每经编辑｜钟生华    

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【第一部(bu)分】“葫芦(lu)里不(bu)卖药(yao)”：从一(yi)句俗语看(kan)穿网络信(xin)息的“潜规则(ze)”

“葫(hu)芦里(li)不卖(mai)药”，这句(ju)流传甚(shen)广(guang)的俗(su)语，在信(xin)息爆炸(zha)的互联(lian)网时(shi)代，其“潜(qian)台词(ci)”早已(yi)超越了(le)字面意(yi)思，化(hua)身(shen)为一种对(dui)网(wang)络(luo)信息传播机(ji)制和内(nei)容本质的(de)深(shen)刻(ke)洞察。当网(wang)友们(men)在评(ping)论(lun)区(qu)、论坛里(li)，甚(shen)至是(shi)在直播间里，抛(pao)出这句“暗号”时(shi)，他们并(bing)非仅仅(jin)是在调侃，而(er)是(shi)在以一种高度概括的(de)方(fang)式，表(biao)达对某些(xie)内容(rong)“货(huo)不对板(ban)”的警(jing)惕，对(dui)隐藏其后(hou)的营销(xiao)目(mu)的的怀疑，以(yi)及对(dui)信(xin)息不(bu)对(dui)称的无(wu)奈。

一(yi)、“葫(hu)芦”变“药(yao)”：内容与(yu)意图的(de)错位

最初，“葫芦里(li)不卖药(yao)”可能(neng)指的(de)是一种江(jiang)湖(hu)骗术，表面上(shang)看起(qi)来是卖某(mou)种灵丹(dan)妙药，实(shi)际上(shang)却另有所(suo)图。在网络(luo)世界里，这个(ge)“葫芦”可(ke)以被无限放(fang)大，它可(ke)以(yi)是(shi)光鲜(xian)亮丽的(de)直(zhi)播间，可以(yi)是排版精(jing)美的文章(zhang)，可以(yi)是激(ji)动人心的(de)视频(pin)，甚至是(shi)看(kan)似客(ke)观(guan)的(de)“科普(pu)”内容。而“药”则代(dai)表着其(qi)真实(shi)目(mu)的——可能是为了(le)导流、推(tui)广产品(pin)、收割流量(liang)、制造焦虑(lv)，或者(zhe)更隐(yin)蔽地，为了塑造(zao)某(mou)种舆论导(dao)向(xiang)。

想(xiang)想(xiang)看(kan)，有(you)多少(shao)“生活小(xiao)妙招”的(de)视频(pin)，最后(hou)导(dao)向(xiang)的(de)是自家电商(shang)平台上(shang)的(de)某种(zhong)神(shen)奇(qi)清洁(jie)剂(ji)？有(you)多少“情感(gan)专家(jia)”的分(fen)析，最终是(shi)为了(le)让你付(fu)费(fei)购买(mai)一对一(yi)的(de)咨(zi)询服(fu)务？有多(duo)少“健(jian)康(kang)科普(pu)”的(de)文章(zhang)，参考文献的(de)背后(hou)指向的(de)是某(mou)种“秘(mi)方”保(bao)健品(pin)？这些(xie)，都像是(shi)那葫(hu)芦里，本该装(zhuang)着药，最终(zhong)却变成了(le)各种(zhong)“套路”。

网(wang)友说“葫(hu)芦里(li)不卖(mai)药”，实际上(shang)是(shi)在(zai)提醒(xing)自己和(he)他人：“别被表象迷(mi)惑了(le)，看(kan)穿它(ta)背(bei)后的真实(shi)意图。”

二、流量为王：信(xin)息“异(yi)化”的(de)驱(qu)动力

为(wei)什么会出(chu)现“葫(hu)芦里不(bu)卖(mai)药”的现象？深究(jiu)其根(gen)源，在于(yu)当前互联网(wang)内(nei)容生态中(zhong)“流量为王(wang)”的(de)逻辑。在(zai)平(ping)台算(suan)法的驱动下，能够(gou)吸(xi)引眼球、引(yin)发互动(dong)的内容(rong)更(geng)容(rong)易(yi)获得曝光。为(wei)了追(zhui)求更(geng)高的(de)流(liu)量(liang)和收益，内容(rong)生(sheng)产者不得(de)不采取各种(zhong)策略(lve)，而“借壳(ke)上(shang)市(shi)”——用诱人(ren)的外壳(ke)包裹(guo)不那么(me)直(zhi)接(jie)的(de)商(shang)业(ye)目(mu)的，就成了一(yi)种(zhong)常(chang)见的手(shou)段(duan)。

“不(bu)卖药”的(de)“葫芦(lu)”，常常打(da)着(zhe)“知识”、“分享”、“生(sheng)活”、“娱乐(le)”的旗(qi)号。它们(men)像(xiang)是(shi)一个(ge)诱饵(er)，吸(xi)引(yin)用户(hu)点(dian)进(jin)去，观看、停留、互(hu)动(dong)。一旦(dan)用户(hu)被“钩(gou)住”，平(ping)台(tai)和(he)内(nei)容生产者就有可(ke)能实现其(qi)商(shang)业(ye)目标(biao)。这不(bu)仅(jin)仅(jin)是简(jian)单的广告(gao)植(zhi)入(ru)，更(geng)是一种信息“异化(hua)”的过(guo)程，将(jiang)原本(ben)可能是有(you)价值的信(xin)息(xi)，扭曲(qu)成服务于(yu)商(shang)业利益的(de)工(gong)具(ju)。

三、警惕“信(xin)息茧(jian)房(fang)”的(de)蚕食(shi)

“葫芦(lu)里(li)不(bu)卖(mai)药(yao)”的言论，也折射(she)出用户对“信(xin)息(xi)茧房(fang)”的(de)警惕。当(dang)我们习惯于接(jie)受某(mou)个(ge)特定群(qun)体推(tui)送给我(wo)们的信(xin)息(xi)时(shi)，我们(men)很(hen)容易陷入一(yi)个自(zi)我强(qiang)化的(de)认知循环。而那(na)些(xie)“不(bu)卖(mai)药”的“葫(hu)芦”，恰恰(qia)可能是(shi)在巩(gong)固或(huo)加剧(ju)这(zhe)种信息茧房(fang)效应。它们(men)通过(guo)提供看(kan)似(shi)“有趣(qu)”、“有(you)用”、“符合你口味”的内容，来精准地(di)触(chu)达(da)目标(biao)用户(hu)，并通(tong)过持(chi)续的(de)“内容输出(chu)”，潜移默化地影(ying)响(xiang)用(yong)户(hu)的观点(dian)和决(jue)策。

比如(ru)，一(yi)些极端(duan)观(guan)点的(de)内容，如(ru)果(guo)没有(you)明确(que)的“卖药”标(biao)识，它们可能会(hui)以“深度(du)分(fen)析”、“揭(jie)秘内幕(mu)”的(de)面目(mu)出现(xian)，吸(xi)引那些(xie)对此类信息(xi)感(gan)兴(xing)趣(qu)的用(yong)户，并(bing)让(rang)他们相信这(zhe)是“真相”。长此以(yi)往，用户可能(neng)会对其(qi)他信息产(chan)生(sheng)排斥，形成固(gu)执的(de)偏(pian)见。因此，当网友说“葫芦(lu)里(li)不(bu)卖药”时，也(ye)是在提醒(xing)大家(jia)，要警惕那些看(kan)似无(wu)害，实则(ze)可能在(zai)潜移默化(hua)中改变(bian)你(ni)认知(zhi)的信(xin)息(xi)。

四、“药”的(de)变体：多(duo)样(yang)化的(de)信息“套路(lu)”

“药”的(de)含(han)义也随(sui)着互联网的发展(zhan)而(er)不断变异。除了直接的商(shang)品(pin)推(tui)广(guang)，它还可能代(dai)表着：

情绪(xu)操纵：通过(guo)制(zhi)造(zao)焦虑(lv)、恐惧、愤怒(nu)等情绪，来(lai)达(da)到(dao)某些(xie)目的(de)，例如引(yin)发(fa)关注、煽动(dong)群(qun)体(ti)情绪，甚至影(ying)响(xiang)社(she)会(hui)事件。观点(dian)植入：将某种(zhong)特(te)定的政治(zhi)、经济(ji)或(huo)社(she)会观(guan)点，包(bao)装成“事(shi)实(shi)”或“常(chang)识”，潜(qian)移默(mo)化地灌输给(gei)用(yong)户。知(zhi)识付费(fei)陷阱(jing)：以“独家秘笈”、“行业内幕”为诱饵，吸(xi)引用户(hu)付(fu)费，但内(nei)容(rong)质量却与(yu)宣传不符(fu)，甚(shen)至提供(gong)的是(shi)公开(kai)信息(xi)或过(guo)时的(de)知识(shi)。

“伪科(ke)普”：打(da)着科学普(pu)及的(de)旗号，传(chuan)播(bo)未经(jing)证实(shi)的(de)理论，甚(shen)至是谣(yao)言，目的(de)是为了吸(xi)引流量(liang)或推广(guang)特定(ding)产品(pin)。

网友(you)说(shuo)“葫芦里不(bu)卖(mai)药(yao)”，就是在(zai)用一种简(jian)洁而形象(xiang)的方(fang)式，表达对这一切“套(tao)路(lu)”的怀疑(yi)和反(fan)感(gan)。这(zhe)是一(yi)种(zhong)网络时代(dai)下的“集(ji)体智慧”，是对(dui)信息洪流(liu)中(zhong)自我保护的一(yi)种本能反(fan)应(ying)。理(li)解(jie)了这一(yi)点，我们就(jiu)能更好地把(ba)握(wo)这条(tiao)“俗语(yu)”在当(dang)下的时(shi)代(dai)意义。

【第二部分(fen)】破(po)解“葫芦”密码(ma)：网友这(zhe)句(ju)话背后(hou)的(de)深(shen)度思(si)考(kao)与生存法则

当(dang)“葫芦(lu)里(li)不卖药(yao)”这句网络流行(xing)语被网友频频(pin)提起，它早已不(bu)再是(shi)一(yi)个简(jian)单(dan)的调(diao)侃，而(er)成为(wei)了一(yi)个观察当下信(xin)息(xi)生(sheng)态、洞(dong)察人(ren)心、乃至指(zhi)导个(ge)人在信(xin)息(xi)海洋中生(sheng)存的(de)“密码”。它鼓(gu)励(li)我们进(jin)行更深层(ceng)次的(de)思考(kao)，并(bing)提(ti)炼(lian)出了(le)一套应(ying)对复(fu)杂(za)信(xin)息环境的实(shi)用(yong)“生存(cun)法则(ze)”。

一、批判性思(si)维(wei)：驱散“药(yao)”的(de)迷雾

“葫芦(lu)里不(bu)卖药”的本质，是(shi)对信息接收者(zhe)提出(chu)的一(yi)个核(he)心要求：保(bao)持批(pi)判性思(si)维(wei)。这句话的(de)深(shen)意在于(yu)，它提醒(xing)我们(men)，任(ren)何信息(xi)的(de)呈(cheng)现都可(ke)能带有(you)目(mu)的，任(ren)何“葫(hu)芦”都(dou)可能(neng)藏(cang)着(zhe)“药”，甚(shen)至“药”的种类繁(fan)多，包(bao)装精美。

这(zhe)意味(wei)着，我(wo)们(men)不(bu)能仅(jin)仅停(ting)留在(zai)表面(mian)的(de)信息，而(er)需要(yao)不断追问(wen)：

谁在说话？了解(jie)信息来源(yuan)的背(bei)景、身(shen)份和(he)可能(neng)的利(li)益(yi)相(xiang)关方(fang)。他/她(ta)为什(shen)么说(shuo)？探究信息(xi)的(de)传(chuan)播目的，是(shi)分享(xiang)知(zhi)识(shi)、表达观点(dian)、还是营(ying)销(xiao)推广？说的是什么？评(ping)估信息(xi)的(de)真(zhen)实(shi)性、准确(que)性和完(wan)整性(xing)，是(shi)否存在偏(pian)颇(po)或虚(xu)假信(xin)息？有什(shen)么证据(ju)？关注(zhu)信息是否(fou)附带(dai)可靠(kao)的证(zheng)据(ju)支(zhi)持，证(zheng)据来源是(shi)否(fou)权(quan)威(wei)？还(hai)有什(shen)么(me)没(mei)说？警(jing)惕(ti)信息(xi)的不(bu)完(wan)整性(xing)，是否存在(zai)隐瞒、选(xuan)择(ze)性(xing)报(bao)道或误导(dao)？

“葫芦(lu)里不卖(mai)药”这句话(hua)，就(jiu)像(xiang)是一个(ge)“警报器(qi)”，一旦(dan)在(zai)接收信息时产(chan)生一丝疑(yi)虑，我们就应(ying)该启动批判(pan)性(xing)思维的“雷达(da)”，去审视信(xin)息的全(quan)貌，而不(bu)是被动地(di)全(quan)盘(pan)接受。

二(er)、信息素(su)养：构(gou)建个人“防(fang)火墙(qiang)”

学(xue)会(hui)辨别(bie)“葫芦(lu)里不卖药(yao)”背后的(de)信息，是(shi)提升(sheng)信息素养(yang)的关键一(yi)步。这(zhe)不仅(jin)仅是技术(shu)层面(mian)的(de)辨(bian)别(bie)能(neng)力，更(geng)是(shi)一种(zhong)认(ren)知(zhi)和(he)行为(wei)上的(de)自觉(jue)。

多源(yuan)求证(zheng)：对于重要信(xin)息(xi)，不要只依赖单(dan)一渠道，尝(chang)试(shi)从不同角(jiao)度、不同(tong)平台获取信息，进行交叉(cha)验证(zheng)。关注(zhu)事实(shi)，而(er)非观(guan)点：区分(fen)事实(shi)陈述和(he)个(ge)人观(guan)点，事实可(ke)以被(bei)验(yan)证，而(er)观(guan)点则容易(yi)带(dai)有(you)主观(guan)色彩(cai)。警(jing)惕(ti)情绪驱动(dong)：那(na)些能够(gou)迅速点燃(ran)你情绪的(de)信息，尤其(qi)需要(yao)警惕(ti)。

它(ta)们(men)往往是(shi)“药”的包(bao)装，让你(ni)在(zai)情绪的驱使下，丧失理性的判(pan)断。理(li)解平台机(ji)制：了(le)解(jie)社交媒体、新闻(wen)平(ping)台(tai)、短视频(pin)平台(tai)的推(tui)荐算法，明(ming)白它(ta)们是(shi)如何(he)运(yun)作(zuo)的(de)，为何会(hui)推送(song)某些(xie)内(nei)容。拥抱(bao)“无聊(liao)”信息(xi)：有时，那些(xie)不那么“吸(xi)睛”的(de)、看似平淡(dan)的信息，反(fan)而可(ke)能更接近(jin)真(zhen)相，因为(wei)它们没有(you)强烈(lie)的“卖(mai)点”。

通过不(bu)断实践这(zhe)些能(neng)力，我们就(jiu)能(neng)在(zai)信(xin)息洪(hong)流中筑起(qi)一(yi)道坚固的(de)“防火墙(qiang)”，减(jian)少被(bei)虚(xu)假信息、营(ying)销(xiao)套路和观点绑(bang)架的(de)风险(xian)。

三、“不(bu)卖(mai)药”的(de)“药”：信息(xi)时(shi)代的(de)“新型毒(du)品”

“葫(hu)芦(lu)里(li)不卖(mai)药”，这里的“药”已(yi)经不(bu)再(zai)仅仅指(zhi)商业产品(pin)，更(geng)延(yan)伸(shen)为那(na)些能够(gou)影响(xiang)我们(men)认知(zhi)、行为(wei)，甚(shen)至(zhi)价值(zhi)观(guan)的“信(xin)息毒品(pin)”。

“确认偏误”的糖(tang)衣：那(na)些符(fu)合我(wo)们既(ji)有认(ren)知的(de)信息，即使(shi)是错(cuo)误的，也(ye)更(geng)容易被我(wo)们接(jie)受，仿(fang)佛(fu)是(shi)“甜美的(de)糖(tang)衣”，隐(yin)藏着“确认(ren)偏误”的毒性。“猎(lie)奇心(xin)理”的诱饵：耸人听(ting)闻的标题、离奇的事件(jian)，利(li)用人们(men)的(de)好(hao)奇(qi)心，成为(wei)吸引(yin)流(liu)量的(de)“诱(you)饵”，背(bei)后可能藏(cang)着谣(yao)言(yan)或偏见。

“身份(fen)认同(tong)”的(de)枷锁：一(yi)些内(nei)容会刻(ke)意(yi)迎(ying)合(he)特定群体(ti)的身份认同，并(bing)以此巩固其观(guan)点，让用(yong)户在(zai)获(huo)得(de)归属感的(de)也(ye)可(ke)能(neng)被(bei)“套(tao)牢”，难以跳(tiao)脱。

网(wang)友这(zhe)句话(hua)，是对这些“新(xin)型毒品(pin)”的(de)集体(ti)警示(shi)。它(ta)提醒(xing)我们，即便是那(na)些看(kan)似无(wu)害，甚至能带来(lai)短暂(zan)愉(yu)悦的(de)信息，也(ye)可(ke)能对我们的(de)认知健康(kang)造成长远的损(sun)害。

四(si)、保持(chi)距(ju)离，适度(du)“断舍离”

面对(dui)海(hai)量的信(xin)息(xi)，适度的“断舍离(li)”也至(zhi)关重要。并(bing)非所(suo)有(you)信息都(dou)值得(de)我们(men)投入(ru)时间和(he)精力去(qu)分析(xi)。

设(she)定信息摄入(ru)的边(bian)界：明确自(zi)己(ji)需要获取(qu)哪(na)些信(xin)息，哪些可(ke)以忽(hu)略。定(ding)期清(qing)理关注(zhu)列表：移(yi)除(chu)那(na)些长期提(ti)供(gong)低(di)质量(liang)、重(zhong)复(fu)或(huo)负面信(xin)息的(de)账号。享受“不在(zai)线”的时(shi)光：有意(yi)识地(di)减少(shao)在信(xin)息平(ping)台(tai)上(shang)的停(ting)留时(shi)间，给(gei)自(zi)己(ji)留出思考和体(ti)验(yan)真实世界的(de)时间(jian)。

“葫芦里(li)不(bu)卖药”，这句话的(de)意(yi)义，随着(zhe)我们(men)对(dui)信(xin)息时(shi)代理解的加深(shen)，也在(zai)不断演变(bian)。它不(bu)仅仅是(shi)一(yi)种(zhong)网(wang)络上(shang)的调(diao)侃，更(geng)是我们(men)在信息时代保持清(qing)醒(xing)、独立思(si)考(kao)、守护(hu)自身(shen)认(ren)知的“行(xing)动指(zhi)南(nan)”。下次再(zai)看到(dao)这句(ju)话，不(bu)妨停下(xia)来(lai)，思考(kao)一下，这(zhe)个(ge)“葫芦”里，究竟藏着什(shen)么“药”？而你，又该(gai)如何(he)巧妙地(di)避(bi)开，只留下那(na)纯(chun)粹(cui)的(de)、有价值的信(xin)息(xi)呢(ne)？

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图片来源：每经记者 陈佳莹 摄

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