一个(ge)既充(chong)满活(huo)力(li)又(you)充满底线(xian)的网(wang)络生(sheng)态，让(rang)流量(liang)的追(zhui)逐，最终能够回(hui)归(gui)到(dao)对社(she)会(hui)有(you)益的(de)价(jia)值导向上来。

这(zhe)场“脱(tuo)衣”风(feng)波(bo)的(de)背后，是(shi)所有(you)关(guan)心网(wang)络(luo)健康(kang)发展(zhan)的(de)网(wang)民，共(gong)同(tong)面临(lin)的一道思(si)考题。

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图片来源：每经记者 陈德海 摄

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