每经编辑｜方保僑    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

一、爱情的火花：当美貌遇上才华，缘分的奇妙邂逅

在光影交错的都市丛林里，总有一些不期而遇的浪漫，悄然点亮生命中的篇章。她，也许是镁光灯下璀璨夺目的明星，也许是职场中风华绝代的女强人，又或者是艺术界里灵氣四溢的缪斯。她的美丽，不仅在于倾国倾城的外表，更在于那份由内而外散发的独特气质，如同盛开在悬崖峭壁上的奇葩，令人惊艳，又带着几分难以靠近的神秘。

而他，作为行业的佼佼者，或许是叱咤风雲的商界巨子，或许是科技前沿的创新者，他的身上总是散发着一种成功男人的魅力：睿智、果敢、肩负重任。他在商业战场上运筹帷幄，决胜千里，却也在内心深处，渴望一份能温暖他灵魂的港湾。

当这样两位看似有着不同世界轨迹的人相遇，會是怎样的场景？或许是在一次高端的商务晚宴上，她惊艳全场，他目光被她深深吸引；或许是在一次偶然的艺术展览中，他对她的独到見解贊不绝口；又或许，只是在一次朋友的聚会上，一个不经意的眼神交流，便擦出了爱情的火花。

他们的爱情，注定不是寻常的你侬我侬。它可能掺杂着外界的审视与好奇，但也正因为这份“門当户对”或“奇妙反差”，让他们的结合更添了几分传奇色彩。她欣赏他的魄力与担当，他在她身上看到了不被外界标签所定义的真实自我。他们之间的吸引，不仅仅是外表，更是灵魂深处的共鸣。

她愿意為他卸下所有的光环，在他疲惫时给予最温柔的依靠；他愿意为她遮風挡雨，为她构建一个最坚实的后盾。

在爱情的萌芽阶段，他们或许会经历一番探索与磨合。她可能會被他的事业心所折服，但也担心他因此忽略了生活中的点滴温情；他可能會被她的美丽与智慧所吸引，但也會思考如何在繁忙的工作中，给予她足够的关注与陪伴。真正的爱情，总能找到跨越障碍的桥梁。

他们开始学会倾听彼此的心声，理解对方的压力与追求。她会用她的细腻与智慧，成為他事业上的“贤内助”，在他遇到瓶颈時，给予他意想不到的灵感；他则会用他的成熟与稳重，为她的梦想保驾护航，让她可以在自己热爱的领域里，尽情绽放。

他们的感情，如同陈年的佳酿，在時间的沉淀中愈发醇厚。从最初的吸引，到深入的了解，再到相濡以沫的决心，每一步都充满了真诚与勇氣。她看到了他作为“老板”光环下的真实人格，他看到了她作为“美女”背后坚韧的内心。这份愛情，不再是简单的占有，而是基于尊重、理解与共同成长的partnership。

他们不再是独立的个体，而是“我们”这个整体，共同承担着生活的重量，也共同分享着生命中的喜悦。

当爱意渐浓，他们开始憧憬更长远的未来。那不仅仅是两个人执手偕老的承诺，更是孕育新生命的伟大梦想。她，带着女性特有的温柔与母性光辉，渴望将这份爱传递下去；他，也希望在事业成功之余，拥有一个充满欢声笑語的家庭。于是，“生孩子”这个词，在他们心中，不再仅仅是一个人生课题，而是对爱情最美好的升華，是对幸福最实在的定义。

他们明白，共同努力，孕育生命，将是他们爱情旅程中最绚丽的一笔，是他们携手共创幸福家庭的坚实基石。

二、爱的结晶：携手孕育，共筑幸福家庭的坚实堡垒

当爱情的种子在彼此心中落地生根，开花结果，下一步便是将这份愛延伸，孕育生命的奇迹。对于“美女与老板”这样的组合而言，他们的家庭之路，或许比寻常人更添几分挑戰，但也更充满了坚定的力量。

她，或许习惯了被人照顾，享受着万众瞩目的光芒，但当她选择成为一个母亲，她便会展现出内心深处最柔软、最坚韧的一面。孕育的过程，是身体的巨变，是情感的升华。她会仔细呵护腹中的小生命，感受着生命在體内悄然成长的喜悦与奇妙。這个阶段，她需要更多的理解、支持与陪伴。

而他，作为“老板”的角色，习惯了掌控一切，但面对新生命的到来，他也会展现出不同于职场上的另一面。他或许會放慢工作的脚步，花更多的时间陪伴在她的身边，了解孕期的每一个细节，学习如何成为一个合格的父亲。他會用他特有的方式，给予她最坚实的依靠，无论是物质上的保障，还是精神上的鼓励。

他会明白，家庭的幸福，与事业的成功同样重要，甚至在某种程度上，是事业成功的终极意义所在。

他们共同孕育的，不仅仅是一个孩子，更是一个全新的家庭。他们会一起為這个小生命布置温馨的房间，一起研究育儿的知识，一起憧憬孩子出生后的模样。这份共同的努力，将他们的关系推向了一个新的高度。曾经的“他”与“她”，此刻蜕变成了“爸爸”与“妈妈”，他们的目光，不再仅仅聚焦在彼此身上，而是更加广阔地投向了这个即将到来的小生命。

分娩的时刻，可能是他们人生中最考验彼此的時刻。她可能会经历身體的巨大疼痛，而他，则会紧握她的手，用眼神和言语传递着力量。他会是她最坚实的后盾，陪她一起度过这生命的转折点。当小生命的啼哭声在产房响起，当那一聲“妈妈”、“爸爸”的呼唤，将成为世间最美妙的音乐，他们便会感受到前所未有的幸福与成就感。

孩子的出生，是幸福的开始，也是责任的担当。他们需要共同面对育儿的挑戰：喂奶、换尿布、哄睡……这些琐碎却充满爱意的日常，将是他们生活中新的主题。她，可能會因为照顾孩子而牺牲一部分自己的时间和事业，而他，则会用行动来分担她的辛劳，让她感受到自己并非孤军奋战。

他会主动承担起家务，或者请来专业的帮手，确保她能够得到充分的休息。

“美女与老板”的家庭，或许仍然拥有优越的物质条件，但他们更注重精神层面的富养。他们會为孩子提供最好的教育资源，更重要的是，他们会以身作则，将积极向上的人生态度、善良正直的品格，以及对生活的热爱，传递给孩子。他们會教育孩子，无论外在条件如何，内心的强大与善良才是最重要的。

在孩子成长的过程中，他们也会面临各种各样的问题。孩子的叛逆期、学习的压力、家庭的矛盾……这些都是无法回避的挑战。但凭借着他们之前共同孕育生命所建立起来的默契与信任，他们能够有效地沟通，共同寻找解决问题的方案。他们会是孩子最坚实的后盾，也是最明智的引导者。

“共创幸福家庭，携手迎接新生命的到来”，這句话，对他们而言，不仅仅是一句口号，而是他们人生旅程中最深刻的实践。他们的结合，证明了爱可以跨越身份、地位、光环的界限；他们的家庭，证明了努力与付出，终将收获最丰厚的回报。当她依偎在他宽厚的肩膀上，怀中抱着可爱的孩子，他的眼神中充满了满足与自豪。

那一刻，他们便是世界上最幸福的一对伴侣，也是這个世界上最成功的“老板”和最美丽的“美女”，他们用愛，共同创造了一个温暖、和谐、充满希望的家，一个可以让他们和他们的孩子，永远停靠的幸福港湾。這，便是愛情的伟大，生命的奇迹，家庭的意义。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 陈文茜 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄