每经编辑｜陆宗禾    

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【图1】博雅(ya)的“魅力电场”：颜值(zhi)、才艺(yi)还是“人设(she)”？

“网红博雅”，这个名字(zi)在当(dang)下(xia)直播界(jie)可(ke)谓(wei)如雷贯(guan)耳。她的直播(bo)间(jian)，常常是(shi)人头(tou)攒动(dong)，弹幕飞(fei)起(qi)，而其(qi)中(zhong)最引人(ren)注目(mu)的，莫(mo)过于(yu)那些挥金如土、一掷(zhi)千金(jin)的“榜(bang)大(da)哥(ge)”们。而“1v3”，更(geng)是(shi)将(jiang)她推上(shang)了(le)风(feng)口浪(lang)尖。究(jiu)竟(jing)是什么(me)样的(de)魅力，让(rang)这(zhe)些“榜大(da)哥”们心(xin)甘情愿(yuan)地(di)为她(ta)倾倒(dao)，甚至不惜(xi)在直播间里展(zhan)开一(yi)场(chang)“三(san)人争(zheng)霸”？

要探究博雅(ya)的(de)“魅力电场”，我们不(bu)能仅(jin)仅(jin)停(ting)留在表(biao)面。颜值(zhi)，无疑是敲(qiao)开(kai)直播大门的第一(yi)块砖。博(bo)雅(ya)无疑拥(yong)有着一张令(ling)人赏(shang)心悦目的脸庞(pang)，精致的五官，姣好的(de)身材(cai)，在美(mei)颜滤镜(jing)的(de)加持(chi)下，更(geng)显(xian)得(de)光彩(cai)照(zhao)人。在这(zhe)个“看(kan)脸”的时代(dai)，仅仅(jin)拥(yong)有颜值(zhi)，是远(yuan)远不(bu)够的。一(yi)个(ge)能够(gou)持续(xu)吸引观众，尤其是能(neng)够留(liu)住“榜(bang)大哥”的网(wang)红(hong)，必(bi)然有(you)着(zhe)更(geng)深层(ceng)次的“绝活(huo)”。

才艺，是(shi)博(bo)雅的(de)另(ling)一张王牌。她(ta)的直(zhi)播内容(rong)丰富(fu)多(duo)样(yang)，唱(chang)歌、跳(tiao)舞、聊天、游戏(xi)，甚(shen)至一(yi)些才艺展(zhan)示(shi)，都(dou)展(zhan)现(xian)出了不俗(su)的功(gong)底(di)。她(ta)能(neng)够(gou)根据(ju)观众的(de)喜(xi)好(hao)，灵(ling)活切换直(zhi)播风(feng)格(ge)，时(shi)而活(huo)泼可(ke)爱，时(shi)而成熟性(xing)感，时而又(you)展现出邻家女(nv)孩般(ban)的亲切(qie)感(gan)。这(zhe)种多(duo)变的风(feng)格，使得(de)不(bu)同类(lei)型的观(guan)众都(dou)能(neng)在(zai)她的(de)直(zhi)播间(jian)找到共(gong)鸣，也为(wei)“榜大哥(ge)”们提供(gong)了不同(tong)的“消费(fei)点”。

但(dan)我(wo)们(men)不得(de)不承认(ren)，在当下(xia)这个信息(xi)爆炸(zha)的时代，单纯的颜值和才艺，早(zao)已不(bu)是稀(xi)缺(que)资(zi)源。真正让博(bo)雅脱颖(ying)而出(chu)的(de)，或(huo)许是她精(jing)心(xin)塑(su)造的“人设(she)”和高超的情感互动技巧(qiao)。在直播(bo)中(zhong)，她似(shi)乎(hu)总(zong)能恰(qia)到好处地(di)扮演着“懂(dong)你”、“懂我”的(de)角色。当“榜大哥(ge)”们(men)刷(shua)出礼物时(shi)，她会给(gei)予最热(re)情的(de)感谢和最(zui)亲昵的(de)回应(ying)；当观众感(gan)到失落(luo)时，她(ta)又(you)能巧(qiao)妙地用幽(you)默(mo)和鼓(gu)励来安抚(fu)。

这种(zhong)“情感(gan)链(lian)接(jie)”的建立，是(shi)维系(xi)观众忠诚(cheng)度(du)的(de)关(guan)键(jian)，更是(shi)“榜大哥”们(men)甘愿(yuan)付(fu)费的深(shen)层心理需求。

“人(ren)设”的(de)塑造，更是(shi)博雅直播生涯中(zhong)的点睛之笔(bi)。她可能是一个(ge)励志奋斗(dou)的追(zhui)梦(meng)少(shao)女，可能是一个(ge)渴(ke)望(wang)陪(pei)伴(ban)的孤单女(nv)神，又(you)或者(zhe)是一(yi)个高高在(zai)上、需(xu)要被征服(fu)的“女(nv)王”。不(bu)同的“人(ren)设”，能(neng)够(gou)吸引不同心理(li)诉求的观众。而(er)“1v3”事件的发生，更是为她的(de)“人设(she)”增添(tian)了(le)浓墨重(zhong)彩(cai)的一(yi)笔。

这(zhe)三(san)人(ren)争(zheng)夺(duo)的背后(hou)，是(shi)观众对(dui)“被关(guan)注”、“被重(zhong)视(shi)”的渴望，更是(shi)博(bo)雅能(neng)够(gou)将这种渴望(wang)“具象化(hua)”并(bing)“变现(xian)”的能力(li)。

我(wo)们可(ke)以想(xiang)象，在(zai)博雅(ya)的直(zhi)播间里(li)，每(mei)一次的(de)礼(li)物，每(mei)一次(ci)的(de)互(hu)动，都(dou)是一场(chang)精(jing)心设计的(de)“情(qing)感游戏(xi)”。“榜大哥”们并非仅(jin)仅是(shi)在购买(mai)虚(xu)拟商品(pin)，他(ta)们(men)更是在(zai)购买一(yi)种“被看见”的感(gan)觉(jue)，一(yi)种“被特殊(shu)对待”的虚(xu)荣，一(yi)种在(zai)虚拟世(shi)界(jie)中扮(ban)演(yan)“重(zhong)要(yao)角(jiao)色”的快感。而博(bo)雅，就像(xiang)一位高明的“情(qing)感玩家(jia)”，精准(zhun)地(di)捕(bu)捉到(dao)了这些(xie)需(xu)求，并(bing)用(yong)她(ta)的才(cai)艺、颜值和(he)“人设”，将这(zhe)些需求一一满(man)足。

“1v3”事件，正(zheng)是(shi)这(zhe)种“情(qing)感(gan)游(you)戏”达(da)到高(gao)潮的(de)体现(xian)。三位“榜大(da)哥”的出现，让博(bo)雅在(zai)直播间中(zhong)扮演了“万人迷(mi)”的角(jiao)色，而(er)她应(ying)对自(zi)如、游(you)刃有余的(de)表现(xian)，更(geng)是(shi)进一(yi)步巩固(gu)了她的(de)“女王(wang)”地位(wei)。这不(bu)仅仅是一(yi)场(chang)简(jian)单的PK，更(geng)是(shi)一场(chang)关于“谁能赢得(de)博雅的青睐”的(de)心理较量。

而博(bo)雅(ya)，作(zuo)为这(zhe)场游(you)戏的中(zhong)心，享受(shou)着(zhe)巨(ju)大的流量(liang)和关(guan)注，同时也为“榜(bang)大(da)哥”们提供了(le)他(ta)们(men)所追(zhui)求的(de)“独一无二(er)”的(de)体验。

当(dang)然(ran)，我(wo)们也(ye)不能(neng)排(pai)除(chu)“1v3”背后(hou)存(cun)在(zai)着一(yi)些“剧(ju)本(ben)”的可能。在竞(jing)争激(ji)烈(lie)的(de)直播(bo)行业，为了(le)博(bo)取(qu)眼球，一些(xie)主播会(hui)不(bu)惜采(cai)取各种手段(duan)来(lai)制造话题。但无(wu)论(lun)如(ru)何，这(zhe)都反(fan)映了(le)博雅(ya)在直(zhi)播内容策(ce)划和(he)观众心(xin)理(li)把握(wo)上(shang)的独(du)到之处(chu)。她懂得如(ru)何利(li)用人性(xing)中的(de)某(mou)些弱点，将流量转化(hua)为价值，将观(guan)众的情感转化为(wei)收益(yi)。

因此(ci)，从“1v3”事件的(de)背(bei)后(hou)，我们可以看到，博雅(ya)的成(cheng)功，并(bing)非偶(ou)然。她(ta)是(shi)一(yi)位(wei)集(ji)颜(yan)值、才艺(yi)、智慧(hui)于(yu)一身(shen)的(de)“全能(neng)型”网(wang)红(hong)。她不仅(jin)拥(yong)有吸引(yin)观众的(de)“硬(ying)件”条(tiao)件(jian)，更具(ju)备(bei)操纵(zong)观众“软件”情感的能(neng)力。而(er)“1v3”，只(zhi)是(shi)她直(zhi)播(bo)生涯中(zhong)，一次成(cheng)功(gong)的“话(hua)题(ti)营销(xiao)”，一次将“情感价值(zhi)”最大化的绝佳范例。

【图2】“榜(bang)大(da)哥”们的(de)“围(wei)猎(lie)”：金钱、情感(gan)还是虚荣？

在(zai)博(bo)雅的直播间里(li)，“榜大(da)哥”们如同(tong)战场上的(de)将军，挥舞着(zhe)金钱的(de)利剑，争夺(duo)着(zhe)属(shu)于自(zi)己的(de)荣耀(yao)。而“1v3”事件，更(geng)是(shi)将(jiang)这种(zhong)“围(wei)猎”推向(xiang)了极致。究竟(jing)是(shi)什么(me)样的(de)力量(liang)，能够(gou)驱(qu)使(shi)这些(xie)“大哥”们(men)在(zai)虚拟(ni)世界里如此慷慨激慨(kai)，甚至上(shang)演“三(san)国演义”？这(zhe)背后(hou)，隐藏(cang)着复(fu)杂的心理(li)动机，远(yuan)不止金钱那(na)么(me)简(jian)单(dan)。

最(zui)直接(jie)的驱(qu)动力，无疑(yi)是“金钱(qian)的价值”。在直(zhi)播(bo)平(ping)台，刷(shua)礼(li)物是(shi)一种直(zhi)接的金钱投入，而平台会(hui)从中(zhong)抽取一(yi)定比(bi)例(li)的佣金，剩(sheng)下的则(ze)归主(zhu)播和公(gong)会。对于(yu)“榜(bang)大(da)哥(ge)”们来说(shuo)，刷礼物(wu)不(bu)仅(jin)仅是(shi)打赏(shang)，更是(shi)一种“投资(zi)”。他们(men)投资的是(shi)主播(bo)带(dai)来的快(kuai)乐(le)、陪伴，甚至是(shi)某种(zhong)精神上的(de)满足。

而平台的设(she)计，也(ye)将这(zhe)种(zhong)“投资”以排行榜(bang)、特效等(deng)形式进(jin)行可(ke)视化呈现(xian)，让(rang)他(ta)们的(de)付出(chu)看得见，摸(mo)得着(zhe)，满足(zu)了(le)他(ta)们(men)的(de)“成就(jiu)感”。

如果(guo)仅(jin)仅是金(jin)钱(qian)的(de)投(tou)入，那么“榜(bang)大哥”们很(hen)容(rong)易陷入(ru)“理性消(xiao)费(fei)”的误(wu)区。真正(zheng)让他(ta)们(men)沉沦的(de)，往往是(shi)“情感的(de)链接”。博(bo)雅的(de)直(zhi)播(bo)间，为(wei)这些(xie)“榜大哥”们提供了一个不(bu)同于(yu)现(xian)实世界(jie)的社(she)交(jiao)空间。在(zai)这里，他们(men)可以(yi)暂(zan)时(shi)逃离现实的(de)压(ya)力，享受被(bei)主播关注、被(bei)其(qi)他观众(zhong)羡(xian)慕(mu)的(de)独特体验(yan)。

博雅善(shan)于(yu)与(yu)“榜(bang)大哥(ge)”们进行一对(dui)一的互动，记(ji)住他们的名字(zi)，了解(jie)他们的喜好，甚(shen)至与(yu)他们建立起(qi)一种“似是(shi)而(er)非”的亲密关(guan)系。这种(zhong)“情(qing)感认同(tong)”的建立，是(shi)“榜大(da)哥(ge)”们(men)无法在现(xian)实生(sheng)活(huo)中(zhong)轻易(yi)获(huo)得(de)的，因此，他(ta)们愿意为(wei)此付(fu)出金(jin)钱(qian)。

“1v3”事(shi)件，恰(qia)恰放(fang)大了这种(zhong)“情(qing)感(gan)链接”的价(jia)值。三(san)位“榜大(da)哥(ge)”为了争夺博雅(ya)的关注，可以(yi)说(shuo)是“八(ba)仙过海，各(ge)显神通”。这种“竞争”本身，就为(wei)他(ta)们提(ti)供了(le)一种“参与(yu)感(gan)”和“主导(dao)感”。他们(men)不再是直(zhi)播(bo)间里一(yi)个(ge)默默(mo)无(wu)闻的(de)观(guan)众(zhong)，而(er)是成(cheng)为了(le)推动剧情(qing)发展(zhan)的(de)关键人物。

博(bo)雅在(zai)他(ta)们之间(jian)的周(zhou)旋，更是加剧了他们(men)的“占(zhan)有欲(yu)”和“征服(fu)欲(yu)”。仿佛博雅(ya)是那个等待王子拯(zheng)救的公主，而他们，正(zheng)是争夺公(gong)主青睐的(de)骑士(shi)。

更深(shen)层次(ci)的(de)，是“虚荣心(xin)的满(man)足(zu)”。在现实生活中，许多“榜大哥(ge)”可(ke)能只是(shi)普通的上班(ban)族，或者(zhe)在事(shi)业(ye)上(shang)并非达(da)到顶峰。但(dan)在直(zhi)播间(jian)，他们可以(yi)成为(wei)“呼(hu)风唤雨”的人(ren)物，用(yong)金钱(qian)买(mai)来(lai)主播的尊(zun)重(zhong)和(he)观(guan)众的惊(jing)叹。这种“虚(xu)拟的(de)权力(li)感(gan)”和(he)“身份认同(tong)”，能(neng)够极大(da)地(di)满足他们(men)的(de)虚荣心(xin)。

他们通(tong)过(guo)刷(shua)礼(li)物，在虚(xu)拟世(shi)界中建立(li)起一(yi)个属于自(zi)己(ji)的(de)“王国”，在这(zhe)个王(wang)国里，他们(men)是无可争议的(de)“国(guo)王”。

“1v3”的(de)场(chang)景，为这种虚荣心的(de)满足提供了绝(jue)佳的舞台(tai)。当(dang)三(san)位(wei)“榜(bang)大哥”的名(ming)字出现(xian)在(zai)同一(yi)场PK中(zhong)，并且为(wei)博(bo)雅不(bu)断刷(shua)出(chu)巨(ju)额礼物时，直播间的弹幕(mu)会瞬(shun)间爆(bao)炸，其他观(guan)众会发出(chu)“666”、“牛(niu)逼(bi)”的赞叹(tan)，而博雅(ya)本人(ren)更是会给(gei)予最(zui)热情(qing)的回(hui)应。这种全方位的“赞(zan)美”和(he)“认可(ke)”，无疑是(shi)对(dui)“榜大(da)哥(ge)”们(men)虚(xu)荣心(xin)最(zui)直接(jie)的(de)慰(wei)藉。

他们享(xiang)受(shou)着被簇(cu)拥、被(bei)崇拜(bai)的感觉(jue)，仿(fang)佛(fu)自己真(zhen)的(de)是那(na)个“万(wan)众瞩目”的(de)英雄(xiong)。

一(yi)些“榜(bang)大(da)哥(ge)”的(de)行(xing)为(wei)，也(ye)可(ke)能掺杂(za)着“情感寄(ji)托(tuo)”甚(shen)至“情(qing)感(gan)投(tou)入(ru)”。在现实(shi)生活(huo)中，他(ta)们可能面(mian)临着(zhe)情感的(de)缺(que)失，或(huo)者婚姻的不(bu)如(ru)意。在直播间(jian)，博(bo)雅的(de)出现(xian)，可能(neng)填(tian)补(bu)了(le)他们情(qing)感上(shang)的(de)空(kong)白。他(ta)们(men)将对(dui)爱情、对(dui)陪(pei)伴(ban)的渴(ke)望，投(tou)射(she)到主播(bo)身上(shang)，并将金钱作为(wei)一种(zhong)表达“爱(ai)意”的方(fang)式(shi)。

这种“情(qing)感的误(wu)解”和(he)“关(guan)系的(de)错位(wei)”，使得(de)他们更(geng)加(jia)难(nan)以自拔。

“1v3”事件(jian)，则可(ke)能进一(yi)步加剧(ju)了这种(zhong)“情(qing)感(gan)投(tou)入”的混(hun)乱。当他(ta)们(men)看到(dao)其他“榜(bang)大(da)哥(ge)”也在(zai)为博(bo)雅付出时，会产(chan)生一种“危机感(gan)”，从而(er)更加(jia)疯狂(kuang)地刷礼物(wu)，试图(tu)用金(jin)钱来(lai)“留住(zhu)”博雅，或(huo)者“打败”竞争对手。这是(shi)一(yi)种(zhong)将(jiang)情(qing)感与(yu)金钱混淆的病态(tai)表现(xian)。

当(dang)然，我(wo)们也(ye)需要看到(dao)，直播平台(tai)本身也在(zai)不(bu)断地强(qiang)化这种(zhong)“榜大哥(ge)”的消(xiao)费心理。平(ping)台的各(ge)种(zhong)活动(dong)、排行榜、炫(xuan)酷的(de)礼物(wu)特效(xiao)，都在不断地刺(ci)激着(zhe)“榜大(da)哥”们的消(xiao)费欲望(wang)。这种“算(suan)法”的(de)诱(you)导，加上(shang)主播(bo)本身的(de)情感操控，共(gong)同构(gou)建了一(yi)个让“榜(bang)大哥”们(men)难(nan)以(yi)逃脱(tuo)的“消费(fei)陷阱(jing)”。

总(zong)而言之(zhi)，“1v3”事件(jian)背(bei)后(hou)的“榜(bang)大哥(ge)”们，并非(fei)简单的(de)“傻(sha)子”。他(ta)们是带(dai)着各种(zhong)复(fu)杂的(de)心(xin)态(tai)，踏(ta)入直播间的(de)。金钱、情感(gan)、虚荣(rong)、陪伴、甚至(zhi)是一(yi)种(zhong)病(bing)态的(de)情感(gan)寄托，都(dou)可(ke)能是(shi)驱使(shi)他们(men)行为(wei)的动力。而(er)博雅，作(zuo)为(wei)直(zhi)播(bo)间里的“女王(wang)”，恰(qia)恰是利用(yong)了这些(xie)复杂的(de)心态(tai)，将他(ta)们的“围猎(lie)”变成(cheng)了自己流(liu)量和财(cai)富的“增(zeng)长点”。

理解(jie)了“榜(bang)大(da)哥”们的(de)心理，也就(jiu)理(li)解了博雅能够“1v3”背(bei)后，直播生(sheng)态中(zhong)那些(xie)不为人(ren)知(zhi)的(de)“秘密(mi)”。

【图3】“1v3”背后(hou)的(de)直(zhi)播生态(tai)：流量、变(bian)现与(yu)“剧本”？

“博(bo)雅(ya)1v3”事(shi)件，不仅仅是主(zhu)播(bo)与(yu)“榜大哥(ge)”们之(zhi)间的(de)“恩怨情仇(chou)”，更是当(dang)下(xia)直(zhi)播生(sheng)态(tai)的一(yi)个缩(suo)影(ying)。在(zai)这场(chang)流量的盛(sheng)宴背(bei)后，隐藏(cang)着(zhe)一系(xi)列的(de)利(li)益链条(tiao)、变现(xian)逻辑，甚至(zhi)可(ke)能(neng)存在的“剧(ju)本”操(cao)作(zuo)。想要真(zhen)正理解(jie)这场“1v3”的秘密(mi)，就(jiu)必须剥(bo)开这(zhe)层(ceng)层(ceng)叠叠(die)的(de)直(zhi)播生(sheng)态“面(mian)纱”。

我们必须(xu)承认，流量(liang)是(shi)直播(bo)行业的核心(xin)。而(er)“1v3”事件(jian)，无(wu)疑为博(bo)雅带来了爆炸(zha)性的(de)流量(liang)。这种(zhong)流量(liang)，既(ji)包括了(le)对事(shi)件(jian)本身的(de)好奇(qi)，也包(bao)括了(le)对博雅个人魅力的关注，甚(shen)至(zhi)是对整个(ge)直播(bo)生态的(de)讨(tao)论。在(zai)直(zhi)播(bo)平台，流量(liang)意(yi)味(wei)着(zhe)一(yi)切(qie)：更(geng)高的(de)曝光度、更(geng)多的(de)观(guan)众(zhong)、更多(duo)的互动(dong)，以(yi)及最(zui)关(guan)键(jian)的(de)——更多的(de)变现(xian)机会。

博雅(ya)能够(gou)“1v3”，她的团(tuan)队(dui)（如果(guo)她有(you)的话(hua)）或(huo)者她(ta)自己，必(bi)然深(shen)谙流量的(de)运(yun)作之(zhi)道(dao)。他们知(zhi)道(dao)如何制造(zao)话(hua)题，如(ru)何(he)吸(xi)引(yin)眼(yan)球，如何(he)将一(yi)次偶(ou)然的(de)事(shi)件(jian)，变成一场精心(xin)策划的“营销(xiao)大戏”。“1v3”本身就(jiu)是一个极具(ju)争议性(xing)和观(guan)赏(shang)性的主(zhu)题(ti)，很容(rong)易在短(duan)时(shi)间(jian)内吸引大(da)量用(yong)户的(de)围观和讨(tao)论(lun)。

而(er)主播(bo)在事件(jian)中(zhong)的表(biao)现，更(geng)是(shi)成为了(le)流量增(zeng)值的(de)催(cui)化(hua)剂(ji)。

流(liu)量(liang)的最(zui)终目(mu)的，是(shi)为了(le)“变(bian)现”。直播的变(bian)现方(fang)式(shi)多(duo)种多(duo)样，但(dan)对(dui)于像博(bo)雅这(zhe)样的(de)头(tou)部(bu)主播，“榜(bang)大(da)哥”们(men)的(de)打赏是其中最直接、最重要(yao)的方式之(zhi)一。在“1v3”事件中(zhong)，“榜(bang)大哥(ge)”们为了争(zheng)夺关(guan)注和(he)“面子”，不断(duan)地刷(shua)出巨额礼(li)物，这(zhe)直接为(wei)博(bo)雅带来(lai)了(le)可观的收(shou)入。而平台(tai)、公(gong)会(hui)（如果存在(zai)的话(hua)）也会从中(zhong)分一杯羹，形成一个围绕(rao)流量(liang)和(he)打赏的(de)利(li)益(yi)共(gong)同(tong)体。

我(wo)们可(ke)以想(xiang)象(xiang)，在“1v3”发生(sheng)的过程(cheng)中(zhong)，博雅(ya)和她(ta)的团队，必(bi)定在(zai)不断地分(fen)析数据，评估ROI（投(tou)资回报率(lv)）。每(mei)一(yi)次礼(li)物的出(chu)现，每一(yi)次(ci)PK的(de)胜负(fu)，都可(ke)能(neng)被用来(lai)调整(zheng)直(zhi)播(bo)的节(jie)奏(zou)和策略(lve)。他(ta)们(men)懂得如何利用(yong)“榜(bang)大(da)哥(ge)”们(men)的竞(jing)争心(xin)理(li)，将(jiang)他们(men)的“热(re)情”转化为(wei)源源(yuan)不断(duan)的收(shou)入。

而(er)“1v3”事件的背(bei)后，也充(chong)满了对(dui)“剧本”操(cao)作(zuo)的猜(cai)测。在(zai)直播行业(ye)，为了追求(qiu)更(geng)高(gao)的收(shou)视(shi)率和更强的戏(xi)剧性，一些主(zhu)播(bo)和(he)公会(hui)会不惜使(shi)用“剧(ju)本(ben)”来引导(dao)直播(bo)内容。例(li)如(ru)，事先安(an)排(pai)“托(tuo)”来(lai)配(pei)合(he)主播的(de)表(biao)演，或(huo)者在(zai)PK中设置一(yi)些“反(fan)转(zhuan)”来(lai)制造(zao)惊喜。

“1v3”事件，本(ben)身(shen)就(jiu)充满了(le)戏剧(ju)性。三位(wei)“榜(bang)大哥(ge)”的出(chu)现，让他们(men)之(zhi)间(jian)的竞争显(xian)得异常(chang)激烈(lie)。博雅(ya)在(zai)其中(zhong)的表(biao)现，时(shi)而(er)为A说话，时而(er)又(you)和B互(hu)动(dong)，这种“暧昧(mei)”和“拉(la)扯”，很(hen)容易(yi)让(rang)人联想到“剧(ju)本”的(de)痕迹(ji)。毕(bi)竟，让三(san)位“大哥(ge)”同时出现，并且为了同(tong)一个主播展(zhan)开(kai)激烈的竞争，这(zhe)种巧合(he)的(de)几率(lv)有多(duo)大？

如果存(cun)在“剧(ju)本(ben)”，那(na)么“1v3”事(shi)件的(de)目的(de)可能(neng)更加多元(yuan)。除了(le)直接的(de)打赏收(shou)入，它(ta)还可以(yi)进(jin)一(yi)步巩固博雅(ya)在业(ye)界的(de)“地位(wei)”，吸引(yin)更多潜在的“榜大(da)哥”，甚(shen)至(zhi)为她(ta)未来的商(shang)业合作（例(li)如广(guang)告(gao)代(dai)言、直播(bo)带货）打(da)下基础。一(yi)个能(neng)够(gou)制(zhi)造出(chu)如此轰动(dong)事件(jian)的主播，本身(shen)就(jiu)具(ju)有(you)极高(gao)的(de)商(shang)业价值。

当然，我(wo)们也不(bu)能(neng)完(wan)全排除“1v3”事件是真(zhen)实发生，并(bing)且是“榜大哥(ge)”们自发(fa)行为(wei)的可能(neng)性(xing)。毕(bi)竟，直(zhi)播平(ping)台(tai)为“榜大哥”们提(ti)供了(le)充(chong)分(fen)的“表(biao)演舞(wu)台”，而(er)人(ren)性(xing)中的(de)好胜(sheng)心、占(zhan)有欲、虚(xu)荣(rong)心，也足(zu)以驱动他们(men)做出(chu)一(yi)些“疯狂(kuang)”的举动。

但无(wu)论(lun)如何，“1v3”事件(jian)都暴露了当下直播(bo)生(sheng)态(tai)的某(mou)些(xie)“潜(qian)规则(ze)”。它反(fan)映了(le)直播(bo)平台对用(yong)户“陪(pei)伴感”和“情(qing)感连接”的极度开发(fa)，以及对用(yong)户“打赏”行(xing)为的(de)深度“算(suan)法”优化(hua)。它也(ye)提醒(xing)我们(men)，在享受(shou)直播带(dai)来(lai)的(de)便利和娱(yu)乐的(de)也(ye)需(xu)要警(jing)惕其中可(ke)能存(cun)在(zai)的(de)“虚假(jia)繁荣(rong)”和“信息(xi)陷(xian)阱(jing)”。

“1v3”事(shi)件，更(geng)像(xiang)是直播(bo)平台(tai)“流量(liang)变(bian)现(xian)”逻(luo)辑的极(ji)致演(yan)绎。它将(jiang)原本分散的(de)观众情感，汇聚成一股强(qiang)大(da)的“购(gou)买力”，并(bing)通过(guo)主(zhu)播(bo)的(de)“表(biao)演(yan)”和“互动(dong)”，将这(zhe)种购(gou)买(mai)力转(zhuan)化为(wei)实(shi)实在在的(de)经济(ji)效益。而那(na)些“榜大哥”们(men)，则(ze)成为了这场“流(liu)量盛(sheng)宴(yan)”中，最(zui)慷(kang)慨的“食客(ke)”，同时也可能成为了(le)被(bei)“算法”和(he)“剧(ju)本(ben)”所操(cao)纵的“棋子(zi)”。

因此，当(dang)我(wo)们看(kan)到(dao)“博雅1v3”这(zhe)样的话题时(shi)，不(bu)应仅(jin)仅将其看(kan)作一(yi)个八卦(gua)新(xin)闻，而应(ying)该将其(qi)视为(wei)一次(ci)深入(ru)了解(jie)当下直(zhi)播生(sheng)态(tai)、流(liu)量变现模式(shi)以(yi)及人(ren)性的契(qi)机(ji)。在这(zhe)场光鲜(xian)亮丽(li)的流量游(you)戏背(bei)后，隐藏着(zhe)值得我们深(shen)思(si)的秘(mi)密。

【图(tu)4】“博雅(ya)1v3”后的(de)思(si)考：直播(bo)伦理(li)与“榜(bang)大哥”们(men)的未(wei)来(lai)

“博(bo)雅(ya)1v3”事件，如(ru)同投入(ru)平(ping)静(jing)湖面的一(yi)颗石子(zi)，激起了层层(ceng)涟漪。事件(jian)平息之后，留给(gei)我们的(de)，不仅仅是茶余饭(fan)后的谈资，更(geng)是一系列(lie)关(guan)于直播伦(lun)理、平台责(ze)任以(yi)及“榜大哥”们未来何去何从(cong)的深刻(ke)思考(kao)。

让我(wo)们来谈(tan)谈“直播(bo)伦(lun)理”。在(zai)“1v3”事件中(zhong)，博雅以其精湛的“情感操(cao)控”技(ji)巧，成功地将三(san)位“榜(bang)大哥(ge)”置于(yu)“竞争(zheng)”之(zhi)中，并从(cong)中获利(li)。这(zhe)种做法，是否触及(ji)了(le)直播(bo)伦(lun)理(li)的底线？她(ta)是否(fou)利用(yong)了“榜大哥(ge)”们(men)的情感(gan)弱点，将他(ta)们推向了(le)非(fei)理性的消(xiao)费(fei)？

我们(men)必(bi)须(xu)承认(ren)，直(zhi)播(bo)作为一种(zhong)新兴(xing)的传播媒介，其伦(lun)理规(gui)范尚不(bu)成熟。一(yi)些主播(bo)为了(le)追求流量(liang)和收益(yi)，可能会(hui)采取一(yi)些有悖于商业(ye)道(dao)德的做法。例(li)如，过度(du)诱(you)导(dao)消费(fei)，虚假(jia)宣传(chuan)，或者利用(yong)情感操纵用(yong)户(hu)。而“1v3”事件(jian)，恰恰暴(bao)露了这(zhe)种“模糊地带(dai)”。

从(cong)“榜大(da)哥(ge)”们(men)的(de)角度来看(kan)，他们在这场事(shi)件(jian)中(zhong)，是否(fou)真(zhen)正获得了(le)他们所(suo)追求的价(jia)值(zhi)？在短时(shi)间的(de)“虚荣(rong)”和“荣耀”过(guo)后(hou)，当他们冷(leng)静(jing)下来(lai)，是否会(hui)感(gan)到后悔？他(ta)们(men)花费的(de)金钱，是否(fou)真正(zheng)为他们带(dai)来(lai)了(le)长期的快(kuai)乐和(he)满足(zu)，还是(shi)仅仅(jin)换(huan)来(lai)了一(yi)时的激情？

“榜大(da)哥(ge)”们(men)的未(wei)来，也是一个值(zhi)得关注的(de)问题。一旦习惯(guan)了在(zai)直播间里(li)通过金(jin)钱(qian)来获(huo)得关注(zhu)和尊重(zhong)，他们是否(fou)会在(zai)现(xian)实生活(huo)中迷失自(zi)我？是(shi)否会(hui)因为沉(chen)迷(mi)于虚(xu)拟世界的“国(guo)王(wang)”角色(se)，而忽(hu)视了(le)现实生(sheng)活中的(de)责(ze)任(ren)和(he)人际关(guan)系？

平台在其中(zhong)扮演(yan)的角色，同样不容(rong)忽视。直播(bo)平(ping)台作(zuo)为“1v3”事(shi)件的(de)发(fa)生(sheng)地，是(shi)否应(ying)该承担起(qi)更多(duo)的(de)责任(ren)？例如，加(jia)强(qiang)对(dui)主播行为的(de)监管，设(she)置合(he)理的(de)消费(fei)限额(e)，或(huo)者提供(gong)心理(li)咨询服务(wu)，帮助(zhu)那些(xie)可能(neng)存(cun)在“过(guo)度(du)消费(fei)”倾向的用(yong)户。

平(ping)台的(de)盈(ying)利模(mo)式(shi)，往(wang)往与用户的(de)消费(fei)紧(jin)密(mi)相关(guan)。因此(ci)，让平台主(zhu)动“限制”用户的(de)消费，似(shi)乎(hu)与平(ping)台的利益相(xiang)悖。这使(shi)得(de)解决“榜(bang)大哥”们的(de)“消(xiao)费(fei)困境(jing)”，变得更(geng)加(jia)复杂。

“1v3”事(shi)件，也引(yin)发了我们(men)对“情(qing)感价(jia)值”的重新(xin)审视。在(zai)直播间(jian)，主播所提供的(de)“情(qing)感陪伴”、“虚拟(ni)互动(dong)”，是否(fou)能(neng)够(gou)等(deng)同于现(xian)实生(sheng)活中的人际关系？将金(jin)钱作为(wei)表达(da)情(qing)感(gan)的唯(wei)一方式，是(shi)否是一种(zhong)健(jian)康的模(mo)式？

或(huo)许，我(wo)们应(ying)该鼓(gu)励一(yi)种(zhong)更加健(jian)康、更加理(li)性的(de)直播消费(fei)观。观众(zhong)不应该仅仅将(jiang)直播视(shi)为(wei)一(yi)个“金(jin)钱消(xiao)耗(hao)”的(de)场所，而应(ying)该将(jiang)其视为一(yi)种娱(yu)乐和放松的(de)方(fang)式。主(zhu)播也(ye)应该在(zai)追求经(jing)济效益的坚守(shou)一定(ding)的职业(ye)道(dao)德和伦(lun)理(li)底线。

“博雅1v3”事(shi)件，与其(qi)说是(shi)一场(chang)闹剧(ju)，不如说是一次(ci)“社(she)会(hui)实验”。它(ta)让(rang)我们看到了当(dang)下直播(bo)生态的(de)某些(xie)“病态”，也让(rang)我(wo)们(men)对(dui)人性(xing)的(de)弱点有了更深(shen)的理解。

未来，直播行业的发展，必然(ran)需(xu)要更加完善的行业规(gui)范和更(geng)加(jia)成熟(shu)的平(ping)台(tai)管(guan)理。而(er)对于(yu)“榜(bang)大哥(ge)”们(men)来说(shuo)，学(xue)会区分虚拟与现实，理(li)智消费，寻求健康的情感(gan)寄托(tuo)，才是走(zou)出“1v3”困境(jing)，实现(xian)自(zi)我(wo)价值(zhi)的(de)关键(jian)。

或许，下(xia)一个“1v3”事(shi)件，不(bu)再是(shi)关于(yu)主(zhu)播(bo)与(yu)“榜大哥(ge)”们(men)的(de)“争(zheng)夺”，而(er)是关于如何在(zai)这个快速(su)变化(hua)的(de)直播时(shi)代，找回(hui)属(shu)于(yu)自(zi)己(ji)的(de)“理(li)性”和“真(zhen)实(shi)”。而(er)博(bo)雅，以(yi)及那些曾(ceng)经(jing)为她(ta)挥金如土(tu)的“榜(bang)大哥”们(men)，都将(jiang)是这场深刻变革(ge)中的(de)一(yi)部分。

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图片来源：每经记者 陈光豪 摄

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