每经编辑｜钱掏    

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当“标准”遇(yu)上“流(liu)量”：一(yi)场意料之(zhi)外的(de)化学反应

本周，本应是聚(ju)焦于行(xing)业规范(fan)与技术(shu)前沿(yan)的(de)“标准(zhun)制定(ding)发布(bu)”的日(ri)子，一股汹(xiong)涌的网络热(re)潮(chao)却悄(qiao)然(ran)将(jiang)其(qi)推(tui)向了(le)聚光(guang)灯(deng)的边缘。而这(zhe)股热(re)潮(chao)的(de)主角，正是(shi)以其独特魅力(li)和(he)多变(bian)风(feng)格而备受瞩目的(de)艺(yi)人鞠婧祎。一个(ge)原(yuan)本属于严(yan)肃(su)议题(ti)的发(fa)布会，因(yin)为一系列与(yu)鞠婧祎相(xiang)关的(de)话题(ti)——尤(you)其(qi)是“鞠(ju)婧祎被(bei)c黄扒衣服”的(de)传闻——而瞬(shun)间被(bei)注入了巨(ju)大的流量(liang)和(he)争(zheng)议。

这种“标准”与(yu)“流量”的奇特交(jiao)织，并非偶(ou)然。在(zai)信息爆(bao)炸(zha)的时(shi)代(dai)，公众的(de)注意力(li)如同湍急的(de)河流，时常被突如其(qi)来的“热点”所裹(guo)挟(xie)。而(er)娱乐(le)行(xing)业(ye)，凭借(jie)其(qi)天(tian)然的吸引(yin)力和(he)强大的(de)传(chuan)播能(neng)力，无(wu)疑是制造(zao)和引领这些热(re)点的最强引擎(qing)。鞠婧祎，作(zuo)为一(yi)个拥有庞大粉丝群体和持续(xu)话(hua)题(ti)度的(de)艺人(ren)，其一举(ju)一(yi)动(dong)都(dou)容易(yi)成为(wei)舆论(lun)的焦点。

当一个(ge)严肃的“标(biao)准制定(ding)发布”撞上一(yi)个极(ji)具争议性(xing)的“娱(yu)乐八(ba)卦”，其(qi)产生的化学反(fan)应(ying)，其引(yin)发的讨(tao)论强(qiang)度(du)，往往远(yuan)超人(ren)们(men)的预(yu)期(qi)。

“鞠婧祎被c黄扒衣服(fu)”这(zhe)一话题(ti)，虽然(ran)其内容和(he)真(zhen)实性存疑，但(dan)它所触(chu)及(ji)的，却(que)是当下网络舆(yu)论场中最(zui)敏感(gan)且最(zui)容易(yi)被放(fang)大(da)的神经(jing)。它可(ke)能涉及对(dui)个人隐私的(de)侵(qin)犯、对公众人物(wu)形象(xiang)的塑(su)造、甚(shen)至是(shi)对于某(mou)些(xie)不良(liang)信息传播(bo)的担(dan)忧。无(wu)论(lun)真相如(ru)何，这(zhe)些标签本身就(jiu)带着极强(qiang)的(de)冲击力和煽动性，足(zu)以(yi)在短(duan)时间内吸引大量(liang)的(de)目(mu)光(guang)，激起(qi)网民(min)的情绪，进(jin)而(er)形(xing)成病(bing)毒式(shi)的传(chuan)播。

在(zai)这种情况下，原本可(ke)能(neng)在小圈(quan)子(zi)里(li)讨(tao)论的“标准(zhun)制定(ding)”议(yi)题(ti)，其(qi)发(fa)布(bu)的声音显(xian)得微弱了许多。公众(zhong)的注(zhu)意(yi)力被娱(yu)乐化的内(nei)容(rong)所(suo)虹吸(xi)，严(yan)肃(su)的信(xin)息在(zai)海量(liang)碎片(pian)化、情绪(xu)化(hua)的(de)信(xin)息洪(hong)流(liu)中(zhong)，难以找到其(qi)应有的传(chuan)播(bo)空(kong)间。这并(bing)非是(shi)对(dui)“标准制(zhi)定”本身价(jia)值(zhi)的否定(ding)，而是对当前信息(xi)传播生态的(de)一种真实(shi)写照(zhao)。

在(zai)这个生态中，具有情感(gan)共(gong)鸣、争(zheng)议(yi)性强(qiang)、传播(bo)门(men)槛低的(de)内容(rong)，更(geng)容易脱(tuo)颖(ying)而(er)出，占据(ju)舆(yu)论(lun)的高地(di)。

鞠婧祎的出现，以及(ji)围绕她的这些争(zheng)议(yi)性话题，就(jiu)像是投(tou)入平静(jing)湖面的一(yi)颗石(shi)子，激(ji)起(qi)了(le)层(ceng)层涟漪。这(zhe)些(xie)涟漪不仅(jin)仅(jin)是关(guan)于(yu)她个人的讨论(lun)，更(geng)折射出当下(xia)社(she)会对(dui)于公众(zhong)人物的审视(shi)，对(dui)于网(wang)络信(xin)息真(zhen)实性的辨别，以及对于娱(yu)乐文(wen)化(hua)如(ru)何影(ying)响主流议(yi)程的思考(kao)。当“被c黄扒衣服(fu)”这样(yang)的词汇充斥屏幕，我们不(bu)得(de)不(bu)反(fan)思，是什(shen)么样的(de)内(nei)容才(cai)能(neng)真(zhen)正抓住大(da)众的眼球？又(you)是什么(me)样的(de)信息(xi)，能够(gou)穿(chuan)透娱乐(le)的喧嚣，抵达公(gong)众的内心(xin)？

这(zhe)种(zhong)现象(xiang)也(ye)引(yin)发了(le)对(dui)“流量(liang)至上”的(de)讨论(lun)。在(zai)内容为(wei)王的时代，流量(liang)似(shi)乎成为了衡(heng)量(liang)一切的标准(zhun)。为了(le)获(huo)取流量，不惜制(zhi)造(zao)噱头、煽动(dong)情绪，甚至(zhi)挑(tiao)战(zhan)道德底线(xian)。当“标(biao)准制定”这(zhe)样关乎未来发(fa)展的(de)重(zhong)要(yao)议题(ti)，在娱乐(le)八卦的(de)冲击(ji)下显得黯然失色(se)，这(zhe)是否也意味着(zhe)，我们(men)在追求信息(xi)传播效(xiao)率的正在失(shi)去(qu)对(dui)内容深(shen)度和价(jia)值的追(zhui)求？

本文(wen)将深入探(tan)讨这(zhe)一现(xian)象(xiang)，尝试理解在“标准制定(ding)发(fa)布”这(zhe)一严肃时刻(ke)，为何“鞠(ju)婧祎被c黄扒衣服”的话(hua)题(ti)能够(gou)轻(qing)易抢占(zhan)C位，其背后究(jiu)竟(jing)隐藏着怎样的信(xin)息(xi)传(chuan)播(bo)逻(luo)辑(ji)和(he)大众(zhong)心(xin)理。我(wo)们(men)将(jiang)从多(duo)个(ge)角度(du)解析这一事(shi)件，力求(qiu)呈现(xian)一个(ge)更(geng)加(jia)全(quan)面和深刻的(de)画面。

争(zheng)议的蝴蝶效应(ying)：从(cong)“扒衣服”到公(gong)众认(ren)知的(de)重塑(su)

“鞠(ju)婧祎被c黄扒(ba)衣服(fu)”这(zhe)一话题(ti)的(de)爆(bao)火，绝非仅(jin)仅是一次(ci)简单(dan)的网络事件。它(ta)像是一只(zhi)蝴蝶(die)，在信息传(chuan)播(bo)的(de)空气(qi)中扇(shan)动翅(chi)膀，引(yin)发了一连(lian)串的(de)连锁(suo)反应，深刻(ke)地(di)影(ying)响着公众(zhong)的认知(zhi)和舆论的走向。从最初(chu)的几个零(ling)星的(de)讨(tao)论，到如(ru)今(jin)的(de)铺天(tian)盖地(di)，这一事件(jian)的传播速(su)度和(he)广度(du)，都足(zu)以说(shuo)明其(qi)背后(hou)强大的(de)驱动力。

我们(men)必须(xu)承认，在当(dang)前(qian)的(de)互联(lian)网环(huan)境中(zhong)，具(ju)有话题(ti)性和(he)争议性的内容，往往(wang)更(geng)容易获(huo)得关注。而(er)“扒衣(yi)服”这(zhe)样的词汇(hui)，本身(shen)就带(dai)着强(qiang)烈的(de)视(shi)觉(jue)冲(chong)击(ji)力(li)和(he)情节(jie)想象(xiang)空间(jian)，能够(gou)迅速(su)抓住(zhu)网民(min)的眼球。当(dang)它与“鞠婧祎”这个本(ben)身就自(zi)带(dai)流(liu)量的名(ming)字结合(he)，其话(hua)题的“爆(bao)炸力(li)”更是(shi)呈(cheng)指数级增长(zhang)。

这种“吸(xi)睛(jing)”效应(ying)，使得原(yuan)本(ben)可能(neng)淹没(mei)在信息洪(hong)流(liu)中(zhong)的(de)其(qi)他重(zhong)要议(yi)题，如同本(ben)周(zhou)的(de)“标准(zhun)制定(ding)发布”，瞬间被边(bian)缘化。

社(she)交(jiao)媒体平台(tai)的(de)算法推(tui)荐机制，也在一定(ding)程度上助(zhu)推(tui)了这类话(hua)题(ti)的(de)传播(bo)。平(ping)台倾向(xiang)于将(jiang)用户感兴趣(qu)的内容推送(song)给更多(duo)人，而具有争(zheng)议性(xing)和情(qing)感色彩的内容(rong)，往往(wang)能激起用(yong)户(hu)更(geng)多(duo)的(de)互动(dong)，从而(er)被算法判(pan)定(ding)为(wei)“热门”。这种“劣币驱逐(zhu)良(liang)币(bi)”的现象(xiang)，使(shi)得负(fu)面、八(ba)卦、甚至虚(xu)假信息，更(geng)容易获得(de)更(geng)广(guang)泛(fan)的(de)传播(bo)。

更(geng)深(shen)层(ceng)次来(lai)看，这一(yi)事(shi)件(jian)也(ye)触及了公众对于“隐私”、“名(ming)誉(yu)”以及“网络暴力(li)”的敏感(gan)神经。即使是(shi)虚(xu)假(jia)的传闻(wen)，一(yi)旦被大规(gui)模传播，也(ye)会(hui)对当事(shi)人(ren)的形象(xiang)造成(cheng)损害。网民(min)在参(can)与(yu)讨(tao)论(lun)时(shi)，很多时候是(shi)被(bei)情绪(xu)所驱动(dong)，缺乏对信息(xi)真(zhen)实(shi)性的独(du)立判断(duan)。这种(zhong)情(qing)绪(xu)化的(de)参与(yu)，进一步加(jia)剧了话题(ti)的发酵，也使得澄清和真相(xiang)的传播(bo)变得更加困(kun)难(nan)。

“鞠(ju)婧祎被(bei)c黄扒(ba)衣服”的出(chu)现，也(ye)让我们不得不(bu)反思，公(gong)众对(dui)于(yu)明星的“窥探欲(yu)”以(yi)及(ji)对(dui)“人(ren)设崩(beng)塌”的期待(dai)。在高度包(bao)装和(he)营造(zao)的明星(xing)光(guang)环下(xia)，人们(men)往往渴望(wang)看到(dao)“真(zhen)实(shi)”的(de)另一面(mian)，即使这(zhe)种“真(zhen)实”可(ke)能(neng)是被(bei)夸大、扭曲(qu)甚(shen)至(zhi)捏造的。而一旦(dan)有(you)任何风吹草(cao)动，都(dou)可能(neng)被(bei)无(wu)限放(fang)大，成(cheng)为茶余饭后(hou)的谈(tan)资(zi)。

从(cong)“标准(zhun)制定(ding)发(fa)布(bu)”的严肃性，到(dao)“鞠(ju)婧祎被c黄扒(ba)衣服”的娱(yu)乐性(xing)，这种鲜明(ming)的对(dui)比，恰恰(qia)揭示了(le)当前(qian)信息传(chuan)播(bo)的割(ge)裂(lie)与(yu)失(shi)衡(heng)。一方(fang)面(mian)，我们渴(ke)望(wang)获(huo)取(qu)有(you)价值、有深(shen)度的信息(xi)，另一(yi)方面(mian)，我们(men)却又被海(hai)量碎(sui)片化(hua)、娱乐化的(de)内容(rong)所(suo)包(bao)围(wei)。这(zhe)种信(xin)息茧房效(xiao)应(ying)，使得(de)不同群(qun)体对于同(tong)一时(shi)间段(duan)发生的(de)重(zhong)要(yao)事(shi)件(jian)，可能(neng)拥有截(jie)然(ran)不同的(de)认(ren)知。

这一话题(ti)的传(chuan)播，也为(wei)我(wo)们提供(gong)了(le)一(yi)个(ge)审视当(dang)下网络(luo)舆(yu)论(lun)场(chang)运作机(ji)制(zhi)的(de)窗口(kou)。在流(liu)量至上的(de)逻辑下(xia)，信息传(chuan)播的(de)边界在(zai)哪(na)里？我(wo)们应该如(ru)何(he)引导公(gong)众(zhong)理(li)性地辨别信息？又应(ying)该如(ru)何平(ping)衡娱乐传播(bo)与(yu)严肃(su)议题(ti)的传(chuan)播？这(zhe)些问(wen)题，都值得(de)我(wo)们(men)深入思考(kao)。

最终，“鞠婧祎被(bei)c黄(huang)扒衣(yi)服(fu)”事(shi)件(jian)的(de)“热议”本身，已(yi)经成为了(le)一种(zhong)文化(hua)现象。它不(bu)仅仅是关于一个明(ming)星(xing)的八卦(gua)，更是(shi)关于(yu)我(wo)们这(zhe)个时(shi)代信息(xi)传播的特(te)质(zhi)，关(guan)于(yu)大(da)众(zhong)心(xin)理的(de)复杂性(xing)，以(yi)及(ji)关(guan)于网(wang)络舆论场(chang)演变趋势(shi)的一次生动注(zhu)脚(jiao)。而(er)当这(zhe)场风(feng)暴(bao)过后(hou)，我(wo)们是否能(neng)够从中(zhong)汲取教训，推动信息(xi)传(chuan)播朝(chao)着(zhe)更(geng)加健康、理(li)性的(de)方向(xiang)发展(zhan)，将(jiang)是留给(gei)我们的(de)重要(yao)课(ke)题(ti)。

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图片来源：每经记者 陈志高 摄

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