当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

常見原因解析小标题1：源头编码不统一在互联网世界里，文本的正确显示往往取决于编码的一致性。多数中文乱码问题都发生在“源头编码不统一”的情形：页面保存的实际编码与页面宣告的编码不匹配，或者数据库中的字符集与网页前端的字符集不一致，都会让浏览器在解析時走错路。

举个常见的场景：网页的文件被保存在GBK、GB2312等中文编码下，但网页头部或服务器返回的Content-Type指定为UTF-8；用户端浏览器在解析时按照UTF-8去解码，却读取到GBK数据，导致文本出现乱符、方框、问号等奇怪符号。

这种问题的根本在于“编码信任链条”的断裂：从文件保存、到数据库存储、再到网页输出，每一环都需保持统一。解决思路很直接：统一為主流、兼容性强的UTF-8编码，确保文件保存、数据库字段、应用程序输出、HTML/meta标签、以及服务器头都一致指向同一编码。

具体做法包括：在代码编辑器中将所有源码文件统一保存为UTF-8无BOM，数据库字段统一为UTF-8MB4，网页输出时确保Content-Type:text/html;charset=UTF-8；并在模板层或数据访问层進行编码转换，杜绝将不同编码混在同一字段或输出流中。

小标题2：传输声明与服务器设置的错位编码的错位不仅来自静态文件本身，也来自服务器和传输层的配置偏差。很多时候，网页的HTML头部声明是UTF-8，但服务器发送的响應头却携带了其他字符集，甚至有些代理、CDN在转發时对编码做了不恰当的转换，导致浏览器在接收到页面時按错编码进行渲染；跨域请求、API接口返回的数据编码若与前端约定不一致，也会在局部區域出现乱码。

解决要点包括：确保服务器返回的Content-Type与实际编码一致（例如Content-Type:text/html;charset=UTF-8），对静态资源和接口响应统一编码，避免混用不同编码的输出。你可以在后端统一设置编译/输出阶段的编码，前端再通过meta标签做一次回落校验，例如在内放置，并通过浏览器开發者工具查看实际返回头，确认没有冲突的字符集声明。

涉及代理和CDN时，需确认其缓存策略不会对文本进行编码改写，必要时在边缘节点强制保持UTF-8。

小标题3：字体与渲染的边界问题字符的展示不仅取决于编码，还与字體資源和浏览器渲染密切相关。即使编码正确，若用户端设备缺少对应的中文字体，浏览器会回退到系统字體或其他字體族，某些字体并不完整覆盖所有汉字，导致某些字符显示为方框、问号或错乱的结构。

这类问题在跨地区应用尤为突出，尤其是涉及多语言版本、不同操作系统、不同浏览器的场景。解决思路包括：在CSS中使用字体族优先級明确的font-family，例如使用“NotoSansCJKSC,NotoSansCJKTC,微软雅黑,PingFangSC”等覆盖广泛的字体，确保有合适的回退方案；同时引入自托管的Webfont（如WOFF2）以减少对客户端系统字体的依赖，确保核心汉字字符集的渲染一致性。

对网页中出现的特定字符集，可考虑嵌入子集字体，减少页面加载时的字体缺失风险。配合字体加载策略与性能优化，避免字体加载阻塞渲染，提升用户在不同设备上的阅读体验。

落地解决方案与实操要点小标题1：统一编码与正确声明的落地步骤要实现无乱码的前提，是全链路的编码一致性。第一步，统一源代码、数据库和接口输出的编码为UTF-8（推荐UTF-8MB4，兼容极端字符与表情符号），并排查歷史遗留数据的编码情况，必要时进行全量数据迁移与字符集转换。

第二步，在所有入口点明确聲明并执行UTF-8：HTML顶部的meta标签、服务端响应头、数据库連接字符串中的编码属性都需要统一。第三步，检查并避免BOM可能带来的影响：部分服务器在读取带BOM的UTF-8文件时可能產生不可预期的前缀字符，一般推荐使用无BOM的UTF-8。

第四步，進行端到端的编码测试：用多浏览器、多设备以及多地區数据集进行渗透测试，记录任何乱码出现的场景并回溯到具体环节。建立监控与自动化测试脚本，确保新上線的版本在发布前就能发现编码偏差，降低回滚成本。

小标题2：数据库与数据接口的编码统一数据库层的乱码往往源于字段字符集与应用层编码不一致。解决辦法包括：对存储文本的字段设定统一的字符集为UTF-8（推荐utf8mb4generalci或utf8mb4unicodeci，视具體排序需求而定），并在应用端建立统一的连接参数，强制使用UTF-8编码访问数据库；对从数据库取出的文本在前端进行统一的编码解码处理，避免因数据处理管线中的隐性编码转换而导致的错乱。

对于多語言应用，建议采用独立的国际化方案，将文本按语言分表或分字段存储，同时在接口返回时附带清晰的语言标识，方便前端按需选择文字资源。若存在历史数据迁移，做好字符集转换的回退方案，确保转换过程中数据完整性和可追溯性。最重要的是建立数据质量监控，对于异常编码路径、字符集溢出或不可显示字符进行告警，确保问题在早期就被发现。

小标题3：前端实现的稳健策略前端层的稳健策略應围绕两大核心展开：一是确保前端编码与服务端保持一致，二是通过健壮的渲染機制避免因单字符集差异导致的显示问题。具體做法包括：在HTMLhead中设置标准的，在HTTP响應头中明确Content-Type；使用基于Unicode的字體替代策略，确保主要汉字集覆盖并设定合理的回退字體。

引入Webfont时，优先使用WOFF2格式，避免影响首屏渲染；对关键文本区域使用子集字体，减小體积并提高加载速度。采用国际化框架或库（如i18n、Intl等）进行文本资源管理，确保文本在不同語言环境下的显示一致性；对于通过API获取的文本，确保后端返回的JSON使用UTF-8编码，并在客户端進行统一解码处理。

建立浏览器兼容性测试清单，覆盖主流浏览器版本与操作系统组合，确保跨端的中文显示体验一致。

小标题4：实践中的监控、测试与优化解决乱码不是一次性的工程，而是需要持续的监控与迭代。在实际工作中，可以建立以下机制：1)编码合规性审计：定期对代码、数据库、接口输出进行编码合规性检查，发现偏离时自动报警；2)渗透测试与國际化测试：对网页的不同區域语言版本进行定期测试，记录任何字符显示异常并回溯源头；3)字体健康监控：监控字体资源的加载情况与回退行为，确保核心文本區域始终有可用字体；4)用户端异常反馈通道：在网站底部或帮助中心提供“文本显示异常反馈”入口，快速定位用户环境的特定问题。

通过这些自动化和用户驱动的手段，能够持续提升中文显示的一致性。若你正在筹划面向亚洲市场的多语言站点，系统地解决编码、服务器、数据库与字体渲染等全链路问题，将显著提升用户的阅读体验和转化率。

结语与服务提示乱码问题的解决并非单点工作，而是一个跨团队协作的综合工程。通过统一编码、规范的服务器与数据库配置、以及稳健的前端渲染与字體策略，你的网站可以在亚洲市场实现稳定、清晰的中文显示，提升用户满意度和品牌形象。如果你希望获得更具针对性的排错路线图和落地方案，我们提供一对一的编码诊断与落地实施服务，帮助你的团队快速定位问题根源、制定改进路线，并在短期内看到可衡量的效果。

无需从头摸索，专业的排错思路与方案能够让你更自信地拥抱多语言用户群体。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 刘虎 摄

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