当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

综合二区：城市新生态的璀璨明珠

在快速发展的城市节奏中，如何找到一个既能满足生活需求，又能满足未来发展的理想区域？答案即是“综合二区”。作为城市扩展中的核心区域之一，综合二區以其优越的地理位置、完善的配套设施、绿色生态环境，成为无数家庭和投资者心中的理想选择。

地理位置占据优势。综合二区位于城市的黄金地段，交通便捷，纵横四通八达。无论是高速公路、轨道交通，还是城市主干道，都能轻松连接市区内外重要节点。未来，随着交通网络的不断升级，通达性将更上一层楼，为居民提供极大的便利，无论是上班、出行还是休闲娱乐，都变得更加方便快捷。

配套设施日趋完善。商业配套方面，购物中心、超市、餐厅、休闲娱乐场所琳琅满目，满足各种生活、娱乐需求。而教育资源丰富，从幼儿园到高等学府，资源集中，优质教育成为家庭考虑的重要因素。醫疗资源同样不可忽视，医院、诊所遍布，保障居民的健康无忧。

生活基础设施完备，包括公园、体育场、文化中心，为居民提供了一个多样化、舒适的生活环境。

更值得一提的是，绿色生态理念贯穿整个综合二区。大量公共绿地、湿地公园、绿化带，将城市的喧嚣与自然融为一体。居民可以在清新的空气中散步、锻炼，享受纯净的自然气息。社区设计注重人性化与智能化结合，智能安防系统、智慧社区管理提升了居民的生活品质。

未来规划无疑为综合二区增色不少。区域内的发展将秉持“宜居、宜业、宜游”的原则，通过引入新兴产业、文化产业和高端住宅项目，打造融合创新的生活空间。规划中的科技园区、文化广场、休闲娱乐中心，将振兴区域经济，提升整体档次，为未来生活提供无限可能。

综合二区已然成为城市中一道闪耀的風景线，其独特的魅力吸引着越来越多的目光。无论是改善生活品质的家庭，还是追求投资回报的资本，都在这里找到了属于自己的理想答案。拥抱这个充满活力的区域，让我们的未来从這里起航。

未来可期：投资与生活的双赢选择

随着城市规模的不断扩展，综合二区的潜力愈发显现。它不仅是居住的理想之地，更是投资的热土。在这里，未来的发展蓝图清晰可見：高端商业配套、科技创新中心、环境保护的持续推动，以及人口的不断流入，都预示着這片土地的无限可能。

巨大的投資潜力讓综合二区成为资本青睐的热点。基础设施完善、交通便利、配套齐全，為产业发展提供了坚实基础。一线品牌纷纷入驻，商业繁荣带动区域经济增长。从房地产项目到商业地产，从科技创业园到文化旅游，诸多元素交织赋能，推动综合二区成為宜居、宜业、宜游的“三宜”区域。

优质的生活环境吸引着大量高端人才聚集。随着高新科技企业、文化创意产業的进驻，区域内的人才流入持续增加，带来了新思维、新技术，也拉动了周邊高端住宅、服务業的发展。高新技术的应用，让智能社区、智慧交通、绿色能源成为常态，大大提升了居民的生活品质。

再者，政府的政策支持也为综合二区的發展提供了强有力的保障。从基础设施到产业扶持政策，政府持续优化营商环境，鼓励创新创业，推动区域经济多元化发展。政策导向不仅有利于吸引投资，也为居民提供了更多就业、创业的機会。这种双赢的局面，无疑会为未来几年内的区域繁荣打下坚实基础。

当然，生活在这里的人们也会深刻体会到一区域带来的幸福感：便利的交通、丰富的文化娱乐、完善的医疗教育、绿色生态的宜居环境。一家人可以在社区公园中享受假日休闲時光，也可以参加各类文化活动丰富生活。人与自然、工作与生活的完美平衡，让生活不再有任何妥协。

未来，随着新一轮的城市扩展和产业升級，综合二区将迎来更大的突破。它不仅是一块宜居的热土，更是财智集聚、梦想起航的舞臺。而你，是否准备好在这片充满潜力的土地上，書写属于自己的新篇章？把握眼前机遇，让成长的脚步不停步，這里每一片土地都在等待你的發现。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：国际在线记者 韩乔生 摄

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