当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

小标题進入猫咪专區的第一步进入猫咪專区，像打開一扇专属于喵星人的小门。你会看到清晰的分类导航：猫粮与零食、护理与清洁、日常居家、玩具互动、床垫与栖息、健康与醫疗等，每一个品类都经过精挑细选，标注关键参数，比如配方成分、适用年龄、是否低敏、材质来源等。

这种一目了然的呈现，节省了大量试错时间，让你不再为了挑选而头疼。专区背后的理念，是以专业的筛选标准来替代个人摸索的漫长过程，把“信赖”变成购物的第一层纽带。

在喵星人的日常里，饮食是核心，玩耍是调味，休息是底座。猫咪專区把這三件事以数据化、场景化的方式串联起来。你可以在猫粮區看到不同配方的对比：高蛋白还是低碳水、润喉还是高能量、天然原料还是添加强化营养；在护理区，了解去污、除臭、毛发护理的正确顺序与注意事项，以及不同肤质、毛型的推荐产品；在玩具区，浏览耐咬、刺激感、智力开發的多样选择，并附带适合不同年龄段的建议。

这样的结构，像为喵星人搭建一个小型的生活百科全書，让主人在购买前就能有清晰的判断。

品质与安全，是猫咪专区的底線。每一件上架商品，都附带真实的材质说明、产地、检测信息和适用人群。品牌方的资质、原材料的来源、生产过程中的质量控制细节，都会以直观的方式呈现。你无需猜测商品是否真正对喵咪友好，因为透明的描述讓每一次购买都更有底气。

这种透明也带来信任，特别是在面对新用品和新品牌时，主人不再凭空听信广告，而是拥有一个可比对、可追溯的购物依据。

更有温度的是，猫咪专区懂得喵星人不是一成不变的。不同阶段的猫咪，需求會有微妙的变化。幼猫需要高能量、易咀嚼的食品与更多的互动；成年猫可能需要维持体态、牙齿健康和日常护理；高龄猫则更注重关节、消化及柔软质地的食品与舒缓护理。专区提供按阶段分组的购物建议，并在每个阶段设置“组合推荐包”，帮助主人以合适的预算获得性价比最高的组合，减少试错成本。

这样的设计，让购物不仅仅是购买，更像是在參与一场关于喵星人健康与幸福的持续计划。

社群与知识分享也在猫咪专区的核心位置。你可以通过社区板块看到其他铲屎官的真实体验与评测，听取专业喵科医生的问答整理，以及围绕喵星人日常的饼干味似的温暖故事。通过短视频、图文教程和FAQ，專区把“如何喂养、如何护理、如何安置更舒适的休息空间”这三大核心问题拆解到位，让新手也能快速建立自信。

这里没有高深的术语灌输，只有对喵星人温柔又科学的陪伴。毕竟，喵星人身边的每一个“小小选择”，都在无声地改变着它的日常情绪与舒适感。

当你准备下单时，猫咪專区提供无忧的售后与服务承诺。详细的尺码表、清晰的退换政策、快速的物流体验，都是用来确保购买的每一个环节都贴心顺畅。若遇到不确定的地方，在线客服会根据你的猫咪年龄、體重、毛质、口腔状态等信息，给出个性化的推荐。你完全可以把购物体验视为一次与专業团队的对话：他们愿意把專业知识讲给你听，并用耐心和数据帮助你做出更合适的选择。

走进猫咪专区，仿佛进入了一个專門为喵星人设计的生活实验室。在这里，一份购物清单不再只是物品的组合，而是围绕喵星人需求的科学安排。你可以看到从“日常护理”到“健康管理”的全链路，清楚知道每一件商品的作用、使用时机和搭配方式。猫咪專区之所以存在，就是为了让每一个喵星人都拥有更舒心、健康、快乐的日常。

你也可以在这里找到你和猫咪共同的成长路径，和其他铲屎官一起把日子过得更有温度。

小标题从选购到长久陪伴的完整策略在喵星人正式進入你的生活后，如何把它的需求从“難以捉摸的情绪信号”变成“可预测的日常安排”？猫咪专区给出了一份从选购到长久陪伴的完整策略。先谈选购。幼猫的牙齿、消化系统和活力需求不同于成猫和高龄猫，因此在此阶段，优先选择高能量、易嚼的食品以及低过敏性材质的玩具，避免过硬或有小部件的玩具可能带来的窒息风险。

成年猫则需要一个稳定、均衡的饮食结构与持续的口腔护理用品，如牙膏、牙刷、口腔护理零食等。高龄猫更需要较软的食物和关节保健类产品，以及易抓取、柔软的窝床，确保夜间也能有良好休息。专区把这些差异化的需求通过“阶段包”与“场景包”一一对应，让你在不同阶段都能快速找到合适的组合。

接着谈居家与护理的日常。猫咪的居家环境直接影响情绪与健康。合适的抓挠用品不仅能保护家具，还能讓喵星人表达天性，减少压力源。适宜的床垫与安静的角落，能讓它在喧嚣的家庭生活中找到安全感。护理方面，日常梳毛、耳朵清洁、眼部卫生的简单流程，可以让猫咪更舒适，也降低疾病的風险。

猫咪专區提供简化的护理步骤、视频演示以及合适的工具组合，帮助主人把日常护理变成轻松的仪式感，而不是被动的任务。

玩具的选择也不是“越多越好”。导师级的推荐会告诉你，互动性强的玩具更能促进猫咪的身心健康，但也要留意安全性和磨损程度。智能玩具、激光笔、羽毛棒等多样化选择，可以讓猫咪的脑力和身体都得到锻炼。日常互动的時间安排同样重要。研究表明，规律的互动时间有助于猫咪建立信任、降低焦虑。

專区里会提供适合不同性格、不同作息的互动方案，帮助主人用科学的方法提升陪伴质量。

社群与专业咨询在这里也有重要位置。许多主人在日常养猫过程中會遇到各种困惑，例如“為什么我的猫不愿意吃某类食物？”、“如何判断牙龈出血是否正常？”等。猫咪专区的专家解答、病理科普和真实用户的案例，能帮助你辨析问题的根本原因，而不是只看表面的症状。

对于有特殊需求的家庭，如有过敏源、繁殖计划、或是多猫共处的情境，专区提供定制化的建议和产品组合，帮助你实现更科学的照护方案。

是长期的关怀与回馈机制。成為猫咪专区的常客，你会享受到稳定的福利：會员专属折扣、跨品类的优惠、快速无忧的退换、以及定期的健康管理提醒。更重要的是，平臺鼓励用数据来驱动照护决策，例如通过记录喵星人的體重、毛發状态、饮水量、活动量等指标，帮助主人建立个人化的养护档案。

长久的陪伴，意味着你不再只是一个买家，而是一个与猫咪共同成长的伙伴。在这个伙伴关系里，猫咪专區提供的是工具、灵感与信任的三重支撑。

当你把购物变成一种有方向的照护计划时，日常的每一个选择都不再孤立。你买的不只是单品，而是一整套能被记录、回顾并逐步优化的生活方案。猫咪专区用透明的商品信息、专业的知识支持、温暖的社区氛围，帮助你把“喵星人快乐生活”变成可以持续实现的现实。你會發现，从第一步选购，到后来每天的互动、护理与健康管理，所有的环节都在共同驱动一个目标：让喵星人每天都带着幸福的表情，睡得更香、吃得更稳、玩得更尽兴。

作为伙伴，我们并肩前行，见证每一次喵星人的成长与惊喜。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 李洛渊 摄

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