每经编辑｜陈黎    

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昔日(ri)舞王，如今(jin)“5G”缠身(shen)：罗志祥代(dai)言风波(bo)的(de)序(xu)幕(mu)

亚洲舞(wu)王罗志(zhi)祥，这(zhe)个名字曾(ceng)是多(duo)少人心中(zhong)的(de)青春回(hui)忆。从(cong)“四大天(tian)王”到“亚洲舞王”，再(zai)到《极(ji)限(xian)挑(tiao)战》里(li)的“朱(zhu)碧石”，他凭借着(zhe)过(guo)人(ren)的(de)才(cai)华(hua)、极(ji)具感(gan)染力的舞(wu)台表(biao)现，以及幽(you)默搞(gao)怪(guai)的性格(ge)，一度稳坐华语(yu)娱(yu)乐圈的(de)顶(ding)流(liu)宝座(zuo)。人红是非(fei)多，尤其是当艺(yi)人(ren)的(de)光环(huan)与“敏(min)感”的商(shang)业代言(yan)结合时，就如同(tong)点燃了(le)导火(huo)索(suo)，瞬间(jian)引(yin)爆舆论(lun)场(chang)。

近日(ri)，关(guan)于罗(luo)志祥代言“成人(ren)5G”产(chan)品的消(xiao)息，如同投(tou)入(ru)平静(jing)湖(hu)面的(de)一块巨石(shi)，激起(qi)了层层涟漪，迅速(su)占(zhan)领各(ge)大社交平台的(de)热搜(sou)榜(bang)。消息一(yi)出(chu)，瞬(shun)间点(dian)燃了(le)网(wang)友们的(de)讨论(lun)热情(qing)，各种(zhong)声(sheng)音(yin)此起(qi)彼伏，褒贬(bian)不一(yi)，甚至出现(xian)了“惊(jing)掉下巴”、“三(san)观尽(jin)毁”的(de)惊(jing)呼(hu)。

“成人(ren)5G”——这(zhe)个充满(man)暗(an)示(shi)意味的词(ci)汇，本身(shen)就带着(zhe)一丝(si)暧昧(mei)和禁(jin)忌的色彩(cai)。当它(ta)与罗志(zhi)祥的名(ming)字联(lian)系在(zai)一起(qi)时，其(qi)话题(ti)的敏(min)感(gan)度和争(zheng)议性(xing)更是(shi)被无限放(fang)大。一方(fang)面，对(dui)于部分网友(you)而言(yan)，这(zhe)似乎是罗志祥“放飞(fei)自我”的(de)又一次(ci)大胆尝(chang)试，是对传统观念的(de)挑战(zhan)，也(ye)是(shi)对商(shang)业(ye)市场细(xi)分需求(qiu)的迎合(he)。

他们(men)可能认为(wei)，在信息爆炸的(de)时(shi)代，各种类型(xing)的(de)内(nei)容和(he)产品(pin)都应有(you)其存在(zai)的空间，而(er)选择(ze)一(yi)位(wei)具(ju)有(you)话题(ti)度和(he)影响力的明星(xing)代(dai)言，无疑(yi)能迅速吸引眼(yan)球，带(dai)来巨大的(de)流量(liang)。

另一(yi)方(fang)面，更多(duo)的声(sheng)音则(ze)充斥(chi)着(zhe)质疑、担忧和(he)批评。许多(duo)人认为(wei)，明星作(zuo)为公(gong)众人物，其(qi)言行举(ju)止都会(hui)对社(she)会(hui)产(chan)生广泛(fan)影(ying)响，特(te)别是(shi)对青(qing)少(shao)年(nian)群体(ti)。选择代言“成(cheng)人5G”产(chan)品，不(bu)仅(jin)是对(dui)自身(shen)公众(zhong)形象(xiang)的损害，更是(shi)对(dui)社会(hui)价(jia)值(zhi)观(guan)的(de)一种(zhong)潜在(zai)的误导。这种(zhong)代言行(xing)为，被许(xu)多人视(shi)为“竭(jie)泽而(er)渔”，试图通过(guo)争议性(xing)事件来(lai)博取关(guan)注，却忽视了作(zuo)为公众(zhong)人(ren)物应承(cheng)担的(de)社会(hui)责(ze)任(ren)。

“这是在(zai)挑战(zhan)社会底线(xian)吗？”“罗志祥怎(zen)么沦落到代言这(zhe)种(zhong)东(dong)西了？”“‘5G’这个(ge)词都(dou)被(bei)玷(dian)污了！”诸如(ru)此(ci)类的(de)评论，在(zai)社交(jiao)媒体(ti)上随处可见(jian)。大家对(dui)品牌(pai)方的大胆(dan)尝试(shi)感(gan)到(dao)震惊(jing)，同时也对罗(luo)志(zhi)祥(xiang)本(ben)人及(ji)其团(tuan)队的决(jue)策表示(shi)不解甚(shen)至愤怒。

值得注(zhu)意(yi)的是(shi)，此次事(shi)件(jian)的争议点(dian)并非(fei)仅仅在于“成人”二字，更在(zai)于“5G”的关联(lian)。5G技术作(zuo)为一(yi)项(xiang)前(qian)沿(yan)科技(ji)，本(ben)应(ying)代表着(zhe)未来、创(chuang)新和(he)发展，被寄(ji)予了(le)推动社会进步的(de)厚望(wang)。当(dang)它被与“成人”内(nei)容挂(gua)钩时，无疑(yi)是对这(zhe)项技术的一(yi)种(zhong)“降维打(da)击”，也可(ke)能引发(fa)人们(men)对5G未(wei)来发(fa)展的(de)担忧，是否(fou)会因此(ci)被贴(tie)上(shang)“不(bu)良”的标签？这(zhe)种联(lian)想，本身就(jiu)构成了(le)一种潜在的(de)负(fu)面(mian)影响(xiang)。

在舆论发(fa)酵(jiao)的(de)过程(cheng)中，我们看(kan)到了网络传播(bo)的强大(da)力量(liang)。一(yi)条信息，经(jing)过网(wang)友的解读、二次(ci)创作、放大传播，很快(kuai)就(jiu)能形成(cheng)一股(gu)强大的舆(yu)论洪流。在(zai)这股(gu)洪流中(zhong)，真(zhen)相(xiang)往(wang)往变得(de)模糊，情(qing)绪化(hua)的表达占(zhan)据主(zhu)导(dao)。对于罗志祥(xiang)本人(ren)来说，这无疑是(shi)一次(ci)严重(zhong)的(de)公(gong)关危(wei)机(ji)。无(wu)论(lun)其初衷(zhong)如何(he)，一旦卷(juan)入(ru)“成人(ren)”代(dai)言的漩(xuan)涡，其形象的(de)重(zhong)塑将面(mian)临(lin)巨大的挑战。

更深层(ceng)次(ci)来看(kan)，这(zhe)场风波也(ye)折(zhe)射(she)出当(dang)前娱(yu)乐(le)圈和(he)商(shang)业代言(yan)领(ling)域(yu)存在的一些问题(ti)。一些品(pin)牌(pai)方(fang)为(wei)了追(zhui)求(qiu)短期流(liu)量和话题度，不(bu)惜剑(jian)走偏(pian)锋，挑(tiao)战(zhan)道(dao)德(de)和(he)法律(lv)的边界。而一些(xie)明星(xing)，在追求商(shang)业(ye)利(li)益的(de)也可(ke)能在(zai)无(wu)意中踏入(ru)“雷区(qu)”，对自身(shen)和整个行(xing)业造(zao)成负(fu)面影(ying)响。

面对铺天盖(gai)地(di)的质(zhi)疑(yi)和批评(ping)，事(shi)件的(de)官方(fang)介入(ru)似(shi)乎(hu)已是必然(ran)。当一个话(hua)题触(chu)及了公(gong)众的道(dao)德(de)神(shen)经，触及了社会(hui)价值的(de)底(di)线时(shi)，相关部门的关注(zhu)和调查(cha)，就成为了(le)稳定(ding)舆论(lun)、厘(li)清真相(xiang)的必要环(huan)节(jie)。罗(luo)志祥(xiang)“成(cheng)人5G”代(dai)言(yan)事(shi)件(jian)，从一(yi)开始(shi)就带有爆炸性(xing)的(de)争议(yi)，注定不会平息。它不(bu)仅(jin)仅是一(yi)场关于(yu)明星(xing)代言的讨(tao)论(lun)，更是一(yi)次关(guan)于流量(liang)、道德(de)、法(fa)律以(yi)及社(she)会责(ze)任的(de)多(duo)维度(du)碰(peng)撞(zhuang)。

官(guan)方的介(jie)入(ru)，预示(shi)着(zhe)这(zhe)场风波的背后，可能隐藏着比我们(men)看到(dao)的更复杂(za)的故事，而(er)真相(xiang)的(de)揭(jie)晓，或(huo)许将(jiang)为我(wo)们(men)提供一(yi)个更清晰(xi)的视(shi)角，去(qu)审(shen)视这(zhe)个(ge)充满变(bian)数(shu)的时(shi)代。

拨开(kai)迷(mi)雾，真(zhen)相浮现：官(guan)方介入下(xia)的“5G”代言风(feng)云

正(zheng)如预(yu)料(liao)的那样(yang)，在(zai)社(she)交平(ping)台引发轩然大(da)波(bo)的(de)罗志祥“成(cheng)人(ren)5G”代言事件，很(hen)快(kuai)引起(qi)了(le)相关(guan)部门的注意(yi)。官方的(de)介入(ru)，如同(tong)拨(bo)开迷(mi)雾的灯塔(ta)，为这场混(hun)乱(luan)的舆论场带(dai)来(lai)了秩(zhi)序和方向(xiang)。随着调(diao)查的深入，事(shi)件(jian)背后的(de)真(zhen)相(xiang)也逐渐(jian)浮(fu)出水(shui)面，其复(fu)杂(za)程(cheng)度(du)和潜在影(ying)响，远超(chao)许(xu)多人的想(xiang)象。

我(wo)们需要明确的是，官(guan)方介入(ru)并(bing)非空(kong)穴来(lai)风，而(er)是对(dui)公众担忧和舆论压(ya)力的(de)积极回应(ying)。当(dang)一个明星(xing)的(de)代言行(xing)为(wei)被(bei)普遍(bian)认(ren)为(wei)可能触犯(fan)法律(lv)法规、违(wei)背公序良俗时(shi)，监管部门(men)的(de)介入(ru)是维护(hu)市场(chang)秩序、保护(hu)消费者(zhe)权(quan)益、引导社(she)会价值导向的必(bi)然选择(ze)。这次的“5G”代言事(shi)件，其(qi)敏(min)感(gan)性在(zai)于“成(cheng)人”内容(rong)的(de)属性，以(yi)及“5G”技术(shu)被滥(lan)用的可能(neng)性。

一旦不当(dang)使(shi)用，不仅(jin)可能对(dui)青少年产(chan)生(sheng)不良(liang)影响(xiang)，也可能对新(xin)兴(xing)技(ji)术的(de)发展产生负面(mian)联想(xiang)，甚至(zhi)引(yin)发(fa)法律(lv)风险(xian)。

调查(cha)的重点，往(wang)往会围绕以(yi)下几个(ge)关键(jian)点(dian)展(zhan)开：

1.代(dai)言内(nei)容的(de)合(he)规(gui)性：品牌(pai)方是(shi)否(fou)涉嫌传播低俗、色情等违法信(xin)息(xi)？其产品性(xing)质是(shi)否符(fu)合(he)国家(jia)相关法(fa)律法规(gui)的要(yao)求？“成人5G”作(zuo)为(wei)一个模糊(hu)的(de)界(jie)定，其背(bei)后所(suo)指向的具(ju)体(ti)产(chan)品或(huo)服务，才(cai)是(shi)调查的核心。如(ru)果产品(pin)本身存在法律问(wen)题，那(na)么其(qi)代言(yan)行为(wei)自然(ran)会受(shou)到法律的(de)制(zhi)裁。

2.明星(xing)的知情权(quan)与责(ze)任：罗志祥及其(qi)团队在(zai)接洽代(dai)言时(shi)，对(dui)品牌方(fang)及其产(chan)品(pin)是否(fou)有充分的了解(jie)？是(shi)否存(cun)在(zai)“明知故(gu)犯”的情(qing)况？明星(xing)作(zuo)为代(dai)言人(ren)，对所(suo)代(dai)言的产品负有审核(he)义(yi)务，不(bu)能仅仅以“赚(zhuan)快钱(qian)”为(wei)目的(de)，而(er)忽视了(le)潜在(zai)的风(feng)险(xian)。如(ru)果明(ming)星被证明对产(chan)品性(xing)质有清晰(xi)认知，那么(me)其责(ze)任也将随(sui)之增(zeng)加。

3.品(pin)牌方的真实(shi)意(yi)图：品牌方(fang)选择罗志(zhi)祥代言，是出于(yu)营销(xiao)策略(lve)还是另有图谋(mou)？他们是否(fou)故(gu)意利用明星(xing)的流量和影响(xiang)力，来(lai)推广(guang)具有争议性(xing)的产品？一些品(pin)牌方可能会(hui)利用(yong)“擦(ca)边(bian)球”式(shi)的营(ying)销来(lai)吸引眼球(qiu)，但这(zhe)种行为(wei)一(yi)旦越过法律红(hong)线，将(jiang)面临严厉(li)的处(chu)罚。

4.平台责任(ren)的(de)落实：社交平台在信(xin)息传(chuan)播过程中扮(ban)演着重(zhong)要(yao)角(jiao)色(se)。对(dui)于涉(she)及敏感内(nei)容的(de)广告和(he)话(hua)题，平(ping)台是否(fou)进(jin)行了有效(xiao)审核(he)？是否(fou)存(cun)在监管缺位(wei)？平台作为信息传播的“看门(men)人(ren)”，其责(ze)任不容忽(hu)视。

随着(zhe)调(diao)查的逐步深(shen)入，我们(men)可(ke)以看到(dao)，一(yi)些关于(yu)事件(jian)的“真(zhen)相”开始被(bei)澄清(qing)，也暴(bao)露出了一(yi)些令人担(dan)忧的(de)行业“潜规(gui)则”。例(li)如，一些(xie)营销公(gong)司(si)为(wei)了(le)追(zhui)求(qiu)高(gao)额利(li)润，可(ke)能会(hui)采取(qu)“饥饿营销(xiao)”或(huo)者(zhe)“争议(yi)营(ying)销(xiao)”的策略，将低俗(su)内(nei)容(rong)包(bao)装成“前(qian)沿(yan)科(ke)技”来(lai)吸引(yin)眼球(qiu)。而一(yi)些明(ming)星，在(zai)团队的建(jian)议下，也可能对(dui)代言内容缺乏深入(ru)了解，或者(zhe)在利益驱动下(xia)，选(xuan)择性地忽(hu)略了潜在(zai)的风险(xian)。

官方的(de)调(diao)查结(jie)果，将对罗(luo)志祥(xiang)的(de)个人(ren)形(xing)象(xiang)、品(pin)牌(pai)方的商(shang)业行为(wei)以(yi)及(ji)整(zheng)个广(guang)告代(dai)言(yan)行业产生深远的(de)影响(xiang)。如(ru)果(guo)调查发现(xian)存在(zai)违(wei)法违(wei)规(gui)行(xing)为(wei)，那么相关(guan)的法(fa)律(lv)制裁(cai)将(jiang)不(bu)可避(bi)免(mian)。这不仅是对(dui)涉事方(fang)的一(yi)次(ci)警(jing)示，也是对整个行业(ye)的一次“洗(xi)礼”。

这场“5G”代(dai)言(yan)风(feng)波，与其说(shuo)是一场简(jian)单的娱乐(le)新(xin)闻(wen)，不如(ru)说是(shi)一次(ci)关于(yu)“流(liu)量”与(yu)“道(dao)德”、“创(chuang)新”与(yu)“底线(xian)”的(de)深刻探讨。它(ta)迫使(shi)我们(men)反思(si)：在追(zhui)求(qiu)商(shang)业利(li)益最(zui)大(da)化(hua)的过(guo)程中(zhong)，我们是否(fou)应该(gai)有所(suo)为，有(you)所不为(wei)？明(ming)星(xing)作为(wei)公(gong)众(zhong)人物，其(qi)代言选择的背(bei)后(hou)，到(dao)底应(ying)该承(cheng)载(zai)多少责任？而(er)新(xin)兴(xing)技(ji)术，又该(gai)如何被(bei)正(zheng)当(dang)地(di)推广(guang)和(he)应用，而(er)不是被(bei)滥用和(he)扭曲(qu)？

最终，真相(xiang)的揭(jie)晓(xiao)，或许(xu)并不会给(gei)所(suo)有人(ren)都带来满意答(da)案。但(dan)官方(fang)的介入(ru)和调查过程，本身就传递了(le)一个明确(que)的(de)信(xin)号：任(ren)何(he)试图(tu)挑(tiao)战法律法(fa)规、违(wei)背公(gong)序良(liang)俗的(de)商业(ye)行(xing)为，都(dou)将受到应(ying)有的约(yue)束。对于罗(luo)志祥(xiang)而(er)言(yan)，这(zhe)次(ci)事件(jian)无(wu)疑是他(ta)职(zhi)业(ye)生涯(ya)中一次重要的“滑铁卢(lu)”，如(ru)何走(zou)出阴影(ying)，重(zhong)塑形(xing)象，将(jiang)是他(ta)未来(lai)需要面对(dui)的巨大(da)挑(tiao)战(zhan)。

而对于(yu)整个(ge)行业(ye)来说(shuo)，这场风波(bo)也提(ti)供了一(yi)个宝(bao)贵的契(qi)机，去(qu)审视(shi)和(he)规范当(dang)前的代言市场(chang)，让(rang)“流(liu)量(liang)”真正服(fu)务(wu)于价(jia)值，而不(bu)是成(cheng)为“雷区”的(de)引爆(bao)器。

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图片来源：每经记者 阿尔哈菲特 摄

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