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“这瓜可真甜！”“我明年能种吗？”……7月23日，作为2025年全国文化科技卫生“三下乡”集中示范活动启动地，宁夏青铜峡市峡口镇综合文化站广场上，比艳阳更火的是乡亲们对科技的热情。

一、国潮之“兴”：文化基因的觉醒与时代精神的共鸣

近年来，“国潮”一词以摧枯拉朽之势席卷而来，从服饰、美妆到食品、家居，再到出行、科技，几乎渗透到我们生活的方方面面。这股浪潮并非凭空出现，而是深刻根植于中國悠久的歷史文化土壤，并与当代社会经济发展的脉搏同频共振。

1.民族文化自信的回归与升华

“國潮”的兴起，最根本的驱动力在于中国民众日益增长的文化自信。改革开放以来，中国经济取得了举世瞩目的成就，综合国力不断增强。伴随经济实力的提升，人们对自身文化价值的认知和认同感也愈发强烈。曾经一度被视为“落后”或“过时”的传统文化元素，如今在年輕一代的眼中，成为了彰显个性和品位的独特符号。

从故宫的文创產品火遍全网，到各大服饰品牌将传统纹样、色彩融入现代设计，都印证了这一点。消费者不再盲目追逐国际品牌，而是开始主动发掘和拥抱本土文化的魅力。这种自信的回归，使得“国潮”不再是简单的模仿或复古，而是传统文化与现代审美的有機融合，是文化基因在時代浪潮中的一次深刻觉醒。

2.年轻消费群体的主导与引领

“国潮”的消费主力军，无疑是成长在中国经济高速发展时期，互联网文化熏陶下的年轻一代。他们成长于物质相对丰裕的時代，对品牌不再仅仅追求功能性，更看重品牌所承载的文化内涵、情感价值和精神象征。他们乐于接受新事物，勇于表达自我，并通过消费行为来构建和彰显自己的身份认同。

社交媒體的普及，更是为“国潮”的传播提供了天然的土壤。当年輕人在抖音、小红書等平台分享他们身着国潮服饰、使用国潮产品的照片和视频時，“国潮”的潮流属性便得以迅速放大和扩散。他们是“国潮”的拥趸，更是“国潮”的共创者和传播者，他们的喜好和选择，直接塑造了“国潮”的发展方向。

3.科技赋能与创新设计的交织

“国潮”的成功，离不开科技的助力和设计的创新。现代科技，如大数据、人工智能，帮助品牌更精准地洞察消费者需求，优化产品开发和营销策略。新材料、新工藝的应用，也为传统元素的现代化提供了可能。而设计的创新，则是“国潮”能够吸引年輕人的关键。优秀的國潮品牌，并非简单地将传统图案印在產品上，而是深入挖掘传统文化的精髓，提炼其核心意象，并以现代、时尚、甚至颠覆性的方式进行再创作。

例如，将传统的祥云纹样设计成潮流配饰，将古籍中的诗词融入现代服装，将传统戏曲元素转化为时尚妆容等等。这种“古為今用，洋为中用”的创新设计理念，让传统文化焕发出勃勃生機，赢得了年轻消费者的青睐。

4.政策环境的鼓励与支持

國家对文化产业的重视和支持，也为“国潮”的蓬勃发展提供了良好的政策环境。从“文化自信”的战略提出，到鼓励传统文化创新性發展，再到对本土品牌的扶持政策，都为“国潮”的崛起提供了有力的支撑。这不仅體现在资金投入、税收优惠等方面，更體现在营造一种全社会崇尚和支持本土文化的氛围。

当国家层面旗帜鲜明地鼓励文化创新时，企業和社会公众的积极性自然会被激发。

因此，“国潮”的兴起，是多重因素合力作用的结果。它是民族文化自信的觉醒，是年轻消费力量的崛起，是科技与设计的创新融合，也是时代政策环境的积极推动。它不仅仅是一种消费趋势，更是一种文化现象，一种社会精神的体现。

二、国潮之“潮”：消费浪潮的迭起与品牌价值的跃升

“国潮”的兴起，不仅是文化层面的回归，更是深刻影响着消费市场的格局，引发了一轮又一轮的消费浪潮，并为品牌带来了前所未有的发展机遇。

1.情感连接与消费认同的重塑

相较于国际品牌，国潮品牌往往更容易与中国消费者建立深厚的情感連接。它们所使用的文化符号、讲述的故事，往往根植于消费者的成长记忆和民族情感之中。这种情感上的共鸣，使得消费者在购买国潮产品时，获得的不仅仅是物质上的满足，更是一种文化归属感和身份认同的强化。

例如，一些将中国传统节日习俗、民间故事融入产品设计的品牌，能够轻易唤起消费者的童年回忆和民族自豪感。這种基于情感的连接，构筑了國潮品牌强大的用户粘性，使其在激烈的市场竞争中脱颖而出。当消费者不再仅仅是品牌的“购买者”，而是成为品牌文化的“认同者”和“传播者”時，消费的体验被大大丰富，品牌的价值也得到了质的提升。

2.消费场景的拓展与多元化创新

“国潮”的魅力在于其强大的生命力和延展性。它早已跳出了单一的服饰、美妆领域，而是向生活的方方面面渗透。从智能手机的外观设计融入中國传统美学，到新能源汽车的智能化体验融入东方哲学理念；从餐饮业的“新中式”口味创新，到家居用品的东方意境设计，都展现了国潮在不同消费场景下的无限可能。

这种场景化的拓展，不仅丰富了国潮的内涵，也为品牌提供了更多元化的创新空间。国潮品牌正在通过跨界合作、IP联动、沉浸式体验等多种方式，不断刷新消费者的认知，创造新的消费热点。例如，文旅融合的“国潮”体验，将传统文化与旅游景点相结合，為游客提供了独具特色的文化体验，也带动了当地经济的发展。

3.品牌升級与商业模式的迭代

“国潮”的崛起，倒逼着中国品牌進行全面升级。无论是产品设计、品质控制，还是品牌故事的讲述、营销策略的制定，品牌都在努力与时俱进。许多国潮品牌，特别是新兴品牌，凭借敏锐的市场洞察力和灵活的商业模式，迅速崛起。它们善于利用新媒体平台进行精准营销，通过社群运营建立用户粘性，甚至探索直播电商、内容電商等新兴销售渠道。

而传统品牌，则在“國潮”的浪潮中，重新审视自身文化基因，进行品牌重塑，焕发新的活力。这种品牌升级的背后，是商业模式的迭代与创新，是企业在数字化、年轻化浪潮中的积极探索。

4.新零售与国潮的融合，打造全渠道体验

“国潮”与新零售的结合，是当前消费市场的一大亮点。线上与線下的融合，打通了消费的各个环节，為消费者提供了更加便捷、个性化的购物体验。國潮品牌纷纷布局线上旗舰店、社交媒体店铺，同时积极开设线下体验店、快闪店，通过沉浸式的空间设计，将品牌文化和产品特色直观地呈现给消费者。

例如，一些国潮品牌的线下店，不仅是购物场所，更是一个文化交流、创意展示的空间，吸引着大量的年輕消费者前来打卡体验。这种线上線下一体化的全渠道布局，不仅提升了用户体验，也為品牌积累了宝贵的消费者数据，為未来的精准营销和产品创新奠定了基础。

总而言之，“国潮”的“潮”体现在其持续不断的消费浪潮中，体现在其对消费场景的无限拓展，体现在品牌自我升级的强大动力，以及与新零售模式的深度融合。它正在以前所未有的力量，重塑中国消费市场的格局，提升中国品牌的國际影响力，也為消费者带来了更加丰富、更有文化内涵的消费体验。

我们有理由相信，在文化自信的旗帜下，国潮的浪潮将持续迭起，绽放出更加璀璨的光芒。

在农技推广服务区前，切开的“宁农科10号”西瓜一字排开，红色瓜瓤里嵌着黑色籽粒，引得村民排队尝鲜。“甜到心窝里了，还沙瓤！”刚咬下第一口，大伙就纷纷夸赞。宁夏农林科学院园艺研究所西甜瓜研究室主任于蓉介绍：“这是我们培育的新品种，糖度能到14，比其他糖度为12的品种一斤多卖两毛钱。”

展位上，青铜峡市宁伟家庭农场负责人韩宁伟也帮着吆喝：“这就是农科院专家手把手教我们种的瓜，我们今年联合申报了自治区县域科技成果引进示范推广项目，主要转化‘宁农科10号’和‘宁农科美欣’两个品种，在江苏、广东、海南等地的销路特别好。”

“韩老板，明年我能跟着你种不？”一位村民上前问。韩宁伟指了指旁边的于蓉：“现在就能报名！我今年试种了20多亩，亩产量八九千斤，专家说明年还要扩种，正找乡亲们合伙呢。放心，我已经带着闫渠村等5个村的瓜农一起种，不信现在就可以到地里去看。”

这片由西瓜铺开的热闹，正是2025年全国文化科技卫生“三下乡”集中示范活动的缩影。

上午10点，启动仪式正式开始，广场上的瓜香里又融进了新的热闹——卫生服务车前排起了量血压的长队，文化志愿者给孩子们拆开了包裹分发图书，科普体验设备让群众不时发出惊叹与欢笑……

此次活动由中共中央宣传部和宁夏回族自治区党委、政府联合主办，宁夏科技厅等单位联办。集中示范活动当天，来自宣传、科技、文化等领域的专家和志愿者为当地农民群众提供了政策宣讲、文艺演出、科学普及、医疗义诊等服务，还把农业服务、文化产品等“送入寻常百姓家”。“活动旨在推动优质文化科技卫生资源直达基层，更好服务农民群众生产生活。”宁夏回族自治区党委宣传部相关负责人表示。

对农民而言，在“三下乡”活动中，科学种田无疑是重头戏。而围绕优势特色产业发展，青铜峡市的科技创新工作始终在路上。“我们与区内外多所农业类大专院校、科研院所建立了产学研合作关系，联合实施农业科技项目，组织申报实施自治区2025年县域科技成果转化应用示范项目35项，积极开展新品种、新技术集成示范推广。”青铜峡市科技局局长官振华告诉记者。

与此同时，东西部科技合作在纵深推进。该局还引导企业加强与中国农业大学、中南大学、天津科技大学等科研院所的合作交流，目前已促成28家科技型企业与科研院所签订合作协议，联合实施研发项目26项，有效聚力科技攻关，突破瓶颈制约。

一位捧着厚厚农技手册的村民喜笑颜开：“以前总说科技离咱远，现在才知道，好技术就是科技，它们一直在我们跟前！”这恰恰印证了全国“三下乡”活动的初衷——让每一项成果都扎根乡土，让每一份服务都贴近民心。

图片来源：人民网记者 谢田 摄

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