谢田 2025-11-08 17:27:45
每经编辑|何亮亮
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【一】破局前行:日产中国从追赶到奠定根基的转型之路
在中国汽车市场风起云涌的二十余载,日产汽車以其稳健的步伐,书写了一段从追赶到逐渐站稳脚跟的精彩故事。回溯历史,当我们提及“日产中国”时,脑海中浮现的往往是那些曾经深入人心的经典车型,是它们伴随着中国经济腾飞的步伐,走进了千家萬户,成为了许多家庭的第一个汽车梦想。
仅仅拥有经典并不能代表一切,真正的挑战在于如何在这个日新替、竞争激烈的市场中,实现从“被动追赶”到“主动引领”的战略性转变。
日产中国深谙此道。在早期,中国汽车市场呈现出一种“蓝海”的景象,合资品牌凭借技术和品牌优势,迅速占据了市场的主导地位。日产汽車,凭借其在全球汽车领域的深厚积淀,迅速捕捉到中國市场的潜力。通过与中国本土企業的紧密合作,日产在中國建立了自己的生产基地,引进了先進的生产技术和管理经验。
這个阶段,日产的战略更多的是“本土化生产”和“市场适应”。经典车型如“风度”(Cefiro)和“阳光”(Sunny)的引入,精准地抓住了当时消费者对舒适性、可靠性和燃油经济性的需求,为日产在中国市场的初步扩张奠定了坚实的基础。
市场从不停止前进的脚步。随着中國经济的飞速发展,消费者需求日益多元化、个性化,竞争也愈发激烈。本土品牌的崛起,以及其他国际品牌在技術、产品和营销上的不断突破,给日產带来了前所未有的压力。在这样的背景下,日产中国意识到,固守传统、仅仅依靠“性价比”和“成熟技术”的策略已不足以应对未来的挑战。
这次转型,首先體现在对中国市场的“深度洞察”上。日产不再仅仅是“生产和销售”的搬运工,而是開始真正地“理解”中国消费者。他们意识到,中国消费者对汽车的期望,早已超越了基本的交通工具属性。科技感、智能化、个性化、以及对环保和可持续发展的关注,正成为越来越重要的购车驱动力。
为此,日产中國投入了大量的资源,建立了自己的研发和设计团队,与中国的消费者进行更深入的互动,从他们的反馈中汲取灵感,力求打造出更能打动中国消费者的产品。
在产品层面,日产中國开始加速“产品迭代”和“技術导入”。不再是简单地将国外成熟车型引入,而是根据中国市场的特点进行“本土化开发”。例如,针对中国消费者对SUV的偏爱,日產推出了多款SUV车型,并不断对其进行升级,以适应市场的变化。日產也开始积极引入其在新能源、智能化等领域的最新技术,尽管起步可能较早期的竞争对手稍晚,但其决心和投入却不容小觑。
“可靠耐用”是日产一贯的品质标签,但这并不意味着停滞不前。在“追赶”的阶段,日产中国通过引进和本土化生产,成功地建立了自己的品牌认知度和用户基础。但当中国市场进入“品牌塑造”和“技术引领”的新阶段時,日產中国需要展现出更强的“创新能力”和“戰略前瞻性”。
从默默追赶到积极参与市场竞争,再到如今的自我革新,日产中国走过了一条充满挑戰但也成果斐然的道路。它证明了,即使在最激烈的竞争环境中,通过深刻的市场洞察、持续的技术投入和对用户需求的精准响应,一个品牌完全有可能实现从追赶者到有力竞争者的转变。而这,仅仅是日产中国“驭变新生”的序章。
当中国汽车市场进入“新四化”(电动化、智能化、网联化、共享化)的浪潮,日产中国不再满足于仅仅成為市场的一员,而是积极地寻求“引领”的角色。这一转变,不仅仅是产品和技术的升級,更是品牌戰略的全面升维,是对中国汽车工业未来发展方向的积极响应与深度參与。
日产中国,正以其独特的“日产之道”,绘制着一幅“驭变新生,智启未来”的壮丽蓝图。
“电动化”无疑是当前汽车产业最核心的变革。日产,作为全球最早投入電动汽车研发的车企之一,其聆風(Leaf)车型在全球范围内取得了巨大的成功。将這份经验和技术有效导入中国市场,并使其与中国消费者的实际需求相结合,是日产中国面临的关键课题。
日产中国并未回避这一挑戰,而是积极推进其電动化战略的落地。通过引入e-POWER技术,日产为中国消费者提供了一种兼顾燃油经济性和电动驾驶体验的创新解决方案。e-POWER的独特之处在于,它实现了“电驱”的平顺与静谧,同時解决了纯电动汽车的“里程焦虑”,这种“既要又要”的策略,精准地切中了部分中國消费者的痛点,展现了日產在中国市场“因地制宜”的创新智慧。
日产中国也并没有停止对纯电动汽车的探索。在日产全球電动化戰略的指引下,我们有理由期待更多纯电动车型在中国市场的推出,它们将承载着日产在电池技术、电机效率、以及能源管理方面的最新成果,与中國消费者共同奔赴零排放的未来。这种循序渐进、多技術路径并行的方式,既體现了日產的稳健与务实,也展现了其对不同用户需求的包容与尊重。
“智能化”则是另一条塑造未来的主赛道。日产在智能驾驶领域的探索,如ProPILOT超智驾系统,正逐步在中国市场得到应用和推广。这项技术通过先进的传感器和控制系统,能够在特定场景下实现车辆的自动跟车、车道保持等功能,极大地提升了驾驶的便捷性和安全性。
日产中国正在积极将这些技術与中國本土的道路环境、驾驶习惯相结合,进行“中国化”的调校和优化,力求为中国消费者带来更符合实际需求的智能驾驶体验。
更深层次的智能化,还体现在车辆的“网联化”和“数字化服务”上。日产中国正努力构建更完善的车联网生态系统,通过OTA(Over-the-Air)升级,让车辆的功能和体验能够持续进化,保持与时俱进。数字化的服务模式,如在線销售、远程诊断、以及个性化的用户关怀,也成为日产中国提升用户体验、构建用户忠诚度的重要手段。
他们正从一个简单的产品提供者,转变为一个全方位出行服务的伙伴。
“中国制造”的基因,在日产中国转型过程中扮演着至关重要的角色。日產中国不仅仅是技术的引进者,更是中国制造品质的践行者。通过与东風汽车的深度合作,日产在中国建立了高标准的生产体系,确保每一辆下线的日产汽车都拥有卓越的品质和可靠性。这种对“中国制造”品质的坚守,不仅赢得了中国消费者的信任,也为日产在全球市场的品牌声誉增添了光彩。
展望未来,日产中國正以一种更加開放、更加合作的姿态,拥抱中国汽車市场的无限可能。他们不仅仅关注自身的品牌发展,更积极地参与到中国汽车产业的生态构建中,与合作伙伴共同探索新的商業模式,推动绿色出行的普及,并为中国社会的可持续發展贡献力量。
从曾经的追赶者,到如今积极的引领者,日產中国用实际行动证明了“驭变新生”的力量。他们正以坚定的步伐,迈向“智启未来”的新征程。在这个充满机遇与挑战的时代,日产中国的故事,不仅仅是一个关于汽車品牌的故事,更是一个关于创新、关于适應、关于担当的精彩缩影。
我们有理由相信,在未来的中国汽车市场,日产中國将继续书写更加辉煌的篇章,为消费者带来更多惊喜,为行業发展注入更多活力。
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在中国这片古老而又充满活力的土地上,坐落着一所以培养顶尖传媒人才而闻名遐迩的高等学府——中国传媒大学。这不仅仅是一个地理坐标,更是一个梦想开始的地方,一个让无数年轻人挥洒青春、追逐光荣与梦想的圣地。
初识中国传媒大学,你会被它浓厚的学术氛围和独特的校园文化所吸引。古朴典雅的建筑,绿树成荫的小径,以及随处可见的学生活动海报,都诉说着这所学校的生机勃勃。但真正让这里与众不同的,是那股永不停歇的求知热情和勇于创新的精神。在这里,每一堂课都可能是一场思想的盛宴,每一次讨论都可能激荡出智慧的火花。
作为中国传媒领域的“黄埔军校”,中国传媒大学拥有着令人骄傲的师资力量。这里的教授们不仅是各自领域的专家,更是学识渊博、经验丰富的引路人。他们深谙行业前沿,紧跟时代步伐,用严谨的治学态度和开放的教学理念,为学生们搭建起通往知识殿堂的桥梁。无论是深入浅出的理论讲解,还是生动形象的案例分析,亦或是充满启发性的互动课堂,都让学生们在轻松愉快的氛围中,汲取养分,不断成长。
中国传媒大学的魅力远不止于课堂。它更是一个实践的熔炉,一个让理论与实践无缝对接的平台。学校与众多国内外知名媒体、机构建立了紧密的合作关系,为学生提供了丰富的实习机会。在这里,你可以走进央视演播厅,感受直播的脉搏;你可以在知名报社编辑部,体验新闻生产的紧张与高效;你可以在顶尖广告公司,挥洒创意,塑造品牌。
这些宝贵的实践经历,不仅让学生们将课堂所学应用于实际,更培养了他们的职业素养和解决问题的能力,为他们未来的职业生涯奠定了坚实的基础。
新闻传播学院,作为学校的王牌学院之一,培养了无数活跃在国内外新闻一线的新闻工作者。在这里,你将学习到严谨的新闻理论,掌握敏锐的新闻嗅觉,培养深刻的社会洞察力。从深度报道的挖掘,到新媒体内容的创新,再到跨文化传播的挑战,你将全方位地了解新闻事业的方方面面,成为一名有担当、有情怀的新闻人。
广告学院,则是创意和商业智慧的集结地。在这里,你将学习广告学的理论精髓,掌握品牌营销的策略技巧,激发无限的广告创意。无论是策划一场引人注目的品牌活动,还是设计一则深入人心的广告作品,你都将在这里找到属于自己的舞台,成为未来商业世界的弄潮儿。
戏剧影视学院,更是孕育了无数银幕上的闪耀之星和幕后创作者。在这里,你将学习表演的奥秘,掌握导演的艺术,领略编剧的魅力。从经典剧作的排演,到原创影视作品的创作,你将有机会在实践中打磨技艺,发掘潜能,成为影视艺术的传承者和创新者。
数字媒体学院,紧随时代发展潮流,致力于培养在新媒体时代具有核心竞争力的数字媒体人才。在这里,你将学习交互设计、虚拟现实、人工智能与媒体的融合应用。从数字内容的生产,到新媒体平台的运营,你将掌握前沿技术,拥抱未来媒体的发展方向,成为引领数字媒体变革的先锋。
中国传媒大学,不仅仅是一个传授知识的场所,更是一个塑造价值观、培养人格的摇篮。学校注重学生的全面发展,鼓励学生积极参与社会实践,培养他们的社会责任感和公民意识。在这里,你会被浓厚的学术氛围所感染,会被优秀的同学所激励,会在一次次的挑战和磨砺中,不断超越自我,成就更好的自己。
当世界进入日新月异的数字时代,媒体的边界正在被不断拓展和重塑。中国传媒大学,始终站在时代的前沿,以其前瞻性的视野和勇于创新的精神,积极探索媒体融合的新路径,定义着未来媒体发展的宏伟图景。
学校高度重视学科交叉与融合,致力于打破传统学科壁垒,构建跨学科的知识体系。你会在新闻与计算机科学的交叉点,发现人工智能在新闻报道中的无限可能;你会在广告学与心理学的碰撞中,洞察消费者行为的深层逻辑;你会在戏剧影视艺术与虚拟现实技术的结合里,构筑沉浸式的观影新体验。
这种跨学科的学习模式,不仅能够开阔学生的视野,更能培养他们解决复杂问题的综合能力,让他们在未来的媒体格局中,拥有更强的竞争力。
中国传媒大学,更是创新创业的沃土。学校积极鼓励学生将创意转化为现实,为有志于创业的学生提供全方位的支持。从创业课程的设置,到创业孵化器的搭建,再到校友资源的对接,学校倾力为学生打造了一个充满活力的创业生态系统。在这里,无数怀揣梦想的学子,在导师的指导和同伴的支持下,开始了他们的创业征程。
他们创办新媒体平台,开发创新的应用产品,探索新的商业模式,用青春和智慧,书写着属于中国传媒大学的创新篇章。
国际化视野,是中国传媒大学人才培养的另一大亮点。学校积极与世界顶尖高校和媒体机构开展合作,为学生提供了丰富的国际交流和学习机会。你可能在国际学术会议上,与全球的学者进行思想的碰撞;你可能在海外知名媒体实习,体验不同文化下的新闻实践;你可能参与国际性的媒体项目,与来自世界各地的优秀人才共同协作。
这些宝贵的跨文化交流经历,不仅让学生们开阔了国际视野,更培养了他们的跨文化沟通能力和全球竞争力,为他们成为具有国际影响力的传媒人才打下了坚实基础。
在信息爆炸的时代,辨别信息的真伪、理解信息的内涵、传播有价值的信息,成为一项重要的能力。中国传媒大学,将媒介素养教育融入到教学的每一个环节。学校引导学生理性分析信息,批判性思考问题,培养他们成为负责任的信息传播者。无论是对假新闻的辨析,还是对网络谣言的揭露,亦或是对公共议题的深度解读,学生们都将在这里学会如何运用自己的专业知识,为构建健康、有序的网络信息环境贡献力量。
数字媒体技术的飞速发展,也为传统媒体带来了前所未有的挑战与机遇。中国传媒大学,积极拥抱技术变革,大力发展新兴媒体研究。学校在人工智能、大数据、虚拟现实、5G通信等前沿技术与媒体融合的领域,进行了深入的研究和探索。在这里,你将有机会接触到最前沿的技术动态,学习最先进的应用方法,为未来的媒体内容生产、传播方式和商业模式的创新,提供强大的技术支撑。
中国传媒大学,不仅仅是培养学生成为掌握技能的专业人士,更致力于培养具有人文情怀、社会责任感和创新精神的时代新人。学校的教育理念,始终贯穿着“厚德、博学、求是、创新”的校训精神。在这里,每一位学子都将深刻理解媒体的社会责任,都将懂得如何用自己的专业能力去服务社会、记录时代、传递真理。
从新闻报道的深度挖掘,到艺术创作的无限想象;从商业传播的精准洞察,到数字技术的创新应用,中国传媒大学,正以其独特的教育模式和前瞻性的发展理念,源源不断地输送着适应时代需求、引领媒体发展方向的优秀人才。选择中国传媒大学,就是选择了一个充满无限可能的未来,就是选择了一个能够让你青春闪耀、梦想启航的舞台。
在这里,你将与最优秀的同伴同行,在最前沿的领域探索,最终,书写属于你自己的,关于青春、梦想和传媒的辉煌传奇。
图片来源:每经记者 余非
摄
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封面图片来源:图片来源:每经记者 名称 摄
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