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抖音小时报哈昂哈昂动图引发热潮网友感叹错过可惜令人震惊的

钟颖 2025-11-01 17:24:36

每经编辑|陈燕    

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Part1:“哈昂哈(ha)昂”的(de)魔力:当古早童趣(qu)遇上现代(dai)算法(fa),一场(chang)意(yi)想(xiang)不到(dao)的(de)狂欢

你(ni)有没(mei)有那么(me)一(yi)个瞬(shun)间,刷着抖(dou)音(yin),屏(ping)幕上(shang)突然闪过(guo)一个可(ke)爱(ai)到犯规的卡通形象(xiang),伴(ban)随(sui)着一句(ju)“哈(ha)昂哈(ha)昂”的奶声(sheng)奶气,然(ran)后,你就停不下来了(le)?没(mei)错,最近(jin)席卷全(quan)网的“小(xiao)时报哈(ha)昂哈昂”动(dong)图,就是这么一个(ge)神(shen)奇(qi)的存在。它没有(you)宏(hong)大(da)的叙(xu)事(shi),没有深(shen)刻的哲(zhe)理,甚(shen)至连人(ren)物(wu)设定(ding)都(dou)带着一丝“不(bu)明(ming)觉厉”的(de)古(gu)早(zao)感,但偏偏(pian)就(jiu)是(shi)这样(yang)一(yi)种(zhong)看似(shi)简单粗暴的萌(meng)点,却像一(yi)颗(ke)投(tou)入(ru)平(ping)静湖(hu)面的石子,激起(qi)了层层涟漪,引发了一(yi)场(chang)前所(suo)未有(you)的(de)网络狂(kuang)欢。

这股“哈昂哈(ha)昂”风潮的(de)兴起,绝非(fei)偶然(ran)。它(ta)巧(qiao)妙地击中了(le)当代年(nian)轻人内心(xin)深(shen)处那份(fen)对童(tong)年纯真(zhen)、无忧无(wu)虑时光的怀念。还记得小时(shi)候(hou),动画片里的角(jiao)色奶(nai)声奶(nai)气地(di)喊着一(yi)些(xie)无意(yi)义的叠(die)词,就能(neng)让(rang)我们(men)乐上(shang)半(ban)天吗(ma)?“小(xiao)时报哈(ha)昂哈(ha)昂”动(dong)图,仿(fang)佛(fu)是时光胶(jiao)囊(nang),将那份久违的(de)纯粹(cui)与快(kuai)乐,以(yi)一种极(ji)具(ju)冲击(ji)力的方式(shi),重新(xin)呈现(xian)在我们眼前(qian)。

配(pei)上那些(xie)精(jing)心(xin)设计的(de)、略带夸张(zhang)的(de)表情和(he)动作(zuo),一个本(ben)可(ke)能略显单调的(de)卡通形象,瞬间被赋(fu)予了(le)生命(ming)力,仿佛(fu)就(jiu)在屏(ping)幕的(de)那一头,冲(chong)你撒娇,惹(re)你发笑。

更(geng)值(zhi)得玩味(wei)的是,这(zhe)股(gu)热潮(chao)的背后,是现代(dai)算法与(yu)“复(fu)古”萌点(dian)的(de)完美结(jie)合(he)。抖(dou)音的强大(da)推(tui)荐机(ji)制(zhi),让这些“哈昂(ang)哈昂”的动(dong)图(tu)得以(yi)在(zai)海(hai)量(liang)内容中脱(tuo)颖而(er)出,精准地(di)触(chu)达(da)了(le)那些(xie)同(tong)样热(re)爱萌物、怀念童(tong)年、或(huo)是单纯需(xu)要(yao)一份轻松愉(yu)悦的(de)受(shou)众。它们(men)就(jiu)像病(bing)毒(du)一样(yang),通过用户(hu)的点赞(zan)、评论(lun)、分享,迅(xun)速(su)扩散(san),形(xing)成了(le)一种强(qiang)大的社(she)交(jiao)裂变效(xiao)应(ying)。

你(ni)可能(neng)一(yi)开始只是觉(jue)得(de)“有(you)点(dian)意(yi)思”,但当(dang)你(ni)的朋(peng)友圈(quan)、你的(de)“抖(dou)音(yin)好友(you)”都(dou)在(zai)讨论(lun),都在分享(xiang)时,那(na)种“错(cuo)过就(jiu)可(ke)惜(xi)”的心态便(bian)油然(ran)而生(sheng)。

“可(ke)惜(xi)”二字(zi),道出了多少人(ren)的(de)心(xin)声。在这个(ge)信息爆炸(zha)的时(shi)代,我(wo)们每天都(dou)在被各(ge)种新奇、刺激、甚至(zhi)有些(xie)“卷”的内(nei)容包围(wei)。而(er)“小时(shi)报哈昂(ang)哈昂”动图(tu),就像是一股清流,用(yong)最纯粹的(de)可爱(ai),洗涤了我们(men)疲惫的心灵(ling)。它没(mei)有门槛,不分(fen)年(nian)龄(ling),无(wu)论(lun)你(ni)是(shi)追逐(zhu)潮(chao)流(liu)的(de)Z世代,还是(shi)怀(huai)揣童心(xin)的中(zhong)年人,都能(neng)在其中(zhong)找到一(yi)份(fen)简(jian)单的(de)快乐(le)。

许多(duo)网(wang)友(you)感叹(tan),自己当初可能(neng)因为某些原因(yin),没有(you)及(ji)时关注(zhu)到这个热点(dian),如(ru)今看到大(da)家(jia)都(dou)在玩(wan),才(cai)意(yi)识到(dao)自己“错(cuo)过(guo)了(le)一个亿(yi)”,那种感觉(jue),既有几(ji)分(fen)懊恼(nao),又(you)有几分(fen)被时(shi)代浪潮(chao)抛下的(de)无奈。

而“震(zhen)惊(jing)”的感叹,则(ze)更(geng)多地(di)源于这种(zhong)现象(xiang)背后(hou)所(suo)蕴(yun)含的(de)巨大能(neng)量。一个(ge)简单(dan)的动图,竟然能引发如(ru)此大(da)规模的关(guan)注(zhu)和讨(tao)论(lun),甚(shen)至催生出无数的二(er)创(chuang)作品,这(zhe)本身(shen)就是一(yi)种“技术(shu)活(huo)”。它(ta)证明了,在内容(rong)为王(wang)的时(shi)代,创(chuang)意依(yi)然是(shi)驱(qu)动(dong)传播的终(zhong)极(ji)武(wu)器。那些能(neng)够捕捉到(dao)用户(hu)情感共鸣(ming)、并以(yi)独特(te)方(fang)式呈现(xian)出来(lai)的内(nei)容,无(wu)论(lun)多(duo)么(me)“小众”,多(duo)么“非(fei)主流(liu)”,都(dou)有(you)机会成为下一个(ge)爆款。

抖音平(ping)台,正是(shi)这样一(yi)块孕育(yu)爆款的(de)温床,它(ta)为无数个(ge)“小(xiao)时(shi)报(bao)哈昂(ang)哈昂”这(zhe)样的(de)内(nei)容,提供了生(sheng)长(zhang)的土壤(rang)和传播(bo)的翅(chi)膀。

从(cong)二次(ci)元的(de)萌系文化(hua),到(dao)表(biao)情(qing)包(bao)的病(bing)毒式(shi)传播,再到(dao)短视频平(ping)台的(de)内容(rong)生态,“小时(shi)报(bao)哈昂哈昂(ang)”动(dong)图的(de)成功,并(bing)非(fei)孤立(li)的事件。它(ta)折(zhe)射(she)出当下社(she)交媒(mei)体(ti)用户对(dui)“情绪(xu)价(jia)值(zhi)”的(de)高(gao)度需求(qiu)。在现(xian)实(shi)生活的压力和(he)复(fu)杂面前,人们(men)渴望通过简(jian)单(dan)、直接、充(chong)满快乐的内(nei)容(rong)来(lai)释(shi)放(fang)情绪,获得(de)慰藉。

而“哈(ha)昂(ang)哈(ha)昂”这(zhe)几个简单的音节(jie),以及伴随的(de)可爱形象,恰恰(qia)提供了这样一(yi)种(zhong)极具治(zhi)愈力(li)的“情绪解药(yao)”。它们无(wu)需(xu)过(guo)多的(de)解(jie)读,纯(chun)粹的可(ke)爱就能直接抵达内心,带来最(zui)原始的(de)愉(yu)悦(yue)。

当然,我们也必(bi)须(xu)承认,这种现象(xiang)级的(de)传(chuan)播,也伴(ban)随着一些(xie)争议和(he)讨(tao)论。有人(ren)认(ren)为,这不过(guo)是又(you)一个(ge)昙花(hua)一现(xian)的网(wang)络热(re)点(dian),缺(que)乏(fa)实(shi)质(zhi)内(nei)容;也(ye)有人担忧,过(guo)度(du)消费(fei)萌系(xi)文化(hua),是否会削弱内容的(de)深度(du)和意(yi)义。正(zheng)是这些不(bu)同的(de)声(sheng)音,让这(zhe)场“哈昂哈(ha)昂(ang)”的(de)热潮,变(bian)得更加(jia)立体(ti)和有(you)趣(qu)。

它不仅仅是一个(ge)动(dong)图的流行,更(geng)是一(yi)次关于网(wang)络文化(hua)、用(yong)户心理、以(yi)及(ji)内容(rong)传(chuan)播方(fang)式(shi)的(de)集(ji)体(ti)思考。我(wo)们(men)不妨(fang)带着(zhe)轻松的心(xin)态,去(qu)感受这份(fen)“哈昂(ang)哈昂(ang)”带来的纯(chun)粹(cui)快(kuai)乐,也(ye)去思(si)考它背后所折射出的更(geng)深(shen)层次(ci)的社会(hui)和(he)文化现象。

从(cong)“哈昂(ang)哈昂(ang)”看网络文(wen)化变(bian)迁:创(chuang)意、共鸣(ming)与(yu)“错过”的焦(jiao)虑

“小(xiao)时(shi)报(bao)哈昂(ang)哈昂”动图(tu)的爆红,绝非偶(ou)然,它是(shi)一系(xi)列(lie)网络(luo)文化演(yan)变(bian)趋势(shi)的(de)缩(suo)影,是(shi)现(xian)代社交(jiao)媒体(ti)生态下,创(chuang)意(yi)、共(gong)鸣与“错过”焦虑(lv)相(xiang)互作用(yong)的(de)生(sheng)动案例(li)。如(ru)果我(wo)们仅(jin)仅(jin)将(jiang)其视(shi)为一个单纯的(de)“可爱”梗,那未免(mian)有些低估了它背后(hou)所蕴(yun)含的深意(yi)。

创(chuang)意的“无(wu)厘头”与“解(jie)构”之美。在(zai)内容(rong)同质(zhi)化严(yan)重的(de)当下(xia),一个能够“出圈”的创意,往(wang)往需(xu)要具备打破常(chang)规、剑走(zou)偏锋(feng)的(de)特质(zhi)。“小时(shi)报哈(ha)昂哈(ha)昂”动(dong)图恰(qia)恰具(ju)备了(le)这一(yi)点。它可(ke)能(neng)来源于某个早(zao)期动画(hua)片片段(duan),或(huo)者(zhe)是某种独特的(de)画风(feng),但通过在(zai)抖(dou)音平台上的(de)二次传(chuan)播(bo)和解(jie)读(du),它被赋(fu)予(yu)了新(xin)的(de)生(sheng)命(ming)。

这种(zhong)“无厘(li)头(tou)”式的可(ke)爱,挑战了(le)我们对传(chuan)统“有(you)趣(qu)”的(de)定(ding)义(yi),将“萌”提升(sheng)到了一个全新的维(wei)度。它(ta)不追(zhui)求逻辑,不(bu)强(qiang)加(jia)意(yi)义(yi),而是(shi)纯粹(cui)地以一(yi)种(zhong)直接(jie)、原(yuan)始(shi)的(de)方(fang)式,触动用(yong)户的感官(guan),引发情感(gan)上的(de)共鸣(ming)。这种(zhong)对“无意(yi)义”的(de)拥抱,恰(qia)恰(qia)是当下许多(duo)年轻人逃(tao)避现实压力的(de)一种(zhong)方(fang)式——在荒诞和简单(dan)中寻找一(yi)丝慰藉。

“共(gong)鸣”是(shi)病毒(du)式传播的核动力。为什么(me)这个动图能(neng)够(gou)迅速(su)传播(bo)?核心(xin)在于(yu)它触(chu)及了(le)广(guang)泛(fan)的用户心(xin)理。

童年怀旧情(qing)结:如(ru)前所(suo)述,这(zhe)种奶(nai)声(sheng)奶气的“哈昂(ang)哈(ha)昂”很容易让(rang)人(ren)联(lian)想到(dao)童(tong)年(nian)时(shi)期(qi)的动画片、玩(wan)具,甚(shen)至(zhi)是自己曾经的(de)小孩,唤(huan)醒(xing)内心(xin)深处(chu)的柔软。情(qing)绪价(jia)值的(de)满足(zu):在信息碎片化(hua)、竞争激(ji)烈(lie)的(de)现(xian)代社(she)会(hui),人们迫(po)切需(xu)要(yao)高质量(liang)的“情(qing)绪(xu)价(jia)值”。这种简单、纯粹的可爱(ai),能(neng)够快(kuai)速(su)地(di)带来愉悦(yue)感(gan)、放松(song)感,缓(huan)解焦(jiao)虑(lv)。

在(zai)繁忙的(de)工(gong)作之余,刷(shua)到这(zhe)样的(de)动图,仿佛(fu)就得到(dao)了(le)一次(ci)心灵(ling)的“按摩(mo)”。社(she)群认同与归属(shu)感(gan):当(dang)一(yi)个梗成(cheng)为流行,参与其(qi)中就意味着融入了(le)社(she)群(qun),获得了一(yi)种(zhong)“我(wo)知道(dao)你在(zai)说(shuo)什么”的(de)默契。这(zhe)种(zhong)参(can)与(yu)感,能够增强用(yong)户的(de)归属感,让他们更愿(yuan)意去(qu)分(fen)享(xiang)和传播(bo)。

再(zai)次,“错过(guo)”的(de)焦(jiao)虑(lv):社交媒(mei)体(ti)时代(dai)的“FOMO”效应(ying)。互(hu)联网(wang)的发展(zhan),尤(you)其是(shi)社交媒体的(de)普及,催生了(le)一种(zhong)普遍(bian)的(de)“错(cuo)失恐(kong)惧症(zheng)”(FearOfMissingOut,FOMO)。“小时(shi)报(bao)哈(ha)昂哈昂”动图的(de)流(liu)行,无疑加(jia)剧(ju)了(le)这种焦(jiao)虑。当(dang)看(kan)到(dao)周围的(de)朋(peng)友、同事都在讨(tao)论、都(dou)在(zai)使(shi)用,而(er)自己却不了解,会产(chan)生一(yi)种被边缘化的(de)感觉。

于是,即便一开(kai)始(shi)对这个(ge)动图(tu)并没有特别的(de)感(gan)觉,也(ye)会(hui)因为“怕错(cuo)过(guo)”而主(zhu)动(dong)去(qu)了(le)解、去搜(sou)索(suo)。这(zhe)种(zhong)“被卷(juan)入”的(de)体(ti)验,是许(xu)多网络(luo)热(re)点能(neng)够持续发(fa)酵(jiao)的关(guan)键因素。网(wang)友(you)们感(gan)叹“错过(guo)可惜”,正是(shi)这(zhe)种FOMO效应的(de)直(zhi)观体(ti)现(xian)。他们意识(shi)到(dao),在信息(xi)爆(bao)炸(zha)的时(shi)代,跟(gen)上潮流,即(ji)使是(shi)看似“无(wu)聊”的潮流,也成(cheng)为(wei)一种(zhong)隐性的社交资(zi)本。

技(ji)术(shu)赋能与(yu)内容生(sheng)态(tai)的(de)协(xie)同作(zuo)用。抖音的算法推荐,为(wei)“小(xiao)时(shi)报(bao)哈昂哈(ha)昂(ang)”动图(tu)的传播提供了(le)强大的技(ji)术(shu)支持(chi)。它能够(gou)精(jing)准(zhun)地识别出(chu)具有(you)潜(qian)力的内(nei)容(rong),并将(jiang)其推送(song)给更广(guang)泛的受众。平台鼓励用户进(jin)行二(er)次(ci)创作,从(cong)简(jian)单的(de)转(zhuan)发(fa),到制作成(cheng)各(ge)种版(ban)本的表情(qing)包、鬼(gui)畜视频,甚至是(shi)加(jia)入(ru)自(zi)己(ji)的(de)创意元(yuan)素。

这种用(yong)户(hu)生成内(nei)容(UGC)的蓬勃发展(zhan),极大(da)地丰富了(le)“哈昂哈昂(ang)”的内涵,也(ye)让它(ta)能够(gou)以更(geng)多(duo)样化的形式(shi),触(chu)达(da)更多(duo)用户。这(zhe)种技术与内(nei)容(rong)生态的(de)良性互(hu)动,是(shi)“小(xiao)时报(bao)哈(ha)昂哈昂(ang)”能够成(cheng)为(wei)现象(xiang)级爆(bao)款(kuan)的(de)重(zhong)要原(yuan)因。

我(wo)们(men)也必(bi)须(xu)保(bao)持(chi)清醒。就像任何(he)一个(ge)网(wang)络热点一样,“小(xiao)时报(bao)哈昂(ang)哈(ha)昂(ang)”动图(tu)的生(sheng)命周期是(shi)有限(xian)的。当新鲜(xian)感(gan)过(guo)去(qu),新(xin)的热点出现,它(ta)也可能(neng)会逐(zhu)渐(jian)淡出(chu)人们(men)的(de)视野。但这并不意(yi)味着(zhe)它的(de)消(xiao)失就毫(hao)无意(yi)义。它(ta)所代(dai)表的,是网(wang)络文(wen)化(hua)中对“纯(chun)粹(cui)快乐(le)”的追求(qiu),是对(dui)“童年(nian)情怀(huai)”的珍(zhen)视(shi),以及在(zai)技术(shu)驱动下(xia),内(nei)容(rong)传播的巨大(da)潜能(neng)。

“令(ling)人(ren)震(zhen)惊(jing)”的,或许(xu)不是动(dong)图本身有多么(me)惊世骇(hai)俗(su),而是(shi)它以(yi)一(yi)种如此(ci)简单(dan)的(de)方式,撬(qiao)动了大(da)众的(de)情感,引(yin)发了(le)如(ru)此(ci)广泛的(de)共鸣,甚(shen)至让(rang)无数人因为“错(cuo)过”而懊悔(hui)。这背(bei)后,是大数(shu)据(ju)、算(suan)法、以及人(ren)类共(gong)通(tong)的(de)情(qing)感需求相(xiang)互(hu)碰撞(zhuang)的结果(guo)。

所(suo)以,下(xia)次当你刷到(dao)“小(xiao)时(shi)报(bao)哈昂(ang)哈昂”动图(tu)时(shi),不妨多(duo)停留片刻(ke)。感受那份(fen)来自二次(ci)元的纯(chun)粹(cui)萌力,回忆(yi)那段属于(yu)自己(ji)的(de)童年时(shi)光,也(ye)思考一(yi)下,在信息(xi)洪流中(zhong),我们(men)是(shi)如何被(bei)一(yi)个简单(dan)的动(dong)图所吸引,又如(ru)何(he)在“错(cuo)过”的焦虑中(zhong),不(bu)断(duan)追(zhui)逐着下(xia)一个(ge)热点。这场(chang)“哈(ha)昂(ang)哈昂(ang)”的狂欢,或(huo)许终将(jiang)落(luo)幕,但(dan)它(ta)留(liu)下的关于创意、共鸣(ming)与网络文(wen)化(hua)变迁的(de)思考(kao),却(que)值得(de)我们长久(jiu)玩味。

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图片来源:每经记者 陈星 摄

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