每经编辑｜陈国通    

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迷雾重重：夜趣传媒(mei)的“一夜成(cheng)名”之路(lu)

网(wang)络世(shi)界的(de)瞬(shun)息万变(bian)，总是(shi)不经意间(jian)涌现出(chu)一(yi)些令人瞩目的(de)新(xin)星(xing)，夜趣传(chuan)媒便是其中(zhong)之(zhi)一(yi)。凭借(jie)着(zhe)似(shi)乎一夜之(zhi)间爆红(hong)的(de)姿(zi)态，它迅速(su)吸(xi)引了(le)大量(liang)关(guan)注，也随(sui)之而来(lai)的是(shi)如潮(chao)水般(ban)涌(yong)来的(de)疑(yi)问(wen)：“夜(ye)趣(qu)传媒(mei)是诈(zha)骗(pian)吗(ma)？”这个问题，就(jiu)像(xiang)一颗(ke)投入平静(jing)湖(hu)面的(de)石(shi)子，激起(qi)了(le)层(ceng)层涟漪，在百(bai)度(du)知(zhi)道(dao)等各大平台(tai)引(yin)发了热烈的讨论(lun)，也让(rang)无数潜在(zai)的参(can)与者心生(sheng)疑虑(lv)。

我(wo)们不妨(fang)先来看(kan)看夜(ye)趣(qu)传媒(mei)是如(ru)何“一(yi)夜成名(ming)”的(de)。它的(de)宣传(chuan)语常(chang)常充(chong)斥着“轻松(song)赚钱(qian)”、“改变(bian)人生”、“躺着(zhe)也能(neng)把钱(qian)赚(zhuan)”等极具诱(you)惑(huo)力的(de)字眼(yan)。这种宣(xuan)传(chuan)模式(shi)，恰恰击(ji)中(zhong)了当(dang)下(xia)社会中(zhong)一部(bu)分人(ren)群渴(ke)望快(kuai)速致(zhi)富的(de)心理(li)。在信息(xi)爆炸的(de)时代，人(ren)们(men)往(wang)往(wang)缺(que)乏足(zu)够的时(shi)间和(he)精力(li)去深入研(yan)究，那些简(jian)单(dan)粗(cu)暴、直击痛(tong)点(dian)的口号(hao)，便很(hen)容(rong)易(yi)被接受，甚(shen)至成(cheng)为(wei)行(xing)动的(de)驱(qu)动(dong)力。

夜趣传(chuan)媒的(de)推(tui)广(guang)方(fang)式(shi)也颇为“高明”。它(ta)们常常(chang)利用社交媒(mei)体平台(tai)，通过KOL（关键意(yi)见领）的推(tui)荐(jian)，或(huo)是(shi)投(tou)放大量具(ju)有(you)吸(xi)引力的广告，来(lai)扩大(da)自身的影(ying)响力(li)。这些(xie)广告(gao)往往以(yi)“成功案(an)例”为切入(ru)点，展(zhan)示一(yi)些(xie)所谓的(de)“内(nei)部(bu)人(ren)士”或“幸(xing)运(yun)儿”通(tong)过夜趣传媒(mei)实(shi)现了财务自由的(de)故事(shi)。

这些(xie)故事，无论(lun)是(shi)真是(shi)假(jia)，都(dou)为夜(ye)趣(qu)传媒(mei)披上(shang)了一层“成功”的(de)外衣(yi)，让人们对(dui)其产生了(le)美(mei)好(hao)的憧憬。

更值得(de)注意的(de)是，夜趣(qu)传(chuan)媒(mei)在招(zhao)募“合(he)作者(zhe)”时，往(wang)往会(hui)设置一(yi)定的门(men)槛，例如需(xu)要缴(jiao)纳一定(ding)的“会员(yuan)费”、“培训费”或是“入场费”。这些(xie)费(fei)用，在(zai)它们看来，是“对(dui)认真参与(yu)者(zhe)的筛选(xuan)”，但在质疑者眼中，这(zhe)却成(cheng)为了“收割(ge)韭菜”的第(di)一(yi)个(ge)环节。一旦(dan)你支(zhi)付了这笔(bi)费用(yong)，你就被(bei)纳(na)入(ru)了(le)它们的“体系(xi)”之(zhi)中，而后续(xu)的“收(shou)益”，则(ze)需(xu)要你(ni)不(bu)断(duan)地“拉人头”或完(wan)成(cheng)一(yi)些“任务(wu)”才能获得(de)。

在很(hen)多关于夜趣(qu)传(chuan)媒(mei)的(de)讨论(lun)中，最(zui)常出现的(de)负面(mian)评价(jia)便是“模式(shi)疑似传销(xiao)”以及(ji)“虚假宣(xuan)传”。传销(xiao)的典(dian)型特征之(zhi)一便是“团队计(ji)酬”，即通(tong)过发(fa)展(zhan)下线来获(huo)取(qu)收(shou)益。而(er)夜趣传(chuan)媒的(de)许(xu)多“工作模(mo)式”，似(shi)乎都与这(zhe)一(yi)特征不(bu)谋而(er)合。例如，它(ta)们会(hui)鼓励你发展“代理”、“下(xia)线”，声称发(fa)展(zhan)越多，收(shou)益越(yue)高。

这(zhe)种(zhong)模(mo)式，在(zai)短期(qi)内或(huo)许(xu)能(neng)带来(lai)一(yi)些(xie)“收益”，但长(zhang)期来(lai)看，一旦“新血”枯竭，整(zheng)个金字(zi)塔(ta)便会轰然(ran)倒塌(ta)，而处(chu)于(yu)底层(ceng)的大部(bu)分(fen)参(can)与者，则(ze)会(hui)损失惨重。

虚假(jia)宣传(chuan)更是夜趣传媒绕(rao)不(bu)开的“原(yuan)罪”。那些光鲜(xian)亮丽的(de)“成功案(an)例(li)”，往(wang)往(wang)经(jing)过了(le)精心的(de)包(bao)装和(he)美(mei)化，甚至(zhi)可(ke)能(neng)是完全捏(nie)造(zao)的(de)。它们(men)会夸(kua)大项(xiang)目(mu)的(de)收益，淡化(hua)其(qi)中的(de)风险(xian)，甚(shen)至隐(yin)瞒(man)关(guan)键(jian)的信(xin)息(xi)，让(rang)参与者(zhe)在不知情(qing)的情(qing)况(kuang)下，一(yi)步(bu)步踏(ta)入陷阱。当(dang)参与者发现(xian)自(zi)己投(tou)入了大(da)量(liang)的时间和(he)金(jin)钱，却只(zhi)得到了微薄的(de)回报(bao)，甚(shen)至(zhi)血(xue)本(ben)无归(gui)时，才(cai)意(yi)识到自(zi)己(ji)被欺骗(pian)了。

当(dang)然，我(wo)们也(ye)要(yao)承认(ren)，并非所(suo)有参与夜(ye)趣传(chuan)媒的人都是受(shou)害者(zhe)。也有(you)一部分人，可(ke)能因为(wei)各(ge)种原因(yin)，成为(wei)了夜趣传(chuan)媒的(de)“推广者(zhe)”，并(bing)从(cong)中获得(de)了(le)一定的(de)利(li)益(yi)。但(dan)这并不(bu)代(dai)表夜趣传媒(mei)就是(shi)合法(fa)的(de)，或(huo)者说，它就(jiu)没有(you)潜在的风险(xian)。一(yi)个(ge)公司的合法性(xing)，不(bu)应仅仅以(yi)一部分人的“受益”来衡量，更需要看(kan)其整体的运营模式是否(fou)符(fu)合(he)法律法规(gui)，是否对(dui)社(she)会整体造成了负面(mian)影(ying)响。

在(zai)百度知(zhi)道等平台上，搜索(suo)“夜趣(qu)传(chuan)媒诈(zha)骗”等(deng)关键词，你会看到(dao)大(da)量的(de)提问(wen)和回答。这(zhe)些信息(xi)，虽(sui)然良(liang)莠不(bu)齐，但(dan)其中(zhong)不(bu)乏一些语(yu)重(zhong)心长(zhang)的(de)提醒和(he)警示(shi)。很(hen)多(duo)人(ren)在经历了“一夜暴(bao)富(fu)”的幻灭(mie)后(hou)，带(dai)着沉痛的教(jiao)训(xun)，试图告诉(su)后来(lai)者，这(zhe)里隐藏着怎样的风险。这些声音，虽然可(ke)能不那么悦耳(er)，但(dan)却是(shi)宝贵的(de)经验(yan)之谈(tan)。

在信(xin)息纷(fen)杂(za)的(de)网络(luo)世界(jie)，辨(bian)别(bie)真伪(wei)的能力变得(de)尤(you)为重要。对(dui)于夜(ye)趣(qu)传媒这(zhe)类打(da)着“风(feng)口(kou)”、“风口上的(de)猪(zhu)”旗号(hao)的公(gong)司(si)，我们更(geng)应该(gai)保持(chi)一份(fen)审(shen)慎(shen)和警惕。在(zai)被它们华(hua)丽的(de)辞(ci)藻(zao)和诱人的(de)承诺(nuo)所迷(mi)惑之(zhi)前，不(bu)妨先停下(xia)来(lai)，多(duo)做一些功课，多(duo)听听(ting)不同的声(sheng)音(yin)，多从专(zhuan)业的(de)角度去分(fen)析。

毕(bi)竟，在(zai)通(tong)往财富(fu)的道(dao)路(lu)上(shang)，没有(you)捷径(jing)，只(zhi)有(you)脚踏(ta)实地。

拨开迷雾(wu)：理性分析与(yu)风(feng)险规(gui)避

面(mian)对“夜(ye)趣传(chuan)媒是(shi)诈骗(pian)吗？”这(zhe)个持(chi)续(xu)发(fa)酵的(de)疑(yi)问，我们(men)需要(yao)将情感的(de)冲动(dong)暂(zan)时(shi)搁(ge)置(zhi)，用理性的(de)目光(guang)去审(shen)视这家公(gong)司，并学会如(ru)何规避(bi)潜在的风险。网络(luo)上(shang)的信(xin)息往往充(chong)满(man)主(zhu)观性，但通(tong)过(guo)对一(yi)些(xie)普遍存(cun)在(zai)的现象进(jin)行归(gui)纳和分析，我们能够更接(jie)近真(zhen)相。

让(rang)我(wo)们(men)从(cong)“盈(ying)利(li)模式”这个核(he)心(xin)问题来剖(pou)析(xi)。一个健(jian)康(kang)、可持(chi)续(xu)发(fa)展的(de)商业(ye)模(mo)式，其(qi)盈利来(lai)源应该是(shi)清晰(xi)、合法且能够被(bei)验(yan)证(zheng)的。如(ru)果一个项目的盈利模式(shi)主要(yao)依赖(lai)于“拉人头(tou)”、“层层(ceng)返(fan)利”或者(zhe)“虚拟(ni)产(chan)品定(ding)价(jia)过高(gao)”，那么(me)它(ta)就存(cun)在极(ji)大(da)的风险，很(hen)有可能触及非(fei)法传销(xiao)的红(hong)线。

夜(ye)趣(qu)传媒在宣(xuan)传中，往(wang)往(wang)强调“分享(xiang)”、“推(tui)广”、“团队(dui)合(he)作(zuo)”，并承诺高(gao)额(e)的(de)回报。如果(guo)深入(ru)了解(jie)其(qi)具体的(de)“工作内容(rong)”，你可(ke)能会发现(xian)，所谓(wei)的“业绩(ji)”很(hen)大程度上是由(you)发展新的参(can)与(yu)者所驱动的，而(er)非(fei)通(tong)过(guo)实(shi)际的(de)产品销售(shou)或服(fu)务创造的(de)价值(zhi)。一旦这(zhe)种(zhong)模(mo)式(shi)的(de)参与人数达(da)到饱和(he)，或(huo)者(zhe)新增的(de)资金无法(fa)覆盖到期(qi)和承(cheng)诺的收(shou)益(yi)，那么(me)整个(ge)体系将难(nan)以为(wei)继(ji)。

我们(men)要(yao)关(guan)注(zhu)“宣传内(nei)容(rong)”的真(zhen)实性。正如(ru)前面所提(ti)及的，夜趣传媒(mei)的宣(xuan)传往(wang)往(wang)充斥着(zhe)“暴富神话”和“人(ren)生赢家”的(de)故事(shi)。这(zhe)些故事(shi)，虽然(ran)能够(gou)引起(qi)共鸣，但往(wang)往缺(que)乏(fa)具(ju)体(ti)的证(zheng)据支持(chi)。一个真实的商(shang)业项(xiang)目(mu)，在(zai)宣传时会(hui)侧重于(yu)其(qi)产品(pin)或服(fu)务的(de)价值、市场前景(jing)、以及(ji)如(ru)何(he)为客(ke)户(hu)创(chuang)造实际(ji)的(de)效益(yi)。

而那些(xie)过(guo)度(du)依(yi)赖“成(cheng)功(gong)学(xue)”式的鸡汤(tang)文案(an)，声称“只要(yao)跟着(zhe)我们做，就(jiu)能月(yue)入过(guo)万(wan)，年入百(bai)万”，则需要(yao)引起(qi)高度警(jing)惕。很多(duo)被曝光的(de)诈(zha)骗(pian)案例，都(dou)存在(zai)夸(kua)大宣传(chuan)、虚(xu)假承(cheng)诺等(deng)问题(ti)。例如(ru)，号称能够提供“内(nei)部(bu)资(zi)源(yuan)”、“独家(jia)渠道”，但实(shi)际(ji)情(qing)况却是(shi)空(kong)穴来(lai)风(feng)，或者所谓的(de)“资源”根本不值(zhi)一提。

再者(zhe)，是关于(yu)“资(zi)金安全”的(de)考量。在参与任(ren)何一(yi)个(ge)项目之前，了(le)解其(qi)资金(jin)的流(liu)向和管(guan)理(li)方式(shi)至关重要(yao)。如果(guo)夜(ye)趣传媒(mei)要求(qiu)参与(yu)者进行大额的“投资(zi)”，并且这些(xie)资(zi)金(jin)的(de)去(qu)向不(bu)明(ming)，或(huo)者(zhe)承(cheng)诺的(de)回报远超正(zheng)常的市(shi)场(chang)利(li)率，那(na)么这(zhe)本身(shen)就(jiu)是(shi)一个(ge)危险的信(xin)号。合法的(de)投(tou)资渠道(dao)，其收(shou)益率通常是(shi)相对(dui)稳(wen)定(ding)且(qie)有风险提(ti)示的(de)。

而那些承(cheng)诺“稳(wen)赚(zhuan)不赔”、“短(duan)期(qi)高(gao)收益”的所谓“项目”，往往是(shi)金融(rong)诈骗(pian)的(de)惯用(yong)伎俩。如(ru)果(guo)平(ping)台存(cun)在频繁的(de)提现(xian)困难(nan)、账户(hu)被冻(dong)结(jie)等情况，那么(me)资金安全(quan)就已(yi)经(jing)亮(liang)起(qi)了红(hong)灯(deng)。

我们还(hai)需(xu)要(yao)审(shen)视(shi)“用(yong)户口碑”和(he)“过往记(ji)录”。虽然(ran)网络(luo)上的(de)信息(xi)不(bu)能(neng)全(quan)盘(pan)相(xiang)信(xin)，但如(ru)果(guo)大量用(yong)户都(dou)反映(ying)存在(zai)类(lei)似的问(wen)题，例(li)如“无法提现”、“产品虚(xu)假”、“被(bei)诱导(dao)消费”等等(deng)，那(na)么(me)这些(xie)负(fu)面口(kou)碑就(jiu)值得(de)我们认(ren)真(zhen)对待。一(yi)些(xie)公(gong)司在早期(qi)可能(neng)会通(tong)过(guo)一些“福(fu)利(li)”来吸引用户(hu)，但一旦(dan)规(gui)模扩(kuo)大，其(qi)本质(zhi)上的(de)问题(ti)便(bian)会(hui)暴露(lu)出来(lai)。

在百度(du)知道等(deng)平台上，搜(sou)索(suo)相(xiang)关(guan)的(de)用户(hu)评(ping)价(jia)，了解真实(shi)的(de)使用(yong)体验(yan)，能(neng)够帮(bang)助(zhu)我们更(geng)好地判(pan)断。

当我(wo)们(men)面对(dui)像(xiang)夜趣(qu)传媒这样(yang)存(cun)在(zai)争议的(de)公(gong)司时(shi)，应该如(ru)何进行(xing)风险(xian)规避(bi)呢？

第(di)一，保(bao)持理性(xing)，拒(ju)绝诱(you)惑。不要(yao)被(bei)一(yi)夜(ye)暴富(fu)的幻想冲昏头脑。任何投资(zi)和(he)赚钱(qian)都需(xu)要付出努(nu)力和(he)承(cheng)担风险(xian)。当某(mou)个项(xiang)目听起来“好得不(bu)真(zhen)实”时，它(ta)很可能(neng)就(jiu)不是真(zhen)的。

第(di)二，深(shen)入调查，全(quan)面了(le)解(jie)。在(zai)决定参与(yu)之(zhi)前(qian)，花时(shi)间(jian)去(qu)了(le)解(jie)公司的背(bei)景、运营模(mo)式、盈(ying)利来源、产(chan)品或(huo)服(fu)务(wu)的实(shi)际价值。多(duo)方查证，不要轻信单(dan)方(fang)面的宣(xuan)传。

第(di)三，量力而行(xing)，控(kong)制风险。即(ji)使(shi)你(ni)认为(wei)某个(ge)项目(mu)有潜力，也应该将(jiang)风险控(kong)制在(zai)自(zi)己(ji)可(ke)承(cheng)受的范围内(nei)。不要将(jiang)所有身(shen)家(jia)都投入其中(zhong)，更不要(yao)借贷投资(zi)。

第(di)四，警(jing)惕(ti)“拉人(ren)头(tou)”模(mo)式。如果一(yi)个项(xiang)目的核(he)心(xin)在于(yu)发展下线(xian)，那(na)么(me)它(ta)很可能就是(shi)传销。远离(li)任(ren)何需要(yao)不断发展新(xin)成员(yuan)才(cai)能获(huo)得收(shou)益的模式。

第五，咨询专(zhuan)业人士。如果对某(mou)个项(xiang)目感到不确(que)定(ding)，可(ke)以(yi)咨询(xun)律师(shi)、财(cai)务顾问等(deng)专(zhuan)业人(ren)士的(de)意见。他(ta)们的专(zhuan)业判断能够(gou)帮(bang)助你(ni)避免(mian)一些不(bu)必(bi)要(yao)的(de)损失。

我们要明(ming)白，网(wang)络世界(jie)的“馅(xian)饼(bing)”往往(wang)是陷阱。夜(ye)趣(qu)传(chuan)媒的出现(xian)，以及(ji)围(wei)绕(rao)它的(de)争(zheng)议(yi)，再次提(ti)醒(xing)我们，在(zai)追(zhui)求财富(fu)的(de)道(dao)路(lu)上(shang)，保(bao)持清(qing)醒(xing)的(de)头(tou)脑和审慎的态度(du)，是保(bao)护自己不(bu)被欺(qi)骗(pian)的第(di)一(yi)道防线。我(wo)们应(ying)该相信，真正的(de)价值(zhi)，是(shi)通(tong)过辛(xin)勤的(de)劳动和智(zhi)慧的创造(zao)而来(lai)，而不(bu)是通过投(tou)机取(qu)巧或(huo)被动(dong)的(de)“被(bei)收割”。

通过(guo)理性分析(xi)和积(ji)极规(gui)避(bi)，我们(men)才能在波谲云诡的网(wang)络世(shi)界中(zhong)，找(zhao)到(dao)属于(yu)自己(ji)的(de)安全和机遇(yu)。

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图片来源：每经记者 长田路时 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄