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破壁而出(chu)：孙尚香(xiang)正能量图片(pian)的“意外”走红

2023年(nian)的网(wang)络空间(jian)，总(zong)有一些(xie)不经意(yi)间的瞬间(jian)，能触(chu)动无数(shu)人(ren)的心弦(xian)。而(er)今(jin)年，这个(ge)特别(bie)的“引(yin)爆点”，竟与(yu)一(yi)款(kuan)风靡(mi)多年的国(guo)民(min)级射击游戏(xi)《穿(chuan)越火线》（CF手游(you)）中(zhong)的(de)人气(qi)角色——孙尚(shang)香，以及一(yi)次(ci)淘(tao)宝平台的(de)营销(xiao)活动(dong)联系(xi)在了(le)一起(qi)。当(dang)“淘宝2023年(nian)CF手游(you)孙尚(shang)香正(zheng)能量(liang)图(tu)片(pian)”的词(ci)条开始(shi)在(zai)各大(da)社交媒(mei)体和(he)游(you)戏论坛上悄然(ran)发酵，并(bing)迅(xun)速攀(pan)升至热搜榜单，一种新奇又充(chong)满期待的(de)情绪便弥漫开(kai)来。

不(bu)同于以往(wang)游戏(xi)角色营销往往(wang)侧重于(yu)酷(ku)炫的(de)技能展示(shi)或角(jiao)色本身(shen)的(de)魅力，这次淘(tao)宝与(yu)CF手(shou)游的合(he)作(zuo)，似乎另辟蹊径，将(jiang)目(mu)光(guang)投(tou)向了(le)更深(shen)层次(ci)的(de)情感价(jia)值。网(wang)友们热议(yi)的焦点，并非孙(sun)尚香在(zai)战(zhan)场上(shang)如何英(ying)姿飒爽(shuang)，而是图片背后所蕴(yun)含的、与“正(zheng)能量”紧(jin)密(mi)相连(lian)的故事(shi)。这些图(tu)片，往往(wang)捕捉的(de)是孙(sun)尚(shang)香(xiang)在游(you)戏场(chang)景(jing)之(zhi)外(wai)，或(huo)是训练(lian)中挥洒(sa)汗水，或是面(mian)对(dui)困难时眼神坚定，或是(shi)与战友(you)互相鼓励(li)的瞬(shun)间(jian)。

它们没有惊(jing)天动地的壮举(ju)，却(que)有着直(zhi)击人(ren)心的力量(liang)，仿佛(fu)在(zai)讲述一个个普通(tong)玩家在虚(xu)拟战(zhan)场(chang)上(shang)，乃至在现(xian)实(shi)生(sheng)活中(zhong)，所经历的坚持、成长与蜕变。

这种“正能(neng)量”的定(ding)义，在CF手游(you)的(de)玩(wan)家群体中(zhong)，得到(dao)了一(yi)个更为具(ju)象化(hua)的解(jie)读。它(ta)不再是遥不可(ke)及的宏大(da)叙(xu)事(shi)，而是(shi)融入了无(wu)数玩家的(de)游戏(xi)日(ri)常(chang)：可(ke)能是一(yi)个(ge)新手玩(wan)家，在(zai)无数(shu)次失败(bai)后(hou)，依然咬(yao)牙(ya)坚持(chi)，最终学(xue)会了精(jing)准的(de)枪法；可能是一(yi)位(wei)久经沙(sha)场的“老(lao)兵(bing)”，在面(mian)对(dui)低(di)谷时(shi)，没有选择(ze)放弃，而是默默(mo)钻(zuan)研技巧(qiao)，重拾当(dang)年(nian)的荣(rong)耀(yao)；也可能是(shi)游(you)戏中(zhong)的(de)一次默(mo)契配合，一(yi)次舍(she)身掩(yan)护，一(yi)次艰(jian)难的(de)胜利，这些(xie)都汇聚(ju)成(cheng)了玩(wan)家们在(zai)虚(xu)拟世(shi)界里最真(zhen)实的奋斗(dou)与(yu)情(qing)感。

淘(tao)宝(bao)作为(wei)国内领(ling)先的(de)电商(shang)平台，此(ci)次(ci)将目(mu)光(guang)聚(ju)焦于(yu)此，无疑是(shi)一种(zhong)极具洞察(cha)力(li)的(de)营(ying)销策略(lve)。它敏锐地(di)捕捉(zhuo)到了(le)游戏(xi)文化(hua)中(zhong)蕴(yun)含(han)的巨大(da)情(qing)感(gan)能量，并试(shi)图(tu)通(tong)过具(ju)象(xiang)化(hua)的(de)图(tu)片和故(gu)事(shi)，将其传递(di)给(gei)更广泛的(de)受众。这(zhe)不(bu)仅仅是一次简单(dan)的(de)品牌联(lian)动(dong)，更像是一场(chang)连接虚拟(ni)与现(xian)实、游(you)戏与(yu)生活的跨(kua)界对话。

当(dang)玩家们在淘宝(bao)上(shang)搜(sou)索与CF手游(you)相关(guan)的内(nei)容时(shi)，他们(men)看(kan)到(dao)的不(bu)再是单(dan)纯(chun)的商(shang)品(pin)信(xin)息，而是(shi)被(bei)这些充满正(zheng)能(neng)量(liang)的(de)图片(pian)和背(bei)后故(gu)事所吸引(yin)，进而(er)产生更深(shen)层次的连(lian)接和(he)共鸣(ming)。

“我看到那(na)张孙尚香在雨中训(xun)练(lian)的(de)照(zhao)片(pian)，真的太(tai)有代入(ru)感了(le)！”一(yi)位玩家(jia)在论坛上(shang)这样(yang)写(xie)道，“感觉就(jiu)像(xiang)看到(dao)了(le)自(zi)己(ji)以(yi)前练枪时的样(yang)子(zi)，那种(zhong)湿(shi)透的衣服(fu)，冰(bing)冷(leng)的雨(yu)滴，但心(xin)里(li)就只(zhi)有一个(ge)念头：不(bu)能停！”另一(yi)位网(wang)友(you)则表(biao)示(shi)：“我一(yi)直以(yi)为孙(sun)尚香(xiang)就是个‘小(xiao)辣椒’，但这次看到她鼓励(li)新人(ren)的图片，感(gan)觉这个(ge)角(jiao)色瞬间立体了，也让(rang)我(wo)反(fan)思(si)自(zi)己是(shi)不是也应(ying)该多帮(bang)助(zhu)一下(xia)游(you)戏里(li)的萌新(xin)。

”

这(zhe)种由图片引(yin)发的(de)讨论(lun)，逐渐(jian)从游戏圈层扩(kuo)散开(kai)来。许(xu)多非(fei)游戏玩家(jia)也开始关(guan)注这些(xie)“孙(sun)尚(shang)香的(de)正能量图片(pian)”。他(ta)们或许(xu)不了解(jie)CF手游的具体(ti)玩(wan)法，但能(neng)够(gou)理解(jie)图片中传递出(chu)的(de)那种(zhong)努力、不(bu)放弃的(de)精神。“我(wo)觉(jue)得这(zhe)种推广方式(shi)很(hen)有意(yi)思，”一(yi)位(wei)网(wang)友评(ping)论(lun)说，“它没有硬(ying)推销产品(pin)，而(er)是(shi)用一(yi)种更(geng)柔(rou)和、更(geng)有人情(qing)味的(de)方式(shi)，展(zhan)现(xian)了积(ji)极的生活(huo)态度。

这比单纯(chun)的广告(gao)要(yao)打动(dong)人得多(duo)。”

“意外”走(zou)红的(de)背(bei)后，是(shi)集(ji)体情感的投射。孙尚香，作(zuo)为CF手(shou)游中最(zui)具代(dai)表性的(de)女性角色(se)之一，她本(ben)身的(de)形(xing)象就(jiu)包(bao)含了坚韧、果(guo)敢、以及一(yi)丝不(bu)羁的叛(pan)逆。当这些特质(zhi)被(bei)赋予了“正(zheng)能(neng)量”的解(jie)读(du)，并与(yu)玩(wan)家(jia)们(men)在(zai)游戏(xi)中的(de)真(zhen)实体(ti)验相结合，便产生(sheng)了强大(da)的共(gong)振(zhen)。淘(tao)宝(bao)平台，以其(qi)广阔的(de)触角，将(jiang)这些(xie)共鸣(ming)放大(da)，让更多(duo)人看(kan)到(dao)了游(you)戏文(wen)化(hua)中(zhong)积极(ji)向上的一(yi)面。

这不(bu)再仅仅(jin)是关(guan)于(yu)一(yi)个游(you)戏(xi)角(jiao)色的营销(xiao)，而是(shi)关(guan)于(yu)一种精神的传(chuan)递，一(yi)种(zhong)在数字时代(dai)里，关(guan)于奋斗、关(guan)于坚持(chi)、关(guan)于互(hu)助的(de)温暖叙事(shi)。

解码情感(gan)价值(zhi)：孙(sun)尚香正能(neng)量(liang)背后的深(shen)层解(jie)读与用户(hu)共鸣(ming)

孙尚香“正(zheng)能量图(tu)片”的(de)热议，绝(jue)非(fei)偶(ou)然(ran)。其成功的关键(jian)，在于精(jing)准地捕捉并(bing)放(fang)大(da)了游戏(xi)角色(se)所承载的(de)丰富情感价(jia)值，并巧(qiao)妙(miao)地将(jiang)其(qi)与现(xian)实生活中(zhong)的普(pu)遍情感(gan)需求(qiu)相(xiang)连接(jie)。淘宝作为(wei)此次(ci)营销活动(dong)的平台方，在此过程(cheng)中(zhong)扮(ban)演了(le)“情感(gan)连接者”和(he)“故(gu)事放(fang)大器(qi)”的角色(se)，使(shi)得这场(chang)营销(xiao)活(huo)动超越(yue)了单纯的商品(pin)推广(guang)，成(cheng)为了一(yi)次触(chu)动(dong)人(ren)心的(de)文化事件(jian)。

我们(men)必须承认(ren)CF手游(you)及(ji)其角(jiao)色孙尚(shang)香，已(yi)经积(ji)累了(le)庞大的用(yong)户基(ji)础和深厚的社(she)群文(wen)化。对(dui)于(yu)许(xu)多(duo)玩(wan)家而言，孙(sun)尚(shang)香早已(yi)不是(shi)一个简单的游(you)戏NPC，而是(shi)陪(pei)伴他(ta)们度(du)过无数时光的(de)“战友”和“精(jing)神象(xiang)征”。当这些(xie)玩家(jia)看到(dao)以(yi)“正(zheng)能量(liang)”为(wei)主题(ti)的(de)孙尚香图(tu)片时(shi)，他(ta)们(men)首(shou)先感受(shou)到的是一(yi)种熟悉(xi)的亲切(qie)感。

图(tu)片中(zhong)所展现的，往往(wang)是玩家自身在(zai)游戏中的(de)缩影(ying)——那些为了(le)提升技(ji)术(shu)而进(jin)行的(de)枯(ku)燥练习(xi)，面对(dui)失(shi)败(bai)时的沮丧与不甘，以(yi)及最(zui)终(zhong)克服困(kun)难、获得(de)胜(sheng)利时的喜悦(yue)。这(zhe)些瞬间，通过孙尚香(xiang)的形象(xiang)得(de)以具(ju)象(xiang)化，仿佛是角(jiao)色在替玩(wan)家诉(su)说自己的(de)心声，传递(di)着“你不是一个(ge)人(ren)在(zai)战斗(dou)”的(de)鼓(gu)励。

此次营(ying)销活(huo)动成(cheng)功地将“正能量(liang)”这个概(gai)念，从一种(zhong)略(lve)显空泛的口号，转化为具体(ti)可感的(de)情感(gan)体验。淘宝(bao)发布的图(tu)片，通常(chang)不会刻(ke)意(yi)去(qu)描绘(hui)多么(me)宏大(da)的(de)成就(jiu)，而(er)是聚(ju)焦于(yu)过程(cheng)中的点滴付出与(yu)坚持。例(li)如，一张(zhang)孙尚(shang)香(xiang)在(zai)清(qing)晨(chen)的训练场上(shang)，被露水打(da)湿衣(yi)襟，但眼(yan)神(shen)依旧(jiu)锐利(li)的照片，没(mei)有华(hua)丽(li)的特效(xiao)，没有激烈的(de)对(dui)抗，却(que)能(neng)让(rang)玩家(jia)感(gan)受到(dao)角色对(dui)梦想(xiang)的执(zhi)着和对(dui)自我的(de)严(yan)苛要求。

这种(zhong)对(dui)“过(guo)程(cheng)”的强(qiang)调(diao)，恰恰(qia)契(qi)合了(le)当下社会(hui)对于“匠(jiang)人精神”、“持(chi)之以(yi)恒”等(deng)价值(zhi)的推崇。它传递(di)的信息是(shi)：成功并非一蹴而就(jiu)，而(er)是源于(yu)日(ri)复(fu)一(yi)日(ri)的(de)积(ji)累与汗水。

更(geng)值得关注的(de)是，这些图(tu)片(pian)中(zhong)还常(chang)常融(rong)入(ru)了(le)“团队(dui)协作”与“互(hu)相(xiang)扶(fu)持”的元素(su)。无论(lun)是孙尚香(xiang)在关(guan)键时(shi)刻为(wei)队友(you)挡枪(qiang)，还是(shi)她在(zai)训(xun)练之余(yu)，与队(dui)友分享经验、互(hu)相打气，都(dou)体现了游(you)戏之外的(de)人际(ji)情感(gan)。在《穿(chuan)越火(huo)线》这样的(de)竞技类(lei)游(you)戏(xi)中，团队(dui)的(de)配合至关重要(yao)。而(er)这些(xie)图片(pian)，则将(jiang)这种(zhong)虚拟(ni)的团队精(jing)神，延(yan)伸(shen)到更(geng)广阔的社(she)会(hui)层面(mian)，暗示(shi)着在现实(shi)生(sheng)活(huo)中，我(wo)们(men)同样(yang)需(xu)要彼此的(de)支持(chi)与(yu)鼓(gu)励。

这种(zhong)情感连(lian)接，使(shi)得原(yuan)本可能只(zhi)属(shu)于(yu)游戏圈的“正(zheng)能量”，能(neng)够跨(kua)越圈层，触动更(geng)广泛的用(yong)户群(qun)体。

淘(tao)宝(bao)平(ping)台的(de)介入(ru)，为这(zhe)次营(ying)销活(huo)动注入了(le)更强(qiang)的传(chuan)播力(li)和生命力(li)。淘宝(bao)不仅(jin)仅是图片(pian)的发布(bu)者(zhe)，更是用户情(qing)感的(de)收(shou)集(ji)者(zhe)和(he)反(fan)馈者。在淘宝(bao)的(de)评(ping)论(lun)区、社交媒体(ti)的(de)转发(fa)互动中，网友们踊跃分享(xiang)自己(ji)与孙(sun)尚香(xiang)、与(yu)CF手游相关的(de)“正能量”故事。有(you)人(ren)讲(jiang)述了自己(ji)在游戏(xi)中(zhong)断断(duan)续(xu)续(xu)坚持(chi)了(le)几(ji)年，最终(zhong)从“菜鸟(niao)”成长(zhang)为(wei)“大神”的(de)经历(li)；有(you)人分享(xiang)了自己(ji)在现实(shi)生(sheng)活(huo)中，遇(yu)到困(kun)难时，会(hui)想(xiang)起孙尚香那(na)种(zhong)永不(bu)言弃(qi)的(de)精(jing)神，从(cong)而(er)重(zhong)新振作(zuo)起(qi)来。

这(zhe)些真实的(de)个体(ti)故(gu)事(shi)，汇聚成一(yi)股(gu)强(qiang)大的(de)情(qing)感(gan)洪流(liu)，进一(yi)步(bu)印(yin)证了(le)图片(pian)所传递(di)价值的(de)普适(shi)性与感染(ran)力。

这种“社群共鸣”的(de)形成，是(shi)本(ben)次营销活(huo)动最(zui)成功(gong)的之(zhi)处。它(ta)没有强(qiang)行(xing)灌输(shu)，而(er)是(shi)通(tong)过高度(du)契合用(yong)户情(qing)感的内(nei)容，引导(dao)用(yong)户主(zhu)动参(can)与(yu)，主(zhu)动分享，主(zhu)动传(chuan)播。淘宝作为用(yong)户生(sheng)活消费的(de)枢纽，将游(you)戏中的情(qing)感体(ti)验(yan)，转(zhuan)化为(wei)一种(zhong)更贴近生活的“正能(neng)量”消(xiao)费(fei)体验。用(yong)户(hu)在(zai)淘(tao)宝(bao)上可(ke)能(neng)购买与CF手(shou)游(you)相关的周(zhou)边产品，但更重(zhong)要的是，他(ta)们(men)购(gou)买的(de)是(shi)一种积(ji)极的(de)生活态度(du)，是一(yi)种在挑战面前(qian)不(bu)低(di)头(tou)的精神(shen)力量。

总而(er)言之(zhi)，淘宝(bao)2023年CF手(shou)游(you)孙(sun)尚(shang)香正能量(liang)图片背(bei)后(hou)的(de)故事，是(shi)一个(ge)关于虚(xu)拟(ni)文(wen)化如(ru)何(he)与(yu)现(xian)实情(qing)感(gan)深(shen)度(du)融合的精彩案(an)例。它证明(ming)了，当(dang)一个品牌能够(gou)真正理解并尊重其目标(biao)受众(zhong)的情(qing)感(gan)需求(qiu)，并以真(zhen)诚、有(you)创意(yi)的方式去(qu)触达(da)他们时(shi)，所能产(chan)生的能量(liang)是无(wu)限的(de)。孙(sun)尚香(xiang)，这(zhe)个曾(ceng)经(jing)的(de)虚拟(ni)战将(jiang)，通(tong)过淘宝(bao)的镜(jing)头(tou)和网(wang)友(you)的(de)热议，化身为(wei)一个传递(di)温暖、激(ji)励奋(fen)斗的符(fu)号，在数字时(shi)代(dai)里，书写了(le)一(yi)段(duan)别样(yang)的(de)“正能量(liang)”传奇。

这(zhe)场营销(xiao)活(huo)动(dong)，不(bu)仅(jin)提升了(le)品牌影响力，更重(zhong)要的(de)是，它(ta)为我(wo)们(men)提(ti)供了(le)一个(ge)范例(li)，展示了如何(he)通(tong)过(guo)游(you)戏文(wen)化，去(qu)连接(jie)人(ren)心(xin)，传递(di)价值(zhi)，构建一(yi)个(ge)更加(jia)积极、有活力的(de)社(she)群生态(tai)。

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图片来源：每经记者 陶虹 摄

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