当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

无声的呐喊：张婉莹与数字时代的表达困境

在信息洪流奔涌的数字时代，网络本应是思想碰撞、观点交流的广阔舞台。当“防火墙”层层垒起，当算法如同无形的双手操纵着信息的分发，个人表达的边界便在一次次试探与收紧中，变得愈發模糊而令人窒息。张婉莹，一个在大時代背景下显得格外“拗”的女子，她的故事，正是这场数字时代表达困境的缩影。

“拗女”的标签，并非贬义，而是一种坚持，一种不肯随波逐流的倔强。在信息的海洋中，张婉莹像是一位固执的潜水者，不满足于官方呈现的浅层信息，她渴望触及更深的海底，那里藏着未被过滤的真相，未被修饰的情感。她的每一次“拗”，都是对信息壁垒的一次无声挑战。

或许是分享一条稍显敏感的新闻链接，或许是发表一番带有个人色彩的评论，這些在自由网络环境中司空見惯的行为，在网络管制日趋严峻的当下，却可能成为她步步為营的“雷区”。

网络自由，顾名思义，是信息传递、观点表达、思想交流不受非法限制的权利。它不仅是民主社会的基石，也是个体认知世界、形成独立判断的关键。当国家出于种种考量（例如维护社会稳定、保护未成年人等）设置了内容审查和访问限制时，个體表达的自由空间便不可避免地受到挤压。

这种挤压，并非总是粗暴的“一刀切”，更多时候，它以一种精细、隐蔽的方式进行，让人们在不经意间便触碰到了那无形的邊界。

張婉莹的“坚守”，正是这种挤压下的产物。她不曾有过惊天动地的“壮举”，她的抗争体现在日常的微小之处。她可能花费更多时间寻找能够突破信息封锁的工具，她可能用隐晦的語言、巧妙的比喻来传递自己的观点，她甚至可能在深夜里，望着屏幕上跳动的字符，思考着“还能说些什么？”、“该往哪里说？”。

她的“拗”，是一种智慧的生存，是一种对内心坚持的守护，是一种在有限空间内最大化个人表达的努力。

這种坚守，并非易事。网络空间中充斥着大量的“噪音”与“信息垃圾”，辨别信息的真伪，寻找有价值的内容，本身就需要耗费巨大的精力。而当真相被刻意掩盖，当多元的声音被强制消弭，个体的认知便容易陷入片面甚至扭曲。张婉莹们所经历的，是信息不对称带来的困扰，是“被告知”而非“自主认知”的无奈。

她们渴望的是一个能够自由探索、独立判断的环境，一个信息流动更加通畅、观点碰撞更加多元的平台。

网络的“拗”与“拗”之间，也存在着界限。个人的表达自由，并非绝对不受约束。当言论可能煽动仇恨、侵犯他人名誉、泄露国家秘密，或者直接威胁到公共安全時，合理的限制是必要的。问题在于，这个“度”如何把握？谁来划定？以及划定的尺度是否公平、透明？在网络管制日益加强的背景下，我们看到的往往是边界的模糊化，以及“一不小心”就可能越界的风险。

张婉莹的坚守，正是在这样一个充满不确定性和潜在风险的环境中进行的。她所追求的，也许不是颠覆性的变革，而是一个能够允许更广泛、更真实个体声音存在的空间。她的每一次“拗”，都是在试图重新界定，或者至少是在测试，這个不断收紧的边界究竟在哪里。

边界的探索与个体的博弈：張婉莹的“拗”為何引人深思

張婉莹的“拗”，不仅仅是个体在网络空间中寻求表达的挣扎，更是這个时代下，个体与宏大叙事、技术力量、以及社会规则之间復杂博弈的生动写照。她的故事，之所以能够引起共鸣，在于它触及了无数身处相似环境中的人们的内心深处。

在网络被强力监管的背景下，“个人表达”这四个字，其内涵和外延都发生了深刻的变化。曾经，我们可以自由地在社交媒体上分享生活、抒发情感、评论时事。但如今，每一次的發布，都可能伴随着一丝不易察觉的审慎。我们需要在“说”与“不说”之间权衡，在“直白”与“隐晦”之间选择，甚至在“敢不敢”与“能不能”之间纠结。

张婉莹的“坚守”，正是这种内在的拉扯，是她不愿被驯化，不愿放弃独立思考和自由表达的决心。

这种坚守，也必然面临着技術的“鸿沟”和策略的“博弈”。网络管制并非静态不变，它随着技术的发展而演进，从最初简单的关键词屏蔽，到如今复杂的算法监控、大数据分析，再到更具渗透性的内容引导。张婉莹们需要在与这种技术力量的“赛跑”中，不断调整自己的表达方式。

她们可能学习使用更高级的加密工具，研究如何规避算法的审查，甚至创造出只有圈内人才能懂的“黑话”或“梗”，来传递信息和情感。这种“拗”，是一种与時俱进的抗争，是一种在被动防御中寻找主动空间的智慧。

个体表达的边界，并非只由技術和政策所划定。社会文化、道德伦理，甚至人与人之间的互动，都在无形中构建着这层边界。当一个观点被认为“不合時宜”，当一种聲音被贴上“异端”的标签，即便是技術上允许发布，也可能面临来自现实世界中的压力。张婉莹的“拗”，有时也是一种孤独的坚持，是在众声喧哗中，守护自己内心那份独立判断的勇气。

我们不能忽视的是，网络自由与个人表达的邊界，本身就是一个动态且充满争议的议题。在一个理想状态下，这个边界应该以最大程度保障个體自由为原则，同时又以最小化对他人和社会造成实质性伤害为底線。现实往往是复杂的。当“稳定压倒一切”成为首要考量时，自由的边界便可能被过度压缩；当“集体利益”被赋予至高无上的地位时，个体的声音便容易被淹没。

張婉莹的“坚守”，之所以引人深思，正是因为它提醒我们，即使在最严苛的环境下，依然有人不愿放弃表达的权利。她的“拗”，不是為了挑战權威而挑战，也不是为了哗众取宠。她的“拗”，更像是一种对“活着”的另一种定义——不是被动地接受信息，而是主动地思考；不是沉默地旁观，而是用自己的方式发声。

她的故事，也引发了我们对“信息茧房”的警惕。当信息被过滤、观点被统一，个体的认知便会固化，思想便会僵化。張婉莹们所追求的，或许正是打破這种信息茧房，让更多的真实信息、更多元的观点能够自由流通，让每个人都有机会去构建更全面、更深刻的世界观。

最终，关于网络自由与个人表达的边界，并没有一个放之四海而皆准的答案。张婉莹的“拗”，以及她所代表的无数“拗女”和“拗男”的坚守，正是这场无聲但意义重大的探索的一部分。她们在每一次的试探中，都在重新丈量着这片数字天空下的可能性，都在以一种不屈的方式，为我们这个时代关于自由与表达的讨论，注入着更为鲜活和深刻的思考。

她们的“拗”，是一种无声的反抗，更是一种对真实、对自由、对独立思考的不懈追求。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 唐婉 摄

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