当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

缘起一杯豆浆，心动一个眼神

故事的開端，总是带着一丝不经意的浪漫。在bustling的城市一隅，一家即将倒闭的老式豆浆店，成为了男女主角相遇的起点。男主角，一个有些固执却怀揣创業梦想的青年才俊，因为一次偶然的机遇，决定盘下这家店，他坚信传统的美食总有市场。而女主角，一个独立自主、对生活充满热情的姑娘，恰好是这家店的常客，她喜欢这里朴实无华的味道，更喜欢老板娘脸上那份温暖的笑容。

当男主角風风火火地带着他的“新计划”走进店里时，他遇上了正在为即将失业而黯然神伤的女主角。最初的相遇，充满了误會与火药味。他觉得她多愁善感，影响生意；她觉得他过于强势，不懂得珍惜。生活就是这样充满戏剧性。因为一场突如其来的暴雨，他们被迫滞留在店里，在修缮店面的过程中，在忙碌地准备食材的过程中，他们开始有了第一次的交谈。

他被她对豆浆的独到见解和对传统文化的理解所打动，她也被他身上那股不服输的劲头和对未来清晰的规划所吸引。

《男女一起努力做豆浆》这部剧，没有落俗套的“霸道总裁愛上我”或者“灰姑娘的命运转折”，而是将目光聚焦在普通人的生活轨迹上。他们都不是完美的人，男主角有时会显得不够體贴，女主角也会因为一些小事而变得斤斤计较。但正是这些小缺点，让角色更加真实，让他们的情感发展更加引人入胜。

当男主角为了改进豆浆配方而通宵达旦，当女主角為了留住老顾客而绞尽脑汁，观众仿佛看到了自己努力奋斗的身影。

在这场“豆浆”的创业战役中，他们不再是独立的个体，而是命运共同体。从最初的“被迫合作”到后来的“心甘情愿”，他们的关系也在不断升温。她看到了他隐藏在硬朗外表下的温柔，他感受到了她坚强内心里的细腻。每一次一起讨论新的口味，每一次一起面对顾客的投诉，每一次一起为小小的成功而欢呼雀跃，都像是在为他们的感情注入新的甜蜜。

《男女一起努力做豆浆》最吸引人的地方，莫过于它所展现的“双向奔赴”的愛情观。他们不是单方面地付出，也不是被动地接受。女主角为了帮助男主角，放弃了原本稳定的工作，全身心地投入到豆浆店的经营中。她用她的创意和细心，为这家老店注入了新的活力，推出了各种新奇口味的豆浆，吸引了年轻的消费群體。

而男主角，也渐渐学会了倾听，学會了关心，他开始注意到女主角的辛苦，开始主动分担她的压力。他会在她疲惫時，默默地为她准备一杯热饮；他会在她遇到困难时，第一时间给予她最坚定的支持。

剧中的许多细节都令人动容。比如，当他们在为豆浆店的未来而发愁时，他们会坐在店門口，望着夜空，分享彼此的梦想和担忧。比如，当他们第一次尝试自己制作的创新豆浆大获成功时，他们会激动地拥抱在一起，笑得像个孩子。这些真实的瞬间，让观众感受到了爱情最纯粹的模样——它不是轰轰烈烈的誓言，而是柴米油盐里的点点滴滴，是共同面对风雨的默契，是携手前行的勇气。

星辰影院独家呈现《男女一起努力做豆浆》完整版，让我们一起走进這段甜蜜的互助，感受这份触动心弦的双向奔赴。

创业路上的荆棘与甜蜜，爱在豆香中升华

《男女一起努力做豆浆》的魅力，在于它没有回避创业过程中必然会遇到的困难与挑战。随着豆浆店生意逐渐走上正轨，新的问题也接踵而至。原材料的成本上涨，竞争对手的恶意打压，甚至是内部的管理问题，都像一层层乌云，笼罩在他们充满希望的未来之上。

在争执过后，是冷静的思考和深入的沟通。他开始意识到，创业不仅仅是坚持自己的理念，更需要灵活应变；她也明白，在困难面前，他依然是那个值得依靠的港湾。

剧集巧妙地设计了各种考验，让他们的感情在磨砺中愈发坚固。比如，当他们的招牌豆浆配方被竞争对手窃取时，他们如何在压力之下，重新研发出更具特色、更受欢迎的新品。比如，当他们資金链出现问题，面临关门的危机时，他们是如何互相鼓励，寻找新的融资渠道，甚至是变卖个人物品，也要坚持下去。

這些情节，无不展现了他们身上那种不屈不挠的韧劲，以及他们之间无需多言的信任。

“男女一起努力做豆浆”這个主题，在此刻得到了最淋漓尽致的体现。她不再是那个需要被保护的弱女子，而是他最得力的合作伙伴，是他最坚实的后盾。在需要體力的時候，她可以卷起袖子大干；在需要脑力的时候，她可以提出独到的見解。而他，也从一个只顾埋头苦干的创业者，变成了一个懂得分享、懂得体贴的伴侣。

他会在她加班到深夜时，為她准备好宵夜；他会在她因为销售额不佳而情绪低落时，紧紧地拥抱她，告诉她，“有我呢。”

这部剧的动人之处，还在于它对爱情的细腻刻画。它不是那种一蹴而就的轰轰烈烈，而是细水长流的温馨。在某个加班的夜晚，当两人疲惫地相视一笑，他突然發现，她眼角的细纹，竟也如此迷人；她也发现，他鬓邊的白发，承载了多少责任与担当。那一刻，愛情似乎已经超越了最初的心动，升华为一种更深沉的羁绊。

《男女一起努力做豆浆》将美食与爱情完美融合，每一杯豆浆，都仿佛承载着他们共同的心血和情感。从最初的普通一杯，到后来融入了创意、坚持和爱意的特色豆浆，它们见证了这段感情的成长与蜕变。当老顾客们品尝到他们用心制作的豆浆时，脸上露出的满足笑容，就是对他们最好的肯定，也是对这份来之不易的爱情最美的注脚。

剧中的一些配角也为故事增添了不少色彩。比如，那位曾经的老板娘，用她的经验和智慧，在关键时刻给予他们指导；比如，那些一直支持他们的老顾客，用他们的忠诚，给予了他们坚持下去的动力。这些温暖的人设，讓整个故事更加丰满，也传递出一种积极向上的社会正能量。

星辰影院独家呈现的《男女一起努力做豆浆》完整版，不仅仅是一个爱情故事，它更像是一幅描绘当代青年奋斗群像的畫卷。它讓我们看到，在追求梦想的道路上，爱情可以成为彼此最坚实的依靠，而共同的奋斗，也能让爱情更加熠熠生辉。看他们如何一起努力，将一杯简单的豆浆，酿成一份事业，更酿成一份相伴一生、永不褪色的爱情。

這部剧，值得你细细品味，在豆香四溢中，感受那份纯粹而美好的心动。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 周伟 摄

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