每经编辑｜陈靖武    

当地时间2025-11-01汉责文化体验

川味新势(shi)力(li)：“四(si)川bbbbb毛毛(mao)多”如何(he)炼就市场“硬核”实力？

在中(zhong)国(guo)浩(hao)瀚的饮(yin)食(shi)版(ban)图(tu)中，四(si)川(chuan)以(yi)其独(du)树(shu)一帜的(de)麻辣(la)鲜(xian)香(xiang)，牢(lao)牢占(zhan)据(ju)着重(zhong)要一席。而在(zai)这个充满活(huo)力的(de)美食(shi)版图(tu)上(shang)，“四(si)川(chuan)bbbbb毛毛多(duo)”品牌，如(ru)同(tong)一(yi)颗(ke)冉冉升(sheng)起的新(xin)星(xing)，正以其(qi)独特(te)的魅力(li)和(he)扎实(shi)的产品力(li)，吸引(yin)着越来(lai)越多的(de)目光(guang)。我(wo)们不禁(jin)要问：是什(shen)么让(rang)这个品牌在(zai)同(tong)质化严重的休闲(xian)食(shi)品市(shi)场中(zhong)脱颖而(er)出(chu)？是什(shen)么样的核(he)心优(you)势(shi)，让(rang)“四川bbbbb毛(mao)毛(mao)多(duo)”成(cheng)为了消费者口中(zhong)的“心头(tou)好(hao)”？

深(shen)入(ru)探究，“四(si)川(chuan)bbbbb毛(mao)毛(mao)多”的(de)成(cheng)功并(bing)非偶然(ran)，而(er)是建立在一(yi)系(xi)列深(shen)思(si)熟虑的战略(lve)布(bu)局之上(shang)。极(ji)致的(de)产品力(li)是其(qi)最坚实(shi)的基石。在川(chuan)味食(shi)品领域，口味的(de)真(zhen)实(shi)还原(yuan)与创(chuang)新是(shi)赢得消费(fei)者的第一道关卡。“四(si)川bbbbb毛毛多(duo)”深(shen)谙此(ci)道，他(ta)们(men)没有选(xuan)择简单(dan)粗暴(bao)的(de)复(fu)制，而(er)是潜(qian)心钻研传统川菜(cai)的(de)精(jing)髓(sui)，并将这(zhe)份(fen)地道(dao)与现(xian)代人(ren)的口(kou)味偏好巧妙(miao)结(jie)合(he)。

从食材(cai)的选(xuan)择(ze)上，品(pin)牌(pai)便展(zhan)现出(chu)“不计成本”的决(jue)心。无论(lun)是(shi)郫县(xian)豆瓣(ban)的醇(chun)厚，还(hai)是花椒(jiao)的(de)麻，辣椒的(de)辣，亦(yi)或是(shi)姜、蒜、葱的辛香(xiang)，每(mei)一(yi)种调料(liao)的选(xuan)用(yong)都经(jing)过严苛的(de)标(biao)准筛选，力求最地(di)道的川(chuan)味体验(yan)。他们不惜重金(jin)投入(ru)研发(fa)，组建了一(yi)支由川菜大师(shi)和(he)食品科(ke)技专家(jia)组成的(de)团队，不断尝试新(xin)的(de)配(pei)方和工(gong)艺。

例(li)如，其(qi)招(zhao)牌(pai)的“毛肚”系(xi)列产(chan)品，在(zai)保(bao)留(liu)了毛(mao)肚脆(cui)嫩的口感(gan)的通(tong)过独(du)家的(de)秘制配方，赋予(yu)了(le)其丰富的层(ceng)次感(gan)和诱人的(de)香气，使(shi)得每(mei)一(yi)口都(dou)仿佛置身(shen)于成都街(jie)头的(de)火热(re)氛(fen)围之中(zhong)。这种(zhong)对(dui)味(wei)道(dao)的(de)极致追求，使得(de)“四川(chuan)bbbbb毛毛多”的(de)产品不仅(jin)能满(man)足消(xiao)费者(zhe)对川味(wei)的基本期待(dai)，更能(neng)带来超出(chu)预(yu)期的惊(jing)喜，形(xing)成强大(da)的(de)产(chan)品粘性(xing)。

文化内核(he)的深(shen)度(du)挖(wa)掘与(yu)现代(dai)化表达(da)，是(shi)其吸引消费者(zhe)的另一(yi)重要(yao)法(fa)宝(bao)。川(chuan)菜不仅仅是一(yi)种味道，更(geng)是一种(zhong)生活(huo)态(tai)度，一(yi)种地域文(wen)化。“四川bbbbb毛(mao)毛多(duo)”敏锐(rui)地捕捉(zhuo)到(dao)了这一点，并(bing)将四川(chuan)丰富(fu)的地域(yu)文化元(yuan)素(su)巧(qiao)妙地融入品牌形象(xiang)与产(chan)品包(bao)装之中。从(cong)品牌(pai)名称的独(du)特性(xing)，到(dao)产(chan)品包(bao)装上(shang)充满(man)地域特(te)色的(de)插画(hua)和设计(ji)，无不透(tou)露(lu)着浓(nong)郁的(de)巴蜀(shu)风情(qing)。

他们(men)将(jiang)四(si)川(chuan)的(de)自然风光、民(min)俗(su)文化、乃至(zhi)一些(xie)有趣(qu)的俚语和(he)典故，以(yi)一(yi)种轻(qing)松、有(you)趣、贴近年(nian)轻人(ren)的方(fang)式(shi)进行传(chuan)播。这(zhe)种文(wen)化上的共(gong)鸣，能(neng)够有效地(di)拉近品牌(pai)与(yu)消(xiao)费者(zhe)之间(jian)的(de)距离，让(rang)消费者(zhe)在(zai)享受美味(wei)的也能感受到(dao)一(yi)种(zhong)文化(hua)归(gui)属(shu)感(gan)和情感(gan)上的连接(jie)。品(pin)牌(pai)并非(fei)仅仅在贩卖零食(shi)，而(er)是在传递(di)一种来自(zi)四(si)川的(de)生(sheng)活方(fang)式，一(yi)种乐(le)享其(qi)成的生活(huo)态度(du)。

他(ta)们(men)通过社(she)交(jiao)媒体(ti)等(deng)渠(qu)道(dao)，积(ji)极(ji)分享(xiang)四川(chuan)的(de)文化(hua)故事(shi)、美食(shi)攻略(lve)，甚至与当(dang)地的(de)非(fei)物质文(wen)化遗产(chan)传(chuan)承人(ren)合作，推出联名(ming)款产(chan)品(pin)，进(jin)一(yi)步(bu)强化了品牌的文化(hua)属性(xing)，使其(qi)在众(zhong)多(duo)品牌中独树(shu)一(yi)帜，更具(ju)辨(bian)识(shi)度和(he)吸引(yin)力。

再者，精(jing)细化(hua)的社群运(yun)营和(he)用户(hu)共创，为品(pin)牌注入(ru)了持续的生(sheng)命(ming)力。在(zai)信(xin)息爆炸的时代(dai)，仅仅依(yi)靠传(chuan)统广告(gao)营销已难(nan)以触及(ji)消费者(zhe)内心深(shen)处。“四(si)川(chuan)bbbbb毛毛(mao)多(duo)”深谙此(ci)理，他(ta)们将重心放在了构建一个活(huo)跃的品牌(pai)社群(qun)。通(tong)过建(jian)立(li)线上官方粉丝群、微(wei)信公(gong)众(zhong)号(hao)、微博(bo)等平台，品牌(pai)与消(xiao)费者建(jian)立了(le)直(zhi)接、双(shuang)向(xiang)的沟通(tong)渠道。

他(ta)们鼓(gu)励(li)用户分(fen)享食(shi)用(yong)体(ti)验(yan)、创(chuang)意吃法，甚(shen)至参(can)与到新(xin)产(chan)品的(de)研发讨论(lun)中来(lai)。这种“用(yong)户(hu)共(gong)创(chuang)”的模(mo)式(shi)，不(bu)仅让(rang)消费者感受到(dao)被重视，也为品(pin)牌带来了源源(yuan)不断(duan)的(de)产品(pin)改(gai)进和(he)创新灵感(gan)。例如(ru)，他们(men)可能(neng)会在社群中发起投票，询(xun)问消费(fei)者对下一款(kuan)新口(kou)味的偏好，或(huo)者邀请资深(shen)粉丝参与新(xin)品(pin)试吃会(hui)。

这种开(kai)放、包容的(de)态(tai)度，让品(pin)牌更(geng)加贴(tie)近市场需(xu)求，也(ye)让消(xiao)费(fei)者产生(sheng)了(le)强(qiang)烈的(de)参与(yu)感和归属(shu)感，自(zi)然而然(ran)地成(cheng)为(wei)了品(pin)牌(pai)的忠实(shi)拥趸和(he)积(ji)极传播者。

总(zong)而言之，“四川bbbbb毛毛(mao)多”品牌成(cheng)功的背后(hou)，是(shi)产(chan)品力(li)、文化(hua)力(li)与社群力的(de)完美融合(he)。他们(men)以(yi)极(ji)致(zhi)的产(chan)品(pin)为(wei)根本，以深厚(hou)的文化为(wei)底蕴(yun)，以精细的社群运营(ying)为催(cui)化剂(ji)，构建(jian)了(le)一(yi)个立体、多维(wei)度的品(pin)牌生(sheng)态(tai)系(xi)统。这(zhe)种由内而外的(de)强大(da)实(shi)力(li)，不仅赢得(de)了(le)消费者(zhe)的味(wei)蕾，更(geng)赢得(de)了(le)他们的(de)心。

消(xiao)费者(zhe)为(wei)何(he)“上头(tou)”？“四川bbbbb毛毛(mao)多(duo)”的(de)情感连(lian)接与(yu)价值认同(tong)解密

当(dang)一个品牌(pai)能够(gou)超(chao)越(yue)单(dan)纯(chun)的(de)物(wu)质满(man)足，触(chu)及(ji)消(xiao)费者(zhe)的情感深(shen)处，并(bing)与其(qi)价值观产(chan)生(sheng)共(gong)鸣时(shi)，它便拥有了无(wu)与(yu)伦比(bi)的生命力。“四川(chuan)bbbbb毛毛多(duo)”正(zheng)是(shi)这样一个(ge)案(an)例。它不(bu)仅仅(jin)是在(zai)销(xiao)售美(mei)味(wei)的零(ling)食(shi)，更(geng)是在(zai)构建(jian)一种情感(gan)的连(lian)接，一种价(jia)值(zhi)的认同，从而(er)让消费者(zhe)对其(qi)产(chan)生(sheng)强烈(lie)的“趋(qu)之若鹜”的冲(chong)动。

首当(dang)其冲的(de)是(shi)情(qing)感(gan)的满足(zu)与(yu)心理慰(wei)藉。在快(kuai)节奏(zou)的(de)现(xian)代生活中(zhong)，人们普(pu)遍(bian)面(mian)临(lin)着压(ya)力和(he)焦虑(lv)。“四川bbbbb毛(mao)毛(mao)多”所代(dai)表(biao)的川(chuan)味，往(wang)往与“热闹(nao)”、“烟火(huo)气(qi)”、“放(fang)松”、“分(fen)享”等(deng)积极的情(qing)感(gan)符号(hao)联系在(zai)一(yi)起(qi)。一(yi)口麻辣(la)鲜香的零(ling)食，能(neng)够在瞬(shun)间(jian)点燃(ran)味蕾，驱散疲惫(bei)，带(dai)来片刻(ke)的愉(yu)悦(yue)与(yu)放松。

对于(yu)许多人(ren)来说，品尝“四(si)川(chuan)bbbbb毛(mao)毛多(duo)”不仅(jin)仅是满足(zu)口腹(fu)之欲，更是一(yi)种(zhong)情绪的调(diao)节，一(yi)种对(dui)简单(dan)快乐(le)的追(zhui)寻。品(pin)牌通(tong)过其(qi)充满(man)活力和趣(qu)味的(de)营销内容，例(li)如(ru)那些生动(dong)有趣(qu)的短(duan)视(shi)频(pin)、充满(man)四(si)川(chuan)方(fang)言的(de)广(guang)告(gao)语，以及各种节日(ri)主(zhu)题的互动活动，成(cheng)功(gong)地(di)将品牌塑造成(cheng)了一(yi)个能(neng)够带(dai)来快(kuai)乐和惊喜(xi)的“情绪(xu)伙(huo)伴”。

在朋友(you)聚(ju)会(hui)、独自(zi)追剧、工(gong)作(zuo)间隙(xi)，一包(bao)“四(si)川(chuan)bbbbb毛毛(mao)多”，就(jiu)成为(wei)了一(yi)种分享(xiang)快乐、缓(huan)解压力的绝佳(jia)选(xuan)择(ze)。这种基于情感(gan)需求(qiu)的满足，是其(qi)他(ta)同类(lei)产品(pin)难以(yi)比(bi)拟的。

高(gao)性(xing)价(jia)比(bi)与(yu)“超预(yu)期”的(de)价值(zhi)感，是(shi)赢(ying)得消费者忠诚的关(guan)键(jian)。尽管(guan)“四(si)川bbbbb毛(mao)毛(mao)多”在产(chan)品(pin)品质和文化(hua)内涵上(shang)投入巨(ju)大，但(dan)其定(ding)价策略却(que)展(zhan)现出了极高的(de)市场(chang)智慧。品(pin)牌(pai)并没(mei)有因(yin)为其(qi)独特性而走向(xiang)高冷，而是(shi)始(shi)终(zhong)将“让更(geng)多人享受地道(dao)川(chuan)味”作(zuo)为目标。通过优(you)化供应(ying)链、规(gui)模(mo)化(hua)生产以(yi)及精(jing)细化(hua)的成(cheng)本(ben)控制，品牌(pai)能(neng)够提(ti)供品质卓(zhuo)越但(dan)价格亲民(min)的产(chan)品。

这种“物超所(suo)值”的体验，极(ji)大(da)地(di)提升(sheng)了消费者的(de)购(gou)买意愿(yuan)和复(fu)购率。当消(xiao)费者发现，他们(men)可以用相(xiang)对(dui)不(bu)高的价格(ge)，享受(shou)到(dao)兼具(ju)地道风(feng)味、丰富文化内(nei)涵(han)和优秀品(pin)质(zhi)的产品时(shi)，这(zhe)种(zhong)价(jia)值感(gan)是(shi)极具(ju)说服(fu)力的。尤其(qi)是在(zai)当(dang)前消费(fei)者普遍追求理(li)性(xing)消(xiao)费的(de)背(bei)景(jing)下，高(gao)性价比的(de)产品往(wang)往能(neng)获(huo)得(de)更(geng)广泛(fan)的市(shi)场(chang)认(ren)可。

“四(si)川bbbbb毛(mao)毛多(duo)”恰(qia)恰抓(zhua)住了这一(yi)点，让消(xiao)费者(zhe)在(zai)“买得起(qi)”的基(ji)础(chu)上，获得(de)了“买得值(zhi)”甚(shen)至(zhi)“赚(zhuan)到了”的感受(shou)。

再者，品(pin)牌(pai)所传递(di)的价值(zhi)理念(nian)与年(nian)轻一代消(xiao)费(fei)者的价值观(guan)高度契合。如(ru)今的消费(fei)者(zhe)，尤其(qi)是年轻一代，不(bu)再仅(jin)仅(jin)关(guan)注产品本身的功能(neng)性(xing)，他们更(geng)看重(zhong)品牌(pai)所代(dai)表的(de)文化、态(tai)度(du)和价(jia)值观(guan)。“四川bbbbb毛毛(mao)多”在传播过程(cheng)中(zhong)，常常强(qiang)调“生活的热爱”、“个(ge)性(xing)的(de)张(zhang)扬”、“真(zhen)诚的(de)分享”等理念。

这(zhe)些(xie)理念与当下(xia)年(nian)轻人追求自(zi)由、个性、有(you)趣、真(zhen)实的生(sheng)活方式(shi)不谋(mou)而合(he)。品牌(pai)通过与一(yi)些(xie)具有相似价值观(guan)的KOL（关键(jian)意(yi)见领袖）合(he)作，或者支(zhi)持一(yi)些具(ju)有社(she)会(hui)意义(yi)的(de)公益(yi)活(huo)动(dong)，进一(yi)步强(qiang)化了其品(pin)牌形象的正面性和(he)积极(ji)性(xing)。例如，他(ta)们可能会赞助(zhu)一(yi)些(xie)小(xiao)众音乐(le)节(jie)，或者(zhe)发(fa)起关(guan)于“如(ru)何(he)让生(sheng)活(huo)更有趣(qu)”的(de)线上话题(ti)讨(tao)论。

这种(zhong)价值层(ceng)面(mian)的(de)认(ren)同，使(shi)得消费(fei)者(zhe)与品(pin)牌(pai)之(zhi)间(jian)形(xing)成了(le)一种(zhong)更(geng)深(shen)层次的连接，他(ta)们购买的不(bu)仅(jin)仅是零(ling)食(shi)，更是(shi)对一(yi)种生活(huo)方(fang)式、一种(zhong)态(tai)度和(he)一(yi)种理(li)念的认(ren)同和(he)支持(chi)。

口碑传播与社(she)群效(xiao)应的(de)滚雪球式增长(zhang)。在社(she)交(jiao)媒(mei)体高(gao)度发达的今天(tian)，消费者(zhe)的(de)口碑传播(bo)具有巨大的(de)能量。“四(si)川bbbbb毛毛多(duo)”通(tong)过(guo)其出色(se)的产品(pin)体验和(he)积极(ji)的(de)品牌互动(dong)，已经(jing)积累(lei)了(le)大(da)量忠(zhong)实的(de)粉丝群体。这(zhe)些粉(fen)丝，如同(tong)品牌(pai)最(zui)宝(bao)贵(gui)的(de)“种子用户”，他(ta)们(men)乐于(yu)在(zai)社(she)交平(ping)台上(shang)分享(xiang)自己的(de)食用体(ti)验(yan)，推(tui)荐给(gei)亲朋好(hao)友(you)，形(xing)成(cheng)强大(da)的口(kou)碑裂(lie)变(bian)效应。

正(zheng)如前(qian)面提到的社(she)群(qun)运营，正是这种口(kou)碑传(chuan)播(bo)的(de)温床。当(dang)消费(fei)者看到身边(bian)的(de)人都在推(tui)荐、都在讨(tao)论“四川(chuan)bbbbb毛(mao)毛多”时，其(qi)好(hao)奇(qi)心和信(xin)任感会(hui)被极(ji)大(da)地激发(fa)，从而(er)更容易加(jia)入(ru)到尝(chang)试和购(gou)买的(de)行(xing)列。这种(zhong)由点及面、由(you)小(xiao)到大的口碑(bei)传(chuan)播(bo)，是品牌(pai)持续获得(de)新用(yong)户的(de)最有效途径之一。

“四川(chuan)bbbbb毛毛多(duo)”之所以(yi)能够让(rang)消费(fei)者“趋之若(ruo)鹜”，是因为(wei)它成(cheng)功地(di)构建了(le)一(yi)个集(ji)情(qing)感满足、价值(zhi)认同、性价(jia)比优(you)势(shi)和(he)口碑传播(bo)于一体的(de)完整生态。品牌不仅(jin)仅是(shi)提供(gong)了一款(kuan)美(mei)味(wei)的(de)零食，更重要的(de)是，它触动(dong)了消(xiao)费者的(de)情感需(xu)求，满(man)足了(le)他们(men)的价(jia)值渴(ke)望，并最终(zhong)将(jiang)这(zhe)些消(xiao)费者转(zhuan)化(hua)为品(pin)牌的(de)忠实拥趸，书写着属(shu)于自(zi)己的(de)川(chuan)味(wei)传奇。

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图片来源：每经记者 陈维冠 摄

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