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2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

尘封的血脉：追溯“义父的爷爷”的起源

“白峰美羽新作：义父的爷爷”——仅仅是這个名字，就足以在文学爱好者心中激起层层涟漪。白峰美羽，这位以细腻笔触描绘人性幽微、善于构建宏大叙事的作家，其新作总能引来无数期待。而此次，她将目光投向了一个极为特殊的身份——“义父的爷爷”。这四个字，如同一把钥匙，轻轻拨开了层层迷雾，指向了一段被遗忘或有意埋藏的家族史，一段承载着血脉、恩怨与传承的漫長故事。

故事的核心，无疑是那位未曾真正露面，却又无处不在的“义父的爷爷”。他并非直接参与到当下剧情的推动者，却如同隐藏在幕后的操盘手，用他过去的选择、他留下的印记，深刻地影响着“义父”乃至“义父”所庇护之人的命运。理解这位“义父的爷爷”，便是理解整个故事的起点与症结。

我们可以从几个维度来推测这位“义父的爷爷”可能扮演的角色。他或许是一位承载着家族荣光的先辈。在许多东方文化语境中，“爷爷”的形象往往与智慧、经验、以及对家族的责任感紧密相连。如果這位“义父的爷爷”是家族的奠基者，那么他的一言一行，他所建立的规矩，他所留下的财富或产业，都可能成为“义父”在当下所面临困境的根源，或是解决之道。

他的决策，或许在几十年前就已注定了他孙子（即“义父”）的人生轨迹。这是一种宿命论的解读，但又不乏人性的挣扎。白峰美羽擅长在宏大的命运洪流中捕捉个体的情感变化，这位“义父的爷爷”的行为，即便在当下看来是多么的“不近人情”或“充满远见”，背后一定有着他作为那个時代、那个身份的特定考量。

他可能是一位背负着沉重秘密的人物。历史的洪流中，总有许多被掩盖的真相。這位“义父的爷爷”，会不会是某个不为人知的事件的关键人物？他的“义父”身份，本身就带有几分神秘色彩，而“义父的爷爷”则将这份神秘感向前推移了一代。或许，他曾经做出过一个违背良心的选择，留下了一个难以弥补的过错，而这个过错，正以一种扭曲的方式，在“义父”身上得到體现或报复。

这种“因果循环”的叙事手法，在白峰美羽的作品中屡见不鲜。她常常通过家族几代人的经历，来展现時间如何消磨一切，又如何让某些过错的痕迹代代相传。

再者，他或许是一位推动“义父”角色形成的催化剂。一个人的成長，往往离不開早期家庭教育的影响，尤其是祖辈的言传身教。这位“义父的爷爷”，即使在“义父”童年时就已不在人世，但他留下的影像、故事、甚至是某个物件，都可能对“义父”的世界观、价值观产生深远影响。

他所传递的某种价值观，或许让“义父”成为一个“义”字当头，不惜牺牲一切的人；又或许，他曾用某种极端的方式教会“义父”生存的法则，使得“义父”在面对复杂社会时，不得不采取一些非常规的手段。這种“继承”并非总是积极的，有时也可能是某种创伤的延续。

从文学创作的角度看，“义父的爷爷”的设定，本身就充满了叙事张力。他提供了一个天然的“回忆”与“溯源”的切入点，让作者可以借此梳理复杂的人物关系，交代背景故事，并为后续情节的發展埋下伏笔。读者通过对“义父的爷爷”的探索，实际上也是在参与一场侦探游戏，拼凑出一个完整的家族图景。

“义父的爷爷”的存在，也为故事注入了浓厚的历史感。他代表着一个更遥远的过去，一个与当下截然不同的时代。他的经历，或许映射了某个历史时期的社会变迁、政治風云，或是某种传统文化的兴衰。白峰美羽的作品，往往不仅仅是人物的悲欢离合，更是时代洪流下个体命运的缩影。

通过“义父的爷爷”這一历史的载体，我们可以窥见那个年代的社会风貌、人情世故，以及那个時代特有的价值取向。

在《白峰美羽新作：义父的爷爷》中，我们不能将“义父的爷爷”简单地视为一个静态的历史符号。他是一个活生生的人，有着自己的爱恨情仇，有着自己的挣扎与无奈。他可能是为了家族利益而不得不做出牺牲的父亲，也可能是因为时代的局限而选择了错误道路的先行者。

他的故事，是“义父”故事的序章，也是“义父”行为逻辑的根源。对这位“义父的爷爷”的探究，实则是对“义父”内心世界和行為动机的深度挖掘，是对“义父”这个角色之所以成为“义父”的根本原因的追问。

因此，在阅读这部新作时，我们不妨放慢脚步，细细品味那些关于“义父的爷爷”的只言片语，留意那些看似不经意的细节。因为，正是这些细节，串联起了一段尘封的血脉，揭示了一段跨越時空的家族传奇，也让我们更深刻地理解了“义父”身上那份沉甸甸的责任与担当，以及他内心深处那些不為人知的柔软与坚韧。

情感的链条：当“义父的爷爷”遇见当下

“白峰美羽新作：义父的爷爷”，這部作品的魅力，绝不仅仅在于其宏大的家族叙事和深邃的历史回溯。更令人着迷的，是“义父的爷爷”這一角色，如何以一种超越时空的方式，与当下的“义父”以及故事中的其他人物产生深刻的“情感链条”。白峰美羽善于将过去与现在巧妙地编织在一起，让历史的余韵在当下的人物情感中回响，形成一种复杂而动人的共振。

“义父的爷爷”作为故事的“源头活水”，他的存在，必然在“义父”心中投下浓重的阴影，或是留下难以磨灭的印记。这种影响，并非简单的是非评判，而是一种深植于血脉与成長的印记。如果“义父的爷爷”是一位严苛而又充满智慧的长辈，那么“义父”或许继承了他的某种原则，在处理家族事务时，也表现出同样的果断与决断。

他可能在潜意识里，不断地将自己的行为与爷爷的期望相比较，努力成为爷爷眼中“合格的继承者”。这种“模仿”或“超越”的心理，會驱动“义父”不断地去挑战自我，但也可能让他承受巨大的压力，甚至走向某种极端。

反之，如果“义父的爷爷”在“义父”的成长过程中留下了某种创伤，例如，他曾经为了家族利益而牺牲了“义父”的某种情感需求，或者他所留下的某种“遗嘱”或“规矩”是对“义父”人性的束缚，那么“义父”的内心深处，可能就埋藏着一种反抗的情绪。這种反抗，或许并不明显，但会在“义父”对待某些人或事时，不经意地流露出来。

例如，他可能会特别珍视那些被“义父的爷爷”所忽视的情感，或者在面对类似情境时，会做出与爷爷截然相反的选择，以此来证明自己的独立性。

更深层次地看，“义父的爷爷”的存在，也可能构成了“义父”与当下其他人物之间情感纠葛的纽带。比如，故事中的某个女性角色，她可能与“义父的爷爷”有过一段未了的情缘，或者她的家族与“义父的爷爷”之间有着某种恩怨。当“义父”试图与这位女性角色建立联系时，他不得不面对的，不仅仅是当下的人物关系，更是来自上一代的历史遗留问题。

这种“情感的纠葛”，通过“义父的爷爷”这一中介，被放大并復杂化，使得人物之间的关系更加扑朔迷离，也更具戏剧性。

白峰美羽在处理这类关系时，常常不走寻常路。她不會简单地将“义父的爷爷”塑造成一个完美的英雄，或是一个十恶不赦的罪人。相反，她会深入挖掘這个人物的复杂性，展现他在特定时代背景下的无奈与挣扎。這种复杂性，也必然投射到“义父”的身上。当“义父”试图理解他的爷爷時，他也在审视自己的行为，反思自己的价值观。

他可能发现，自己身上有着爷爷的影子，也可能发现，自己正在努力摆脱爷爷的阴影。这种自我认知与身份认同的过程，构成了作品的核心情感驱动力。

“义父的爷爷”作为一个“幽灵”般的存在，他影响着“义父”的决策，塑造着“义父”的性格，甚至间接地影响着“义父”与他人之间的关系。例如，在“义父”需要做出艰难选择时，他可能会想象爷爷会如何做，然后选择一个与爷爷截然不同的道路，以此来证明自己的不同。

或者，他可能會因为爷爷曾经的某种行为，而对某种价值观产生强烈的排斥，并在当下的关系中，极力避免重蹈覆辙。

这种“情感的链条”，超越了单纯的因果关系，更是一种代际之间情感的传递与演变。它可能是对父辈的依恋，对祖辈的敬畏，对过往错误的弥补，或是对家族命运的承担。白峰美羽的作品，常常能够触及人心最柔软的部分，让读者在阅读故事的也能感受到自己与家族、与过往的情感联系。

“义父的爷爷”的设定，也为故事增添了更多解读的可能性。读者可以从不同的角度去理解“义父的爷爷”的行为，从而对“义父”的处境产生不同的同情或理解。例如，如果读者认为“义父的爷爷”是為了家族的存续而不得不做出牺牲，那么他们可能会对“义父”的艰難选择产生更多的共鸣。

反之，如果读者认为“义父的爷爷”的行為是自私且缺乏人性的，那么他们可能会更加支持“义父”的反抗，或者希望“义父”能从中吸取教训，避免重蹈覆辙。

最终，“白峰美羽新作：义父的爷爷”所展现的，不仅仅是一个关于“义父”的故事，更是一个关于“家族”的故事，一个关于“传承”的故事，一个关于“情感如何跨越時空，连接过去与现在”的故事。那位“义父的爷爷”，他或许早已化为尘土，但他所留下的印记，如同看不见的丝線，将一代又一代的人紧密地联系在一起。

他的人生选择，他遗留下来的情感，都在“义父”身上，在故事的其他人物身上，得到延续与演变。這种情感的链条，既是沉重的负担，也是宝贵的财富，它构成了“义父”这个人物丰富而立体的内心世界，也讓整个故事充满了令人回味无穷的张力和深度。读者在跟随“义父”的脚步，探寻“义父的爷爷”的真相时，也在不知不觉中，回望自己的过去，审视自己的情感，思考着血脉与传承的真正意义。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：中国日报网记者 管中祥 摄

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