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据悉hlw葫芦里边不卖药千万注意理性与规范的重引发网友热议

陈娅君 2025-11-01 20:02:16

每经编辑｜阮经天

当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,雨后小故事18

现象背(bei)后(hou)：“葫(hu)芦里不卖药”的迷(mi)惑性(xing)与(yu)深层原(yuan)因(yin)

“hlw葫(hu)芦里(li)边不(bu)卖(mai)药(yao)千(qian)万注意(yi)理性(xing)与规范”——这(zhe)句(ju)话(hua)乍听(ting)之下(xia)，似乎是一种善意(yi)的提(ti)醒，背后(hou)却(que)隐(yin)藏着一(yi)个(ge)复杂(za)且值(zhi)得深思(si)的(de)社会现象(xiang)。它并(bing)非空(kong)穴来(lai)风，而(er)是(shi)互联网时(shi)代信(xin)息传播(bo)失序、部分商(shang)家(jia)营销手段(duan)泛滥的缩影(ying)。究其(qi)原因，可以从以下(xia)几个(ge)层(ceng)面(mian)进行(xing)剖(pou)析(xi)。

信(xin)息(xi)茧房(fang)与算法推荐的(de)“过滤”效(xiao)应(ying)。在当今的互(hu)联网环(huan)境(jing)中(zhong)，个(ge)性(xing)化推(tui)荐算(suan)法已经深(shen)入到我(wo)们(men)生活的方(fang)方面面。用(yong)户(hu)在(zai)浏览(lan)和互(hu)动(dong)过程中，平台(tai)会根据其(qi)偏好(hao)推送(song)相似(shi)内容(rong)，久(jiu)而久之，就容易形(xing)成“信(xin)息茧(jian)房”。这意(yi)味(wei)着，如(ru)果一个(ge)人对某(mou)种“健康(kang)”、“养(yang)生”或(huo)“疗愈”类产品产(chan)生了初步(bu)兴趣(qu)，算法可能会源(yuan)源不断(duan)地(di)推(tui)送(song)相关(guan)信息(xi)，甚至(zhi)是一些包装成“科普(pu)”或“分享(xiang)”的(de)营销内(nei)容(rong)。

当这(zhe)些(xie)内容反复出(chu)现，并且(qie)以一种(zhong)“暗(an)示(shi)”或“旁敲侧击”的(de)方(fang)式传达(da)“某种(zhong)神奇效果(guo)”时，就(jiu)可(ke)能让(rang)用户产(chan)生“这(zhe)里面(mian)肯定有(you)我需要(yao)的东(dong)西”的(de)错觉，即使对方(fang)明确表示(shi)“不卖药”。这(zhe)种“不(bu)卖药(yao)”的声(sheng)明(ming)，反(fan)而(er)可(ke)能成为一种反(fan)向的(de)心理(li)暗(an)示(shi)，让(rang)用(yong)户的好奇心和(he)探(tan)究欲(yu)被(bei)进一步激发。

“边缘化(hua)”营(ying)销(xiao)的策(ce)略演(yan)变。传(chuan)统(tong)的广(guang)告(gao)模式(shi)，如直(zhi)接推(tui)销、夸(kua)大疗(liao)效等(deng)，已经(jing)越来越(yue)难(nan)以赢(ying)得消(xiao)费者的(de)信任。于是，一(yi)些(xie)商(shang)家开始(shi)采(cai)取(qu)更加“隐(yin)晦(hui)”和(he)“边缘化”的(de)营销(xiao)策略(lve)。他们可能(neng)通过(guo)内容平台(tai)、社(she)交媒体，以(yi)知(zhi)识(shi)分(fen)享、生(sheng)活经(jing)验(yan)、用(yong)户故(gu)事等(deng)形式(shi)，巧(qiao)妙地植(zhi)入产品信息或(huo)服务理念(nian)。

例如，分享(xiang)关于(yu)某种(zhong)特(te)定(ding)食材(cai)、某(mou)种(zhong)生(sheng)活(huo)方式(shi)对健(jian)康的益(yi)处(chu)，然后(hou)暗(an)示(shi)“我这里(li)有(you)一些资(zi)源(yuan)可(ke)以帮助(zhu)你(ni)实现”，但(dan)却避(bi)而不(bu)谈具体的产品名称(cheng)或购买方式，只(zhi)留(liu)下(xia)一个(ge)模糊(hu)的(de)“连接(jie)”或“指引(yin)”。“葫芦(lu)里(li)不(bu)卖(mai)药(yao)”恰(qia)恰可(ke)以(yi)看(kan)作(zuo)是(shi)这种策略(lve)的(de)一种(zhong)极端(duan)或变(bian)种。它制(zhi)造了一(yi)种“看(kan)似无(wu)关，实(shi)则(ze)相(xiang)关”的(de)神秘(mi)感，让消费(fei)者(zhe)在(zai)未被直接(jie)推(tui)销(xiao)的情况(kuang)下，主动(dong)去探(tan)索(suo)其“葫芦(lu)里(li)”究竟(jing)卖(mai)的是(shi)什么“药(yao)”。

这种策(ce)略的目的(de)是(shi)，在不触碰明确广(guang)告监管(guan)界(jie)限的依然(ran)达到引(yin)导(dao)消费(fei)的(de)目(mu)的(de)。

再者(zhe)，消(xiao)费(fei)者对“非主流”健(jian)康理(li)念(nian)的(de)追(zhui)求。随着大众(zhong)健康(kang)意识的(de)提升(sheng)，越来越多的(de)人开始(shi)寻求(qiu)更“自(zi)然(ran)”、“传统(tong)”、“个(ge)性化(hua)”的健康解(jie)决(jue)方案，厌倦了(le)传统医药(yao)的(de)“标(biao)准化(hua)”和“副(fu)作用(yong)”。在这种背(bei)景下，一些(xie)“非(fei)主(zhu)流(liu)”的(de)健康理(li)念(nian)、疗法或产品应(ying)运而(er)生，并(bing)迅(xun)速(su)吸引了追(zhui)求差异化(hua)健康(kang)体验的(de)群(qun)体。

这(zhe)些理念往(wang)往带有一定的(de)神秘色彩(cai)，其传(chuan)播过(guo)程(cheng)中(zhong)也可(ke)能伴(ban)随着一些模糊不清的表(biao)述。“葫(hu)芦里(li)不卖(mai)药”的说法(fa)，可(ke)能就是针(zhen)对(dui)这类(lei)群体(ti)，暗示其产(chan)品或服(fu)务虽然(ran)不直(zhi)接以“药(yao)物(wu)”的形(xing)式(shi)呈(cheng)现，却(que)能(neng)解决某(mou)些健康问题。这种(zhong)“非药”的标签(qian)，能够(gou)规(gui)避一部(bu)分监(jian)管，也(ye)更(geng)能迎合那些(xie)对“天(tian)然”、“无(wu)副作用(yong)”等(deng)概念有(you)特(te)殊(shu)偏好消(xiao)费者的心(xin)理。

平(ping)台的审核机制(zhi)与监(jian)管(guan)盲(mang)区。在(zai)信息(xi)爆(bao)炸的(de)今天，内容平台面(mian)临着海量(liang)信息(xi)的审核压(ya)力。一些“葫(hu)芦里不卖(mai)药”的(de)表述(shu)，可能因为(wei)其话(hua)术的(de)隐晦性(xing)，暂(zan)时逃过了平台的审(shen)核。它(ta)们(men)可能以(yi)“生活(huo)分享”、“经验(yan)交流”等名(ming)义存(cun)在(zai)，其(qi)潜(qian)在(zai)的(de)营(ying)销意图被(bei)包装(zhuang)得严严(yan)实(shi)实。这(zhe)暴(bao)露(lu)了(le)当(dang)前内(nei)容平台在信息(xi)审核(he)方面(mian)存在(zai)的挑(tiao)战，尤(you)其是(shi)在识别(bie)和(he)防范“软(ruan)性”的营(ying)销和误导信息方面，仍有提(ti)升空(kong)间(jian)。

而对于监管机(ji)构而言，如何有(you)效地追踪(zong)和规(gui)范这些“游走在(zai)边(bian)缘(yuan)”的营销行(xing)为，也(ye)成为一个(ge)不小的(de)难(nan)题。

从(cong)众心(xin)理(li)与“踩雷(lei)”后的(de)集(ji)体反思(si)。每当(dang)出现一(yi)些(xie)引发(fa)广(guang)泛(fan)讨(tao)论(lun)的现(xian)象，“从(cong)众心(xin)理”都(dou)会促使更(geng)多(duo)人去围(wei)观，去(qu)了解。当一些消(xiao)费者在(zai)尝试(shi)了(le)“葫芦里(li)”的内容(rong)后，发(fa)现并非(fei)如(ru)预(yu)期(qi)般美好，甚(shen)至造成了(le)经济损失(shi)或健(jian)康隐(yin)患，这(zhe)种“踩雷”的经历(li)就会促使他们(men)发(fa)出(chu)警告(gao)，提醒(xing)他人(ren)。

“据悉(xi)hlw葫(hu)芦(lu)里边不卖(mai)药(yao)千(qian)万注(zhu)意理性与(yu)规(gui)范”这样(yang)的口号(hao)，很可能(neng)就是(shi)由一(yi)批有(you)过类(lei)似经历的(de)网友(you)自(zi)发传播(bo)开来(lai)的，他们希(xi)望(wang)通(tong)过(guo)这(zhe)种方(fang)式(shi)，让更(geng)多人避(bi)免重(zhong)蹈(dao)覆辙。这(zhe)是一种基(ji)于个体经(jing)验的集体智慧，也是对当(dang)前(qian)市场乱(luan)象的(de)一种(zhong)无奈反(fan)思(si)。

总而言(yan)之，“hlw葫(hu)芦里不卖(mai)药千万(wan)注(zhu)意(yi)理性与规(gui)范”的说法，是信息传(chuan)播(bo)、市(shi)场营(ying)销、消费者(zhe)心理(li)以及(ji)监管机制等(deng)多重因素交(jiao)织作(zuo)用(yong)下的产(chan)物。它(ta)提(ti)醒我(wo)们(men)在享受互联网(wang)便(bian)利的(de)必(bi)须(xu)时(shi)刻保(bao)持清醒(xing)的(de)头脑，辨别(bie)信息真(zhen)伪(wei)，不(bu)被表象(xiang)所迷惑，理(li)性消(xiao)费，才(cai)能(neng)在(zai)日(ri)益(yi)复杂的光(guang)谱中(zhong)，找到真正适合(he)自己的(de)健(jian)康(kang)之道。

理性(xing)与规范(fan)：构筑(zhu)健康消费的(de)坚实防线

面(mian)对“hlw葫(hu)芦里不卖药”这类披(pi)着各(ge)种外衣的(de)营销现象，我们每个(ge)人都应当(dang)积极(ji)行动，筑(zhu)牢(lao)理性(xing)消费的(de)防(fang)线(xian)，共(gong)同推(tui)动市场(chang)向更加(jia)规范(fan)、健康(kang)的(de)方(fang)向发(fa)展。这(zhe)不仅(jin)关乎(hu)个体的切(qie)身利益，也影响着整(zheng)个社会消费环境的(de)质量。

个(ge)体层(ceng)面(mian)：提升(sheng)媒介素养(yang)，保持审(shen)慎(shen)态度

对于(yu)普通(tong)消费(fei)者而(er)言(yan)，最(zui)直接(jie)有(you)效的应对方(fang)式就是不断提(ti)升自(zi)身(shen)的(de)媒介(jie)素(su)养(yang)。这(zhe)意(yi)味着(zhe)：

保持(chi)警惕，不轻(qing)信“捷(jie)径”。当看到(dao)任何宣称能(neng)“轻(qing)松解决(jue)”健康(kang)难题的(de)信息(xi)时，都(dou)要(yao)多一(yi)份(fen)审慎。尤其是那些听(ting)起来(lai)“非主流”、“神秘”的(de)说法，更需(xu)要打(da)个问号。记住，真(zhen)正的健康(kang)往往(wang)需要(yao)科学(xue)、持(chi)续(xu)的努力，而(er)非(fei)一(yi)蹴而就的(de)“魔(mo)法”。多(duo)方(fang)求证，避免(mian)“信息孤(gu)岛(dao)”。

不要仅仅(jin)依赖(lai)单一的信息(xi)来源，特别(bie)是那些(xie)由营销号、不明(ming)机构(gou)发布的内(nei)容。要学(xue)会从(cong)权(quan)威医疗机构(gou)、专业医(yi)生(sheng)、官方媒(mei)体(ti)等(deng)渠(qu)道获取(qu)信息(xi)，进(jin)行(xing)交(jiao)叉验证。如果对方(fang)强调“不卖(mai)药(yao)”，但又不(bu)断暗示某种“秘方(fang)”或“解决(jue)方案(an)”，不妨去搜(sou)索(suo)是否有相关(guan)的科学依据，或(huo)是咨询专(zhuan)业人(ren)士(shi)的(de)意(yi)见。

识别(bie)营销(xiao)套路(lu)，看(kan)穿“软(ruan)广(guang)告”。要学会(hui)分辨内容(rong)背后(hou)的意图。很多“分(fen)享”或(huo)“经(jing)验交流(liu)”的背后，可能隐(yin)藏着商业推销(xiao)。关注(zhu)作者的身(shen)份、过往内(nei)容(rong)，以(yi)及是(shi)否有利益(yi)关联(lian)。对于那些(xie)通(tong)过(guo)情感绑架(jia)、制造(zao)焦虑(lv)、暗示(shi)“只有(you)我能(neng)帮到(dao)你”的内容，要保(bao)持(chi)高度警惕。明(ming)确(que)消费对(dui)象，量(liang)力而行(xing)。

在决定(ding)购买任(ren)何产品(pin)或服务前(qian)，一定(ding)要明(ming)确(que)其(qi)性质、成(cheng)分(fen)、适用(yong)范围(wei)以及潜(qian)在(zai)风险(xian)。不要(yao)因为被“概(gai)念”或“名(ming)人效应”所吸(xi)引(yin)，就冲动(dong)消费。确保(bao)自己(ji)的消(xiao)费是(shi)基于(yu)对产品(pin)本身的(de)了解(jie)，并(bing)且(qie)符合(he)自身经(jing)济承受能力。

平(ping)台(tai)层面(mian)：强化(hua)审核(he)机(ji)制(zhi)，承担(dan)社会责任(ren)

内(nei)容(rong)平台(tai)作为信息(xi)传播(bo)的重(zhong)要载(zai)体(ti)，在过滤和规(gui)范信(xin)息方(fang)面负(fu)有(you)不(bu)可推卸的责(ze)任(ren)。

优化(hua)算法，减少(shao)“信息(xi)茧房(fang)”。平台应审(shen)视其(qi)算法推荐(jian)机制(zhi)，避免过度(du)强化用户(hu)的兴(xing)趣偏(pian)好(hao)，增(zeng)加多(duo)元(yuan)化信息的推送，帮助用户打(da)破信息(xi)茧房，接触更广(guang)泛(fan)、更真(zhen)实的视角。升(sheng)级审核标准(zhun)，严(yan)打(da)“软性(xing)”营销(xiao)。平台(tai)需要投(tou)入(ru)更(geng)多(duo)资源，提升内容(rong)审(shen)核的智能化和(he)人(ren)工干预能(neng)力，重点(dian)关注那(na)些打着“科(ke)普”、“分(fen)享”旗(qi)号，实则进(jin)行(xing)隐晦营(ying)销、虚(xu)假宣(xuan)传的(de)内容(rong)。

对于(yu)“葫芦(lu)里(li)不(bu)卖(mai)药”这类模棱(leng)两可(ke)的表述，更(geng)应加(jia)强(qiang)识别和警(jing)示(shi)。建立透明(ming)举报机制，鼓励(li)用户参与。畅通用户举(ju)报(bao)渠道(dao)，并(bing)对(dui)举报内容(rong)进行(xing)及(ji)时(shi)、公正(zheng)的处理。鼓励用(yong)户积极参(can)与到(dao)信(xin)息(xi)监督(du)中来，形成(cheng)平台、用户(hu)共同治理(li)的良(liang)好生态(tai)。公开营销规则，引(yin)导合(he)规经营(ying)。

平台应(ying)制定(ding)清晰(xi)、公开(kai)的营(ying)销(xiao)规则(ze)，明(ming)确界(jie)定(ding)哪(na)些行(xing)为(wei)属(shu)于违规，并(bing)对违(wei)规商家进(jin)行(xing)严厉(li)处罚。也(ye)要引(yin)导商家以(yi)更透明、更(geng)负责(ze)任的方式(shi)进行产品推(tui)广(guang)。

监(jian)管(guan)层面：完(wan)善法(fa)律法(fa)规，加大惩处(chu)力(li)度

政府监管部门(men)是维(wei)护(hu)市场(chang)秩(zhi)序(xu)的最后一道(dao)防线。

聚焦(jiao)新兴营销模式(shi)，填补(bu)监管空(kong)白(bai)。针对互(hu)联(lian)网时(shi)代出(chu)现的“软性(xing)”营(ying)销、“隐(yin)晦(hui)”推销等(deng)新模式，监管(guan)部门应(ying)及(ji)时研(yan)究(jiu)，修(xiu)订和(he)完善(shan)相关法(fa)律(lv)法规，明确(que)界(jie)定界限(xian)，填补(bu)监管空白(bai)。加大(da)抽(chou)查(cha)与(yu)处(chu)罚力度。通(tong)过不(bu)定期(qi)抽(chou)查、暗访(fang)等方(fang)式，发(fa)现并严(yan)厉(li)查处虚假(jia)宣(xuan)传、误导(dao)消(xiao)费(fei)者的行(xing)为(wei)。

加大(da)对违规企(qi)业的(de)处罚(fa)力度，提高(gao)其(qi)违(wei)法成(cheng)本，形(xing)成有(you)效(xiao)震慑。加强跨部(bu)门(men)协作(zuo)，形成监(jian)管(guan)合力。市(shi)场监(jian)管、网信(xin)、卫(wei)健委(wei)等(deng)部门(men)应(ying)加强沟(gou)通(tong)与(yu)协作(zuo)，形成监管(guan)合力(li)，共(gong)同(tong)治理(li)虚假宣(xuan)传(chuan)和(he)消费(fei)陷(xian)阱(jing)，为消费者营造一个公(gong)平、安全、健(jian)康的(de)消费环境(jing)。推(tui)动(dong)行(xing)业自律(lv)，提升(sheng)整体规范性。

鼓(gu)励行业协(xie)会发(fa)挥(hui)作用，引(yin)导企(qi)业遵守行业规(gui)范，推(tui)进行业自律(lv)。通过行业标(biao)准的(de)制定和推(tui)广(guang)，提(ti)升(sheng)整个(ge)行(xing)业的健康(kang)度和(he)规范性。

“hlw葫芦里(li)不卖(mai)药(yao)千(qian)万注(zhu)意理(li)性(xing)与(yu)规范”的提(ti)醒，并非否(fou)定所有新(xin)颖的健康(kang)理念(nian)或营(ying)销模(mo)式(shi)，而是呼唤一种回归本(ben)质的健康消费观(guan)。它(ta)提醒(xing)我们，无论信息如何(he)包(bao)装(zhuang)，无(wu)论概念(nian)如何新颖(ying)，最(zui)终都应回归(gui)到(dao)产(chan)品的真(zhen)实(shi)性、服(fu)务的可(ke)靠性以(yi)及消(xiao)费者(zhe)的切(qie)身利益上(shang)。只有(you)当(dang)个体(ti)、平(ping)台和(he)监管(guan)三(san)方(fang)共(gong)同(tong)努力，以理性(xing)为(wei)帆，以规范为舵(duo)，我们才(cai)能在信息的海洋中稳(wen)健前行，驶向健(jian)康消(xiao)费的(de)彼岸(an)，共同(tong)构筑一个(ge)更加(jia)清朗、诚信(xin)的(de)市(shi)场环境(jing)。

2025-11-01,往女生的币币里边倒502,“为快乐买单的意愿没有天花板”

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图片来源：每经记者阿门摄