每经编辑｜陈望    

当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,jeppesen中国

1.双马尾的(de)“异想天开(kai)”：从少(shao)女心到文(wen)化(hua)符(fu)号的(de)跨越

“不见星空(kong)”，这个(ge)名字本身就带着(zhe)几分(fen)诗(shi)意和想象(xiang)。当它(ta)与(yu)“汉(han)服”和“双马(ma)尾”这三(san)个(ge)关键(jian)词碰(peng)撞在一起(qi)时，在大多数人(ren)的认(ren)知(zhi)里(li)，可(ke)能(neng)首先浮(fu)现(xian)的是(shi)一(yi)个充(chong)满青春(chun)活力的少(shao)女形(xing)象。正(zheng)是这(zhe)个看(kan)似“异想(xiang)天(tian)开”的(de)组(zu)合(he)，却成为(wei)了(le)引爆(bao)时尚界的(de)一颗重(zhong)磅炸弹(dan)。不见星空(kong)汉服(fu)的崛起(qi)，并非偶(ou)然，而(er)是(shi)对(dui)传统(tong)文化(hua)深(shen)刻理解(jie)与现(xian)代审美极(ji)致追(zhui)求的完美(mei)融合。

最(zui)初(chu)，不见(jian)星空作(zuo)为一个汉服品牌(pai)，它的(de)野心或(huo)许(xu)只是(shi)想为喜爱汉服(fu)的年轻群体提(ti)供更多(duo)元(yuan)、更具(ju)设计(ji)感的(de)选(xuan)择(ze)。但(dan)市场(chang)很(hen)快就(jiu)反馈了(le)一(yi)个惊人的(de)事(shi)实(shi)：不仅仅是汉服爱好者，越(yue)来(lai)越(yue)多的(de)普通消(xiao)费者，甚(shen)至是(shi)不(bu)熟(shu)悉汉(han)服的(de)时尚(shang)达人(ren)们(men)，都(dou)被(bei)这个品(pin)牌所(suo)吸引。这其(qi)中的关(guan)键，很大(da)程度(du)上在(zai)于其(qi)标志性(xing)的(de)“双马(ma)尾Logo”。

这个Logo的(de)设计(ji)，可以(yi)说是匠心(xin)独运(yun)。它没有选(xuan)择繁(fan)复的龙凤(feng)图腾，也没有生(sheng)硬地照搬古画元素(su)。而是(shi)巧妙(miao)地(di)将中(zhong)国传统发髻中的“双(shuang)垂(chui)鬟”意象(xiang)，与(yu)现代感十足的双马尾造(zao)型相结(jie)合(he)。两(liang)条(tiao)流(liu)畅(chang)而富(fu)有动感(gan)的(de)发辫(bian)，在视(shi)觉上(shang)形成(cheng)了独特的律动(dong)感，仿(fang)佛(fu)在(zai)诉说(shuo)着古(gu)老的故事(shi)，又如(ru)同在(zai)演奏(zou)着青春的乐章(zhang)。

这种既(ji)古典又(you)俏皮的(de)设计，精准地(di)捕(bu)捉到(dao)了(le)当下年轻(qing)人对(dui)于“国(guo)风(feng)”的(de)理解(jie)：它(ta)不是故(gu)步自(zi)封(feng)的复古，而是(shi)充(chong)满生命力、能(neng)够与现代(dai)生(sheng)活(huo)巧(qiao)妙结合(he)的东(dong)方美(mei)学。

“双马尾”在中(zhong)国(guo)传(chuan)统(tong)文(wen)化中，并非(fei)没有(you)根源(yuan)。从唐(tang)代(dai)的仕女画(hua)到民间(jian)传说(shuo)，双(shuang)垂鬟、双丫髻等发(fa)型都(dou)承(cheng)载着特定的文化(hua)内涵(han)，往(wang)往(wang)与年(nian)轻(qing)、活(huo)泼、灵动等(deng)特(te)质相关(guan)联。不(bu)见星(xing)空将这一文化(hua)符号(hao)提炼出(chu)来(lai)，并用极(ji)简(jian)、现代(dai)的设(she)计语(yu)言(yan)重新演(yan)绎，赋(fu)予了它(ta)新(xin)的(de)生命。当这个(ge)Logo出现(xian)在(zai)汉服的(de)衣(yi)襟、配(pei)饰(shi)，甚至(zhi)是品牌的宣(xuan)传海报(bao)上(shang)时，它瞬间(jian)打(da)破(po)了人们(men)对汉(han)服“古板(ban)”、“难以驾驭”的(de)刻板(ban)印(yin)象。

它传递出(chu)的信(xin)息是(shi)：汉服也(ye)可(ke)以是时尚的、轻松的、充满(man)活力(li)的(de)，是能够融入日(ri)常生活(huo)的(de)。

这种(zhong)视(shi)觉上(shang)的(de)冲(chong)击(ji)力，是品(pin)牌成功的(de)基石。在信(xin)息(xi)爆(bao)炸的时代，一个能够快速抓住眼球、并(bing)引(yin)发情(qing)感共(gong)鸣(ming)的(de)Logo至(zhi)关重(zhong)要(yao)。不见(jian)星空(kong)恰恰(qia)做到(dao)了这一点。它的(de)Logo不仅具备(bei)了识别度，更重(zhong)要的(de)是，它传递(di)了一(yi)种(zhong)独特的品牌(pai)精(jing)神(shen)：保留传统文化精髓(sui)，同(tong)时(shi)拥(yong)抱(bao)现代(dai)潮流(liu)，让古(gu)老(lao)的(de)美丽(li)焕(huan)发新(xin)生。

更值得(de)一提的(de)是，“双(shuang)马尾”本(ben)身(shen)就具(ju)有极强的(de)女性化(hua)和少(shao)女(nv)感，这(zhe)与汉(han)服所(suo)展现(xian)的温(wen)婉、典(dian)雅气(qi)质形成了(le)有(you)趣的对比和(he)互补(bu)。它在吸(xi)引(yin)年轻女性(xing)消费(fei)者(zhe)的(de)也巧(qiao)妙地(di)回避(bi)了汉服可(ke)能带来的“年代(dai)感”过重(zhong)的问(wen)题，让其(qi)更具时尚(shang)属性。当消(xiao)费者(zhe)穿上(shang)不见(jian)星空(kong)的汉服，看到那(na)个灵动可爱的(de)双马(ma)尾Logo，她(ta)们感(gan)受到(dao)的是一种(zhong)被理解、被赋能(neng)的(de)体(ti)验——她(ta)们既(ji)可以(yi)沉浸在汉(han)服的(de)古(gu)典(dian)韵(yun)味(wei)中，又可以展(zhan)现自(zi)己青春、自信(xin)、时尚(shang)的一面。

从(cong)这个(ge)角(jiao)度看，不(bu)见星空(kong)的(de)双马(ma)尾Logo，不仅仅是(shi)一(yi)个品(pin)牌标(biao)识(shi)，它(ta)更像是(shi)一(yi)个文(wen)化符(fu)号的(de)再创(chuang)造。它成(cheng)功(gong)地(di)将(jiang)传(chuan)统文(wen)化元素，以一(yi)种年轻人(ren)喜闻乐见(jian)的方(fang)式呈(cheng)现出来(lai)，从(cong)而在时尚(shang)界(jie)掀起了一股不可(ke)忽视的“汉(han)服新(xin)潮流(liu)”。它(ta)证(zheng)明了(le)，只要设计(ji)得(de)当，传(chuan)统文化(hua)并非(fei)只(zhi)能被供奉在博物馆里(li)，它完(wan)全可(ke)以(yi)成(cheng)为点(dian)亮现代生活(huo)、引领时(shi)尚风(feng)向的璀璨明珠。

2.东方(fang)风潮(chao)的“破(po)圈(quan)”效(xiao)应：不见星(xing)空(kong)如(ru)何引领汉(han)服文(wen)化(hua)新浪潮

不见(jian)星空汉服(fu)的崛起，绝(jue)不仅仅是一(yi)个品(pin)牌的故(gu)事，它(ta)更是一场(chang)关(guan)于文(wen)化自信(xin)与时尚表达的“破圈”行动(dong)。当(dang)“不(bu)见星空，汉服，双(shuang)马尾”这些(xie)元(yuan)素(su)组(zu)合(he)成一个极(ji)具辨识度的Logo，并(bing)以此(ci)为触(chu)角，成(cheng)功(gong)渗(shen)透到(dao)时尚(shang)界的各个(ge)角落(luo)时，我们(men)看(kan)到的(de)是(shi)一(yi)股(gu)前所未(wei)有的(de)东方风潮正(zheng)在席(xi)卷(juan)全球(qiu)。

“破圈”，意味(wei)着打破原(yuan)有的圈层限制，将(jiang)一(yi)种文(wen)化或一(yi)种产品(pin)，推广给(gei)更广泛(fan)的(de)受(shou)众。不见(jian)星空(kong)在汉服(fu)领域(yu)的“破圈”尝试，可以(yi)说是做(zuo)得相(xiang)当成功。其核心(xin)策略(lve)，便(bian)是(shi)将汉(han)服从(cong)“小(xiao)众(zhong)爱好(hao)”的标签下解放(fang)出(chu)来(lai)，赋(fu)予其“时(shi)尚单品”的属性(xing)，并(bing)借助现(xian)代营(ying)销手段，将其推(tui)向大(da)众视野。

是设计上(shang)的“求新求变(bian)”。不见(jian)星空(kong)并(bing)没(mei)有满(man)足于仅仅复刻古款(kuan)，而是在保(bao)留汉服基(ji)本形制的(de)基(ji)础(chu)上(shang)，大胆融(rong)入现代审美(mei)和廓形。例如(ru)，在版(ban)型上，可能会采(cai)用(yong)更(geng)修身(shen)的剪(jian)裁(cai)，或是加(jia)入一(yi)些西(xi)方礼(li)服的(de)元(yuan)素(su)；在(zai)面料上(shang)，除了(le)传(chuan)统的丝(si)绸(chou)，也(ye)会尝试更(geng)多元的材(cai)质，增(zeng)加服装(zhuang)的垂(chui)坠(zhui)感或(huo)光(guang)泽(ze)感(gan)；在(zai)色彩和(he)印(yin)花上，则会(hui)选(xuan)择更符合当(dang)下流(liu)行趋(qu)势的搭配(pei)。

这些(xie)创新，让(rang)汉(han)服(fu)摆(bai)脱了(le)“舞(wu)台(tai)服”的(de)印象(xiang)，变(bian)得更适合日(ri)常(chang)穿着，也(ye)更能满(man)足(zu)年轻(qing)消费(fei)者对(dui)“个性(xing)化”和“时尚感(gan)”的(de)需求。

是营销上(shang)的(de)“出(chu)圈”。不见星(xing)空(kong)深谙社交媒(mei)体的传播(bo)规律。他们积极(ji)与时(shi)尚博(bo)主(zhu)、KOL（关键意(yi)见(jian)领袖）合作，通(tong)过精美的(de)图(tu)片(pian)、短(duan)视频(pin)等(deng)形式，将汉(han)服(fu)穿(chuan)搭融(rong)入到(dao)各种(zhong)生(sheng)活场景(jing)中，从街拍(pai)到旅行，再到日常通勤。这(zhe)种“场(chang)景(jing)化”的(de)营销方式，让(rang)消费(fei)者看(kan)到了汉服(fu)的实(shi)际(ji)可(ke)穿搭性，也(ye)激发了她(ta)们的(de)模(mo)仿(fang)和(he)购买欲(yu)望。

尤其(qi)值得注意(yi)的是，不见星(xing)空并没有(you)将(jiang)“双(shuang)马(ma)尾Logo”仅仅作为(wei)服装(zhuang)上(shang)的(de)一个(ge)装饰(shi)，而是(shi)将其作为一个(ge)品牌(pai)IP来打造。他们围(wei)绕(rao)这(zhe)个Logo，开(kai)发(fa)了(le)丰富(fu)的(de)周边(bian)产(chan)品(pin)，如包袋(dai)、饰品、手机壳(ke)等(deng)，这些(xie)产品同(tong)样充(chong)满了东(dong)方韵(yun)味和(he)时尚感，进一(yi)步(bu)扩大了(le)品牌的(de)影响力。当(dang)一个(ge)Logo能够(gou)独(du)立(li)于服(fu)装之外，仍(reng)然具有强(qiang)大(da)的吸引(yin)力(li)和话题(ti)性时(shi)，它就(jiu)真(zhen)正(zheng)成(cheng)为(wei)了一个文(wen)化符(fu)号。

“双(shuang)马尾Logo”的视(shi)觉魅力(li)，在社交媒体(ti)上的(de)病毒式(shi)传(chuan)播中(zhong)起到(dao)了(le)至关重要(yao)的(de)作用。它简(jian)单、生动、富有记忆点(dian)，极(ji)易(yi)被消(xiao)费者记住并分(fen)享。许(xu)多人(ren)在看(kan)到这(zhe)个Logo时(shi)，会立刻联(lian)想到汉(han)服(fu)的(de)美(mei)好(hao)，甚(shen)至会因为(wei)这个Logo而对(dui)汉服(fu)产生(sheng)好(hao)奇(qi)。这(zhe)种(zhong)“由点(dian)及面(mian)”的传播(bo)方(fang)式(shi)，大大降(jiang)低(di)了(le)汉(han)服的(de)接(jie)受门槛，吸引了(le)大(da)量原本对汉服不甚(shen)了解的(de)群(qun)体(ti)。

更深层次(ci)的(de)原因在于，不(bu)见(jian)星(xing)空(kong)的崛起(qi)，恰逢中国(guo)文化自信(xin)日益(yi)高涨(zhang)的时(shi)代背景(jing)。越(yue)来越(yue)多的(de)年轻(qing)人开始关注和(he)热(re)爱自(zi)己的传(chuan)统文化(hua)，并乐于(yu)通过(guo)各种(zhong)方式(shi)来表(biao)达这种情(qing)感(gan)。“国风(feng)”的流行(xing)，为汉(han)服的(de)复兴(xing)提供了(le)肥(fei)沃的(de)土壤(rang)。而(er)不见星(xing)空，恰(qia)恰(qia)抓(zhua)住了(le)这一历(li)史机遇(yu)，以其(qi)独(du)具匠心的(de)设计和(he)精明(ming)的营(ying)销策(ce)略，成为了(le)这场文(wen)化(hua)浪(lang)潮中(zhong)的(de)佼佼者(zhe)。

它(ta)所引领(ling)的(de)“汉服(fu)新(xin)潮流”，不(bu)再是(shi)单(dan)纯的(de)复(fu)古，而(er)是(shi)一(yi)种(zhong)“活(huo)化”的(de)传(chuan)承(cheng)。它(ta)让(rang)汉服在(zai)现(xian)代(dai)时尚的语境下，焕(huan)发出了新的生(sheng)命力(li)，成(cheng)为了(le)一(yi)种能够(gou)代(dai)表东(dong)方(fang)美(mei)学(xue)、彰显民(min)族自信的(de)时尚语(yu)言(yan)。不见(jian)星空(kong)汉服(fu)双(shuang)马(ma)尾(wei)Logo的成功，不仅是一(yi)个(ge)商业(ye)上的(de)胜(sheng)利，更是(shi)中国传(chuan)统文化(hua)在(zai)现代(dai)社会(hui)中(zhong)，以一种(zhong)前所未有的姿(zi)态，走向世界(jie)、影(ying)响世(shi)界的一个生动注脚。

这股(gu)由“不(bu)见星空”点燃(ran)的(de)东(dong)方(fang)风潮(chao)，必(bi)将(jiang)继续(xu)在(zai)时(shi)尚界(jie)书写更加(jia)精(jing)彩的篇(pian)章(zhang)。

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图片来源：每经记者 阳俊 摄

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