陈嘉映 2025-11-04 10:19:42
每经编辑|马家辉
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曾几何时,“志愿军”系列电影在中国影史上书写了浓墨重彩的一笔,不仅在票房上屡创佳绩,更在观众心中激起了强烈的民族自豪感和爱国情怀。从首部作品的横空出世,到第二部的口碑发酵,再到观众们翘首以盼的《志愿军3》,这个IP似乎已经成为了一部“国民电影”的代名词。
令人始料未及的是,《志愿军3》不仅未能延续前两部的辉煌,反而遭遇了前所未有的滑铁卢,票房失利,亏损金额更是触目惊心,高达5亿以上,这无疑是中国电影市场的一声惊雷,也让无数关注这部电影的观众和业内人士感到震惊与不解。
是什么让曾经的影史冠军,如今沦落到如此境地?是市场风向的骤变,还是创作本身的失误?《志愿军3》的坠落,绝非偶然,其背后是复杂多重因素交织的结果,值得我们深入剖析。
观众对《志愿军3》的期待,可以说是“高处不胜寒”。前两部电影,尤其是第一部,以其宏大的战争场面、感人的牺牲精神、以及对历史事件的相对忠实还原,成功抓住了观众的情感G点,引发了观影热潮。它不仅是一部电影,更是一种民族记忆的重现,一种精神的传承。
这种高度的情感认同和文化符号化,使得《志愿军3》在立项之初就背负了沉重的期待。观众们希望看到更宏伟的战争史诗,更深刻的人物刻画,更动人的情感表达,以及对历史更深入的探讨。
《志愿军3》在一定程度上辜负了这份期待。从前期宣传和零星的口碑来看,电影在叙事节奏、人物塑造、乃至战争场面的展现上,都未能达到观众心中“志愿军”应有的高度。有人认为,电影过于追求商业化,忽视了精神内核的打磨;有人则批评其叙事过于平淡,缺乏张力,未能激起观众的情感共鸣;更有甚者,对电影中某些情节的处理提出了质疑,认为与观众心中既有的历史认知存在偏差。
这种期待与现实的巨大鸿沟,是导致《志愿军3》口碑下滑、票房不振的直接原因之一。观众不是不爱国,也不是不爱“志愿军”这个题材,而是他们希望看到一部真正配得上这份热爱、配得上“志愿军”精神的优秀作品。当电影未能达到这个标准时,失望和批评便成为必然。
“志愿军”题材本身具有极高的市场潜力,它承载着厚重的历史意义和广泛的观众基础。也正是因为这种“舒适区”,使得一些创作者容易陷入一种模式化的创作思维,缺乏必要的创新和突破。《志愿军3》在一定程度上就暴露了这种问题。
在表现战争场面时,电影似乎仍然沿用了前两部的模式,虽然在技术上可能有所提升,但缺乏新意和震撼力。观众看多了类似的宏大叙事,对千篇一律的战斗场景已经产生了审美疲劳。更令人担忧的是,在人物塑造上,《志愿军3》未能给观众留下深刻印象的角色。前两部中的一些经典人物形象,已经深入人心,而《志愿军3》中新塑造的人物,却显得脸谱化,缺乏灵魂,难以让观众产生情感连接。
对于历史题材电影而言,如何平衡艺术虚构与历史真实,一直是导演们面临的难题。《志愿军3》在处理历史事件和人物关系时,似乎显得有些保守,未能进行更深入的挖掘和更有力度的艺术加工。或许是出于对审查制度的考量,或许是创作团队本身缺乏更前瞻性的思考,电影在叙事上显得谨小慎微,未能触及更深层、更复杂的人性议题,也未能展现出更具批判性的视角。
这种“安全牌”的打法,最终使得电影失去了应有的锐度,也未能给观众带来新的思考。
电影市场是一个瞬息万变的生态系统,观众的口味也在不断升级。近年来,中国观众的审美趣味和对影片内容的要求越来越高。他们不再仅仅满足于宏大的场面和煽情的叙事,而是更追求影片的深度、思考性、以及全新的观影体验。
《志愿军3》的失利,也反映出当下电影市场内容供给的失衡。一方面,观众对高质量、有深度的电影需求日益增长;另一方面,部分影片在内容创作上却依然停留在过去的模式,未能跟上时代的步伐。当市场上充斥着同质化的内容时,观众的注意力自然会被那些更具创新性、更能满足他们深层需求的影片所吸引。
《志愿军3》的口碑滑坡,也与近几年来一些“主旋律”电影在创作上的探索和突破形成了鲜明对比。一些优秀的“主旋律”影片,例如《长津湖》系列,之所以能获得成功,正是因为它们在宏大叙事的基础上,融入了更具人性化的情感表达,以及对战争残酷性的反思,从而获得了更广泛的观众共鸣。
因此,《志愿军3》的票房失利,不应仅仅被视为一部电影的失败,更应被视为中国电影市场正在经历深刻变革的一个缩影。这个变革要求所有电影创作者,必须时刻关注市场动向,深刻理解观众需求,并在内容创作上不断寻求突破和创新。
触目惊心,反思深刻:《志愿军3》的巨亏与中国电影市场的挑战
《志愿军3》亏损超5亿的数字,如同一记重锤,狠狠地敲在了中国电影产业的神经末梢。这不仅仅是票房的数字游戏,更是一次深刻的市场警示,它暴露了当下中国电影市场在创作、发行、审查、以及观众互动等多个环节所面临的严峻挑战。这部曾经的“票房冠军”IP,如今的“亏损巨头”,它的失败轨迹,为行业敲响了警钟,也为未来的发展提供了宝贵的经验教训。
四、审查的“达摩克利斯之剑”:题材的敏感性与创作的束缚
“志愿军”题材,顾名思义,涉及的是一段充满历史争议和复杂情感的战争史。在中国,这类题材往往被赋予了浓厚的政治色彩和意识形态属性,因此,在创作和审查过程中,往往会面临着更为严苛的要求。
《志愿军3》的创作团队,无疑是在“达摩克利斯之剑”的悬挂下进行创作的。一方面,他们需要展现战争的宏伟和英雄的牺牲,以满足观众的爱国情感和主流价值观;另一方面,他们又必须在历史的复杂性、人性的挣扎、以及战争的残酷性之间寻找平衡,这无疑是极具挑战性的。
一些业内人士认为,电影在审查过程中,可能为了规避风险,在叙事上进行了过度的“稀释”和“简化”,导致影片的艺术性和思想性大打折扣。例如,对于战争的残酷性、以及人物内心的复杂情感,可能未能得到充分的展现;对于历史事件的某些细节,可能进行了不恰当的“处理”,以符合审查的要求。
这种过度包装和“去敏感化”的处理,虽然可能保证了影片能够顺利上映,但却牺牲了影片的真实性和艺术价值,使得影片显得空洞乏味,难以打动观众。
观众对于这类题材的期待,也早已不再是简单的“正邪对立”式的叙事。他们渴望看到更具深度、更人性化的解读,看到对战争本身的深刻反思,以及对个体在历史洪流中的命运的关注。《志愿军3》在未能提供这种深度和广度的解读时,自然难以获得观众的认可。审查制度的“无形之手”,在一定程度上,也成为了阻碍中国电影题材创新的一个重要因素。
在当今高度商业化的电影市场,营销的重要性不言而喻。《志愿军3》在营销方面,可以说投入巨大,声势浩大。前期宣传铺天盖地,从预告片、海报到明星站台,试图将影片的热度推向顶点。当影片上映后,实际的观影体验与营销所营造的期待之间,却出现了巨大的“落差”。
一些观众反映,影片的质量与宣传效果严重不符。营销的“泡沫”越大,观众的期待就越高,而当影片本身无法支撑起这份期待时,失望感便会加倍。这种“虚假繁荣”式的营销,最终只会适得其反,损害影片的口碑,导致观众口碑的反噬。
更值得注意的是,在流量为王的时代,很多电影营销过度依赖于明星效应和话题炒作,而忽视了影片本身的质量和内容。观众早已过了“看脸”的时代,他们更看重影片的故事是否精彩,表演是否到位,以及能否带来新的思想和体验。《志愿军3》的营销,或许在制造话题和吸引眼球方面做得不错,但在传递影片的核心价值和吸引真正对内容感兴趣的观众方面,却显得力不从心。
《志愿军3》的惨败,并非个例,而是中国电影市场近年来诸多影片失利的一个缩影。这背后,是观众“用脚投票”的必然结果。当观众对于影片内容感到不满,或者认为影片的价值与票价不符时,他们会毫不犹豫地选择放弃观影,转而选择其他更具吸引力的娱乐方式。
这种观众的“用脚投票”,正在深刻地重塑着整个行业的生态。过去那种依赖于IP光环、明星效应、以及简单粗暴的营销手段就能轻松成功的时代,已经一去不复返。取而代之的,是更加注重内容质量、更加看重观众口碑、以及更加依赖于精细化运营的电影市场。
《志愿军3》的巨额亏损,给所有电影从业者敲响了警钟:
内容为王,才是硬道理:无论题材多么热门,IP多么强大,如果内容本身不过硬,最终都将难以逃脱失败的命运。创作者需要沉下心来,打磨剧本,塑造鲜活的角色,讲好一个引人入胜的故事。尊重观众,理解需求:电影创作不能脱离观众,更不能忽视观众的真实需求和审美变化。
需要深入了解观众的喜好,投其所好,同时也要引导和提升观众的品味。创新驱动,突破边界:在题材选择和叙事手法上,需要敢于创新,打破陈规。对于历史题材,更需要进行更深入、更人性化的挖掘,展现更真实的战争和更复杂的人性。营销精细化,回归理性:营销应该回归理性,注重内容的传递和口碑的建设,而不是单纯地制造虚假繁荣。
需要通过更精准的定位和更有效的互动,吸引目标观众。
《志愿军3》的受挫,无疑是中国电影市场一次痛苦但必要的“阵痛”。它提醒着我们,辉煌的过去不代表未来的成功,只有不断反思、不断创新、不断适应市场变化,中国电影才能在激烈的竞争中,找到属于自己的可持续发展之路。
            
              
图片来源:每经记者 水均益
                摄
            
          
          
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