当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

在许多剧迷心中，李宗瑞与贝贝的第一次相遇，不仅是剧情中的一个关键转折点，更是整个故事线的起点。通过這一刻，观众们看到了两位主角性格的碰撞、情感的萌芽以及日后情节发展的无数伏笔。虽然两人来自不同的背景，性格迥异，但正是这种不期而遇，才让他们的故事充满了无尽的悬念与看点。

李宗瑞，一个冷静且理性的人物，虽然外表坚强，却内心深藏不为人知的脆弱。而贝贝，则是一个活泼、直率，拥有一颗真诚与善良心灵的女孩。她的出现，让李宗瑞的生活开始发生微妙的变化。两人的初次见面，不像普通电视剧中的浪漫邂逅，更像是命運的一次安排。李宗瑞在一次偶然的事件中遇到了贝贝，而她的善良和无意间的幽默感，迅速打破了他那层冷漠的外壳。

他们的第一次相遇发生在某个普通的下午，李宗瑞因工作原因来到了一家咖啡店。正在他专心处理事务时，贝贝突然闯入了他的视野。贝贝那种天真无邪的氣质瞬间吸引了李宗瑞的注意。她没有什么复杂的心思，只是因为忙着打电话，差点撞到李宗瑞的桌子。当她慌乱道歉时，李宗瑞却被她的自然与真诚打动。

这次偶遇看似简单，却成了他们关系的開端。对于李宗瑞来说，这场相遇是他生活中的一抹阳光，打破了他長期以来的孤独和封闭，而对贝贝而言，这也是她生活中遇到的第一个能让她产生好奇心并且不轻易放下的人。这个普通的下午，却在无形中让两个人的世界发生了变化。

这一幕，虽然没有大肆宣扬的浪漫氛围，也没有意料之外的惊喜，却让观众看到了两人之间独特的化学反应。李宗瑞开始留意贝贝，贝贝也渐渐发现，李宗瑞这个看似高冷的男人，其实内心深处有着不为人知的情感世界。两个人从最初的陌生到后来的一点点了解，逐步發展成了彼此心中不可忽视的人物。

值得注意的是，李宗瑞与贝贝的相遇，正如许多现实生活中的情感经历一样，充满了偶然性和不可预见性。两个人并没有过多的铺垫和华丽的剧情，而是通过一些日常的小细节和真实的情感波动，逐渐拉近了彼此的距离。这种从平凡中孕育出来的情感发展，反而让他们的关系显得更加真实和动人。

李宗瑞虽然表面上冷静、理智，但在贝贝面前，他有时会展现出另一面——那种隐藏在外表下的脆弱和不安。贝贝从一开始的好奇，到后来渐渐地对他产生了理解与关心。这种微妙的情感变化，正是两人关系發展的关键。从他们的相遇，到后来的深入交流，剧中的每一个细节都在悄然推动着两人情感的升温。

随着剧情的推进，李宗瑞与贝贝的关系逐渐从朋友发展為更加深层次的情感连接。而他们的第一次相遇，恰恰成为了这一切的起点。对于李宗瑞来说，贝贝是他生活中的一道光。她不求回报的善良与无私的关怀，逐渐打破了他内心的防线。而贝贝，虽然起初对李宗瑞并没有太多期待，但随着两人的相处，她发现了这个男人身上隐藏的柔软和脆弱，进而对他产生了深深的同情和依赖。

尽管李宗瑞常常表现得冷漠和不以为意，但贝贝却凭借她特有的方式，一点点渗透到他的生活和内心。她从不刻意讨好，也从不因为李宗瑞的矛盾和復杂而选择远离。她的真诚与坚定，讓李宗瑞逐渐感受到一种从未有过的情感温暖。这种情感的滋生，不是单纯的恋爱，而是一种跨越了自我保护的親密关系，慢慢地在两人之间生根發芽。

而随着他们关系的进一步发展，观众也开始看到贝贝对李宗瑞的影响越来越深。她的陪伴成为了李宗瑞成長的催化剂，帮助他走出了曾经的阴影，也使他在面对困难和挑战时变得更加坚韧。而李宗瑞，则在贝贝的眼中，逐渐从一个冷酷的理性人，变成了一个更具人情味和柔软内心的男人。

李宗瑞与贝贝的第一次相遇，虽然发生在一个看似平凡的日常时刻，但這一刻却是他们情感故事的种子。两人在日后的相处中，无论是欢笑还是泪水，都在这一初识的時刻得到了伏笔。可以说，正是通过这次相遇，观众看到了李宗瑞和贝贝之间复杂的情感波动，亦看到了他们在彼此世界里不断互相渗透、成长的过程。

李宗瑞与贝贝的第一次相遇，不仅仅是一场戏剧性的开端，更是两颗原本孤独的心灵，在命运的安排下，开始了交汇与碰撞。未来，随着剧情的发展，這段情感的深度与广度将更加丰满，而观众们也将继续关注两位主角的心路歷程，期待看到他们如何在彼此的陪伴中找寻到真正的自我和爱的真谛。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：中国文明网记者 张大春 摄

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