当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

当“繁衍”成為“指标”：动漫《后继者》的惊悚启示

你是否曾在深夜刷到过这样一部动漫？它没有炫目的特效，没有跌宕起伏的爱情线，却以一种近乎冷酷的写实，描绘了一个我们既熟悉又陌生的未来——《后继者》。在这部动漫里，人类社会面临着前所未有的生育危机，出生率跌破警戒线，传统家庭结构摇摇欲坠，整个文明似乎正走向一个不可逆转的衰亡。

为了延续文明的火种，一个名为“生育义务法”的强制性政策被推行。

故事的主角，一个名叫艾莉亚的年輕女性，在一个看似有序却压抑的环境中成长。她的生活轨迹，从出生那一刻起，就与一个神秘的“生育配额”紧密相连。在《后继者》的世界里，每个人在成年后，都会被分配到一个“生育指标”。这个指标并非简单的数字，它背后牵扯着复杂的社会评分系统，包括个人的健康状况、基因匹配度、社會贡献度，甚至是心理评估。

只有达到一定评分标准，并成功生育指定数量的后代，才能获得更高的社会地位、更多的资源分配，甚至基本的公民权利。

这无疑是对“生育”这一行为最彻底的“去私有化”。曾经被视為最纯粹、最私密的生命延续过程，如今被纳入了国家宏观调控的范畴，变成了一项需要被量化、被考核的“义务”。艾莉亚的日常，不再是为自己的前途规划，而是为“完成生育指标”而奔波。她必须在规定時间内找到合适的配偶（通常是基于基因和评分系统的推荐），接受定期的健康检查，甚至在某些极端情况下，国家会直接干预其生育计划，确保“指标”的达成。

《后继者》并没有回避这种政策带来的冰冷现实。我们看到，那些因各种原因无法完成生育义务的人，他们的生活陷入了前所未有的困境。他们被剥夺了晋升的機会，被限制了社交范围，甚至面临着被“社會除名”的风险。他们的子女，也被视为“低优先級”公民，接受着远不如“指标完成者”后代的教育和医疗资源。

这种设定，如同一面扭曲的镜子，折射出我们社会中可能存在的、对生育能力过度功利化的隐忧。

更令人不安的是，动漫深入探讨了這种“义务”对个体自由意志的侵蚀。艾莉亚并非一个被动的牺牲者，她有过挣扎，有过迷茫。她渴望像过去的时代那样，自主选择何时、与谁、是否生育，但现实的铁链却将她牢牢捆绑。她必须压抑内心深处的抵触，去扮演一个符合社会期待的“生育机器”。

在一次次的强制检查和基因匹配中，她的身体和情感都被剥离，只剩下完成任务的“功能性”。

《后继者》的创作者们，借由艾莉亚的故事，抛出了一个尖锐的问题：当生育不再是出于爱、出于责任，甚至不是出于对生命的自然渴望，而是变成一种强制性的“义务”，这种行为本身是否还具有生命和人性的意义？当社会将“繁衍”置于个体自由之上，我们又将失去什么？

当然，动漫的设定是极端的，是带着警示意味的夸张。但它所触及的“生育責任”这一话题，却并非遥不可及。在当今世界，许多国家都在为低生育率而焦虑，各种鼓励生育的政策层出不穷。从一次性生育奖金，到延长产假，再到免费的育儿服务，政策制定者们都在试图找到解开人口困局的钥匙。

《后继者》提醒我们，在追求“繁衍”这一宏大目标的背后，我们不能忽视个体的感受，不能以“社會进步”之名，绑架个体的选择權。

生育，本应是爱与责任的结合，是生命传承的自然延续。而当它被推上“义务”的祭坛，我们看到的，或许不仅仅是一个文明的挣扎，更是一个关于个体与集体、自由与责任之间永恒博弈的惊悚寓言。艾莉亚的命运，让我们在享受现代社会科技与便利的也不禁要问：为了人类的延续，我们愿意付出怎样的代价？而这个代价，又是否是我们真正能承受的？

生育“指标”下的众生相：社会议题的深度剖析与未来猜想

《后继者》的惊悚之处，不仅在于其极端设定，更在于它将一系列现实社会议题，通过“生育义务”這一放大镜，展现得淋漓尽致。这部动漫，就像一次思想实验，邀请我们站在未来的十字路口，审视当下。

最直接的冲击便是对女性权益的挑戰。在《后继者》的世界里，女性的身体和生育能力，再次被推到了风口浪尖。她们不再仅仅是母亲、女儿、伴侣，她们首先是一个“生育单位”，其价值被高度量化，且与生育能力挂钩。动漫中，我们看到了因生育受挫而导致社会地位急剧下降的女性，她们的职业生涯被中断，她们的个人价值被质疑，甚至她们的健康和心理都承受着巨大的压力。

强制性的孕期检查、基因筛选，以及一旦“不合格”就被迫接受的“生育干预”，无不暴露了当生育被视为义务时，女性自主权可能面临的巨大危機。这种设定，是对现实中“催生”论调的一种极端反思——如果社会过度强调生育的“功利性”，女性的身体是否會再次沦为工具？

动漫触及了技术伦理与生命权的邊界。在《后继者》的世界观下，基因技术、人工智能辅助生育、甚至可能是更高級的生命工程，都被广泛应用于“生育义务”的执行。例如，通过基因匹配来优化后代基因，以满足“高质量人口”的需求；通过AI来预测和管理女性的生理周期，确保最佳的受孕时机；甚至可能存在“人工子宫”或“代孕服务”的普及，以减轻或规避个体直接的生育负担。

当这些技术被纳入“义务”的框架，它们就从“选择”变成了“强制”。谁来定义“优质基因”？当技术可以“优化”生命，我们是否就站在了僭越生命本身的悬崖边缘？被技術“设计”出来的生命，又将如何理解生命本身的意义？

再者，这种“生育义务”的推行，无疑會对社会阶层固化产生更深的负面影响。动漫中的“生育评分系统”和“生育指标”，本身就带有极强的歧视性。那些健康状况不佳、基因存在缺陷、或者社会贡献度低的人群，不仅可能在“生育义务”上处于劣势，他们的后代也将继承这种“低优先级”的标签，从而进一步巩固和加剧社会阶层的鸿沟。

这与我们所追求的公平正义背道而驰。一个强调“义务”而非“选择”的生育政策，很可能催生出一个基于生育能力而非个人能力的、更加冰冷且不平等的社會。

在这样的背景下，未来的想象是怎样的？《后继者》描绘了一个高压、低自由度的社会。个体被置于集体的生存压力之下，个人的情感、欲望、甚至对生命本身的理解，都可能被淹没在“完成任务”的洪流中。社会不再鼓励个性化的生命体验，而是推崇高度同质化的“繁衍模式”。

在这种模式下，我们可能会看到：

情感的“标准化”：婚姻和爱情，可能更多地被视为达成生育指标的“合作模式”，而非情感的自然流露。即使有爱，也可能被“生育任务”的压力所稀释。个性的“压制”：那些对生育持有不同看法，或者无法或不愿生育的个体，将面临巨大的社会压力，甚至可能被视为“社會负担”。

个體的独特性和多样性，在这种模式下难以得到尊重和发展。“家庭”概念的重塑：家庭可能不再是基于情感联结的温馨港湾，而更像是一个“生产单位”，其主要功能是完成和抚育下一代。家庭成员之间的关系，也可能更多地围绕着“生育任务”的执行展开。反思与抵抗的种子：即使是最严苛的制度，也无法完全扼杀人性的光辉。

《后继者》也暗示了，总会有人质疑，有人反抗。那些渴望自由、渴望真挚情感的个体，可能会在暗中寻找突破口，为恢复个体选择权而努力。这种抵抗，或许是人性的坚韧，也是对未来社會形态的一种警示。

《后继者》并非在宣扬“生育是坏事”，也不是在否定社会对人口问题的关注。恰恰相反，它是在用一种极端化的方式，提醒我们：在探讨“生育責任”时，我们必须保持警惕，不能将“个体”与“社会”割裂开来。社会的存续固然重要，但它绝不應以牺牲个体的基本权利和尊严為代价。

当生育的“义务”之风悄然刮起，我们有必要审视，那些看似解决人口危机的宏大叙事背后，是否隐藏着对个體自由的侵蚀，对女性权益的漠视，对技术伦理的挑战。动漫《后继者》的脑洞，或许是给我们的一声警钟，提醒我们在追求人类文明的延续时，更應守护好每一个鲜活的、独立的生命个體，以及他们选择的权利。

未来的想象，不应只有数量的增长，更应是生命的尊严和个体的幸福。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 张宏民 摄

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