每经编辑｜陈国峰    

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“证券120秒”：一次“不走寻常(chang)路”的传播破冰

在信息爆炸的时代，如何让严肃的金融知识，尤其是与时政紧(jin)密(mi)相关的证券信息，在(zai)海量内容中脱颖而出，抓住大众的注意力，无疑是一项艰巨的挑战。大众网此次推出的“证券120秒”动作挑战，以“男女上下拱”这一极具画面感和记忆点(dian)的动作作为核心符号，无疑是一(yi)次大胆(dan)而成功的传播破冰。

一、符号的魅力(li)：为何是“上下拱”？

“男女上下拱”这(zhe)个(ge)动作，乍一听，可能让人(ren)有些(xie)摸不(bu)着(zhe)头脑，甚至带着一丝调侃的意味。但正是这种“出格”和“独特”，使(shi)其拥有了巨大的传播潜力。

记忆点与传播力：在快节奏的社交媒(mei)体环境中，一个新颖、具有视觉冲击(ji)力的符号，往往能迅速抓住用户的眼球(qiu)。相比于枯燥的图表和长篇的文字，一个富有动感的(de)、甚至略带夸(kua)张的肢体动作，更容易被(bei)记住，并引发好(hao)奇(qi)和模仿。这种“抖包袱”式的创意，能够有效地降低用户接触门槛，提高信(xin)息传播的效率。

趣味性与情感连接：金融知识，尤其是证券市场，往往给人的印象是专业(ye)、严肃、甚至有些遥不可及。而“上下拱”的动作，则注入了轻(qing)松、活泼的元(yuan)素，打破了这种(zhong)刻板印象。它巧妙地将金(jin)融(rong)的(de)“波动性”、“周期性”等概念，以一种(zhong)具象化、趣味化的方式进(jin)行(xing)演绎，拉近了金融与普通大众的距离，更容易引发情感上的共鸣和参与的欲望。

语境的颠覆与话题性：将“上下拱”这样一个看(kan)似与金融无关的动作，置于“证券(quan)120秒”这一特定语境下，本身就形成了一种强烈(lie)的反差和话题性。这(zhe)种“错位”的组合，能够激发用户的好奇心：“为什么用这个动作来解(jie)释证券？”“这个动作到底代表了什么？”这种好奇心是驱动传(chuan)播的(de)强大动力(li)。

大众网正是抓住(zhu)了这种“出圈”的潜力，将原本可能只在金融圈传播的内容，引向了(le)更广阔的泛大众视野。

二、120秒的黄金时段：碎片(pian)化时代的精准(zhun)出击

“120秒”这个时(shi)间节(jie)点，同样是此次传播策略的精妙之处。

抖音生态的逻辑(ji)：在以抖音为代表的短视频平台，15秒、30秒、60秒是主流的时长。而120秒，虽然稍长，但仍然属于短视频范畴，能够适应用户碎片(pian)化的观看(kan)习惯(guan)。更重要的是，120秒给予了内容创作者一定的创作空间，既(ji)能完成一个相对完整的概念(nian)阐释，又不至于让用户产生审美疲劳。

信息传递的效率：对于金融知识的传播，120秒是信息传递与理解的“黄金时段”。足够的时间来解释核心概念，展示动作的含义，并引导用户进一步思考或行动，但又不会因为信息(xi)量过大而让用户望而却步。大众网将复杂的证(zheng)券信息浓缩在120秒内，并(bing)辅以极具记忆点的动作，旨在实现最高效的信息(xi)触达和(he)知识植入。

“时政新闻”的严肃性与“动作挑战”的娱乐性(xing)融合：大众网作为一家具有深(shen)厚影响力的媒体，其发布的时政新(xin)闻本身就带有一定的严肃性和权(quan)威性。而“证(zheng)券120秒”动作挑战，则是在这个严肃的框架内，注入了极具互联(lian)网基因的(de)娱乐化元素。这(zhe)种“严肃+娱乐”的融合，一方面保证了内容的专业性和可信度，另一方面又(you)通过新颖的传(chuan)播方式，极大地(di)拓宽了传播的广度和深度，让(rang)严肃的政策信息，能够以一种更易于接(jie)受、更具吸引力(li)的方式触达更广泛的受众。

三、挑战背后的营销智慧：流量与价值的精准对接

“证券120秒”动作挑战的成功，绝非偶然，而是背后精密的营销策(ce)略和对用户心(xin)理的深刻洞察。

“病毒式”传播的底层逻辑：挑战赛的形式，本身就具有病毒式传(chuan)播的基因。当一个有趣、易模仿的动(dong)作出(chu)现时，用户会渴望参与其中，分享自己的作品，并(bing)@自己的朋友，形成裂变式的传播(bo)。大众网通过设置“男女上下拱”这(zhe)一门槛较(jiao)低但极具辨识度(du)的动作，鼓励用户模仿、二次创作，从而将内容的影(ying)响力呈几(ji)何级(ji)数增长。

精准定位与用户画像：尽管是泛大众(zhong)的传播，但其核心目标受众依然(ran)是关注时政、对金融投资有一定兴趣，并且活跃在社交媒体平台的(de)用户。这部分人群，往往具备一定的学习能力和参与热情，对新颖的传播方式接受度(du)高。大众网通过在时政新闻的版块推出此(ci)类内容，精准地将内容推送给可(ke)能感兴趣的用户，实现流量的高(gao)效转化。

从(cong)“看热闹”到“看门道”的引导：挑战赛的初衷是吸引眼球，但其最终(zhong)目的，是让用户在参与或(huo)观看的过程中，潜移默化地了解证券知识，关(guan)注时政(zheng)要闻。大众网在设计挑战时，必然会(hui)精心考量动作背后的含义如何与(yu)证券知识相连接，并通过文(wen)字、视频(pin)讲解等方式，将“看热闹”的用户，逐步引导向“看门道”，实现内(nei)容价(jia)值的真正传递。

媒体融合的新探索：此次(ci)“证券120秒”动作挑战，是大众多媒体融合发展的一次成功实践。它打破了传统媒体的(de)内容生产和传播模式，借鉴了新媒体的创意玩法，将严肃的官方信息，以一种更加生(sheng)动(dong)、有趣、互动(dong)的方式呈现出来，展现了传(chuan)统媒体在(zai)数(shu)字化时代，拥抱变化、创(chuang)新求变的精神。

“证券120秒”：动(dong)作背后的金融智慧与传播力量

上一部分我们探讨了“证券(quan)120秒”动作挑战的(de)独特性、其“上下拱”符号的吸引力，以及120秒时间节点(dian)的精准(zhun)性。现在，我们将深入挖掘这一挑战背后蕴含的金融智慧(hui)，以及它如(ru)何从一个创意传播活动，升华为一次具有深远意义的内容营销事件。

三、动作的“金融解读”：符号(hao)化金融的艺术

“男女上下拱”这一略显抽象的动作，并非随意为之，而是可能蕴含着对金融市场某些特质的具象化解读。大众网在设计这一挑战时，必然会赋予这个动作深刻的金融含义，使其成为传递(di)金融知识的载体。

“波动”与“周期”的具象化：证券市场最显著的特征之(zhi)一便是其波动性。价格的涨跌、市场(chang)的起伏，如同波浪般不断涌动。“上下拱”的动作，无论是男女分开向上、向下，还是相互配合的起伏，都能够非常(chang)直观地模拟(ni)这种价格的波动。当(dang)男女“向上拱”时，可能象征着牛市的(de)上涨、市场(chang)的(de)乐观情绪；而“向下拱”则可能代表熊市的下跌、市场(chang)的悲观判断。

这种肢体语言的表达，比任何图表都来得更(geng)为(wei)生动和直观。“多空(kong)博弈”的(de)隐喻：证券市场的核心是多空双方的博弈。“男女上下拱(gong)”也可能被解读为多空力量的较量。一方向上发力，另一方则向下牵制，双方你来我往，共同推动价格的运动。这种动态(tai)的互(hu)动，恰(qia)恰反映了市场价格形成过程中，买卖双方力量(liang)此消彼长(zhang)的真实写照。

“风险与收益”的权衡：伴随波动的，总是风险与收益的并存。“向上拱”的背后，可(ke)能是潜在的(de)高收益，但也伴随着更高的风险；“向下拱”则可能意味着规避风险，但同时也放弃了潜在的收益。这个动作的设计，或许在无形中也(ye)在提示参与者，在证券投资中，风险与(yu)收益是需要被审(shen)慎权衡的两个重要维度。

“市场情绪”的传递：金融市场很大程度(du)上受到投资者情绪的影响。乐观情绪可以推动市场上涨，悲观(guan)情(qing)绪则可能导致市场下跌。“上下拱”的动作，通过(guo)肢体语言的表达，能够(gou)将不同的市场情绪传递出来，让观众在观看或模仿的过程中，潜移默化地感受到(dao)不同情绪对市场(chang)的影响。

“政策导(dao)向”的解读(du)：作为与“时政新闻”紧密关联的内容，这个动作很可能也与宏观经济政策、国家金融监管政(zheng)策等息息(xi)相(xiang)关。“向上拱”可能象征着(zhe)政策的利好，推动经济增长和市场繁荣；“向下拱”则可能暗指政策(ce)的收紧，或者对某些过热现象的调整。

四、传播力量的深度挖掘(jue)：从短视频到(dao)影响力

“证券120秒”动(dong)作挑战，绝(jue)不仅仅是一个吸引眼球的短视(shi)频创(chuang)意，它更是一次对现代(dai)媒体传播力量的深度挖掘和创新应用。

破圈传播的典范(fan)：传统财经新闻往往受众相对固(gu)定，而通过这种极具互联网基因的挑战赛形式，大众网成功(gong)地将证券和时政内容“破圈”，触达了大(da)量原本可能不关注此类信息的年轻用户和泛大众群体。当用户因为一个有趣的动作而点进视频(pin)，他们就有(you)机会接触到严肃的内容，从而拓宽(kuan)了信息(xi)传播的边界。

用户(hu)生成内容（UGC）的赋能：挑战赛的核心(xin)在于鼓励用户参与和创作。通过模仿、改编“上下拱”动作，用户成为了内容二次传播的生产者(zhe)。这种UGC模式，极(ji)大地降低了内容生产的成本，同时又因为贴近用户的语境和创意，使得传播更具真实性和生命力。每一个模仿者，都在无形中为大众网的内容进(jin)行了推广。

提升媒(mei)体的年轻化(hua)与互联网化(hua)形(xing)象：在一个追求年轻化、数字化转型的时代，大众网通过这样一次富(fu)有创意的活动，成功地展现了其拥抱新媒体、紧跟时代潮流的积极姿态。这有助于提升媒体的品牌形象，吸引更多年轻受众的关注和认同。实现“寓教于乐”的教育目标：金融知识的普及，尤其是在当前复杂(za)的经济形势下，显得尤为重要。

“证券120秒”动作挑战，以一种轻松有趣的方式，将抽象的金融概念和时政要闻融入其中，让用户在娱乐中(zhong)学习，在互动中(zhong)理解。这种“寓教于乐”的传播方式，比传统(tong)的说教式宣传，效果更为显著。为时政新闻的传播提供新思路：此次活动(dong)，为严肃的时政新闻传播提供了一个极具借鉴意义的新范式。

它证明了，即使是(shi)看似枯燥、高冷的议题，也可以通过创意性的表达和(he)互动(dong)性强的传播方式，变得生动有趣，引人入胜。这对(dui)于整个新闻行业，尤其是面临传播困境的传统(tong)媒体而言，具有重要的(de)启发意义。构建社群与增(zeng)强用户粘性：挑战赛的参与和讨论，能够天然地形成一个围绕特定话(hua)题的社群。

用户在评论区交流模仿心得，讨论动作含义，分(fen)享投资见解，这不仅增强了用户之间的互动，也极大地提升了用户对大众网平台的(de)粘性。

总而言之，“证券120秒男女上下拱”动作挑战，不仅仅是一场短视频时代的营销事件，它更是一次媒体在内容(rong)传播上的大胆革新，一次金融知识普及的创新尝试，一次连接严肃内容与大众兴趣的成功桥梁。大众网通过这一极具辨识度的创意，在时政新闻的严肃语境下(xia)，激荡出了(le)一场令人瞩目的传播风暴，为(wei)内容营销和媒体(ti)融合的发展，留下了浓墨重彩的一(yi)笔。

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图片来源：每经记者 钟星琳 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄