每经编辑｜陈德明    

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风波乍起：一(yi)场(chang)“堂(tang)食(shi)事件”的(de)蝴(hu)蝶效(xiao)应

近期，本应是(shi)演艺事业(ye)蒸(zheng)蒸(zheng)日上(shang)的龚俊(jun)，却被一(yi)场(chang)突(tu)如其来的“堂食(shi)事件(jian)”推上(shang)了舆(yu)论的风口(kou)浪尖(jian)。事件(jian)的起因看(kan)似简单(dan)，却如同(tong)一只(zhi)扇(shan)动(dong)翅膀(bang)的蝴(hu)蝶，在(zai)全(quan)球互联网的空气(qi)中激起了(le)巨大(da)的涟漪。起(qi)初，只(zhi)是零星的爆料(liao)和猜(cai)测(ce)，但随着(zhe)事(shi)件的发(fa)酵(jiao)，越(yue)来越多捕风捉(zhuo)影的信息被放(fang)大、传播(bo)，最终演(yan)变成一(yi)场(chang)席卷(juan)社交(jiao)媒体的(de)舆(yu)论海啸(xiao)。

“堂(tang)食事(shi)件”究(jiu)竟是什(shen)么(me)？它如同一(yi)个黑洞，吞(tun)噬着(zhe)公众(zhong)的注(zhu)意(yi)力(li)。在(zai)信息碎(sui)片化的时(shi)代，一个(ge)未(wei)经证(zheng)实的(de)传闻，往往(wang)能够凭(ping)借其足(zu)够的话题性和(he)争议性，迅速抢(qiang)占用(yong)户(hu)的眼球(qiu)。从最初(chu)的(de)模糊描述，到各种细节的添油加醋(cu)，再到不同立场(chang)的水(shui)军(jun)和(he)吃瓜群众(zhong)的轮番解(jie)读(du)，这场(chang)风波(bo)的(de)演变(bian)过(guo)程，堪称(cheng)一部活生生的网络舆论(lun)传播(bo)学案(an)例(li)。

人(ren)们津津乐(le)道，或(huo)深信(xin)不疑，或质(zhi)疑反驳(bo)，而(er)龚俊本人(ren)，则在(zai)这场(chang)狂风(feng)暴雨中，显得有些被(bei)动(dong)和无助。

值得(de)玩味(wei)的是(shi)，在这场“堂(tang)食事(shi)件”的(de)余波未平(ping)之际(ji)，一股(gu)更(geng)加(jia)汹涌的(de)暗(an)流——所(suo)谓(wei)的“黑(hei)料(liao)”——也随之被(bei)扒出。这些(xie)“黑料”的(de)性质五花八(ba)门，涉(she)及的(de)领(ling)域也(ye)十(shi)分广(guang)泛，从(cong)过往的言(yan)行举止，到(dao)社交(jiao)媒体上的(de)早期互动，甚至是所(suo)谓的(de)“黑(hei)历史”，都(dou)在被无情(qing)地挖(wa)掘(jue)和(he)审视。

每一(yi)次新“黑料(liao)”的出(chu)现，都如同在燃(ran)烧的柴(chai)火上(shang)又(you)添了(le)一把火，让(rang)本(ben)已紧张(zhang)的舆(yu)论气氛更加火(huo)爆。

面对接(jie)踵而至(zhi)的(de)质疑(yi)和攻击，龚俊(jun)及(ji)其工作室迅(xun)速(su)做(zuo)出(chu)了反应，发表(biao)了措辞严(yan)谨(jin)的(de)声(sheng)明，逐条(tiao)否(fou)认了(le)不实(shi)指(zhi)控。这份(fen)声(sheng)明，无疑是希(xi)望能(neng)够(gou)止损，挽(wan)回(hui)颓势。在信息(xi)爆炸(zha)且(qie)充(chong)满(man)情绪化的网络(luo)环(huan)境(jing)中(zhong)，一(yi)份声明(ming)的(de)力量，似乎(hu)难(nan)以(yi)迅速平息所有的风波。声明中的“否认”，在部(bu)分网民看(kan)来，可(ke)能只是(shi)“公关手(shou)段”，并未能打消(xiao)他们的(de)疑虑。

相(xiang)反，一些人(ren)开始将(jiang)声(sheng)明解(jie)读(du)为(wei)“欲盖弥彰(zhang)”，进(jin)一(yi)步加(jia)深了对龚俊的(de)负面印象(xiang)。

这(zhe)场(chang)“堂食事件(jian)”及后(hou)续(xu)“黑料”的集中爆发，对龚俊一(yi)直(zhi)以来精(jing)心经营(ying)的(de)公众形象，无(wu)疑(yi)造(zao)成了严重(zhong)的冲击(ji)。在此之前(qian)，龚俊(jun)以其(qi)阳(yang)光、敬(jing)业(ye)、亲和的(de)形象，赢(ying)得了(le)大量(liang)粉丝的(de)喜(xi)爱(ai)和路人(ren)的好(hao)感。他的笑(xiao)容，他的(de)努(nu)力，他(ta)与粉丝的(de)真(zhen)诚互动，都(dou)曾是构成(cheng)他“路(lu)人(ren)缘(yuan)”的(de)重(zhong)要基石。

这场(chang)风波(bo)，却如同在(zai)平(ping)静(jing)的湖面上投下(xia)了一块巨(ju)石，激(ji)起了层层(ceng)涟漪，也(ye)让那些(xie)曾经(jing)的“好(hao)感(gan)”，在(zai)质疑和负(fu)面信(xin)息(xi)中(zhong)，变得摇摇欲(yu)坠。

“路(lu)人缘”是(shi)娱(yu)乐(le)圈中一(yi)个(ge)非常(chang)微妙且重(zhong)要的概(gai)念(nian)。它指(zhi)的是非粉丝群(qun)体对明星(xing)的接(jie)受度(du)和(he)好感度(du)。良好的(de)路(lu)人缘(yuan)，意味(wei)着(zhe)明星(xing)在(zai)面对争(zheng)议(yi)时(shi)，能(neng)够获(huo)得(de)更多的(de)理解和(he)宽容；意(yi)味着(zhe)他(ta)们的作(zuo)品，更容易被大(da)众接(jie)受(shou)；意(yi)味着(zhe)他们在商(shang)业代言方(fang)面，拥有更(geng)广阔的市(shi)场。反之，一(yi)旦(dan)路(lu)人缘(yuan)受损，即使(shi)拥有(you)庞大的粉丝(si)群(qun)体，也(ye)可能在事(shi)业发展上遭(zao)遇(yu)瓶颈，甚至(zhi)面临(lin)“口碑危(wei)机”。

龚俊(jun)此次的经(jing)历，恰(qia)恰印(yin)证(zheng)了(le)路(lu)人(ren)缘的脆弱性。一个看似微小(xiao)的事件(jian)，经(jing)过(guo)网络(luo)的发酵(jiao)和(he)放大(da)，能够(gou)瞬间(jian)颠(dian)覆(fu)公(gong)众(zhong)对(dui)其(qi)的固(gu)有认知。而(er)“黑(hei)料”的出(chu)现(xian)，更是(shi)将(jiang)这(zhe)种负(fu)面(mian)影响(xiang)推向了(le)高潮(chao)。这些“黑(hei)料(liao)”的(de)真实(shi)性固然(ran)有待考(kao)证(zheng)，但(dan)一旦被广泛传(chuan)播，其造成(cheng)的(de)负(fu)面(mian)观(guan)感，已(yi)经(jing)足(zu)够影(ying)响一部分(fen)人的(de)判断(duan)。

为何(he)在声(sheng)明(ming)否(fou)认(ren)后，路人(ren)缘依(yi)然受损(sun)？这背后(hou)隐(yin)藏(cang)着(zhe)复(fu)杂的心理和传播机(ji)制。网络舆(yu)论(lun)往(wang)往(wang)带(dai)有(you)强烈的(de)情绪(xu)色彩(cai)。当(dang)负(fu)面信息占据(ju)主(zhu)导时，即(ji)使有理(li)有据的反驳，也(ye)可(ke)能被淹没在(zai)情(qing)绪(xu)的(de)洪(hong)流(liu)中(zhong)。部分网(wang)民的“猎(lie)奇心(xin)理”和“审(shen)判(pan)倾向(xiang)”，使(shi)得他(ta)们(men)更(geng)愿意相(xiang)信那(na)些具有冲击力(li)的(de)负面信息(xi)，而(er)非平淡(dan)的澄清(qing)。

社交(jiao)媒(mei)体的(de)算(suan)法推荐机(ji)制，也(ye)可能(neng)加剧信(xin)息(xi)的两极分(fen)化(hua)，让(rang)持有(you)某种(zhong)观点(dian)的(de)人，更(geng)容易看(kan)到符(fu)合其观点(dian)的内(nei)容，从(cong)而(er)形成“信息茧(jian)房”。

从(cong)“堂食事件(jian)”到(dao)“黑(hei)料(liao)”的(de)轮番轰炸(zha)，龚俊正(zheng)经(jing)历着(zhe)一次(ci)严峻的(de)考验。这(zhe)场(chang)风(feng)波，不(bu)仅是(shi)对(dui)他个人心理(li)素质的挑战，更(geng)是对其团(tuan)队危(wei)机公(gong)关能(neng)力的(de)一次(ci)大(da)考(kao)。如何在复(fu)杂(za)的(de)舆论(lun)环境中，清(qing)晰地传达(da)真相(xiang)，重建信任(ren)，挽回(hui)路人(ren)缘，将(jiang)是龚俊及(ji)其团队面(mian)临的(de)重大(da)课题(ti)。而对(dui)于(yu)广大网(wang)民而言，这场(chang)事件也(ye)提供了一(yi)个(ge)反(fan)思(si)的机(ji)会：我们(men)是否(fou)过于(yu)轻易地被(bei)网络(luo)信(xin)息(xi)所裹挟？我(wo)们是否能够以(yi)更(geng)理性(xing)的态(tai)度(du)，去(qu)审视和(he)评(ping)判(pan)一个(ge)公(gong)众人物(wu)？

迷雾重(zhong)重：“黑(hei)料”背后(hou)的(de)深层探究与(yu)反(fan)思

在“堂食(shi)事(shi)件(jian)”的(de)硝烟(yan)尚未散尽(jin)之时(shi)，接踵而至(zhi)的“黑(hei)料”如(ru)同一(yi)张巨(ju)大的网(wang)，将龚俊(jun)牢(lao)牢笼(long)罩。这些(xie)被反复提及的(de)“黑料”，从细(xi)枝(zhi)末(mo)节到(dao)捕风(feng)捉影(ying)，无一不在考验(yan)着公(gong)众(zhong)的判断(duan)力，同时(shi)也(ye)暴露(lu)出娱乐(le)圈生(sheng)态(tai)中某些令(ling)人不(bu)安的现象。面对(dui)铺天盖地的质(zhi)疑(yi)，龚俊(jun)方面虽(sui)迅速(su)发表声明(ming)予(yu)以否认，但“路(lu)人缘”的(de)滑坡似(shi)乎(hu)已成定局，这(zhe)背后(hou)究(jiu)竟是何(he)种力量在(zai)推波(bo)助澜(lan)？

我们(men)需(xu)要(yao)认识到，在信息(xi)爆炸的(de)时代，明星的“黑(hei)料(liao)”传播(bo)速度(du)之快、范围之广，是前(qian)所(suo)未(wei)有的。一(yi)旦被(bei)某(mou)个账(zhang)号(hao)或(huo)群体(ti)冠以“爆料”的(de)名(ming)头，即(ji)便(bian)内容缺(que)乏实(shi)证，也(ye)可能(neng)凭借(jie)其(qi)话题性(xing)和吸(xi)引(yin)力(li)，在短(duan)时间(jian)内迅速发(fa)酵。社交媒体的传播机制(zhi)，往往(wang)是“情绪(xu)先行”，那(na)些能(neng)够(gou)激(ji)发(fa)公(gong)众愤(fen)怒、好(hao)奇或同(tong)情(qing)的内容，更容易获得(de)传播(bo)的“流(liu)量(liang)”。

因此(ci)，即使是(shi)“空(kong)穴(xue)来风”，也可(ke)能在经过(guo)一(yi)次次(ci)的(de)转发、评论(lun)和点赞(zan)后(hou)，被赋(fu)予(yu)一定(ding)的“可信(xin)度”，进而(er)影(ying)响(xiang)公(gong)众(zhong)的认知。

龚俊此次遭(zao)遇(yu)的(de)“黑(hei)料”，其(qi)内(nei)容(rong)之(zhi)多样(yang)，反映(ying)出(chu)部分(fen)网络(luo)群体(ti)对(dui)明星(xing)的“全方(fang)位(wei)审视”心态(tai)。他(ta)们不满(man)足(zu)于只(zhi)关(guan)注(zhu)明(ming)星的荧(ying)幕(mu)形象，而是试(shi)图(tu)挖掘其(qi)“真(zhen)实(shi)”的一面，甚(shen)至是(shi)对其(qi)过(guo)往(wang)的一切(qie)进(jin)行(xing)“刨根问(wen)底”。这(zhe)种心(xin)态，在(zai)一定(ding)程度(du)上源(yuan)于对“人设(she)”的(de)警惕，认为明(ming)星的(de)光鲜(xian)亮(liang)丽(li)背后(hou)可能隐藏(cang)着不(bu)为人(ren)知的阴(yin)暗面。

这种(zhong)过度(du)挖(wa)掘和(he)放(fang)大(da)，很容(rong)易将个别瑕疵或无(wu)伤大雅的过(guo)往(wang)，上(shang)升到道(dao)德层面，并(bing)上(shang)升为对整(zheng)个公众(zhong)形(xing)象(xiang)的否定。

声(sheng)明，作(zuo)为(wei)危机公关的(de)常(chang)见(jian)手段(duan)，其作用是双(shuang)重(zhong)的。一(yi)方面(mian)，它能及时(shi)表明当事(shi)人的(de)立场，试图(tu)澄清事实(shi)，遏制(zhi)负面信息(xi)的蔓(man)延。另一(yi)方(fang)面，声(sheng)明的发布(bu)，也常常成(cheng)为(wei)舆论(lun)进(jin)一(yi)步发酵(jiao)的导(dao)火索(suo)。声明(ming)中的(de)措辞、否认的力(li)度(du)、甚(shen)至发布的(de)时(shi)机，都可(ke)能被(bei)放大(da)解(jie)读，成为(wei)攻击的靶子。

在“阴谋(mou)论”盛行的(de)网络(luo)环(huan)境(jing)下(xia)，任何看似(shi)“官方”的回(hui)应，都可(ke)能被(bei)视为“掩(yan)饰(shi)”或(huo)“狡(jiao)辩”，从(cong)而(er)加剧了(le)信任(ren)危机。

因此，对于(yu)龚俊(jun)而言，仅(jin)仅依靠一份(fen)声明来挽回(hui)“路(lu)人缘(yuan)”，是远(yuan)远不(bu)够的。真(zhen)正的挑(tiao)战在(zai)于(yu)，如(ru)何在(zai)后(hou)续的行动(dong)中，用更(geng)具说服力(li)的方式(shi)来(lai)回(hui)应(ying)质疑(yi)。这(zhe)可(ke)能意(yi)味着(zhe)更透明的(de)信(xin)息(xi)公开(kai)，更积(ji)极的态度去回应公(gong)众的合(he)理(li)关切，以及(ji)在未(wei)来(lai)的(de)作品和言(yan)行中(zhong)，展现出更(geng)成熟和负(fu)责任的态度(du)。

“路(lu)人缘”的受(shou)损，对龚俊(jun)未(wei)来的演(yan)艺事(shi)业(ye)，无疑会(hui)带来(lai)连锁(suo)反应(ying)。在商(shang)业代言方面(mian)，品(pin)牌方会更(geng)加谨(jin)慎，可(ke)能会重新评估(gu)合作(zuo)的风(feng)险。在(zai)影(ying)视资(zi)源(yuan)方面，一些(xie)投资(zi)方可(ke)能会(hui)因(yin)为(wei)顾虑负面舆论而选(xuan)择避之不(bu)及。在观(guan)众缘(yuan)方(fang)面，即使(shi)是(shi)演技精湛的作(zuo)品，也可能(neng)因(yin)为观众(zhong)对其个人(ren)形象(xiang)的负(fu)面印象，而(er)难(nan)以(yi)获得(de)普遍(bian)的认(ren)可。

这正(zheng)是(shi)“口碑(bei)”对于(yu)一(yi)个艺人(ren)至(zhi)关(guan)重要(yao)的原因。

为何(he)这次事(shi)件(jian)会对(dui)龚俊的(de)路(lu)人(ren)缘(yuan)造成如此大的影(ying)响？这其(qi)中(zhong)可能(neng)还涉(she)及“饭(fan)圈文(wen)化”的复杂(za)影(ying)响。虽然(ran)龚俊拥有(you)庞大(da)的粉丝群体，但“堂(tang)食事件(jian)”和(he)“黑料(liao)”的(de)爆发，很可(ke)能触(chu)动了部分非(fei)粉(fen)丝群(qun)体，甚(shen)至是曾经(jing)对他抱有(you)好感(gan)的“路人”的(de)敏感(gan)神经。当一个(ge)艺(yi)人的(de)形象，被过(guo)度贴上(shang)“粉丝滤(lv)镜”的(de)标签，或者(zhe)其行为被(bei)认为存在(zai)“不妥”之处(chu)时，那些游(you)离于(yu)“饭圈(quan)”之(zhi)外的群(qun)体，更容(rong)易产生(sheng)反(fan)感。

网(wang)络暴力(li)和“人肉搜索”的(de)现象(xiang)，也在此次(ci)事件(jian)中得到了充分体现(xian)。一旦(dan)某(mou)个(ge)明星(xing)成为舆(yu)论(lun)的(de)焦点，其(qi)个人信息(xi)、过往(wang)经历(li)，甚(shen)至家人的情况(kuang)，都(dou)可能(neng)被无情地暴露(lu)和攻(gong)击。这(zhe)种无(wu)差别的攻击，不(bu)仅对当事人造(zao)成巨大的精神(shen)压力，也对整个社会(hui)的(de)网(wang)络生态造成(cheng)了污染(ran)。

从更(geng)宏观(guan)的角(jiao)度来(lai)看，龚俊的(de)遭(zao)遇，也折射出(chu)当前(qian)娱(yu)乐圈生(sheng)态中(zhong)一(yi)些值得(de)深思(si)的(de)问题(ti)。一(yi)方面(mian)，明星的光(guang)鲜亮(liang)丽背后，往(wang)往是团队(dui)的精(jing)心打(da)造和包装(zhuang)，一旦(dan)包(bao)装出现(xian)裂痕(hen)，公众(zhong)容易(yi)产生(sheng)“被欺(qi)骗”的(de)感觉。另一方面(mian)，大众(zhong)对于(yu)明(ming)星(xing)的道德标(biao)准要求(qiu)，似乎也在(zai)不(bu)断(duan)提高，任(ren)何(he)一点“瑕疵”，都可能(neng)被无限(xian)放(fang)大。

未(wei)来的路，对于龚俊(jun)来说，将(jiang)充满(man)挑战。他(ta)需要(yao)拿(na)出更大的(de)勇气(qi)和(he)智(zhi)慧，去(qu)面对(dui)和化解(jie)这场风(feng)波。这不(bu)仅是对(dui)他个人的(de)一(yi)次洗礼(li)，也是(shi)对整个行业的一次警示(shi)。在信(xin)息(xi)传(chuan)播(bo)日(ri)益发达的(de)今天，公众人物(wu)的一(yi)言一行，都(dou)可能(neng)被(bei)置(zhi)于显(xian)微镜下(xia)。如何在聚(ju)光(guang)灯下保持(chi)清醒，如(ru)何(he)与(yu)公(gong)众建(jian)立(li)真实(shi)的(de)连接，如(ru)何用作(zuo)品(pin)说话，将(jiang)是(shi)所(suo)有(you)身(shen)处聚光灯(deng)下的(de)艺人，都(dou)需(xu)要认(ren)真思考的(de)命题(ti)。

这场“堂食事(shi)件”及其(qi)后续(xu)的“黑(hei)料”风波，或(huo)许会让龚俊(jun)短(duan)暂(zan)地(di)陷入低(di)谷(gu)，但如果他能够(gou)从中吸取教训(xun)，以更成(cheng)熟、更真(zhen)诚的(de)态度面对(dui)公众(zhong)，用实(shi)力证(zheng)明自己，他依然有(you)机会(hui)重新赢(ying)得尊(zun)重和(he)认可(ke)。而(er)对于我(wo)们每一(yi)个(ge)关注(zhu)这场(chang)风波的(de)观众而(er)言(yan)，也(ye)应该以更(geng)审慎(shen)、更(geng)理性(xing)的态度(du)，去理解(jie)和(he)评价我(wo)们所处的这个信息时(shi)代，以(yi)及那(na)些(xie)在(zai)其(qi)中(zhong)闪耀或跌(die)落的公众人(ren)物。

因为(wei)，每一次舆论的漩(xuan)涡(wo)，都可(ke)能成(cheng)为一(yi)次成(cheng)长(zhang)的(de)契机(ji)，无论(lun)是(shi)对于(yu)艺人，还是(shi)对于我(wo)们每(mei)一个人(ren)。

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图片来源：每经记者 陈童 摄

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