每经编辑｜胡婉玲    

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“葫芦娃，葫芦娃，一根藤上七朵花……”每当这熟悉的旋律响起，是否总能勾起你心中那份尘封已久的童年记忆？《葫芦兄弟》——一部诞生于上世纪八十年代的中国动画片，以其鲜明的艺術风格、曲折离奇的情节和鲜活的人物形象，深深地烙印在一代又一代中国观众的心中。

它不仅仅是一部给孩子们看的动画片，更是一种集体记忆的载体，一种“国漫启蒙”的符号。

回溯那个年代，国产动画的发展尚处于起步阶段，相较于国际上一些成熟的动画体系，我们的动画产业显得有些稚嫩。正是在这样的背景下，《葫芦兄弟》如同一颗璀璨的明珠，横空出世，惊艳了时光。它摒弃了当時一些动画片过于说教的模式，大胆地采用了中国传统的民间故事元素，并将其与极具想象力的动画表现手法相结合。

从视觉藝术上来说，《葫芦兄弟》就独树一帜。七个葫芦娃，每个都拥有不同的颜色和标志性的服饰，这不仅在视觉上形成了强烈的冲击力，也使得观众能够迅速區分并记住他们。红娃的“大力”，二娃的“千里眼、顺風耳”，三娃的“铜头铁臂”，四娃的“喷火”，五娃的“吸水”，六娃的“隐身”，七娃的“宝葫芦”，这些神通在当时的观众看来，无疑是天馬行空的想象，充满了神秘与力量。

这种“超能力”的设定，满足了孩子们对英雄主义的朴素向往，让他们在观看的过程中，仿佛也拥有了这份神奇的力量。

更值得称道的是，《葫芦兄弟》在人物塑造上也颇具匠心。虽然是动畫片，但其中蕴含的人物情感和性格特征却相当鲜明。爷爷的慈祥、智慧和无私的父爱，贯穿了整个故事的始终，是葫芦娃们力量的源泉和精神的寄托。而反派蛇精和蝎子精，则被刻畫得阴险狡诈，但又并非脸谱化的邪恶，他们之间甚至也存在着尔虞我诈，这种复杂性在儿童动画中是难能可贵的。

葫芦娃们兄弟七人，虽然性格各异，但他们之间的团结协作、互相扶持的精神，是影片最核心的主题之一。他们从最初的争吵、不理解，到最终为了共同的目标——拯救爷爷、消灭妖精——而同心协力，这种成长过程，也折射出了孩子们在现实生活中学会与人相处、团队合作的必经之路。

《葫芦兄弟》的成功，离不开其深厚的中国传统文化底蕴。影片的故事取材于中國民间传说，但又在此基础上进行了创新和升华。例如，葫芦作为一种中国传统文化符号，本身就寓意着吉祥和好运。而葫芦娃的诞生，则充满了神话色彩。片中出现的许多元素，如山水画的意境、剪纸艺术的風格，都巧妙地融入了动画的画面之中，使得影片在具有童话般色彩的又散发着浓郁的东方美学气息。

這种“中國风”的表达，不仅让国内观众倍感亲切，也为中国动画走向世界提供了一个独特的范本。

《葫芦兄弟》在叙事上也极具张力。故事围绕着葫芦娃被妖怪抓走，然后兄弟们一一出马营救，情节跌宕起伏，扣人心弦。每一个葫芦娃的出场，都伴随着一次新的挑戰和一次新的能力展现，让观众始终保持着高度的紧張感和期待感。即使是小小的配角，如穿山甲，也扮演着重要的推动情节的作用。

這种精巧的结构设计，使得《葫芦兄弟》成为一部经得起反復观看的经典之作。它所传递的，不仅仅是“善有善报，恶有恶报”的朴素道理，更是关于勇气、智慧、团结和爱的普世价值。

时至今日，当我们再次提起《葫芦兄弟》，不仅仅是为了怀念那个无忧无虑的童年，更是因为这部作品中所蕴含的艺术价值和文化意义，在今天看来依然熠熠生辉。它证明了，即使在技术相对有限的年代，中国动画人也能凭借着深厚的文化积淀和不懈的藝術追求，创造出影响深远、流传百世的优秀作品。

它如同一颗种子，播撒在了无数观众的心中，也為后来的中国动画发展，指明了一条融合传统与创新、根植本土的道路。

《葫芦兄弟》的魔力，究竟源自何处？除了在艺术風格、人物塑造和文化内涵上的独特魅力，这部作品在叙事结构和主题挖掘上也展现出了超越時代的智慧。它不仅仅是孩子们观看的“过家家”式的童话，更是一部蕴含着深刻人生哲理的“成人童话”。

让我们再仔细品味一下影片的叙事。七个葫芦娃，七种不同的超能力，他们并非一开始就完美无缺，而是通过一次又一次的冒险，不断地认识自己、提升自己。红娃的勇猛，在面对强大的敌人时，需要学习策略；二娃的“千里眼、顺風耳”，在信息庞杂时，需要辨别真伪；三娃的“铜头铁臂”，在面对精妙的机关時，需要智慧的辅助。

而最令人印象深刻的，莫过于七娃的“宝葫芦”。起初，他因为过于依赖宝葫芦，显得有些稚嫩和天真，甚至在关键时刻因为葫芦被抢而陷入困境。正是这次危机，让他明白了真正的力量并非来自外物，而是源于内心的勇氣和智慧。最终，他能够运用宝葫芦，并与其融为一体，战胜了强大的蛇精，這是一种成长，一种从被动依赖到主动掌控的蜕变。

这种过程，也恰恰是现实生活中，我们每个人在面对困难和挑战时，所需要经歷的蜕变。影片并没有回避失败和挫折，反而将它们作為推动角色成長的催化剂，這使得故事更具真实感和教育意义。

从更深层次来看，《葫芦兄弟》所传递的，是一种深刻的中国哲学观。“天人合一”、“集体主义”以及“道法自然”等观念，在影片中都有所体现。葫芦娃兄弟们虽然能力各异，但他们始终是葫芦藤上的七朵花，是一个整体。当一个兄弟遇到困难时，其他的兄弟都会义无反顾地伸出援手，这种团结协作的精神，正是中华民族传统美德的体现。

而七娃最后能够驾驭宝葫芦，也并非是强行征服，而是一种与宝葫芦“合二为一”的境界，这与中国道家“道法自然”的思想有着异曲同工之妙。

《葫芦兄弟》的藝术成就，还在于其大胆的创新和对当时动画技术的突破。在那个年代，制作一部如此色彩斑斓、动作流畅的动画片，是极具挑战性的。影片的剪纸风格、水墨动画的意境，以及人物夸张而富有表现力的动作，都展现了中国动画人在藝术上的大胆探索和精湛技艺。

蛇精的妖娆妩媚，蝎子精的粗鲁凶狠，都通过生动的画面语言被刻画得入木三分。这种视觉上的冲击力，让《葫芦兄弟》在当時众多动画片中脱颖而出，成为了一道独特的风景线。

当然，当我们谈论《葫芦兄弟》时，也不能忽略其强大的文化影响力。它不仅是一代人的集体记忆，更成為了一个文化符号。每当提起“葫芦娃”，人们脑海中都会浮现出那些鲜活的面孔和熟悉的旋律。这种文化符号的生命力，在于它能够跨越时间和空间，在不同代际的观众心中引发共鸣。

時至今日，依然有许多人会模仿葫芦娃的造型，改编葫芦娃的歌曲，甚至将其融入到各种二次创作中。這都证明了《葫芦兄弟》所拥有的持久魅力和不朽价值。

总而言之，《葫芦兄弟》以其鲜明的艺术风格、引人入胜的情节、鲜活的人物形象以及深刻的文化内涵，成为了当之无愧的“國漫启蒙”之作。它不仅仅是一部动画片，更是一种精神的传承，一种集體记忆的延续。当那首熟悉的旋律再次响起，我们不仅仅是在怀念童年，更是在致敬那段辉煌的动画岁月，以及那些敢于梦想、勇于创新的中国动画人。

葫芦娃，葫芦娃，真的本领大——这句话，在今天看来，依然是最好的注解。

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“葫芦里不卖药”：一个令人费解的信号？

“网易hlw葫芦里边不卖药千万别被误导了”，这句看似充满戏谑和警示的口号，近几日如同投入平静湖面的一颗石子，在互联网世界激起了层层涟漪。它如同一团迷雾，笼罩在网易旗下的某项业务（此处姑且称之为“hlw”）之上，引得无数网友好奇、猜测，甚至带着一丝担忧。

究竟是什么让网易需要如此“直白”地告诉大家“不卖药”？而“葫芦里”这个充满东方意境的词汇，又承载了怎样的深意？

从字面意思解读，“葫芦里不卖药”似乎在强调一种“货真价实”、“不欺客”的承诺。在中国的传统观念里，葫芦常常与神仙、炼丹、灵丹妙药联系在一起，但这里却明确剔除了“卖药”这一功能。这本身就构成了一种反差，也正是这种反差，引发了广泛的讨论。一种解读是，网易hlw可能是在试图与某些“包装过度”、“虚假宣传”的平台进行区隔。

在信息爆炸的时代，消费者早已对铺天盖地的广告和营销语术产生了疲劳和不信任感。当大家看到“hlw”如此“接地气”、甚至有些“自嘲”的表述时，或许会激起一丝好奇心：“这葫芦里到底卖的是什么药？”（当然，是比喻意义上的“药”）。这种反向营销，虽然略带风险，但如果运用得当，确实能有效吸引眼球，并传递出一种“我们与众不同”的信号。

另一层解读则带着几分警惕。为何要特意强调“不卖药”？这是否意味着，该业务此前曾被外界误解，或是在进行某种可能引起误会的业务尝试？“千万别被误导”更是加剧了这种不安，仿佛在提醒消费者，一旦被表象所迷惑，可能会承担某种意想不到的后果。这种“先发制人”的警告，虽然可能出于保护用户、建立信任的目的，但也可能适得其反，让部分用户产生“此地无银三百两”的联想，进一步深挖其背后隐藏的信息。

更有趣的是，“hlw”这个缩写本身也充满了神秘感。在信息安全和隐私日益受到重视的当下，很多平台都会选择使用缩写或代号来指代特定的业务或功能。而网易，作为国内互联网巨头，拥有庞大的用户基础和丰富的产品线。它的每一次动作，都可能牵动着市场的神经。

此次“葫芦里不卖药”的说法，恰恰发生在网易近期在某些领域有所布局和动作的背景下，这让人们不禁将此与网易的战略意图联系起来。

从传播学的角度来看，这种表述的成功之处在于其“争议性”和“话题性”。它精准地抓住了大众的心理，即对未知的好奇和对“真相”的探求。一句简单的口号，能够引发如此大规模的讨论，这本身就是一种非常成功的传播。只不过，这场传播的最终导向，是能够有效提升品牌形象，还是会引火烧身，还需要时间来验证。

在深入探讨之前，我们不妨先回顾一下网易过往的品牌形象和营销策略。网易一直以来都以其稳健、创新和对用户体验的重视而著称。从早期的门户网站，到游戏、音乐、教育等多个领域的深耕，网易在用户心中建立起了一定的信任基础。互联网行业瞬息万变，平台间的竞争也日趋激烈。

在这种环境下，任何一次品牌信息的传达，都可能成为一次风险与机遇并存的考验。

“葫芦里不卖药”的背后，或许隐藏着网易对“真诚”、“透明”的追求，也或许是其试图在竞争激烈的市场中，以一种独特的方式吸引用户注意力。但无论如何，这种表述都迫使我们去审视，在信息真伪难辨的网络时代，我们应该如何理性看待品牌传递的信息，又应该如何去辨别其中的真实含义。

这一波操作，无疑是网易的一次大胆尝试。它挑战了传统的营销模式，试图用一种更具个性和情感化的方式与用户对话。但这是否能奏效，还需要市场和用户的最终检验。毕竟，在“葫芦里”究竟装了什么，才是用户最关心的。

拨开迷雾：网易hlw的真实意图与潜在影响

“网易hlw葫芦里不卖药千万别被误导了”——这句令人玩味的话语，在引起广泛关注后，其背后真实的意图和可能带来的影响，正逐渐成为大家关注的焦点。我们不妨从几个维度来深入剖析。

一、意图解析：差异化定位与信任构建

最直接的解读是网易hlw希望通过这种“反常规”的表述，来塑造其差异化的品牌形象。在充斥着各种“黑科技”、“颠覆性”、“革命性”宣传的互联网市场，一句朴实无华甚至略带“土味”的口号，反而能瞬间抓住用户的注意力。它巧妙地规避了那些可能引起反感或质疑的营销术语，直接传递出一种“本分”、“实在”的品牌态度。

“葫芦里不卖药”的潜台词，或许是：“我们提供的是实实在在的服务或产品，而非那些虚无缥缈的概念或不切实际的承诺。”这对于习惯了被各种夸大宣传“轰炸”的用户来说，无疑是一种清流。它试图通过“自黑”或“自嘲”的方式，降低用户的戒备心，并传递出一种“坦诚相待”的姿态。

而“千万别被误导”这句话，则可以理解为一种主动构建信任的尝试。在信息茧房和网络谣言盛行的当下，品牌方也需要积极参与到信息治理中。网易hlw或许是希望通过这种“预警式”的沟通，提醒用户独立思考，不被片面信息所干扰。这在一定程度上，能够提升用户对品牌的认同感和归属感，让他们觉得品牌是真正站在用户角度思考问题的。

二、营销策略：风险与机遇并存

这种“反向营销”的策略，无疑是一把双刃剑。

机遇在于：

高话题度与传播力：如前所述，这句话本身就极具话题性，能够迅速在社交媒体上引发讨论，形成病毒式传播，为品牌带来巨大的曝光量，而成本却相对较低。用户粘性提升：如果用户被这种坦诚和真诚所打动，更容易产生情感连接，从而提升用户对平台的忠诚度和粘性。

规避正面硬广的疲劳：在用户对传统广告感到厌倦时，这种新颖的沟通方式更容易被接受，甚至产生好感。

风险在于：

过度解读与负面联想：并非所有用户都能理解这种“幽默”或“反讽”，部分用户可能会产生负面联想，认为品牌是在故弄玄虚，或者隐藏着不可告人的秘密。模糊不清的定位：如果“不卖药”的说法，反而导致用户对“hlw”到底做什么不清楚，那么这种营销就可能事倍功半，未能有效引导用户了解核心业务。

信任的脆弱性：尽管品牌试图构建信任，但一旦用户发现品牌言行不一，这种“脆弱”的信任将不堪一击，甚至可能引发更严重的信任危机。

三、行业背景与发展趋势

从更宏观的行业角度来看，网易hlw的这一举动，也折射出当前互联网行业在营销和用户沟通方面的一些新趋势：

用户为中心：越来越的品牌认识到，要想赢得用户，必须真正从用户需求出发，以用户能理解、能接受的方式进行沟通。透明与真诚：在信息透明度不断提高的时代，虚假宣传的代价越来越大，品牌方需要更加注重真诚和透明。情感化营销：冰冷的科技产品也需要注入情感，通过共鸣和情感连接来打动用户。

内容与互动：简单的广告已经无法满足用户需求，品牌需要通过高质量的内容和有意义的互动来吸引用户。

四、结论与展望

“网易hlw葫芦里不卖药千万别被误导了”——这句话的出现，是一个充满智慧的营销信号，也是一次大胆的品牌实验。它试图在纷繁复杂的市场环境中，为自己开辟一条独特的道路，通过坦诚和差异化来吸引用户，并建立信任。

这场营销实验能否成功，最终取决于“hlw”所提供的核心价值是否真正符合用户的期待，以及品牌是否能够持续地以真诚和透明的态度对待用户。如果“葫芦里”确实装的是实实在在的好东西，那么这种“不卖药”的说法，或许能成为其打动人心的独特注脚。反之，若内容空洞，则可能沦为一次令人啼笑皆非的营销闹剧。

网易hlw的这番“表白”，无疑为我们提供了一个观察品牌与用户沟通新方式的绝佳案例。在未来的互联网世界，我们或许会看到更多类似“反常规”的营销策略涌现，而能否在这场信息洪流中保持清醒的头脑，辨别真伪，将是每一个用户都需要具备的能力。

图片来源：每经记者 陈雅琳 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄