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2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

第一章：冰面下的暗流涌动——《冰冷热带鱼》的惊悚序曲

在浩瀚的电影星空中，《冰冷热带鱼》无疑是一颗散发着幽暗光芒的异类。它并非以血腥暴力作為唯一噱头，而是通过一种近乎冷静的叙事，将观众一步步推入人性的泥沼。影片的故事围绕着一个看似平凡的家庭展開，却在不动聲色间揭开了隐藏在温情面纱下的残酷真相。

影片的开篇，如同平静水面下涌动的暗流，预示着即将到来的风暴。主角社本一家，在一次意外的争执中，意外卷入了一场关于失踪人口的调查。这个看似偶然的事件，却如同打开了潘多拉的魔盒，释放出隐藏在社會角落的黑暗力量。导演园子温以其独特的镜头语言，精准地捕捉到了日常生活的琐碎与不安，讓观众在熟悉的环境中，感受到了潜藏的危机。

社本一家，这个由三口组成的家庭，代表着某种程度上的“正常”。妻子弥生，温顺而带有几分怯懦；女儿充希，青春期叛逆却也带着纯真；而社本自己，一个经营着水族馆的中年男人，在生活的压力和琐碎中，显得有些力不从心。正是这样一个看似平凡的家庭，却因为一个偶然的“发现”——一个巨大的鱼缸中漂浮的尸体，而彻底改变了命运的轨迹。

影片的节奏在初期显得颇為舒缓，甚至有些沉闷。但这种沉闷，恰恰是园子温為了营造一种压抑的氛围，讓观众在不经意间放松警惕，然后在他精心布置的陷阱中，感受那份突如其来的惊吓。当社本在妻子的逼迫下，不得不处理掉那具尸体时，影片的第一个转折点便悄然来临。

这个看似简单的“灭迹”行为，却将这个家庭推向了深渊的边缘。

影片的另一条线索，则指向了影片中最令人难以忘怀的反派——村田。村田，一个经营着大型水族馆的男人，表面上光鲜亮丽，拥有令人艳羡的事业和看似美满的家庭，但他的内心，却被扭曲的欲望和变态的控制欲所吞噬。他就像一条潜伏在深海中的巨鲨，用他巨大的财富和影响力，编织着一张张罪恶的网，将一个个鲜活的生命玩弄于股掌之间。

村田与社本的相遇，是影片的又一个关键节点。社本在处理尸体的过程中，无意中卷入了村田的“生意”。村田看中了社本的“听话”和“顺从”，便开始利用他，让他参与到自己更深层次的罪恶活动中。这种利用，并非简单的金钱交易，而是一种精神上的控制和胁迫，讓社本在恐惧和无奈中，逐渐迷失自我。

影片中，园子温对“家庭”这个概念进行了深刻的解构。社本一家，看似是家庭，但在面对外部压力时，他们的关系却显得脆弱不堪。妻子弥生的怯懦和自私，女儿充希的叛逆与无助，都使得这个家庭在危机面前，无法形成真正的凝聚力。而村田，他同样拥有一个家庭，但他的家庭，却是建立在谎言和暴力之上的畸形产物。

他的妻子，更是被他彻底精神摧残，成为了他变态欲望的牺牲品。

《冰冷热带鱼》之所以能够成為一部令人印象深刻的惊悚片，很大程度上在于它对“日常”的颠覆。影片中的许多场景，都发生在看似普通的环境中，例如水族馆、居民家中、甚至是便利店。在這些日常的背景下，却上演着一幕幕令人毛骨悚然的罪行。这种反差，极大地增强了影片的冲击力，让观众在观影过程中，始终保持着一种高度的警惕。

园子温对于血腥画面的处理，也显得格外“克制”。他并不追求感官上的直接刺激，而是通过暗示、剪辑和人物的反應，将恐惧的情绪放大。例如，影片中关于“处理尸体”的场景，虽然并未直接展示过程，但通过社本的表情、动作以及后续的清理，已经足以让观众脑补出最可怕的画面。

這种“留白”，反而更能激发观众的想象力，产生更深层次的恐惧。

可以说，《冰冷热带鱼》的开篇，如同一个巨大的漩涡，将观众卷入其中。它不仅仅是一个关于犯罪的故事，更是一个关于人性的寓言。在冰冷的外表下，涌动着的是最原始的欲望、最深沉的恐惧，以及最令人绝望的无助。影片的第一个part，为我们铺垫了一个充满张力的故事背景，让我们迫切地想要知道，這个家庭的命运将走向何方，而村田这个罪恶的源头，又将带来怎样的毁灭。

第二章：人性深渊的冰河世纪——《冰冷热带鱼》的道德拷问

当我们穿过《冰冷热带鱼》冰冷的外壳，深入其核心时，便会發现，这不仅仅是一部关于罪恶的电影，更是一次对人性边界的深刻拷问。影片所呈现的，是一种极端环境下的道德沦丧，以及在绝望中挣扎求生的悲哀。

村田這个角色，无疑是影片中最具争议性也最令人胆寒的存在。他不是一个简单的“坏人”，而是一个将人性中的黑暗面推向极致的符号。他的行为，并非单纯的為了金钱或權力，更多的是源于一种病态的控制欲和对生命价值的漠视。他能够面不改色地策划和执行一场场残忍的杀戮，并且将其包装成“生意”的一部分，这种心理的扭曲，令人不寒而栗。

影片中，村田对待社本的态度，更是将这种控制欲展现得淋漓尽致。他一方面利用社本的恐惧，让他为自己“效力”，另一方面又在精神上不断折磨和摧残他。这种“驯化”的过程，讓社本从一个试图自保的普通人，逐渐变成了一个被操纵的傀儡。而当社本的反抗意志开始觉醒时，村田的反應，则更加极端和残忍。

影片最令人震惊的段落，莫过于村田对社本一家进行的“审判”。当社本的妻子弥生，在绝望中试图反抗村田時，她最终也成为了牺牲品。而村田对社本女儿充希的“处置”，更是将影片的黑暗推向了高潮。他并非直接進行杀戮，而是通过一种精神上的折磨和暗示，让充希在恐惧和绝望中，彻底崩溃。

这种“玩弄”生命的方式，比直接的暴力更加令人感到窒息。

影片的残酷之处，并不仅仅在于村田的罪行，更在于社本一家在绝境中的选择。社本，在被村田一步步逼入绝境后，也爆发出了原始的反抗。他不再是那个软弱无力的男人，而是为了保护女儿，不惜与恶魔同归于尽。他利用自己对水族馆的熟悉，与村田展开了一场殊死搏斗。

这场搏斗，没有丝毫的英雄主义色彩，只有最赤裸裸的生存本能和绝望的呐喊。

影片的结局，更是令人唏嘘。社本最终杀死了村田，但他也付出了生命的代价。而幸存下来的女儿充希，在经历了如此巨大的创伤后，她的未来又将如何？影片并没有给出一个明确的答案，而是将這个问题抛给了观众。这种开放式的结局，不仅增加了影片的藝术張力，更引发了观众对人性、道德和救赎的深刻思考。

《冰冷热带鱼》之所以能够引起如此广泛的讨论，正是因為它触及了人性最阴暗的角落。影片中的人物，并没有绝对的好与坏。社本一家，虽然被卷入了罪恶之中，但他们也曾有过对美好生活的向往；而村田，他的扭曲心理，或许也源于他所处的社会环境和经历。园子温通过這部影片，并非想要指责任何一方，而是想要展现一种极端的现实，一种在利益和欲望面前，人性可能发生的崩塌。

影片的“满天星”寓意，也值得我们深思。当社本最终将村田的尸体处理掉，如同将所有的罪恶都埋藏在了水底，而那无尽的“满天星”，或许象征着那些被埋葬的生命，也象征着那些隐藏在社会角落的黑暗，它们如同繁星般，虽然遥远，却真实存在。

观看《冰冷热带鱼》，就像是在经历一场冰河世纪的洗礼。它让我们直面人性的脆弱和黑暗，让我们反思道德的邊界和生存的意义。影片的“高清原声”更是将這种體验推向极致，每一个细节，每一次喘息，都仿佛直击人心，让我们无法逃避，只能在恐惧和震撼中，進行一次深刻的自我审视。

这部电影，或许不是每个人都能接受的，它过于沉重，过于残酷。但正是这份残酷，让我们看到了人性的复杂与多面。它讓我们明白，在光鲜亮丽的社会背后，或许隐藏着我们无法想象的黑暗。而我们能做的，或许就是保持警惕，守护内心的光明，不让那冰冷的暗流，吞噬我们最后的希望。

《冰冷热带鱼》在线观看，不仅仅是观看一部电影，更是一次与人性深渊的对话。它让我们在震撼之余，也对生活多了一份敬畏，对生命多了一份珍惜。当影片结束，当“满天星”的光芒重新洒向大地，我们或许会更加清晰地认识到，那些隐藏在冰冷热带鱼背后的，是我们每个人都可能面对的，关于生存与选择的，永恒命题。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：中国长安网记者 李梓萌 摄

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