每经编辑｜陆海峰    

当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,众乐乐传媒网站

剖(pou)析(xi)搜狐(hu)小时(shi)报：碎片化(hua)时代的精准阅读(du)者(zhe)

在信(xin)息爆炸、节奏(zou)飞(fei)快的当(dang)下(xia)，搜狐小时报以(yi)其独(du)特的(de)“即时(shi)性”和“精炼性”杀(sha)出(chu)重围(wei)，精(jing)准(zhun)地(di)掴住了那些(xie)渴(ke)望(wang)高效获取资(zi)讯的(de)都市(shi)白(bai)领(ling)和大学(xue)生群体(ti)。它(ta)不(bu)似(shi)传(chuan)统媒(mei)体(ti)那(na)般厚重，也不如(ru)社交媒(mei)体(ti)那般(ban)嘈杂(za)，而(er)是(shi)像一位训(xun)练有(you)素的信使，在(zai)最(zui)短(duan)的(de)时间内，将(jiang)最核心、最(zui)值(zhi)得(de)关(guan)注的新(xin)闻动(dong)态呈(cheng)现(xian)在用户(hu)眼前(qian)。

一、人(ren)口(kou)统(tong)计学(xue)特征：年轻(qing)、都市、高学(xue)历的(de)典型(xing)画像(xiang)

搜(sou)狐(hu)小时报的用户画像，最显(xian)著的标签(qian)便是(shi)“年轻(qing)化(hua)”。其(qi)核(he)心用户(hu)群体大多(duo)集中(zhong)在18-35岁之间，这个(ge)年龄(ling)段的学生(sheng)和(he)职(zhi)场新(xin)人，对(dui)新鲜事物充满(man)好(hao)奇，信息(xi)获取的频(pin)率(lv)高，对时(shi)效性有(you)着天(tian)然的敏感(gan)。他们活(huo)跃(yue)于各大高校(xiao)校园，或(huo)是扎根(gen)于一二线城市(shi)的CBD，是(shi)城市经济(ji)发展和社(she)会变迁的(de)直接(jie)参与(yu)者和见证(zheng)者。

从(cong)教育(yu)背景来看，搜狐小时(shi)报的(de)用(yong)户(hu)普遍(bian)拥有(you)较高的(de)学(xue)历。大学生(sheng)、研究生以(yi)及初(chu)入职场的(de)本(ben)科(ke)毕业生是(shi)其(qi)主要构成。这(zhe)部分人群通(tong)常(chang)具备较强(qiang)的学(xue)习(xi)能(neng)力和(he)信息(xi)辨别(bie)能(neng)力(li)，他们(men)追求(qiu)的(de)不仅(jin)仅(jin)是信(xin)息本身(shen)，更(geng)是(shi)信(xin)息背(bei)后的(de)深度和(he)价(jia)值。对他(ta)们而言(yan)，搜(sou)狐(hu)小时报提供(gong)的(de)是一种“快餐式(shi)”的知识补充，在繁忙的学(xue)习和(he)工作间隙，能够迅速(su)了解世界(jie)动态(tai)，保持与时(shi)代的同步。

职业(ye)分布上(shang)，以IT、互联网、金(jin)融、教(jiao)育、媒体(ti)等行业的年(nian)轻从(cong)业者居多(duo)。这些行业(ye)往(wang)往(wang)工作(zuo)压力大，通(tong)勤时(shi)间长，但(dan)同时又对行业信(xin)息、政(zheng)策(ce)变动、技术前沿有(you)着极(ji)高的关注度。搜(sou)狐小(xiao)时报的(de)短平快模式，恰好(hao)满足(zu)了他(ta)们在(zai)通(tong)勤路(lu)上、午休时间(jian)、会议间(jian)隙等碎片化(hua)时(shi)间(jian)里的阅读(du)需求(qiu)。

他们不是(shi)被动的信息(xi)接(jie)收者，而是主(zhu)动(dong)的信(xin)息搜(sou)寻(xun)者，他们(men)需(xu)要的(de)是经过筛选、提(ti)炼、高(gao)度(du)浓缩(suo)的信(xin)息。

二(er)、使(shi)用者(zhe)特(te)征：高(gao)效、碎片、互动(dong)导向的(de)阅(yue)读习惯(guan)

搜(sou)狐(hu)小时报的(de)用(yong)户，最鲜(xian)明的(de)行为(wei)特(te)征(zheng)便是“高效”。他们不(bu)爱(ai)冗(rong)长的(de)文章，更(geng)倾向于(yu)信息(xi)密度高(gao)、重点(dian)突出、结构清(qing)晰的内容。标(biao)题(ti)党虽然(ran)吸引眼球，但真(zhen)正能留(liu)住(zhu)他们(men)的，是(shi)那些(xie)能够(gou)迅速传(chuan)达核(he)心(xin)信(xin)息，并引发(fa)思考的短(duan)篇新闻(wen)和深(shen)度(du)解读。他(ta)们(men)在(zai)使(shi)用(yong)搜狐(hu)小时报(bao)时，往往(wang)带着明(ming)确的目的性，快速浏览(lan)，抓(zhua)住要点，然(ran)后(hou)迅速做出反应——无论(lun)是转发(fa)、评(ping)论，还(hai)是(shi)转(zhuan)化为(wei)下(xia)一(yi)步的行动(dong)。

“碎(sui)片(pian)化”是搜狐(hu)小(xiao)时(shi)报用(yong)户阅(yue)读场景(jing)的另一(yi)大特(te)点。拥(yong)挤的地(di)铁(tie)、短暂的午(wu)休、工作间隙的(de)片(pian)刻喘息(xi)，都成(cheng)为(wei)了他(ta)们(men)与搜(sou)狐小(xiao)时报互动(dong)的时(shi)刻。这(zhe)要(yao)求(qiu)平台的(de)内容呈(cheng)现形(xing)式(shi)必须高(gao)度适(shi)配移动端，字体清晰(xi)，排版(ban)简(jian)洁，加(jia)载速度(du)快。一个(ge)糟(zao)糕(gao)的(de)移动(dong)端(duan)体验，就(jiu)足以(yi)让这类用(yong)户迅速流(liu)失。

因此，搜狐小(xiao)时报在UI/UX设(she)计上，必然会极力优(you)化，以确(que)保用(yong)户在最不便的(de)场(chang)景下(xia)，也能获得流畅(chang)的阅(yue)读体(ti)验(yan)。

搜(sou)狐小时报的(de)用(yong)户也展现(xian)出一定的(de)“互动导向(xiang)”。尽管以快(kuai)速阅(yue)读为主，但(dan)他(ta)们(men)并(bing)非不参(can)与(yu)讨(tao)论。在(zai)阅(yue)读(du)到有(you)争议、有见解或引发(fa)共(gong)鸣的内(nei)容时，他(ta)们(men)乐(le)于(yu)在评论区发表(biao)自己的(de)看法，与(yu)其他(ta)用户进(jin)行(xing)观点(dian)交(jiao)流。这(zhe)种(zhong)互(hu)动，一方(fang)面是(shi)对内(nei)容质(zhi)量的认可和(he)反馈，另(ling)一方面也(ye)满足(zu)了他(ta)们社交(jiao)和(he)表达(da)的需(xu)求(qiu)。

平(ping)台的(de)评论(lun)区、点(dian)赞(zan)、分享功能，都是连(lian)接用户与内容(rong)、用户与用户的(de)重(zhong)要(yao)桥梁(liang)。

三、内容偏好与(yu)平台(tai)价(jia)值(zhi)：时事(shi)、热点(dian)、深度(du)与价(jia)值并(bing)存(cun)

搜狐小(xiao)时报(bao)的内容策略，无(wu)疑(yi)是在满(man)足这(zhe)群(qun)年轻、都(dou)市、高(gao)学历、追求高效的用(yong)户(hu)的(de)需(xu)求(qiu)。他们(men)对时(shi)事新闻(wen)、突(tu)发热(re)点有着高(gao)度的(de)敏感，希(xi)望第一(yi)时间了(le)解(jie)国内(nei)外大事。他们也(ye)对与自身生活(huo)、工作、学(xue)习(xi)息息(xi)相关(guan)的(de)内容感(gan)兴趣，例如(ru)科技(ji)前沿(yan)、财(cai)经动态(tai)、教(jiao)育资讯、文化(hua)生活等(deng)。

搜狐小(xiao)时报(bao)的价值远不止(zhi)于“快”。在这(zhe)个信息(xi)泛(fan)滥的(de)时代(dai)，仅仅(jin)提供(gong)信息是(shi)不(bu)够的(de)，更重(zhong)要(yao)的是提(ti)供“有价值(zhi)”的信(xin)息。这(zhe)意味着(zhe)，搜狐小时报(bao)需(xu)要(yao)有专业(ye)的(de)内(nei)容(rong)团队(dui)，对(dui)海量(liang)信(xin)息(xi)进(jin)行(xing)筛(shai)选、加(jia)工、分析，提供具(ju)有深(shen)度(du)、广度(du)和洞察(cha)力(li)的解(jie)读(du)。用户(hu)愿意花费(fei)宝贵(gui)的时间在(zai)搜狐(hu)小时报上(shang)，是因(yin)为(wei)他(ta)们相信这(zhe)里能够提(ti)供比其他(ta)平台更精(jing)准、更权威(wei)、更有(you)价值的资讯。

总而言之，搜(sou)狐小时(shi)报的用户(hu)群(qun)体(ti)，是数字(zi)时(shi)代下信(xin)息消(xiao)费(fei)的(de)典型(xing)代表(biao)。他们(men)年轻(qing)、有活力(li)，身处(chu)城(cheng)市中(zhong)心，追(zhui)求(qiu)高效、精(jing)准、有(you)价(jia)值的信(xin)息(xi)。搜狐小(xiao)时(shi)报(bao)通过(guo)其(qi)独(du)特(te)的(de)内容(rong)模式(shi)和产(chan)品设(she)计，成功地(di)构建了一(yi)个能(neng)够满(man)足这部分用户(hu)需(xu)求(qiu)的生(sheng)态(tai)，并(bing)在碎片化时代(dai)，赢(ying)得了一(yi)席(xi)之地。

揭秘芭(ba)乐APP：娱(yu)乐至(zhi)上(shang)，满(man)足“泛娱乐(le)”用户(hu)的情感(gan)与(yu)消遣(qian)需求(qiu)

相较于(yu)搜(sou)狐小(xiao)时(shi)报的理(li)性与(yu)深(shen)度(du)，芭乐APP则代表(biao)了(le)数字(zi)娱乐领(ling)域的(de)另一股(gu)强大力(li)量(liang)。它(ta)以其内容(rong)的(de)多(duo)样性(xing)、形(xing)式的(de)互动(dong)性以及情(qing)感的共鸣(ming)性，精(jing)准(zhun)地捕捉(zhuo)了更(geng)广泛、更(geng)多元化(hua)的用户群体。芭(ba)乐APP的用户(hu)，他们(men)或许不时(shi)时关注(zhu)宏观(guan)经(jing)济，也(ye)不(bu)必时刻紧随(sui)国际(ji)时事(shi)，但(dan)他们渴(ke)望放松、娱(yu)乐、消(xiao)遣，并在其(qi)中寻(xun)找情感(gan)的(de)寄托和(he)共鸣。

一(yi)、用户人(ren)群画(hua)像：泛年龄(ling)、泛地域(yu)、泛职(zhi)业的(de)“泛娱(yu)乐”消费者(zhe)

芭乐APP的(de)用户画像，其(qi)最突出的特点是“泛(fan)”——泛年龄、泛(fan)地域(yu)、泛(fan)职(zhi)业(ye)。虽然具体(ti)的(de)用户构成可(ke)能(neng)因内(nei)容定(ding)位(wei)的细微(wei)差异而(er)有(you)所不(bu)同，但总体(ti)而言(yan)，其用户基(ji)础(chu)更为(wei)广泛，覆(fu)盖了(le)从青少年到中老年(nian)，从城市到(dao)乡(xiang)村，从学生到(dao)各行各业从业(ye)者(zhe)的庞(pang)大(da)群体(ti)。

在年龄构成上(shang)，虽然年轻(qing)用户（18-30岁）可能(neng)是(shi)最早(zao)的(de)核心用(yong)户，但(dan)其吸(xi)引力往往(wang)能够(gou)延(yan)伸至(zhi)更广泛(fan)的(de)年龄段(duan)。例如，30-45岁的中(zhong)年(nian)群体(ti)，可能在工(gong)作(zuo)之(zhi)余，需要通(tong)过娱乐来缓(huan)解(jie)压力(li)；而部(bu)分中(zhong)老年(nian)群(qun)体(ti)，也可(ke)能通过(guo)这(zhe)类APP来丰(feng)富晚(wan)年(nian)生活(huo)，与外界保持连(lian)接。

这种跨(kua)年龄(ling)段的吸引(yin)力，是(shi)许多(duo)纯粹(cui)内容(rong)平台难以(yi)企及(ji)的。

地域分布上(shang)，芭乐(le)APP的用户可能遍(bian)布(bu)全国，甚(shen)至包(bao)括(kuo)一些互(hu)联网基础(chu)设(she)施(shi)相对不(bu)那(na)么发(fa)达的(de)地区(qu)。这得(de)益于移(yi)动互联(lian)网的普及(ji)，以及(ji)内容消(xiao)费(fei)的门槛降(jiang)低。用户无需高昂的(de)硬件设备(bei)或(huo)特(te)定的(de)网络环境(jing)，即可轻松接(jie)入。

职业(ye)和经济背(bei)景上(shang)，芭乐(le)APP的用(yong)户同样呈现出(chu)高(gao)度(du)的多(duo)元化。从(cong)学(xue)生、打工族(zu)到自(zi)由职业者，从普(pu)通职员(yuan)到(dao)企业(ye)高管，都可(ke)以是(shi)其(qi)用(yong)户(hu)。这种“泛(fan)职(zhi)业”的特征，也(ye)意味着其(qi)内容(rong)的受(shou)众基(ji)础非(fei)常广泛(fan)，能够(gou)适应不(bu)同群体的(de)娱乐需求(qiu)。

二、使(shi)用者(zhe)特(te)征(zheng)：情感(gan)驱动、沉(chen)浸(jin)式、社(she)交化与个(ge)性化(hua)体验

芭(ba)乐(le)APP的用户，其行(xing)为特征(zheng)的(de)核心(xin)是(shi)“情感(gan)驱动(dong)”。他们(men)使用(yong)APP，往(wang)往是(shi)为了满(man)足(zu)情(qing)绪(xu)需求——快(kuai)乐、好奇、放松(song)、共鸣，甚(shen)至是短暂(zan)的逃避现实。内(nei)容的形式，无论(lun)是短视(shi)频(pin)、直播(bo)、还是(shi)互动(dong)剧，都(dou)倾向于通(tong)过视(shi)觉、听觉(jue)等(deng)多感(gan)官的刺激(ji)，直接(jie)触(chu)动用(yong)户的情(qing)感神经。

“沉浸式”是另一个显著特征。一(yi)旦用户(hu)被内(nei)容吸引，很(hen)容易(yi)进入一种(zhong)“心流(liu)”状态，长(zhang)时(shi)间地专(zhuan)注(zhu)于APP内的活(huo)动。这(zhe)种沉(chen)浸感(gan)，是平(ping)台内容设(she)计和用户体验优化追求(qiu)的目(mu)标。快速(su)的(de)加载、流(liu)畅(chang)的播(bo)放、无缝(feng)的切换(huan)，以及(ji)能够(gou)吸引(yin)用(yong)户(hu)持(chi)续(xu)停留(liu)的精彩内容(rong)，都是实现(xian)沉浸式(shi)体验(yan)的(de)关键。

“社(she)交化”也(ye)是芭乐(le)APP用(yong)户行为的重(zhong)要组(zu)成部(bu)分。用(yong)户不(bu)仅(jin)仅(jin)是内容的(de)消费者，更(geng)是参(can)与(yu)者(zhe)和传(chuan)播者。评论(lun)、弹幕(mu)、点赞(zan)、分(fen)享(xiang)、关注、私信(xin)等社交功能，极(ji)大地(di)增强了用(yong)户与平台(tai)、用(yong)户与用户之(zhi)间(jian)的(de)互动。尤其是在直播(bo)和短(duan)视频(pin)领(ling)域，实时(shi)互动能(neng)够(gou)带(dai)来(lai)极强(qiang)的(de)参与感(gan)和归(gui)属感。

用户通过社交行为(wei)，不仅(jin)能获得情(qing)感上(shang)的(de)满足，还(hai)能(neng)构建虚拟社(she)群，形成一种“陪(pei)伴感(gan)”。

“个性(xing)化(hua)”体(ti)验是(shi)平台(tai)能否(fou)留住用(yong)户(hu)的关(guan)键(jian)。通过算法推(tui)荐，芭(ba)乐(le)APP能(neng)够根(gen)据用户(hu)的(de)观(guan)看历史、互动行为、兴趣(qu)偏(pian)好(hao)，推送(song)高度(du)契合其口(kou)味的内(nei)容。这种(zhong)“千人千面(mian)”的模(mo)式，极大地(di)提高(gao)了内(nei)容与(yu)用户(hu)的匹(pi)配(pei)度(du)，让用(yong)户觉(jue)得“这个APP懂我”，从(cong)而增强用(yong)户粘性(xing)。

三(san)、内(nei)容偏好(hao)与平台价(jia)值：多样化、互动(dong)化、情(qing)感化满(man)足(zu)

芭乐(le)APP的(de)内(nei)容策(ce)略，正(zheng)是围(wei)绕着满足(zu)“泛(fan)娱(yu)乐”用(yong)户的情感(gan)与消(xiao)遣需(xu)求(qiu)展(zhan)开。其(qi)内(nei)容库(ku)往(wang)往非常庞(pang)大(da)且多样，涵(han)盖了搞笑、生(sheng)活(huo)、情感(gan)、才艺、游(you)戏、影视剪(jian)辑等(deng)几乎所(suo)有(you)能够(gou)引起用(yong)户兴(xing)趣的领域(yu)。这种内容(rong)上的“广(guang)度(du)”，是(shi)吸(xi)引(yin)不(bu)同(tong)用(yong)户(hu)群体(ti)的基(ji)础。

“互(hu)动性(xing)”是(shi)芭(ba)乐APP内容的(de)核心(xin)竞争(zheng)力之一(yi)。短视(shi)频(pin)的评(ping)论、点赞、合(he)拍，直播(bo)的(de)打(da)赏、送礼、连麦，都为(wei)用户(hu)提(ti)供了丰富(fu)的互动(dong)方式(shi)，将用户(hu)从被动(dong)观(guan)看(kan)转变(bian)为主(zhu)动参(can)与。这种参(can)与感(gan)，能够(gou)极大(da)地提(ti)升用(yong)户的(de)娱乐(le)体(ti)验。

“情感(gan)化(hua)”内容是连接用户(hu)与(yu)平台的(de)纽带。用户在(zai)观(guan)看(kan)内(nei)容(rong)时(shi)，往往(wang)能够(gou)从中(zhong)找到自(zi)己(ji)的影(ying)子(zi)，产(chan)生共鸣，获得情感(gan)上(shang)的(de)慰藉。例(li)如，一(yi)些讲(jiang)述生(sheng)活艰辛却又不(bu)失希望的(de)故事(shi)，能(neng)够引(yin)起底层(ceng)用户(hu)的(de)强烈(lie)共鸣；一些(xie)感(gan)人至(zhi)深(shen)的爱情(qing)、友(you)情(qing)片段(duan)，能(neng)够触动(dong)用户内(nei)心最柔软的(de)地(di)方。

总而(er)言之，芭乐APP的用(yong)户(hu)群(qun)体，是(shi)数(shu)字时(shi)代(dai)下“泛(fan)娱乐”消费的(de)主力(li)军(jun)。他(ta)们不拘泥于年龄(ling)、地域(yu)、职业(ye)的(de)界(jie)限，更看重(zhong)内容(rong)能(neng)否(fou)带(dai)来(lai)放松、快乐(le)、情感(gan)共鸣(ming)和社交(jiao)互(hu)动(dong)。芭(ba)乐APP通(tong)过其(qi)多样化的(de)内容(rong)、高度的互(hu)动性(xing)以(yi)及精(jing)准的个(ge)性化推(tui)荐，成功地为这(zhe)庞大(da)的(de)用户群体提(ti)供了一(yi)个满(man)足(zu)其(qi)情(qing)感与消(xiao)遣需(xu)求(qiu)的(de)数(shu)字游乐(le)场，并(bing)在娱(yu)乐内(nei)容赛(sai)道上(shang)占据了重(zhong)要地位。

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图片来源：每经记者 陈洋根 摄

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