当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

色彩的魔法师——打破年龄的枷锁，玩转视觉年龄差

你是否曾以为，过了某个年纪，就只能穿着黑白灰？或者，那些鲜艳的颜色只属于年轻人？大错特错！這位68岁的奶奶，她的衣橱里，简直就是一场色彩的盛宴。她大胆地运用饱和度适中，但又不失活力的色彩，例如，一件明亮的钴蓝色针织衫，搭配一条质感极佳的米白色阔腿裤，瞬间就点亮了整个人的气色。

你看，蓝色本就自带一种冷静和高级感，而这种略带饱和度的蓝色，则恰到好处地增添了一份活力，让她看起来不仅年轻，更充满了精神。

更妙的是，她深谙“撞色”的艺术，但绝不是那种俗气的、让人眼花缭乱的组合。她更倾向于选择莫兰迪色系的碰撞，或是通过小面积的亮色点缀来达到画龙点睛的效果。比如，一件温柔的豆沙粉衬衫，搭配一条橄榄绿的长裙，这两种颜色放在一起，非但不会突兀，反而能营造出一种复古而又文艺的气息。

这种色彩搭配，既有成年女性的沉稳，又不失少女般的娇俏，让人忍不住多看几眼。

她对色彩的理解，不仅仅是“好看”，更是“适合”。她会根据自己的肤色、发色，甚至当天的精神状态来选择颜色。如果当天感觉有些疲惫，她会选择暖色调，比如橘红、姜黄，来提亮肤色，增加活力；如果想要展现成熟的韵味，她则会选择酒红、墨绿，这些颜色自带一种低调的奢华感。

而且，她非常善于利用色彩来修饰身形。例如，如果想要显得腿长，她会选择与鞋子颜色相近的裤子，或者利用浅色上衣搭配深色下装，在视觉上产生拉伸的效果。她不会回避亮色，但也不會滥用。她懂得“少即是多”的道理，会在全身搭配中，找到一个色彩的焦点，然后围绕这个焦点进行延展，保持整體的和谐与统一。

更值得一提的是，她对配饰的色彩運用也极其讲究。一条亮色的丝巾，一个设计感的彩色包包，甚至是一双别致的彩色袜子，都能为整体造型注入灵魂。这些小小的色彩元素，就像是给原本就精彩的画作，添上了最灵动的一笔，让她的穿搭在不动聲色中，透露出不凡的品味。

细节的魔鬼与品味的化身——一件衣服的“玄機”与质感的力量

如果说色彩是奶奶穿搭上的“灵魂”，细节和质感，便是她衣品中“藏玄機”的关键所在。你可能会好奇，为什么同样是基础款，穿在她的身上，就是比别人显得更高级？秘密就藏在她对服装材质、剪裁、以及那些不经意间流露出的搭配小心機里。

不得不提的是她对“质感”的极致追求。她不會盲目追逐潮流品牌，而是更看重服装本身的材质。你會发现，她身上出现的单品，大多是羊绒、真丝、精纺羊毛、亚麻等天然面料。这些面料不仅触感舒适，而且自带一种高级的光泽感，即使是设计简单的款式，也能因为材质的优越而显得与众不同。

她深知，好的面料能够直接提升一个人的气质，让穿着者看起来更加精致、有品位。

拿一件基础款的白色衬衫来说，在普通人身上可能只是“白衬衫”，但在她身上，可能是一件廓形恰到好处的真丝衬衫。她会解开两颗纽扣，露出锁骨，再将衣摆一边塞進裤子，一边自然垂下，这种不经意的“穿法”，就瞬间打破了单调，增添了几分随性与慵懒。她不追求紧身的束缚，而是偏爱略带廓形感的设计，这种设计能够巧妙地修饰身形，让整體看起来更加大气、舒适。

是她对“剪裁”的精挑细选。一件衣服的剪裁，决定了它能否完美地包裹身体，以及是否能展现穿着者的优点。這位老奶奶，她钟爱那些线条流畅、剪裁利落的服装。无论是西装外套的肩线，还是連衣裙的腰部设计，她都會仔细观察，确保它能恰到好处地勾勒出身材曲线，而不是显得臃肿或拘谨。

她很少穿那种堆砌着复杂装饰的衣服，而是喜欢简洁、经典的设计，因為她知道，好的剪裁本身就是一种艺术。

你看她穿西装，绝不会是那种过于硬朗、带有垫肩的款式，而是更倾向于柔软垂顺的面料，搭配略微收腰的设计，再配上一条精致的丝巾，瞬间就中和了西装的正式感，显得既干练又不失女性的柔美。她对裤装的选择也很有讲究，阔腿裤、烟管裤、直筒裤，都是她的心头好，因為这些裤型在修饰腿型的还能增加整体的飘逸感和高級感。

是那些“藏在细节里的玄机”。这不仅仅指配饰，还包括她如何巧妙地处理服装的细节。比如，一件毛衣的领口处理，她会选择V领来拉长颈部線条，或是高领来展现颈部的优雅。袖子的长度，是七分袖还是喇叭袖，都能在视觉上起到不同的效果。她还会巧妙地利用叠穿来增加层次感，例如，在衬衫外面叠穿一件薄款毛衣，或者在连衣裙里面搭配一件高领打底衫，这些看似不经意的搭配，却能让整体造型更加丰富，也更加保暖。

她对配饰的选择，更是将“少即是多”的原则发挥到了极致。她不会佩戴过多、过于夸张的首饰，而是选择设计简洁、质感优良的单品。一条精致的项链，一对简约的耳环，一只设计感强的腕表，或者是一条质感上乘的皮带，都能成为点睛之笔。她还會利用丝巾，变换出不同的系法，为造型增添一份法式风情。

她的衣品，是她们送给岁月最好的礼物，也是送给所有女性最宝贵的灵感。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 赵普 摄

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