每经编辑｜陈军    

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“葫芦娃(wa)不卖药(yao)”：一句(ju)口号，一(yi)个(ge)时代的注解

提起《葫(hu)芦兄弟(di)》，仿(fang)佛一(yi)下子(zi)就将(jiang)我们(men)拉回(hui)那(na)个(ge)纯(chun)真年(nian)代。七个葫芦娃，各(ge)显(xian)神(shen)通(tong)，与(yu)妖(yao)精斗智(zhi)斗(dou)勇(yong)，守(shou)护着爷(ye)爷和(he)村(cun)庄(zhuang)。而(er)那句“葫(hu)芦(lu)娃不卖(mai)药(yao)”，更是如(ru)同烙(lao)印一(yi)般，深深地(di)刻(ke)在了(le)几(ji)代(dai)人的童年(nian)记忆里(li)。如今(jin)看(kan)来，这似(shi)乎是一句(ju)再平(ping)常(chang)不(bu)过(guo)的(de)宣(xuan)传(chuan)语，但细(xi)细(xi)品(pin)味(wei)，它却折(zhe)射(she)出了(le)一个时代(dai)的独特精神，以及(ji)当(dang)年(nian)动画创(chuang)作(zuo)环(huan)境(jing)的复杂(za)与不(bu)易。

“不(bu)卖药(yao)”的(de)深(shen)层含义：对虚假宣传的警惕与(yu)纯(chun)真创作(zuo)的坚守(shou)

在(zai)上世纪八(ba)十年代，中国刚(gang)刚经历(li)了改革(ge)开放的(de)初(chu)期，市场(chang)经济的(de)萌(meng)芽(ya)带(dai)来了新(xin)的机(ji)遇(yu)，同(tong)时(shi)也伴(ban)随(sui)着一些混(hun)乱和(he)投机。在这(zhe)样的(de)背景下(xia)，虚假宣(xuan)传、夸(kua)大(da)疗(liao)效(xiao)的(de)“药托(tuo)”现象在一(yi)些地方(fang)层出不(bu)穷，给(gei)人们带来(lai)了(le)困(kun)扰和伤害(hai)。而《葫芦兄弟》作(zuo)为一(yi)部面向(xiang)儿(er)童(tong)的(de)动(dong)画(hua)片，其(qi)创作(zuo)团队(dui)深(shen)知作(zuo)品的社会责任。

在(zai)当时(shi)，动画(hua)片(pian)常常被(bei)视(shi)为一种(zhong)“儿(er)童(tong)读物(wu)”，承(cheng)载着(zhe)教(jiao)育下(xia)一代的(de)功(gong)能。因(yin)此，创作团(tuan)队拒(ju)绝(jue)将(jiang)葫芦(lu)娃的(de)形象与任(ren)何(he)商(shang)业推(tui)销，尤其(qi)是(shi)可能带(dai)有欺骗(pian)性的医药广告(gao)联系起来，这(zhe)本(ben)身就是(shi)一(yi)种对(dui)纯真和(he)诚信的坚(jian)守(shou)。

“不(bu)卖(mai)药”这(zhe)句(ju)口(kou)号(hao)，并非仅(jin)仅是(shi)想当然的(de)拒绝(jue)，它是(shi)一种有意(yi)识的选(xuan)择(ze)，是(shi)对当时(shi)社会(hui)不良(liang)风气的无(wu)声对(dui)抗。它(ta)传递了一个明确的(de)信(xin)号：动画(hua)片是(shi)孩子们(men)成长的(de)精(jing)神食(shi)粮(liang)，不应(ying)沾(zhan)染铜(tong)臭，不应(ying)被用来误(wu)导和(he)欺骗。这种(zhong)对艺(yi)术纯洁(jie)性的追(zhui)求，在(zai)那个(ge)物质(zhi)相对匮乏(fa)但(dan)精神需(xu)求旺盛的(de)年(nian)代，显(xian)得(de)尤为可贵(gui)。

它让《葫芦(lu)兄弟》不仅(jin)仅是(shi)一部好看(kan)的(de)动(dong)画片(pian)，更成(cheng)为了(le)一种(zhong)价值导向(xiang)，一(yi)种对(dui)孩(hai)子们“诚实、勇敢、善良(liang)”品质的(de)潜移默(mo)化。

千万影(ying)片背(bei)后(hou)的“千万(wan)”：创作(zuo)的艰辛(xin)与时代(dai)的烙(lao)印(yin)

“千(qian)万影(ying)片”这(zhe)个(ge)数字，并(bing)非简(jian)单地(di)指代(dai)《葫芦(lu)兄弟》系列(lie)庞(pang)大的(de)观看人(ren)数，它(ta)更像是对(dui)当时(shi)动画(hua)创(chuang)作(zuo)群体(ti)所付出的巨大努(nu)力(li)的一种概(gai)括(kuo)。一部优(you)秀的动(dong)画片，背(bei)后凝(ning)聚(ju)的是无(wu)数人的(de)汗(han)水、智慧和(he)心血。在那(na)个电脑(nao)技术远(yuan)未(wei)普(pu)及的年代(dai)，动画制作(zuo)的(de)每(mei)一帧都依(yi)赖于手绘(hui)。

想(xiang)象(xiang)一下(xia)，描绘(hui)出(chu)那些(xie)生(sheng)动的人物形象(xiang)，设计出变幻无(wu)穷的场景(jing)，再(zai)将(jiang)每(mei)一个(ge)动(dong)作、每(mei)一个表(biao)情细致(zhi)地(di)绘(hui)制出来，这(zhe)是一(yi)项多么庞(pang)大而精(jing)密(mi)的工(gong)程(cheng)。特别(bie)是(shi)《葫芦(lu)兄弟(di)》这种带有(you)浓厚中国(guo)传统(tong)文化(hua)元素的动画(hua)，在人(ren)物造型、服(fu)装、道(dao)具上，都(dou)倾注(zhu)了(le)创作团(tuan)队大(da)量(liang)的心血(xue)去考证和(he)打磨。

他们需要从中(zhong)国传(chuan)统(tong)绘(hui)画、民(min)间剪纸(zhi)、戏剧脸(lian)谱中汲取(qu)灵感(gan)，再(zai)将其巧妙地(di)融入到动画的二维画面中，形成独树一(yi)帜的艺(yi)术(shu)风格。

除此(ci)之外，当时的动(dong)画(hua)制作条(tiao)件(jian)也(ye)十分艰(jian)苦(ku)。设备(bei)简陋，经(jing)费有(you)限(xian)，创作周期(qi)漫长，这(zhe)些(xie)都是(shi)摆在(zai)动画人面前的(de)现实挑(tiao)战(zhan)。但即(ji)便如(ru)此，一代代(dai)动画(hua)人(ren)依然秉(bing)持着(zhe)对(dui)艺术(shu)的(de)热爱，对中国(guo)动(dong)画事业的执着(zhe)，将“中(zhong)国动(dong)画学(xue)派(pai)”的优良(liang)传统(tong)发(fa)扬光(guang)大(da)。他(ta)们用画(hua)笔描(miao)绘梦(meng)想，用色(se)彩(cai)点亮(liang)童(tong)年，用故事传(chuan)递(di)真(zhen)善美。

“千万(wan)影(ying)片”也(ye)暗(an)含着(zhe)一种时代(dai)的选(xuan)择。在那(na)个娱乐(le)方(fang)式(shi)相对单(dan)一(yi)的年代(dai)，电(dian)视机(ji)是(shi)家庭的(de)重要(yao)组成(cheng)部分，而动(dong)画片(pian)更(geng)是孩子(zi)们最期待的节(jie)目。优(you)质(zhi)的国(guo)产(chan)动画(hua)，自然(ran)能够吸(xi)引(yin)海量(liang)的观(guan)众(zhong)。这(zhe)种(zhong)观众基(ji)础和市(shi)场反馈，也(ye)反(fan)过来(lai)激励(li)着创作者(zhe)们不(bu)断前行(xing)。

《葫(hu)芦兄(xiong)弟》的成功，并非偶然。它是(shi)天时(shi)、地(di)利(li)、人和的完(wan)美结合(he)。它(ta)诞(dan)生于中(zhong)国动(dong)画发(fa)展(zhan)的黄(huang)金时期(qi)，又(you)恰(qia)逢观(guan)众对(dui)优(you)秀(xiu)国(guo)产动画(hua)的强(qiang)烈需求，再加上创(chuang)作(zuo)团(tuan)队(dui)的精益求精，最(zui)终(zhong)成(cheng)就了(le)这部(bu)跨越时代的经(jing)典。而“葫芦娃不(bu)卖药”这句(ju)口号(hao)，正(zheng)是(shi)这(zhe)一(yi)辉煌(huang)篇章中，一道亮丽(li)而深刻(ke)的注(zhu)脚，它提醒着我(wo)们，那些美(mei)好的(de)童年(nian)，不仅仅是(shi)屏(ping)幕(mu)上(shang)的(de)画面(mian)，更是那(na)个时(shi)代(dai)，一群(qun)认真(zhen)而执着的(de)人(ren)们(men)，用汗(han)水和(he)智慧，为(wei)我(wo)们精心雕(diao)琢的(de)艺术品。

穿(chuan)越时(shi)空的“葫(hu)芦(lu)娃”：从(cong)荧幕到(dao)内(nei)心，千(qian)万影片的(de)文化(hua)基因

“葫芦娃不(bu)卖(mai)药(yao)”的背后，承(cheng)载的不仅仅是(shi)当年创作(zuo)的艰(jian)辛和时代(dai)的回(hui)响，更是(shi)一种深(shen)刻(ke)的文化(hua)基(ji)因(yin)，一种对中国传(chuan)统文化和核(he)心(xin)价值观的传(chuan)承(cheng)与弘扬。当我们(men)今天(tian)再次回味(wei)《葫芦(lu)兄弟(di)》，那些(xie)葫芦娃的形象(xiang)、他们的故(gu)事，早(zao)已不(bu)仅仅(jin)停留(liu)在荧幕之上，而(er)是深刻地(di)融(rong)入(ru)了我(wo)们(men)的(de)文化(hua)肌理，影响着我(wo)们对英雄、对正(zheng)义、对亲情的理(li)解。

七(qi)子(zi)降(jiang)妖：中国传统价值观(guan)的(de)现代(dai)演绎

《葫(hu)芦兄(xiong)弟》最(zui)核(he)心(xin)的魅力(li)，在(zai)于它巧妙(miao)地将(jiang)中(zhong)国(guo)传统(tong)的“七(qi)”这个(ge)数字，以(yi)及(ji)与之(zhi)相关的联想，巧(qiao)妙(miao)地(di)融(rong)入(ru)到故(gu)事中(zhong)。葫芦(lu)娃兄(xiong)弟的(de)七种颜色(se)、七种(zhong)超(chao)能力，以(yi)及他(ta)们团(tuan)结(jie)一(yi)心、共同(tong)对(dui)抗(kang)邪(xie)恶的(de)剧(ju)情，都(dou)深深契合了(le)中国(guo)传统文(wen)化(hua)中对(dui)于集(ji)体力量、团(tuan)结协作(zuo)的推崇(chong)。

从爷爷对葫芦娃的养育之(zhi)恩，到七(qi)兄(xiong)弟(di)之间的互(hu)相(xiang)扶持，再(zai)到(dao)他(ta)们为了保(bao)护家(jia)园而(er)团结一致(zhi)，这(zhe)些(xie)情节无(wu)不传(chuan)递(di)着中国式(shi)的(de)亲情、友(you)情和(he)集体(ti)主义(yi)精神。而反观反(fan)派，蛇精(jing)、蝎(xie)子精(jing)等，他(ta)们(men)的个体力量(liang)强大(da)，但最(zui)终(zhong)却因为内斗(dou)、孤立(li)无援而走(zou)向失败。这种对(dui)比，恰恰(qia)是对中(zhong)国传统哲(zhe)学中(zhong)“独木不成(cheng)林”、“众(zhong)人拾柴火焰高(gao)”等思想的(de)生动体现。

葫(hu)芦(lu)娃们(men)的超(chao)能力，也并(bing)非(fei)是西(xi)方意义(yi)上的“超级(ji)英雄(xiong)”式的个体(ti)拯救(jiu)，而是基于(yu)他们各自(zi)的特(te)点，通过组(zu)合与(yu)协作(zuo)，才能(neng)发挥出最(zui)大的(de)能量。这种(zhong)“术业有(you)专攻，合(he)力可(ke)破(po)敌(di)”的模(mo)式(shi)，更符合(he)东方(fang)人际关(guan)系和社(she)会结(jie)构的(de)特点(dian)。这种价值观的(de)传递(di)，在当(dang)年那个国(guo)家正在经(jing)历巨大变革(ge)的(de)时期(qi)，给予了人们一种稳(wen)定和(he)归属感(gan)，也(ye)为下(xia)一(yi)代(dai)提供(gong)了积(ji)极的精神指引(yin)。

“不卖药”的(de)现代(dai)启示(shi)：在消(xiao)费主(zhu)义洪流(liu)中(zhong)的(de)价值坚守(shou)

今天，我(wo)们生活在一个(ge)信息(xi)爆炸、消费(fei)主义盛(sheng)行的时(shi)代。各种广(guang)告充斥着(zhe)我们(men)的生活，各种“种草(cao)”、“拔(ba)草(cao)”的营(ying)销层(ceng)出(chu)不穷。在这个背景下，回望(wang)“葫芦娃(wa)不卖药”这句(ju)口号，它(ta)所(suo)蕴含的“纯粹(cui)”与(yu)“坚(jian)守(shou)”，显得(de)尤为(wei)珍贵。

如今，许多(duo)IP的开(kai)发，都围(wei)绕(rao)着如(ru)何最大化商(shang)业价值而展(zhan)开。但《葫芦(lu)兄(xiong)弟》当年的创作团队，却(que)选择(ze)了一(yi)条更(geng)具人(ren)文(wen)关(guan)怀(huai)的(de)道路(lu)。他(ta)们(men)深知(zhi)，面向儿(er)童的艺(yi)术作(zuo)品，其首要(yao)责(ze)任是(shi)启迪心(xin)灵，而非填满钱(qian)包。这种(zhong)不(bu)为短(duan)期商(shang)业(ye)利(li)益所(suo)动摇的创(chuang)作理(li)念，正(zheng)是今天我(wo)们所需(xu)要的。

“不卖药(yao)”，在今天可(ke)以引(yin)申(shen)为(wei)对虚(xu)假信息、过度营销的警惕。它提(ti)醒我们，在享受科技带(dai)来的便(bian)利、拥(yong)抱(bao)市(shi)场经(jing)济的(de)也要保(bao)持清醒的(de)头脑，辨(bian)别真(zhen)伪，坚守内(nei)心的价值判断。对于(yu)创(chuang)作者而(er)言，这是(shi)一种对(dui)艺术(shu)良(liang)知(zhi)的(de)拷(kao)问；对于(yu)观(guan)众而言，这(zhe)是一(yi)种对(dui)信息审(shen)辨(bian)能力的培养。

千(qian)万影(ying)片背后的(de)“千万(wan)”：文化的生(sheng)命力(li)与跨代传承

“千(qian)万影(ying)片”这个数(shu)字，也(ye)象(xiang)征(zheng)着《葫(hu)芦兄(xiong)弟》所(suo)承载(zai)的文(wen)化生(sheng)命力(li)。它不仅仅(jin)是一部在特定(ding)时期(qi)受到欢(huan)迎的动(dong)画片(pian)，更是一种(zhong)文化符(fu)号(hao)，一(yi)种(zhong)可(ke)以(yi)跨(kua)越代际(ji)的情感(gan)连(lian)接。

如今(jin)，许(xu)多(duo)年轻的父母(mu)，当(dang)年也是(shi)看着《葫芦兄(xiong)弟(di)》长大的。当(dang)他们把这(zhe)部(bu)动画片介绍给自(zi)己的(de)孩(hai)子时，那份童(tong)年时的感(gan)动和(he)喜悦(yue)，便得以(yi)延(yan)续。这种(zhong)文(wen)化上(shang)的“基因(yin)传承”，是(shi)任何商业运作(zuo)都难以比拟的(de)。

《葫芦兄弟(di)》所塑造(zao)的英(ying)雄形(xing)象(xiang)，那种无畏(wei)、勇(yong)敢(gan)、有(you)担当的(de)品质(zhi)，依然(ran)是我(wo)们这(zhe)个时代所(suo)需要的。在面对生活中的(de)种种挑战(zhan)时(shi)，我们依(yi)然可(ke)以从(cong)葫芦娃身(shen)上汲取力(li)量。而“不(bu)卖(mai)药(yao)”所代表(biao)的那份纯(chun)粹与(yu)诚(cheng)信(xin)，更(geng)是(shi)我们(men)在复杂(za)社会中，维系人际关系(xi)、建立信任(ren)的基(ji)石(shi)。

总而言之，“据(ju)信(xin)葫芦娃里面(mian)不卖药千万影(ying)片你需(xu)要(yao)背后(hou)的故事”，并非一(yi)个简(jian)单的疑(yi)问(wen)句，而(er)是(shi)一个引(yin)发我们(men)深(shen)入(ru)思(si)考的命题。它(ta)让我们回望(wang)过去(qu)，理解(jie)那(na)个时(shi)代(dai)的创(chuang)作不易；它(ta)让我(wo)们审(shen)视(shi)当(dang)下，反思我(wo)们所处的(de)消费环境(jing)；它也让(rang)我(wo)们展望未(wei)来(lai)，思(si)考如(ru)何将那些(xie)美好(hao)的文(wen)化基(ji)因(yin)，更(geng)好地传(chuan)承下去(qu)。

葫芦(lu)娃不卖药(yao)，恰恰是(shi)他们最(zui)宝贵(gui)的(de)“产(chan)品”——纯(chun)真、勇(yong)气与(yu)智慧(hui)，这些(xie)才是真正(zheng)值得(de)我们(men)“永(yong)远(yuan)珍(zhen)藏”的“千万影(ying)片”。

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图片来源：每经记者 陈志龙 摄

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