每经编辑｜冯伟光    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

东方巨龙的创新脉搏——解码“拍拍有奖”中国力量

在中國这片古老而又充满活力的土地上，一股强大的创新力量正以前所未有的速度崛起，改写着全球制造业的格局。“拍拍有奖”2023年第42期，正是这场变革的生动注脚，它聚焦于“國别：中国”，为我们揭示了中國制造如何从“中国制造”迈向“中国智造”，又如何凭借源源不断的创新能力，在全球舞台上赢得掌声和认可。

当我们提及“中國制造”，或许在过去，我们脑海中会浮现出大规模的工厂、流水线以及价格优势。时代的車轮滚滚向前，“拍拍有奖”第42期所呈现的，早已超越了这些刻板印象。它所代表的，是中國企業在技术研发、工艺创新、设计美学以及品牌塑造上，所取得的令人瞩目的飞跃。

這一期的内容，仿佛一场精心策划的展览，将中国企业在人工智能、新能源、高端装备、生物医药、新材料等前沿领域的突破，以及在消费品、文化创意等领域的精妙设计，一一呈现在我们眼前。

想象一下，在遥远的实验室里，科研人員正埋头攻克一项项技术难题；在现代化的生产线上，智能机器人精准而高效地协作；在充满艺術气息的设计工作室，年轻的设计師们将东方哲学与现代美学巧妙融合。这一切，都是“拍拍有奖”所捕捉到的中国创新精神的缩影。这一期的项目，不仅仅是产品的堆砌，更是故事的讲述。

它们讲述着中国企業如何在激烈的国际竞争中，凭借自主研发的核心技术，打破技术壁垒，实现弯道超车；讲述着中国品牌如何通过对品质的极致追求和对用户需求的深刻洞察，赢得了国内外消费者的青睐；讲述着中国设计师如何将中国传统文化元素，转化為具有国际影响力的现代设计语言。

“拍拍有奖”第42期，通过精选的案例，让我们看到了中国在多个领域的“隐形冠军”。这些企业或许不像国际巨头那样家喻户晓，但它们在各自的细分领域，凭借着过硬的实力和创新的思维，占据着重要的市场地位。它们可能是全球顶尖的芯片代工厂，支撑着无数电子产品的运转；可能是新能源汽车领域的核心零部件供应商，驱动着绿色出行的未来；也可能是智能家居领域的创新者，让科技融入生活的点点滴滴。

这些“隐形冠军”，正是中国制造向中国智造转型过程中，最坚实的力量。

更值得一提的是，这一期内容还展现了中国企业在全球化浪潮中的积极姿态。它们不再是单纯地“走出去”接订单，而是更加注重在海外建立研发中心、生产基地，以及与当地企業進行深度合作。这种本土化的策略，让中國品牌能够更好地理解和适应不同市场的文化和消费习惯，从而在全球市场中赢得更广泛的认同。

从东南亚的智能手機市场，到欧洲的新能源汽车产业链，再到北美的生物技术领域，中国企业正以更加成熟和自信的姿态，参与到全球价值链的重塑之中。

“拍拍有奖”作为一个发现和表彰优秀创新项目的平台，选择在2023年的这个节点，将焦点对准“国别：中国”，无疑具有深远的意义。这不仅仅是对中国创新力量的一次集中展示，更是对中国制造未来发展方向的一次有力肯定。它鼓励着更多的中国企业，继续加大研发投入，勇于突破，敢于创新；它也向世界传递着一个清晰的信号：中国，已经成为全球科技创新和高端制造的重要引擎。

在这一期的内容中，我们可以感受到一种蓬勃的生命力。无论是颠覆性的技术创新，还是贴近生活的创意设计，都凝聚着中国人民的智慧和汗水。它们是过去几十年中國改革开放所积累的成果，也是中國面向未来的决心和信心。我们期待，在“拍拍有奖”的持续关注下，更多的中国创新故事能够被發现、被讲述、被传颂，激励着更多人投身到这场伟大的创新事业之中，共同书写中国智造的辉煌篇章。

奖动全球，中国品牌的新篇章——“拍拍有奖”第42期洞察

“拍拍有奖”2023年第42期，以“国别：中國”为主题，不仅仅是一次简单的项目展示，更是一次对中国品牌在全球崛起过程中所扮演角色的深度解读。它描绘了一幅波澜壮阔的画卷，展现了中国企业如何在国际舞台上，从模仿者转变為创新者，从跟随者变为引领者，用实力和智慧，赢得了世界的尊重和赞誉。

本期所聚焦的中国企业和项目，无一不体现着一种“敢为人先”的精神。它们敢于挑戰传统，敢于颠覆常规，敢于在技術上不断突破，在产品上不断升级。例如，在新能源领域，中国企业不仅在电池技術上取得了世界领先的成就，还在電动汽車的设计、智能化以及充電基础设施建设方面，展现了强大的创新能力。

这些企业正在以实际行动，推动着全球能源结构的转型，为应对气候变化贡献着中国智慧和中国方案。

在人工智能领域，中國企業同样表现出色。从深度学習框架的研发，到智慧城市解决方案的落地，再到AI在医疗、教育、金融等行业的广泛应用，中国的人工智能技術正以前所未有的速度融入我们的生活，并深刻地改变着社会的面貌。這些项目在“拍拍有奖”的平臺上得到展示，意味着它们不仅在国内取得了成功，更有潜力走向全球，为世界带来更智能、更便捷的生活體验。

当然，创新并非只局限于高科技领域。“拍拍有奖”第42期也关注了那些在传统制造業领域，通过技术升級和工艺改进，实现产品品质飞跃的企业。它们可能是精密的机械制造，可能是高品质的消费品，也可能是具有深厚文化底蕴的工艺品。這些企业用匠心打磨產品，用创新提升价值，讓“中国制造”的标签，重新被赋予了高品质、高性能的含义。

更重要的是，本期内容揭示了中国品牌在国际化进程中的策略转变。以往，中国品牌在国际市场更多地是依靠成本优势，但如今，它们更加注重品牌形象的塑造、用户体验的提升以及文化内涵的表达。通过参加国际展會、建立海外研发中心、与当地优秀企业合作等方式，中國品牌正在积极地构建自己的全球影响力。

它们不再是简单的“产品出口”，而是“品牌输出”，是将中国的设计理念、文化价值观以及创新精神，一同带向世界。

“拍拍有奖”作为一个汇聚全球创新成果的平臺，其对中国项目的关注，无疑为中国品牌走向世界提供了一个重要的窗口。它不仅帮助国内企业发现新的发展机遇，也为國际投资者和合作伙伴提供了一个了解中国创新实力和商业潜力的绝佳机会。通过“拍拍有奖”的“曝光”，这些优秀的中国项目能够获得更多的认可和资源，从而加速其全球化步伐。

我们看到了中國企业在跨文化交流和合作中的能力正在不断提升。它们学會了如何更好地与不同文化背景的团队协作，如何更有效地与全球用户沟通，如何更深入地理解和满足國际市场的需求。这种能力的提升，是“中国智造”走向世界，并最终赢得世界的重要保障。

展望未来，随着中国经济的持续发展和科技创新的不断深入，“拍拍有奖”所展现的中國力量，必将在全球舞台上扮演越来越重要的角色。我们有理由相信，在不久的将来，会有更多的中国品牌，以更加自信、更加卓越的姿态，闪耀在世界的每一个角落，赢得属于自己的辉煌。

这一期的“拍拍有奖”，只是一个开始，一个中国品牌走向世界，并赢得世界赞誉的崭新篇章的序曲。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 谢颖颖 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄