每经编辑｜陈元才    

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划破沉(chen)寂(ji)的“81个意外”：科技赋(fu)能(neng)下，互联(lian)网内容(rong)生态(tai)的(de)裂变式(shi)生长

在信息爆(bao)炸(zha)的时(shi)代(dai)，互联(lian)网如(ru)同浩(hao)瀚星(xing)辰，每(mei)时每刻都(dou)在(zai)诞(dan)生新(xin)的内(nei)容(rong)与(yu)趋(qu)势。真(zhen)正(zheng)能如流星般划(hua)破夜(ye)空(kong)，留(liu)下深(shen)刻印记的，却(que)凤毛麟角。“抖(dou)音81个(ge)意外(wai)”的(de)出(chu)现，便(bian)是这样一(yi)个(ge)引人注目的(de)现象(xiang)。它并(bing)非一(yi)个简单的平台事件(jian)，而是科技(ji)进步(bu)、互联网思维(wei)与(yu)大众情感共(gong)振(zhen)的集大(da)成(cheng)者，为(wei)我们(men)揭(jie)示(shi)了在(zai)日(ri)新(xin)月异的互(hu)联(lian)网(wang)浪(lang)潮中，内容生(sheng)态如(ru)何实现裂(lie)变式生长(zhang)。

科技，是(shi)“意外(wai)”的(de)基石(shi)

“81个(ge)意外”的(de)背后(hou)，是(shi)强大科(ke)技(ji)支撑下的精(jing)准推送与(yu)智能(neng)推(tui)荐(jian)。抖音，作为(wei)新一代(dai)短(duan)视频(pin)平台的代表，其核心竞争(zheng)力在(zai)于其(qi)先进的算(suan)法。这(zhe)种算(suan)法并非(fei)冰(bing)冷的逻辑(ji)堆砌，而是通过海量(liang)用(yong)户行为(wei)数据(ju)的学习，精准洞(dong)察个(ge)体偏(pian)好(hao)，将最契合的内容推送(song)至(zhi)用(yong)户眼前(qian)。这种“千(qian)人千面”的(de)个性(xing)化推荐，使(shi)得“意(yi)外”能(neng)够(gou)精(jing)准地(di)触(chu)达(da)潜(qian)在的(de)喜爱者(zhe)，引(yin)发(fa)共鸣(ming)，进而形(xing)成(cheng)二次(ci)传播(bo)。

当(dang)一个(ge)“意(yi)外”事(shi)件在某(mou)个(ge)圈层(ceng)被发现并(bing)喜爱，算(suan)法便会(hui)将其(qi)放大(da)，吸引更多对此类内(nei)容感兴(xing)趣(qu)的用(yong)户，如同(tong)涟漪般扩散(san)开(kai)来。

人工(gong)智能(neng)、大(da)数(shu)据分(fen)析、机(ji)器(qi)学(xue)习等(deng)前沿(yan)科技(ji)，共同(tong)构筑了抖音内(nei)容分(fen)发的“护城河”。它们(men)不(bu)仅能(neng)够识别视(shi)频的(de)质量(liang)、主题、风格(ge)，更能(neng)理(li)解(jie)其中(zhong)蕴含的(de)情感与(yu)价值。这种科(ke)技(ji)的“暗箱操(cao)作”，让(rang)“81个意外(wai)”这样的(de)内容(rong)，在茫茫(mang)网(wang)海中脱颖(ying)而出，获得(de)了(le)被看见的机(ji)会。

从技术(shu)角度(du)看，这是(shi)一(yi)次成(cheng)功的算法(fa)实践；从用户体验角度看，这是(shi)一场(chang)惊喜的发现之(zhi)旅。科技的(de)进步，让(rang)“意外”的(de)出现(xian)不(bu)再(zai)是纯粹的运(yun)气，而是(shi)建立在(zai)对用(yong)户(hu)需(xu)求的深刻理(li)解之(zhi)上(shang)。

互联网(wang)，是“意(yi)外”的(de)土壤

互(hu)联网的开放(fang)性与(yu)连接性，为(wei)“81个(ge)意(yi)外”提供了(le)肥沃的(de)土壤。社(she)交媒体的(de)属性(xing)，使得内容(rong)的传(chuan)播速(su)度呈指数级增长。一个“意(yi)外”的发(fa)现，可以通过点赞、评论(lun)、分享等互动行(xing)为，迅(xun)速(su)在(zai)好(hao)友(you)圈(quan)、社群乃至(zhi)全(quan)网传(chuan)播(bo)。用户不(bu)再是被动(dong)的信(xin)息接收(shou)者，而是(shi)内容(rong)传播(bo)的参(can)与者(zhe)和创(chuang)造者(zhe)。

这种UGC（用户生成(cheng)内(nei)容）的生(sheng)态，让(rang)“意(yi)外(wai)”的(de)内(nei)容形式更(geng)加多样，表(biao)达更加(jia)自(zi)由。

“81个(ge)意外”之所(suo)以能(neng)够引发(fa)广泛关注，正是(shi)因为(wei)它(ta)们触及(ji)了互联网用户(hu)普(pu)遍的(de)情(qing)感G点：好奇心、共鸣、幽默感、新鲜感(gan)。这(zhe)些(xie)“意外(wai)”往往(wang)打破(po)了常(chang)规，带(dai)来了(le)意想(xiang)不到的视角或(huo)故事，能够(gou)瞬间(jian)抓住用户(hu)的注(zhu)意力，激发他们的(de)分(fen)享欲(yu)望。互(hu)联网的连(lian)接(jie)属(shu)性(xing)，使得(de)这(zhe)些“意(yi)外(wai)”能(neng)够跨越地域、文(wen)化、阶层的(de)界(jie)限，形成一种(zhong)集体(ti)的(de)情感体验，从而(er)增(zeng)强了(le)内(nei)容的生(sheng)命力(li)。

互联(lian)网(wang)平台(tai)的(de)内容审(shen)核与运(yun)营机制，也(ye)对(dui)“意(yi)外”的出现(xian)起着(zhe)引导作用。平台(tai)通过(guo)对热(re)点(dian)事(shi)件的捕(bu)捉(zhuo)、对优质内(nei)容(rong)的(de)扶持(chi)，以(yi)及对(dui)用(yong)户反馈的(de)敏(min)锐反应(ying)，能够(gou)有意或无(wu)意(yi)地放(fang)大某些(xie)“意外”的声(sheng)量，使(shi)其(qi)成(cheng)为(wei)社(she)会性(xing)的讨论(lun)话题。这种平(ping)台与用户(hu)之间的互(hu)动，共(gong)同塑(su)造(zao)了互联(lian)网内容生(sheng)态的(de)“爆款(kuan)”逻辑(ji)。

“意外(wai)”的背后，是对“好(hao)看(kan)”的(de)追求

“81个意(yi)外(wai)”的(de)价值(zhi)，并(bing)不(bu)仅仅(jin)在于其“意(yi)外”本身(shen)，更(geng)在于(yu)它们(men)满足(zu)了用(yong)户对(dui)“好看”视频(pin)的深层需(xu)求。在(zai)信息(xi)碎片化的时代(dai)，用户的时(shi)间(jian)变得愈发宝贵。“好看(kan)”不(bu)再仅(jin)仅(jin)是(shi)视觉(jue)上的(de)愉悦(yue)，更包(bao)含了(le)信息获(huo)取的价(jia)值、情(qing)感(gan)上的慰(wei)藉、以(yi)及(ji)精神层(ceng)面的(de)满足(zu)。

“81个(ge)意(yi)外”之所以能够成为(wei)“好看视频(pin)”的代(dai)表，是(shi)因为(wei)它(ta)们往往(wang)具(ju)备(bei)以下特质：

真实(shi)性(xing)与烟(yan)火气：许(xu)多“意外”源(yuan)于真实生活，没有过(guo)度的(de)包装(zhuang)和矫(jiao)饰，反而更显(xian)珍贵。它们展现了(le)生活中(zhong)的(de)点滴美好(hao)，或是(shi)令人(ren)捧腹(fu)的(de)瞬(shun)间，拉(la)近(jin)了与(yu)观众(zhong)的(de)距(ju)离(li)。创意与脑(nao)洞：“意外”往(wang)往伴随(sui)着出人(ren)意(yi)料的(de)创(chuang)意和天马(ma)行空的脑(nao)洞。它(ta)们挑(tiao)战了用户的固有(you)认知，带(dai)来了新奇的(de)体(ti)验，满足(zu)了(le)用户(hu)猎奇(qi)的(de)心理。

情(qing)感共(gong)鸣：许多(duo)“意(yi)外”触动了(le)用户(hu)内心(xin)深(shen)处(chu)的情(qing)感，可能(neng)是(shi)感动(dong)、可能(neng)是欣慰、也(ye)可能是释然(ran)。这种情感的连接，是内容能(neng)否真(zhen)正“好看(kan)”的关键(jian)。价值传递(di)：有些“意外(wai)”虽然形式(shi)新颖，但(dan)却(que)蕴含着积极的(de)价值观或实用的知识。它们在娱乐(le)的也(ye)能(neng)够引(yin)发(fa)用户(hu)的(de)思考，传(chuan)递正能(neng)量(liang)。

“好看(kan)视频”的定义，在(zai)科技与(yu)互联(lian)网(wang)的(de)交织下，已然(ran)发生了(le)深(shen)刻的(de)演变(bian)。它不(bu)再是(shi)单向(xiang)的输(shu)出(chu)，而(er)是双向的(de)互动(dong)；不再(zai)是(shi)表(biao)面的(de)绚丽，而(er)是(shi)内涵的充(chong)实。“81个(ge)意外(wai)”的走(zou)红(hong)，正是(shi)对(dui)这(zhe)一演变最生动的(de)注解(jie)，它们(men)证明了在科技的驱动下，互联(lian)网内容生(sheng)态正(zheng)朝着(zhe)更加(jia)多(duo)元(yuan)、更加(jia)人性化(hua)、更(geng)加“好看”的方(fang)向发展(zhan)。

“好看视频(pin)”的“爆(bao)款(kuan)”逻(luo)辑：科(ke)技(ji)、内容(rong)与用户(hu)情感(gan)的深度融(rong)合(he)

“抖音81个意外(wai)”的现象，仅仅是(shi)一个缩影(ying)。它背(bei)后所(suo)折(zhe)射出(chu)的，是如(ru)今互(hu)联网(wang)内容(rong)生(sheng)态中，“好(hao)看视频”如何凭借科技的力(li)量(liang)，精准对(dui)接(jie)用户(hu)需求，最终(zhong)成为(wei)“爆款”的完(wan)整逻(luo)辑(ji)链(lian)条(tiao)。这(zhe)不仅(jin)仅是关(guan)于(yu)流(liu)量(liang)的玩法，更是(shi)关(guan)于如(ru)何理(li)解用(yong)户(hu)、赋能创(chuang)作者(zhe)，以及(ji)构建一个(ge)健(jian)康、可持(chi)续的(de)内容生态。

算法(fa)的“巧手”：将(jiang)“意外(wai)”变(bian)成“惊喜(xi)”

互(hu)联(lian)网(wang)巨(ju)头们在算(suan)法上的投入(ru)，早(zao)已(yi)不(bu)是秘(mi)密。对(dui)于抖音(yin)这(zhe)样的(de)平台(tai)而(er)言，算法(fa)是其生(sheng)命(ming)线(xian)。“81个意外(wai)”能够(gou)被发(fa)现并(bing)迅(xun)速传(chuan)播，离(li)不(bu)开算法(fa)的(de)“巧手”。

数(shu)据驱动(dong)的精(jing)准识(shi)别(bie)：算(suan)法能(neng)够通(tong)过分(fen)析(xi)视(shi)频的播放(fang)量、完(wan)播率(lv)、点赞、评论、转发等(deng)一(yi)系列(lie)数据，快速识(shi)别出(chu)具有潜(qian)力的“意外(wai)”内(nei)容(rong)。这(zhe)些数据不仅(jin)反映(ying)了内容的受欢(huan)迎(ying)程(cheng)度，更(geng)隐(yin)藏着用(yong)户的(de)情(qing)感(gan)倾向。用户(hu)画像(xiang)的(de)深(shen)度(du)挖(wa)掘：算法会根据(ju)用(yong)户(hu)的观(guan)看历(li)史(shi)、互(hu)动偏(pian)好，构(gou)建精(jing)细(xi)的(de)用户画像。

当一个“意(yi)外”内(nei)容出现时，算(suan)法(fa)会(hui)将(jiang)其(qi)推(tui)送给(gei)最有(you)可能(neng)对其产(chan)生(sheng)兴趣(qu)的(de)用户群体，从(cong)而(er)实现(xian)“精(jing)准打击”。社(she)交裂变的催化(hua)剂：算法并(bing)非孤(gu)立运作(zuo)，它还与(yu)社交(jiao)传播(bo)机制相结合。当一(yi)个视频(pin)在小(xiao)范(fan)围(wei)内(nei)获(huo)得(de)良(liang)好反(fan)馈，算法会将(jiang)其(qi)推荐(jian)给(gei)更(geng)多相似用户，甚(shen)至通(tong)过“可(ke)能感(gan)兴(xing)趣(qu)的人”等功(gong)能，催生跨(kua)越社(she)交圈的传(chuan)播，将(jiang)“意外(wai)”变(bian)成全民“惊喜(xi)”。

内容(rong)形式(shi)的探(tan)索与(yu)创(chuang)新(xin)：算(suan)法不(bu)仅(jin)能识(shi)别现有内(nei)容，还(hai)能(neng)引(yin)导内容的(de)创(chuang)新。通(tong)过分(fen)析(xi)爆款(kuan)视频的(de)共(gong)性，算(suan)法(fa)能够(gou)为(wei)创作(zuo)者提供选(xuan)题(ti)方向，鼓励他(ta)们探(tan)索新(xin)的表(biao)现(xian)形(xing)式(shi)，从(cong)而不(bu)断产(chan)生新的(de)“意(yi)外”。

科(ke)技(ji)的(de)应(ying)用，让“好看(kan)视(shi)频”的(de)生(sheng)产(chan)与(yu)传播，不(bu)再是“大海捞针(zhen)”，而是“靶(ba)向投(tou)放”。算法(fa)成为了连(lian)接(jie)内(nei)容(rong)与用户的“红(hong)娘(niang)”，将原本(ben)可能(neng)淹没(mei)在信息洪流中的“意外(wai)”，转化为(wei)大(da)众(zhong)喜闻乐见(jian)的“惊(jing)喜”。

内(nei)容为王：那些“好看”的“意外(wai)”是如(ru)何(he)炼成(cheng)的(de)

尽管(guan)科(ke)技赋能(neng)至关(guan)重(zhong)要，但归(gui)根结(jie)底，内容才(cai)是(shi)“好(hao)看视频”的核心。“81个(ge)意外”之所以能(neng)脱颖而出，是(shi)因(yin)为它们(men)在内容(rong)层面具(ju)备(bei)了(le)以下特质(zhi)：

独特性与稀(xi)缺(que)性(xing)：真(zhen)正(zheng)的“意外(wai)”之所以(yi)吸(xi)引人(ren)，在于(yu)其独特性(xing)和稀缺性(xing)。它们(men)往往(wang)是生活中(zhong)不常(chang)出(chu)现的场(chang)景、不被轻易(yi)发现(xian)的(de)细(xi)节(jie)，或(huo)是出乎意料的创(chuang)意。这种(zhong)“人(ren)无我有”的(de)特质，是吸(xi)引用户注(zhu)意(yi)力的第(di)一(yi)道关卡(ka)。情(qing)感的穿透力(li)：“好看(kan)”视(shi)频最能(neng)打动人(ren)心(xin)的，是其情感(gan)的(de)穿透(tou)力。

无(wu)论是令人(ren)捧腹的(de)幽(you)默，还(hai)是感人至(zhi)深的温情(qing)，亦或是发(fa)人深(shen)省(sheng)的(de)思考(kao)，都(dou)能在(zai)用(yong)户(hu)心中激起涟漪。“81个(ge)意外”之所以(yi)能(neng)够引发共(gong)鸣，正(zheng)是(shi)因(yin)为(wei)它们(men)触(chu)及了用(yong)户(hu)的情(qing)感G点(dian)。价值(zhi)的(de)多(duo)元(yuan)化(hua)：“好看(kan)”视频的价(jia)值是(shi)多元(yuan)的(de)。它(ta)可以(yi)是提供实用知识的科(ke)普(pu)，可以是激(ji)发创(chuang)作灵感的(de)艺术，也可(ke)以是(shi)传递正(zheng)能(neng)量的(de)榜样。

即使是纯(chun)粹的娱乐，也能(neng)通过巧妙(miao)的(de)设(she)计(ji)，提供(gong)情绪(xu)价值。叙事(shi)的(de)力量：即(ji)使是(shi)短(duan)视频(pin)，也需(xu)要(yao)有(you)吸引(yin)人的叙事。一(yi)个(ge)好的故事，能够(gou)将零散(san)的信息(xi)串联起来，让(rang)用(yong)户沉浸其中，产(chan)生更深(shen)刻(ke)的体(ti)验。“81个意外(wai)”的成(cheng)功，往(wang)往离(li)不开其背后(hou)精(jing)巧的(de)叙事(shi)设(she)计(ji)。生产(chan)者的热(re)情(qing)与创(chuang)造力(li)：最(zui)终，内容的生命力源于(yu)创作(zuo)者的热情与创(chuang)造力(li)。

“81个意(yi)外”的出现(xian)，离不(bu)开那些愿意去(qu)发现、去记录(lu)、去(qu)分享(xiang)的普(pu)通人(ren)。他(ta)们的真(zhen)诚与(yu)创意，是(shi)互联网(wang)内(nei)容(rong)生(sheng)态(tai)最宝(bao)贵的财(cai)富(fu)。

用(yong)户(hu)的(de)情(qing)感需求：为何“意外”能(neng)够(gou)点(dian)燃(ran)“好看”的激(ji)情

用户(hu)是(shi)内(nei)容消(xiao)费(fei)的主体(ti)，他们(men)的情感需求是(shi)驱动(dong)“好看(kan)视频”产生的根(gen)本原(yuan)因。

猎(lie)奇与(yu)探索(suo)的(de)本(ben)能：人类天(tian)生对(dui)未知(zhi)和新(xin)奇(qi)的(de)事物(wu)充满(man)好奇。“81个意(yi)外(wai)”满(man)足了(le)用户的(de)这(zhe)种(zhong)探索(suo)本能，为(wei)他们打(da)开了认(ren)识世(shi)界(jie)的(de)新窗(chuang)口。共(gong)鸣与归(gui)属(shu)感的渴望(wang)：当(dang)用户(hu)在(zai)视(shi)频中(zhong)看(kan)到与(yu)自己相似(shi)的(de)经(jing)历、情感或(huo)观点时，会产(chan)生(sheng)强(qiang)烈(lie)的共鸣感(gan)，感受(shou)到(dao)自己并非孤单一人。

这(zhe)种归属(shu)感，是用(yong)户持(chi)续(xu)关注和互(hu)动(dong)的重要动(dong)力。情(qing)绪(xu)的释(shi)放(fang)与调节：在(zai)快节(jie)奏的(de)现(xian)代生活(huo)中，用户需(xu)要(yao)情绪的(de)出口。“81个意(yi)外(wai)”中(zhong)的(de)幽(you)默、感(gan)动、治(zhi)愈等元素(su)，能(neng)够帮(bang)助用户(hu)释放(fang)压力，调节(jie)情绪，获(huo)得心理上的慰(wei)藉。学习(xi)与成长(zhang)的(de)诉求：许多用户观看(kan)视(shi)频(pin)，也是(shi)为(wei)了(le)获取知识、提升(sheng)技能(neng)。

那(na)些(xie)兼具(ju)趣味性和实(shi)用(yong)性的(de)“好(hao)看(kan)”内容(rong)，能够满足他(ta)们(men)的学习和(he)成长(zhang)需求(qiu)。自(zi)我(wo)表(biao)达(da)与社(she)交的连接：通过(guo)点赞、评论(lun)、分享(xiang)，用(yong)户(hu)可(ke)以(yi)表达(da)自(zi)己(ji)的观(guan)点，与他(ta)人进(jin)行交流，甚(shen)至通过(guo)分享(xiang)“好看(kan)”内容(rong)来(lai)塑(su)造自(zi)己的(de)社交形(xing)象(xiang)。“81个意(yi)外”的(de)传播，也正(zheng)是用(yong)户(hu)自(zi)我表(biao)达和社(she)交(jiao)连接(jie)的一种(zhong)体(ti)现。

总(zong)而言(yan)之，“抖(dou)音81个意外(wai)”所代表的“好(hao)看(kan)视频”逻辑(ji)，是(shi)科(ke)技赋能、内(nei)容创新与(yu)用户(hu)情感(gan)需求(qiu)的深(shen)度融合。在互联(lian)网这(zhe)片沃土上(shang)，科技为“意(yi)外”的(de)诞生(sheng)和传(chuan)播(bo)插(cha)上(shang)了(le)翅膀(bang)，而内(nei)容(rong)的独(du)特(te)性、价值(zhi)性(xing)和情感共(gong)鸣(ming)，则(ze)是赢(ying)得用(yong)户芳(fang)心的关(guan)键(jian)。最终(zhong)，是(shi)用(yong)户对(dui)“好看”视频的持(chi)续追(zhui)求(qiu)，驱动着(zhe)整个(ge)内容生(sheng)态(tai)的不断演(yan)进与(yu)繁荣(rong)，创造出一(yi)个又一(yi)个令人(ren)惊喜(xi)的(de)“爆款”现(xian)象。

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图片来源：每经记者 陈光志 摄

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