每经编辑｜陆巡    

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“胡桃(tao)”是谁(shui)？为何一张张(zhang)或(huo)呆萌(meng)、或搞怪(guai)、或充满(man)“戏精(jing)”潜(qian)质(zhi)的照(zhao)片(pian)，能够(gou)瞬(shun)间(jian)捕获无(wu)数人的(de)目(mu)光，甚至(zhi)引发全(quan)民热议(yi)？最近，一(yi)股名为(wei)“胡(hu)桃(tao)”的(de)萌物旋(xuan)风席卷(juan)了各大(da)社交(jiao)平(ping)台，从(cong)朋友圈的(de)刷屏(ping)，到(dao)微(wei)博的热搜，再(zai)到(dao)短视(shi)频的病毒式(shi)传(chuan)播(bo)，似乎一(yi)夜之(zhi)间，人人都被(bei)这(zhe)些(xie)“胡(hu)桃(tao)”的魅力(li)所折服。

让我们(men)先来(lai)近距离欣(xin)赏一下(xia)这(zhe)些照(zhao)片中(zhong)的“主(zhu)角”——“胡(hu)桃(tao)”。首(shou)先映入眼帘的(de)，便是那一(yi)张张“不羁”的流(liu)口水照(zhao)片(pian)。有的(de)“胡(hu)桃”似(shi)乎刚品(pin)尝完(wan)什(shen)么绝世(shi)美味，嘴(zui)角(jiao)挂(gua)着(zhe)晶(jing)莹的(de)液体(ti)，眼(yan)神却带着一(yi)丝满足(zu)和(he)期待；有(you)的则是因为看到美(mei)食而激动(dong)不已(yi)，口水(shui)不受(shou)控制(zhi)地(di)滑(hua)落，那(na)副渴(ke)望的(de)模样，简直让(rang)屏幕前(qian)的(de)你(ni)我忍不住(zhu)也(ye)跟(gen)着(zhe)咽了口(kou)水。

这种纯(chun)粹而直接的表达，触(chu)及(ji)了我(wo)们内心最原(yuan)始(shi)的(de)对食(shi)物的(de)向(xiang)往(wang)，也让(rang)我们看(kan)到了宠(chong)物们(men)最(zui)真(zhen)实、最(zui)接地(di)气(qi)的一面(mian)。

紧接着，是(shi)那些令人捧腹(fu)的“翻(fan)白眼”瞬(shun)间。这(zhe)可(ke)不是普(pu)通(tong)的翻(fan)白眼(yan)，而是(shi)充满了“人(ren)类”智(zhi)慧的(de)翻(fan)白眼(yan)。有(you)的“胡(hu)桃”在主(zhu)人“强(qiang)行(xing)”卖萌的指(zhi)令下，无奈(nai)地(di)、带着一(yi)丝“生(sheng)无可(ke)恋”的(de)表(biao)情翻起了白(bai)眼；有的则是(shi)在(zai)被(bei)“欺负”后(hou)，用(yong)翻(fan)白眼来表达内心的(de)不满和抗(kang)议；还有的，只是(shi)单纯地被某个瞬(shun)间(jian)逗乐(le)，露出(chu)了夸张(zhang)的表情(qing)，让围观者(zhe)忍(ren)俊不禁。

这(zhe)些“胡桃(tao)”仿佛拥有读懂(dong)人类(lei)情(qing)绪的能(neng)力，并将(jiang)它(ta)们用最直(zhi)接、最(zui)戏剧(ju)化(hua)的方(fang)式表现(xian)出来(lai)，瞬(shun)间戳中(zhong)了我们内(nei)心的(de)“笑点”。

“胡桃”的魅力远(yuan)不止(zhi)于此(ci)。最令(ling)人瞠目结(jie)舌的，莫(mo)过(guo)于那(na)些“咬(yao)铁球(qiu)”的照(zhao)片。是的(de)，你(ni)没(mei)看错，就(jiu)是那种沉(chen)甸甸(dian)、硬邦邦的(de)铁球。照片中(zhong)的(de)“胡(hu)桃”，有的(de)龇着牙(ya)，用(yong)尽全身力(li)气去啃咬(yao)，眼神(shen)中充满(man)了决心(xin)和力量(liang)；有(you)的则(ze)像(xiang)是完成了什(shen)么艰巨(ju)的(de)任(ren)务，一脸“我做(zuo)到了(le)”的骄傲。

这些照(zhao)片(pian)瞬(shun)间打(da)破了(le)我们对宠物“弱小”的(de)固(gu)有(you)印象，展现(xian)了它们惊(jing)人(ren)的(de)毅力和“不(bu)服输(shu)”的精神(shen)。这(zhe)不仅(jin)仅(jin)是照片(pian)，更(geng)是(shi)一种(zhong)“硬核”的励(li)志，一(yi)种“萌(meng)”与(yu)“力量”的奇妙(miao)结(jie)合(he)，让人(ren)由(you)衷(zhong)地感到惊叹(tan)和(he)佩服(fu)。

为什(shen)么这(zhe)些“胡桃”的照片(pian)能够(gou)引发如此(ci)全民的关注和(he)讨论呢？这背后(hou)，其实(shi)隐藏(cang)着深(shen)刻的社会心理(li)和(he)传播(bo)规(gui)律(lv)。

是“萌”的(de)普(pu)适性(xing)。毫无疑问，“萌(meng)”是一(yi)种跨越国(guo)界(jie)、文(wen)化和年龄的语(yu)言。无论(lun)是小猫(mao)小狗，还是其(qi)他(ta)任何可爱的生物，它们(men)天生的(de)萌态总能轻易(yi)地触(chu)动(dong)人(ren)们内(nei)心最柔(rou)软的(de)部(bu)分。而“胡桃(tao)”的照片，恰恰将这种(zhong)“萌(meng)”发挥(hui)到了极(ji)致(zhi)。它们(men)没(mei)有(you)经(jing)过(guo)过度修(xiu)饰，也(ye)没有(you)刻意摆(bai)拍(pai)，而是(shi)捕捉到了(le)宠物(wu)们最自然(ran)、最生(sheng)动的(de)瞬间(jian)。

这种真实(shi)感(gan)，让(rang)观众仿佛能感受到它们(men)的喜(xi)怒哀乐(le)，产生强烈的代入感和(he)情感共(gong)鸣(ming)。

是(shi)“拟(ni)人(ren)化(hua)”的趣味。当我们(men)在(zai)“胡(hu)桃”的(de)照片(pian)中看到了(le)流口(kou)水(shui)的(de)渴(ke)望(wang)、翻白眼的(de)无奈(nai)，甚至是咬(yao)铁球的(de)坚毅(yi)，我们很(hen)容易将它(ta)们的情绪(xu)和行(xing)为与(yu)人类的(de)情(qing)感和(he)经历(li)联系起来。这种“拟(ni)人化”的(de)解读(du)，不(bu)仅增添(tian)了照片的趣味(wei)性，也(ye)让我们在(zai)“胡桃”身上(shang)看(kan)到(dao)了自(zi)己的影子(zi)，或者(zhe)说，看到了自己想(xiang)要表达(da)却难(nan)以启(qi)齿(chi)的(de)情(qing)绪(xu)。

比如，看到(dao)流口(kou)水的(de)“胡桃(tao)”，我们可能(neng)想起(qi)了(le)自己对美食(shi)的垂(chui)涎欲(yu)滴；看(kan)到翻白(bai)眼(yan)的(de)“胡桃(tao)”，我们可能想起(qi)了(le)自己生活(huo)中遇到的无(wu)奈(nai)和吐槽(cao)；看到咬(yao)铁球的“胡(hu)桃”，我(wo)们则可(ke)能联想(xiang)到(dao)了(le)自(zi)己在面(mian)对困难时的不(bu)屈不(bu)挠(nao)。

再者(zhe)，是(shi)“表情包(bao)”的(de)病毒(du)式传播(bo)。在信息(xi)爆炸(zha)的互联网(wang)时(shi)代，表情(qing)包(bao)已(yi)经成为一(yi)种重(zhong)要的(de)沟通工(gong)具(ju)。而(er)“胡桃(tao)”的各种表情，尤(you)其是(shi)那(na)些(xie)夸张而富有(you)表现力的瞬间，简直就(jiu)是为制作表(biao)情(qing)包量身(shen)定做(zuo)的。这(zhe)些表情包以(yi)其极(ji)高(gao)的辨识(shi)度和强(qiang)大的(de)情绪传达(da)能力，迅速(su)在社交媒(mei)体(ti)上流传(chuan)开(kai)来。

人们(men)乐于(yu)使用这些表情(qing)包来(lai)表达自己(ji)的情绪(xu)，回(hui)应朋(peng)友的动态(tai)，甚至(zhi)是在网(wang)络辩论(lun)中(zhong)“以图代字”。一(yi)张张生动的“胡(hu)桃”表情包，成为(wei)了连(lian)接(jie)人与人(ren)之(zhi)间情感的纽(niu)带，也(ye)成为了(le)“胡(hu)桃”现象级(ji)传播(bo)的强大(da)助推器(qi)。

是“反(fan)差萌(meng)”的新鲜(xian)感。通常(chang)，我(wo)们(men)认为(wei)狗狗是忠(zhong)诚、可(ke)爱、温(wen)顺的(de)。但(dan)当(dang)它(ta)们做出(chu)流口(kou)水(shui)、翻白(bai)眼(yan)、咬铁球这样略(lve)带“不(bu)羁”和(he)“硬核(he)”的行(xing)为(wei)时，这(zhe)种(zhong)意想不到(dao)的反差，就(jiu)产(chan)生(sheng)了强(qiang)大(da)的(de)“反差萌”。这(zhe)种新(xin)鲜感和冲(chong)击(ji)力，能(neng)够迅速(su)吸引眼(yan)球，引发人(ren)们(men)的(de)好(hao)奇心(xin)和分(fen)享(xiang)欲。

我们(men)期待着下一次(ci)，“胡桃”会给我(wo)们(men)带来怎(zen)样的惊(jing)喜，带来怎(zen)样的(de)新表情，新故(gu)事(shi)。

“胡桃”不(bu)仅仅是(shi)一张(zhang)张照片，它们(men)更像是(shi)一面(mian)镜(jing)子(zi)，折(zhe)射出我(wo)们(men)现代人(ren)内心(xin)深处(chu)的情感需(xu)求和文(wen)化表达方式(shi)。当(dang)我们沉(chen)浸在(zai)“胡桃”的各种(zhong)萌态中时(shi)，我(wo)们也在不经意(yi)间参(can)与(yu)着一场(chang)全民的“情感疗(liao)愈”和“文(wen)化共创(chuang)”。

我们必(bi)须承(cheng)认(ren)，“胡桃(tao)”的(de)照片提(ti)供了一(yi)种(zhong)非常(chang)有(you)效(xiao)的(de)“情绪出(chu)口”。在(zai)快节(jie)奏、高(gao)压力的现代生(sheng)活(huo)中，人们常(chang)常(chang)面临着(zhe)各(ge)种各(ge)样(yang)的(de)情(qing)绪(xu)困扰(rao)，如焦(jiao)虑、压力、失(shi)落等。而(er)“胡(hu)桃”的(de)萌态(tai)，尤(you)其是那(na)些带有喜(xi)剧色(se)彩的表情，能够(gou)有效(xiao)地帮助我们(men)释放这些负(fu)面情绪。看(kan)着“胡(hu)桃(tao)”夸张的(de)流口(kou)水，我(wo)们仿佛(fu)也释(shi)放了对美食(shi)的压抑；看(kan)着它(ta)们无(wu)奈的(de)翻(fan)白(bai)眼(yan)，我们仿(fang)佛也(ye)找到了(le)吐(tu)槽(cao)的(de)出(chu)口(kou)；看着(zhe)它们(men)咬铁(tie)球的“硬核(he)”模样(yang)，我(wo)们仿(fang)佛(fu)也(ye)获(huo)得(de)了前进(jin)的勇(yong)气(qi)。

这(zhe)些照(zhao)片(pian)，以(yi)一种(zhong)温和(he)、有(you)趣的方(fang)式，给(gei)予(yu)了我(wo)们精神(shen)上的慰藉和情(qing)感上(shang)的(de)疏解(jie)。

“胡(hu)桃”的(de)走红(hong)，也是(shi)新媒(mei)体传播规(gui)律的完美体现。在如(ru)今的(de)社交(jiao)媒体时代(dai)，内容(rong)是(shi)否(fou)具(ju)有“病(bing)毒(du)式(shi)传播”的(de)潜(qian)力，是其能否迅(xun)速(su)走红的关键。而“胡桃”的(de)照片(pian)，恰恰具(ju)备(bei)了(le)这些要素(su)：

高辨(bian)识度(du)与情(qing)感(gan)连(lian)接：“胡桃”的(de)表情极具(ju)个(ge)性，能够(gou)迅速(su)被识(shi)别，并且(qie)能引(yin)起(qi)观众(zhong)的(de)情(qing)感共鸣，无论是(shi)喜(xi)悦(yue)、惊讶(ya)还是无奈(nai)。易(yi)于(yu)二次(ci)创作(zuo)与(yu)传播：尤其是表情包(bao)，它(ta)们被广泛(fan)地用(yong)于各(ge)种社(she)交(jiao)场(chang)景，大大增加了(le)其传播(bo)的广度(du)和深度(du)。用户可(ke)以轻(qing)松地分享、修改和(he)再(zai)创作，形成裂变(bian)式传(chuan)播。

话题(ti)性(xing)与社(she)交货(huo)币：“胡桃”的(de)照片(pian)和表(biao)情包成为了人(ren)们(men)聊(liao)天的话(hua)题(ti)，大(da)家乐(le)于(yu)讨(tao)论，分(fen)享(xiang)，并(bing)以此来(lai)增进(jin)社(she)交(jiao)互动(dong)，获(huo)得(de)了(le)“社(she)交货(huo)币(bi)”的价值。平(ping)台(tai)的助(zhu)推：各(ge)种社(she)交媒(mei)体平(ping)台，如微博(bo)、抖音、小(xiao)红书等(deng)，都为“胡桃”的(de)传(chuan)播提供(gong)了便利(li)的渠(qu)道，通过算(suan)法(fa)推荐和用户(hu)分享(xiang)，使(shi)其迅速(su)扩散。

更深(shen)层次地(di)看(kan)，“胡桃”的现(xian)象，也反映(ying)了互联网(wang)时代“去中(zhong)心化”的(de)文化趋(qu)势。过(guo)去(qu)，流(liu)行(xing)文(wen)化往(wang)往(wang)是由少数“意(yi)见(jian)领袖”或(huo)官(guan)方(fang)媒(mei)体引导(dao)的。但(dan)现在，普通(tong)网民(min)拥(yong)有了(le)更大的(de)话(hua)语权和创造(zao)力。一(yi)张普通人拍(pai)摄的宠(chong)物照片，经过(guo)网络(luo)的发(fa)酵，可以(yi)成为风(feng)靡全国(guo)的(de)文(wen)化(hua)现象。

“胡桃(tao)”的(de)走(zou)红，并(bing)非由(you)某个(ge)特(te)定的(de)营(ying)销账(zhang)号或明(ming)星推(tui)动(dong)，而(er)是(shi)由(you)无数(shu)个(ge)体(ti)的喜(xi)爱(ai)和分享所驱(qu)动的。这(zhe)体(ti)现了(le)互联(lian)网(wang)赋予普(pu)通人的(de)力(li)量，以(yi)及草根文(wen)化在(zai)当(dang)今社会的重(zhong)要地(di)位。

“胡(hu)桃(tao)”的(de)走红也为(wei)我们(men)提供(gong)了(le)一个(ge)观察当代人(ren)“情(qing)感(gan)表(biao)达”新(xin)方(fang)式的(de)窗(chuang)口。在(zai)网(wang)络世(shi)界里(li)，人们越来越倾(qing)向(xiang)于(yu)使用(yong)更(geng)直(zhi)接、更形象(xiang)、更具表现(xian)力的(de)方式(shi)来(lai)表达情(qing)感。表情(qing)包、短视(shi)频、图片(pian)等视觉(jue)化(hua)内(nei)容(rong)，已(yi)经(jing)成(cheng)为(wei)主(zhu)流的(de)沟通(tong)载(zai)体(ti)。而“胡桃(tao)”的表情(qing)，恰(qia)好(hao)抓住(zhu)了这种(zhong)趋(qu)势，以一种(zhong)轻松、幽默(mo)的方式，满足了(le)人们(men)的(de)情感表(biao)达需求。

它让我(wo)们看到了，原来(lai)“咬铁(tie)球”可(ke)以用(yong)来(lai)表(biao)达决心，“翻(fan)白眼”可以(yi)用(yong)来(lai)表达(da)无奈(nai)，而“流(liu)口水(shui)”则(ze)可以表达对(dui)美好事物(wu)的极致渴(ke)望(wang)。

我(wo)们应该(gai)如(ru)何理(li)解(jie)和(he)看(kan)待“胡桃(tao)”这(zhe)样(yang)的网(wang)络热(re)点呢？要保持(chi)一种开放和(he)包容(rong)的心态。网络(luo)热(re)点往往具(ju)有时(shi)效(xiao)性，它们(men)如同(tong)流(liu)星(xing)划(hua)过夜空(kong)，短(duan)暂(zan)却(que)耀(yao)眼。我(wo)们不必过度(du)解(jie)读，也不必(bi)过于(yu)追捧(peng)，而(er)是可以(yi)从(cong)中(zhong)寻找乐趣，从(cong)中(zhong)获得(de)共鸣(ming)。

要认(ren)识(shi)到其(qi)背(bei)后的(de)社会(hui)文化(hua)价值。每一个(ge)网络热点(dian)，都折射出(chu)当(dang)下社(she)会的(de)情绪、需求和(he)价(jia)值观。“胡(hu)桃(tao)”现象(xiang)，让我们(men)看到了(le)人(ren)们(men)对“萌”的(de)喜(xi)爱，对“真实(shi)”的追(zhui)求，以(yi)及对“情(qing)感(gan)释放(fang)”的需(xu)求。

要(yao)学(xue)会从中(zhong)汲取(qu)灵感(gan)，进(jin)行(xing)有价(jia)值(zhi)的(de)创(chuang)作(zuo)和传播。正如“胡桃”的(de)照片，如果能(neng)够(gou)被赋(fu)予(yu)更深(shen)层次的意义，或者与(yu)公(gong)益、教育等(deng)主(zhu)题相结合(he)，那么它就不(bu)仅仅(jin)是一个(ge)短暂(zan)的热点(dian)，而(er)可(ke)能成(cheng)为一种(zhong)有(you)意义(yi)的文化(hua)现象。

总而言(yan)之，“胡(hu)桃”的(de)照片(pian)之(zhi)所以能(neng)够引(yin)发(fa)全民关(guan)注，是(shi)因(yin)为它们(men)成功(gong)地连接了“萌”与(yu)“情感”、“真实(shi)”与“趣(qu)味”、“个(ge)体”与“集(ji)体(ti)”。它们以一(yi)种简单(dan)而直接(jie)的方(fang)式，触(chu)动(dong)了(le)我们内(nei)心最柔软的(de)部分，让我(wo)们在(zai)忙碌(lu)的(de)生(sheng)活(huo)中找到了片(pian)刻(ke)的欢愉和共(gong)鸣。而这(zhe)股(gu)“胡桃(tao)”热潮，也将继续(xu)在互(hu)联网的浪潮中，留下属于(yu)它独特的印记(ji)，或许还会激发(fa)更多(duo)关(guan)于(yu)“萌”与(yu)“情感”的精(jing)彩故(gu)事(shi)。

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图片来源：每经记者 阿尔蒙塔菲克 摄

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