当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

在潮湿而明亮的上海早晨，浦东的高楼像一排排冷静的证人，静静见证着一场关于信任与权力的对峙。故事的主角是石原莉奈，一位被誉为“领导者ADN”理念的未婚妻，也是这座城市里一名普通却坚定的工作者。她并非明星，只是生活在企业运转的缝隙里的人——在这座城市里，人与人之间的关系常常被时间和利润切割成短促的对话，而她的心声却被長久地压在胸腔深处。

石原莉奈的遭遇并非孤立。她的未婚夫，是這家名为ADN的小型企業的灵魂人物，凭借前瞻性的愿景和对创新的执着，带领团队在竞争激烈的市场中稳步前进。可当这份成长被现实的阴影笼罩时，莉奈知道，隐忍不是答案——她所担心的并非只是个人的伤痛，而是整条价值链的脆弱：从一线店铺到总部的程序、从人事制度到舆论机制，任何一个环节的缺口都可能被放大，成为对无辜者的伤害。

在上海的某家连锁店，传言像排队的电梯一样层层上升。一个被称作“店长”的角色，掌握着日常运营的钥匙，也掌握着员工的安全与尊严。传闻中的暴力、胁迫和不公平对待，像一张看不见的网，慢慢收紧在店面里每一位员工的呼吸。莉奈知道，一个人的勇气如果被束缚在沉默里，那些声音就会像尘埃一样在空气中漂浮，永远找不到落脚的地方。

她不愿让真相继续被吞噬，所以在心里做了一个决定：不再让恐惧成为掩护，用行动把声音拉出阴影。

這是一场关于信任的试炼，也是一次企业自我救赎的机会。她选择把故事讲给更多人听，而不是把痛苦埋在心脏里。她希望，将来每一个在职场上遭遇不公的人都能看到希望的光，哪怕光線再微弱，也要让光进入每一个角落。她知道，揭露真相的过程并非没有風险——舆论的风暴、内部的对立、可能的法律程序，都会成为她必须面对的现实。

但她也理解，只有在透明的光下，真相才有重获公正的可能。

于是，这个关于二次创业与人性考验的故事，在上海的街角悄然展开。莉奈并非想要撼动一个企業的名号，她渴望的是让职场成为一个更安全的空间，一个让每个人的声音都被重视、每一段经历都被记录的空间。她选择以文字作为武器，以证据与证词作為盾牌，用个人的经历去唤醒更多人对规则的关注与对正义的坚持。

她知道，这条路不会平坦，但她愿意走下去，因為她相信，真相不是为了报复，而是为了讓未来的工作环境更有尊严。

上海的风在她脸颊上轻轻掠过，带来一阵凉意，也带来新的可能。她开始联系媒体、律師、以及企业内部的合规团队，希望把整件事的全貌逐步公開。她的目标并非sensational，而是让系统性的问题被看见，讓责任落地。她知道，若要改变一个组织的文化，仅靠个體的勇气还不够——需要制度上的改进、透明的问责、以及对受害者的持续支持。

她愿意成为這场变革的桥梁，让每一个站在职场第一线的人都能感受到被尊重、被保护的权利。

这段旅程的第一章，像是一扇尚未完全开启的门。门内是什么，谁来开启，取决于每一个愿意發声的人，以及每一个愿意聆听的人。对莉奈而言，上海不仅是一个城市的名字，更是一种信念的象征。她相信，当真实被揭露，善意与專业精神将会回到职场的核心，企业也会在公正与透明中找到成长的新路径。

她愿意在这条路上继续前行，因为她知道，光可以穿透阴影，正义终将抵达每一个需要它的角落。

真相与重建

真相像一记清脆的钟声，敲在上海这座城市的每一个角落。随着莉奈的公開与持续跟进，关于店长的指控逐步进入调查阶段。公众与媒体的关注，使得这起事件不再只是个体的不幸，而是关于职场治理和企业文化的讨论焦点。对于一个以创新与人性著称的品牌而言，这场危機既是挑战，也是一次自我再造的機会。

公司内部启动了独立的调查机构，外部律师团队介入，确保程序的透明性与公正性。与此莉奈也在不同的场合发声，用她的经历提醒企业管理者：在处理冲突和投诉時，必须把人放在第一位，把制度放在核心位置。

调查过程并非一帆風顺。证据的收集、证词的核对、以及相关人员的协助安排，都是耗时且敏感的环节。媒体的报道有时会放大细节，造成误解；企业的回應也可能被视作遮掩。面对这些挑战，ADN展现出了一种不同寻常的姿态——开放、耐心、以及积极修正的决心。

公司高层公开承诺，将对所有涉及方提供必要的支持，包括心理咨询、法律援助以及工作安排上的调整。這个承诺不是空话，而是通过具体的行动得到兑现：设立匿名投诉通道、建立独立的伦理委员会、開展定期的职场安全培训、以及对所有主管层级进行责任与合规的再培训。

莉奈的角色在此阶段变得更加关键。她不仅是事件的见证者，更成了公开对话的桥梁。她与公司的合规团队、以及受影响的员工代表进行多轮会谈，推动制度层面的改进。她强调，保护受害者的隐私与尊严，是任何调查过程的底线；保护证人和提供证据的人，必须得到法律和制度上的保障。

她的声音在公共讨论中逐渐变得理性而有力，促使更多人理解，正义不是一句空泛的口号，而是需要持续的、系统性的努力。

在这场重建的进程里，品牌层面的信任也在重塑。ADN公开发布了企業社會责任报告草案，详尽列出对员工安全、职场文化、以及防范性暴力的具体措施。包括建立更完善的举报机制、加大对高风险岗位的监督力度、以及推行多层面的心理健康支持计划。这样的举措并非短期的修补，而是对未来长期治理能力的承诺。

许多員工表示，虽然危机带来痛苦，但在公司以透明、公正的方式处理時，信任開始慢慢回归。人们看到了一个企业愿意自省、愿意改变、愿意承担責任的形象，这在当前商业环境中是极其珍贵的资產。

与此莉奈选择以个人经历为案例，推动外部的社会讨论。她参与跨機构的职场安全研讨会，分享如何建立安全的投诉流程、如何保护证人、以及如何在舆论环境中保持理性和专业。她的目标，是让更多的企业意识到，危机并非仅仅是要“解决一个事件”，更是要“建立一个更公正、透明、可持续的体系”。

她相信，当企业以人本为核心，真正把员工的安全与尊严放在首位时，品牌的长期价值才会真正得到积累。

這场真相揭露与重建的过程，最终指向一个清晰的方向：职场安全并非某一场危机的产物，而是企業日常治理的基石。谁掌握话语权、谁制定规则、谁负责执行，决定了一个组织的未来。对于石原莉奈来说，这次经歷也许只是她人生旅程中的一个章节，但它所引发的连锁效应，可能影响到无数在职场中挣扎的聲音。

她希望这段经历能够成为一个警钟，提醒每一个企业门口的门卫——以及每一个在职场中奋斗的人——你们的声音值得被听见，你们的痛苦值得被重视。

在故事的末端，上海的天空恢复了平静，街道上的灯火像是对未来的鼓励。ADN以新的治理框架与公共承诺站在更高的起点，致力于通过制度改进、透明沟通与持续的員工支持，重建信任与安全感。而莉奈，也在這条路上找到了属于自己的声音与方向——她愿意继续用真实的经历，推动更多企业成为守护者，而不是沉默的旁观者。

若说这场风暴带来的是创伤，随后却也带来了修復与成長的契机。她希望更多人看到，正义不是遥不可及的目标，而是可以在每天的工作与选择中不断被实践的生活方式。

这是一段关于勇气的故事，也是关于企业与社會共同进步的倡议。愿所有在职场路上前行的人，都能在光明中行走，在声音中被看見，在被看见的获得保护与尊重。若你愿意加入这场对话，可以关注本地的职场安全倡议、参与企业内的合规培训，和支持那些勇敢站出来讲述真相的人。

因为每一个被保护的声音，都是推动社会前行的一块基石。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：人民网记者 陈淑庄 摄

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