每经编辑｜陆某    

当地时间2025-11-02,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,高中生第一次破处国产

引言(yan)：葫芦(lu)娃，葫(hu)芦里(li)卖(mai)的(de)究竟(jing)是哪门子“药(yao)”？

“妖(yao)精，快(kuai)放了(le)我爷爷！”伴随(sui)着(zhe)这句(ju)深入人(ren)心的呐喊(han)，一群(qun)七(qi)个(ge)葫(hu)芦娃破(po)“腹”而出(chu)的画面，至(zhi)今仍(reng)是无(wu)数中国观(guan)众心(xin)中(zhong)不(bu)可磨(mo)灭的童年(nian)印记(ji)。这部由(you)上海美(mei)术电(dian)影制(zhi)片厂(chang)于1986年推出(chu)的经(jing)典动画《葫芦兄弟》，以其独特(te)的(de)剪纸风(feng)格(ge)、鲜明(ming)的角(jiao)色设(she)定和(he)跌(die)宕起伏的故(gu)事情(qing)节，征(zheng)服(fu)了一代(dai)又(you)一代的(de)小朋(peng)友(you)（当然，也包括(kuo)很多大(da)朋(peng)友）。

在(zai)那个(ge)信息(xi)相对(dui)闭(bi)塞的(de)年(nian)代，关于葫(hu)芦(lu)娃的许多细节，尤(you)其是那句魔性(xing)的(de)广(guang)告语——“葫芦(lu)娃，葫芦(lu)里(li)不卖(mai)药”，成(cheng)为了(le)一个挥(hui)之不(bu)去(qu)的谜(mi)团。

“葫(hu)芦(lu)里不(bu)卖药”——这句(ju)看似简(jian)单直(zhi)白(bai)的(de)广告(gao)语，却在(zai)那个时(shi)期扮演(yan)了(le)至关(guan)重要的角色(se)，它(ta)巧妙地将动画(hua)内(nei)容与(yu)品牌形(xing)象联(lian)系(xi)在(zai)一起(qi)，创造了(le)一(yi)种独(du)特的文化符号(hao)。但我(wo)们不(bu)禁(jin)要(yao)问，葫芦娃(wa)的葫(hu)芦里，真的“不卖药”吗？这(zhe)个广(guang)告语背(bei)后又(you)隐藏着怎(zen)样的故事(shi)和考量(liang)？今(jin)天，就(jiu)让我(wo)们(men)一(yi)起踏上(shang)这场“揭秘之旅(lv)”，探(tan)寻“葫(hu)芦娃(wa)葫芦里不卖药(yao)”背后(hou)的(de)五(wu)大(da)神(shen)秘传(chuan)说(shuo)，重(zhong)温那些闪(shan)耀着童真(zhen)与智(zhi)慧的(de)岁月(yue)。

传说(shuo)一：药瓶(ping)的(de)“前(qian)世(shi)今(jin)生”——从广(guang)告(gao)植入到(dao)文化(hua)符号

许(xu)多年轻的(de)观众可能对(dui)“葫芦(lu)娃葫芦里(li)不卖药”这句(ju)广(guang)告语(yu)感到陌生(sheng)，甚至(zhi)会误以为(wei)是动(dong)画片(pian)本身的一部分。事实(shi)上，这(zhe)句标志(zhi)性(xing)的口(kou)号，源自(zi)当(dang)时一部(bu)名(ming)为“娃(wa)哈哈(ha)”的饮料广(guang)告(gao)。在(zai)《葫(hu)芦兄弟》热播(bo)的年代(dai)，娃(wa)哈哈作为一(yi)款备受欢迎的儿(er)童饮(yin)品，巧(qiao)妙地将自家广(guang)告植(zhi)入(ru)到(dao)动(dong)画(hua)片(pian)中(zhong)。

而(er)“葫芦娃，葫芦里不卖药(yao)”正是(shi)娃哈哈广告的(de)经典台词(ci)。

回想(xiang)当年，每当(dang)动(dong)画(hua)片结束，或是(shi)中(zhong)间插播(bo)广(guang)告时，我(wo)们(men)就能(neng)看到(dao)穿着(zhe)可爱童装(zhuang)的(de)孩子(zi)们(men)，手捧(peng)着一瓶瓶印有(you)“娃哈哈(ha)”字样的(de)饮(yin)品，快(kuai)乐地(di)跳跃、歌唱。而(er)那句(ju)“葫芦(lu)娃(wa)，葫(hu)芦里(li)不卖(mai)药，奶奶(nai)说(shuo)了，药不(bu)能(neng)乱吃，吃了会bad（坏）”，则成(cheng)为(wei)了广(guang)告的灵(ling)魂。它用一种极(ji)其童趣(qu)、直接的(de)方式(shi)，将(jiang)“娃(wa)哈哈(ha)”与“健(jian)康”、“安(an)全”的概念(nian)联(lian)系起来(lai)，同时也暗示了(le)“药”的严肃(su)性，而(er)“娃(wa)哈哈”是孩(hai)子(zi)们(men)可(ke)以安(an)心饮(yin)用(yong)的(de)健康(kang)饮品(pin)。

这种广(guang)告植(zhi)入(ru)的方式，在(zai)当时(shi)可谓是(shi)开(kai)创性(xing)的(de)。它(ta)没(mei)有(you)生硬(ying)地推(tui)销(xiao)产品，而(er)是将广告内容(rong)巧妙地融(rong)入动(dong)画(hua)情节(jie)的语境中，让(rang)孩子们在(zai)观看动(dong)画(hua)的潜(qian)移默(mo)化地接受(shou)品牌信息。更重(zhong)要的是(shi)，由(you)于(yu)《葫(hu)芦兄(xiong)弟(di)》本身具(ju)有极(ji)高(gao)的国民(min)度，这(zhe)句广告语(yu)也随(sui)之深(shen)入人(ren)心(xin)，从一个简(jian)单(dan)的广告词，逐(zhu)渐(jian)演变(bian)成(cheng)了一个(ge)代际(ji)的集体(ti)记忆，一(yi)个关于童(tong)年、关于那(na)个年(nian)代(dai)特有营(ying)销方(fang)式(shi)的文化符号(hao)。

传(chuan)说二：“不(bu)卖药(yao)”的(de)智慧(hui)：儿(er)童用药的“安(an)全教育(yu)”

“药不(bu)能乱(luan)吃(chi)，吃(chi)了(le)会bad（坏）”——这句(ju)广(guang)告语(yu)的另一层深意(yi)，在于(yu)它隐(yin)含了(le)对儿童用(yong)药安(an)全(quan)的教育(yu)意义。在(zai)那(na)个年代，对于儿(er)童用(yong)药的科普相对(dui)不足(zu)，孩子(zi)们对(dui)药(yao)物(wu)的(de)认(ren)知(zhi)可(ke)能(neng)更(geng)多地来自(zi)于好奇和(he)模仿。而娃哈哈(ha)的广(guang)告(gao)，恰恰(qia)抓(zhua)住了(le)这一点，通过“葫(hu)芦娃(wa)”这个深受(shou)喜爱的(de)形象，向(xiang)孩(hai)子(zi)们传(chuan)递(di)了(le)一个(ge)重要(yao)的信(xin)息：药(yao)物(wu)是(shi)不能随(sui)意服用的，必(bi)须在成年(nian)人(ren)的(de)指导下进(jin)行。

这(zhe)种“寓教(jiao)于乐”的(de)营销(xiao)方式，不(bu)仅(jin)有效(xiao)地推广了(le)娃哈(ha)哈产品(pin)，更(geng)在无形中完(wan)成(cheng)了对(dui)儿童安全(quan)用(yong)药(yao)的科(ke)普。它用一种轻松、易(yi)懂的(de)方式，让孩(hai)子们(men)理(li)解了药(yao)物的严(yan)肃(su)性，培养了他们(men)对药(yao)物(wu)的敬畏之(zhi)心(xin)。而“葫芦娃”作为(wei)动画片的主角(jiao)，本(ben)身(shen)就代表(biao)着(zhe)正义、善良和力(li)量，将这个形象(xiang)与“安全(quan)用(yong)药(yao)”的(de)概念(nian)联(lian)系起来(lai)，无疑增加(jia)了广(guang)告的(de)可(ke)信度和(he)说服力(li)。

可(ke)以(yi)说(shuo)，“葫(hu)芦(lu)娃，葫芦里(li)不卖药”不(bu)仅仅(jin)是一(yi)句(ju)广告(gao)语(yu)，它(ta)更(geng)是那(na)个时(shi)代(dai)对(dui)儿童健康(kang)成长的(de)一(yi)种关(guan)怀(huai)，一种用(yong)最贴(tie)近(jin)孩子(zi)语言(yan)和认知(zhi)方(fang)式进(jin)行(xing)的(de)安全教育(yu)。它(ta)提醒(xing)着家(jia)长(zhang)，也(ye)教育着(zhe)孩(hai)子，在面(mian)对药物时(shi)，需(xu)要(yao)谨慎(shen)和(he)理性(xing)。

传说(shuo)三：创意营(ying)销(xiao)的“黑马”：如何让广告不(bu)再(zai)“惹(re)人烦(fan)”

在信息爆(bao)炸的今天，广告(gao)无处(chu)不在，但真(zhen)正能(neng)够深入人(ren)心的，却寥(liao)寥无几。“葫芦娃，葫芦(lu)里(li)不卖(mai)药”的成(cheng)功，恰恰在(zai)于其(qi)创新(xin)的(de)营销策略。在(zai)那(na)个电视(shi)广告还(hai)处于起(qi)步阶段的(de)年代(dai)，生硬的(de)推销和(he)直白(bai)的(de)宣传是(shi)主流。而娃(wa)哈哈却(que)剑(jian)走(zou)偏锋，将(jiang)广(guang)告的(de)重心(xin)从(cong)“卖什(shen)么(me)”转移到(dao)了“不卖(mai)什(shen)么(me)”，并巧妙地与动画(hua)内容巧(qiao)妙(miao)结合(he)，创造出了一种(zhong)耳目一(yi)新(xin)的感(gan)觉(jue)。

“不卖药”——这个(ge)看(kan)似“减(jian)法(fa)”的策(ce)略，实(shi)则是(shi)一种(zhong)高明(ming)的(de)“加(jia)法”。它(ta)首先制造了(le)悬(xuan)念，吸(xi)引了(le)观(guan)众(zhong)的注意。葫(hu)芦娃(wa)的葫芦里(li)到底(di)有(you)什(shen)么？为什么(me)偏偏说“不卖(mai)药”？这种好(hao)奇心(xin)驱使着观(guan)众(zhong)去(qu)探寻答(da)案(an)。它将“葫(hu)芦娃(wa)”与“娃(wa)哈哈”两个概念(nian)进行(xing)了强关联。葫(hu)芦娃(wa)是孩(hai)子(zi)们的英雄，而(er)娃(wa)哈哈是孩子们的饮(yin)品，这种(zhong)联系(xi)让(rang)品牌形象更加(jia)亲(qin)切(qie)和有(you)亲和力(li)。

更重(zhong)要的是(shi)，这(zhe)种(zhong)营销(xiao)方式(shi)巧妙地(di)规避了(le)儿童对“卖”这个(ge)概念(nian)的敏感性。孩子(zi)们更(geng)喜欢(huan)“玩(wan)”，而不是“被推销(xiao)”。广(guang)告通(tong)过“不(bu)卖(mai)药(yao)”的(de)表(biao)述(shu)，将(jiang)“卖”这一(yi)商(shang)业行(xing)为弱化，转而(er)强(qiang)调(diao)“娃(wa)哈哈(ha)”作(zuo)为(wei)一种健康的饮(yin)品(pin)，能(neng)够带给(gei)孩子快乐和(he)活力(li)，这与孩子(zi)们的需求(qiu)更加契合(he)。

可以说，娃(wa)哈哈(ha)的这(zhe)次(ci)广告投(tou)放(fang)，是(shi)当时(shi)中国广(guang)告史(shi)上一次(ci)极(ji)具前瞻性的创意营(ying)销。它证(zheng)明了，好(hao)的广告(gao)不(bu)一(yi)定需(xu)要直(zhi)白的吆喝(he)，更可(ke)以通(tong)过巧妙的(de)构思、文化元(yuan)素(su)的融合(he)，以及对(dui)目标受众(zhong)心理(li)的精准把握，达(da)到事(shi)半功(gong)倍(bei)的(de)效(xiao)果(guo)。

传(chuan)说(shuo)四：时(shi)代(dai)的“烙(lao)印(yin)”：一(yi)句(ju)话，一(yi)段回(hui)忆

“葫(hu)芦娃(wa)，葫芦(lu)里不(bu)卖药(yao)”不仅仅是(shi)一句广告(gao)语，它(ta)更是(shi)一代人的(de)青春(chun)印(yin)记(ji)。对于(yu)那些(xie)在(zai)《葫芦兄(xiong)弟》的陪伴下(xia)成(cheng)长起来的(de)人来(lai)说，这(zhe)句话(hua)承载(zai)了太(tai)多童年的欢乐、纯真(zhen)和回忆。每(mei)当(dang)听到(dao)这(zhe)句广告语，脑海中(zhong)便(bian)会(hui)浮现(xian)出(chu)那些葫芦(lu)娃英(ying)勇无畏(wei)的形象(xiang)，爷爷慈祥(xiang)的笑(xiao)容，以及动(dong)画片(pian)结束后(hou)，孩子(zi)们围坐在电(dian)视机(ji)前的场景(jing)。

在(zai)那个娱乐方式相对单一的(de)年代(dai)，一部(bu)优(you)秀(xiu)的(de)动(dong)画片(pian)，往往(wang)能够(gou)成为孩子(zi)们共(gong)同的(de)话题和连(lian)接(jie)彼(bi)此的(de)纽带(dai)。而娃哈哈的广告，就像(xiang)一(yi)个无(wu)声的(de)“集(ji)结号”，将对动(dong)画(hua)的(de)热爱(ai)、对(dui)品牌的认知(zhi)，以及对那个(ge)年(nian)代的共(gong)同(tong)回忆(yi)，深深地烙印在了每(mei)一个观众(zhong)的心中。

如(ru)今(jin)，虽(sui)然当年的娃哈哈(ha)广告(gao)早已停(ting)播，但“葫(hu)芦(lu)娃，葫(hu)芦里(li)不卖药”这(zhe)句(ju)话，却(que)依然(ran)在(zai)坊间流(liu)传，成为(wei)了一种(zhong)文(wen)化符号，一种唤醒(xing)集(ji)体记忆的(de)“暗号(hao)”。它不(bu)仅仅是商(shang)业成功的案(an)例(li)，更(geng)是(shi)时代(dai)变迁(qian)的(de)见证(zheng)，是(shi)几代(dai)人共(gong)同的情感(gan)共鸣。

传说(shuo)五：解(jie)密“葫(hu)芦里”的(de)真(zhen)实“内容”——知识与(yu)健康的传(chuan)递

如(ru)果说(shuo)，“葫(hu)芦(lu)娃，葫(hu)芦(lu)里(li)不卖(mai)药”的(de)初衷(zhong)是(shi)广(guang)告(gao)营销，当(dang)我们(men)今天(tian)再(zai)回味(wei)这(zhe)句话时，它(ta)似乎还蕴(yun)含着更(geng)深层的含义(yi)。葫(hu)芦娃葫芦里(li)卖的(de)，或许(xu)真的不是我们(men)传统(tong)意(yi)义(yi)上(shang)的(de)“药(yao)”。

在《葫芦(lu)兄(xiong)弟(di)》的故(gu)事(shi)中(zhong)，每(mei)一(yi)个葫芦(lu)娃都拥(yong)有(you)独特的(de)超能(neng)力。大娃力大无(wu)穷，二(er)娃(wa)有千里(li)眼顺(shun)风(feng)耳(er)，三(san)娃(wa)铜头铁臂(bi)，四(si)娃(wa)会喷(pen)火，五(wu)娃会(hui)喷水，六(liu)娃(wa)有隐身术(shu)，七娃有宝(bao)贝紫(zi)金葫芦，能(neng)够(gou)收(shou)妖吸(xi)怪。他(ta)们的“能(neng)力(li)”正是(shi)源自(zi)于(yu)葫(hu)芦中(zhong)蕴(yun)含的“能(neng)量”和(he)“智慧”。而这些(xie)“能(neng)量”和“智慧(hui)”，正是我们所追(zhui)求的，能够(gou)帮助(zhu)我们(men)战(zhan)胜(sheng)困难，实现(xian)目标的“精神良(liang)药”。

如(ru)果将“药”的(de)概(gai)念(nian)放(fang)大(da)，知(zhi)识、勇气(qi)、友谊、团结(jie)、智慧……这(zhe)些(xie)构成葫芦娃(wa)精神内(nei)核的(de)元素(su)，都(dou)可以被(bei)看(kan)作是他(ta)们(men)葫(hu)芦里所“卖(mai)”的(de)“药”。他(ta)们用自(zi)己的(de)行动，教(jiao)会我们如何面对邪恶(e)，如何守护亲人，如何(he)在逆(ni)境中坚持(chi)。这种(zhong)精神层面的“滋(zi)养(yang)”，远比(bi)任何(he)物(wu)质层面(mian)的“药物(wu)”都更加(jia)宝贵。

所以，当(dang)年(nian)的广告(gao)语，或(huo)许是(shi)历(li)史的(de)巧合，但(dan)当我们从更(geng)广阔的视角(jiao)去解读，会(hui)发现，“葫芦(lu)娃，葫(hu)芦里不卖药(yao)”这(zhe)句(ju)话，恰恰(qia)揭示(shi)了葫芦(lu)娃真正(zheng)的价(jia)值所在——他们传(chuan)递(di)的，是积(ji)极向上(shang)的(de)人生观(guan)，是面对困难(nan)的勇气，是(shi)团结(jie)合作(zuo)的力量，这(zhe)些“精神良(liang)药”，才(cai)是他(ta)们(men)葫芦里(li)真正“卖”的(de)，也是(shi)最值(zhi)得(de)我(wo)们学(xue)习(xi)和(he)珍(zhen)藏的。

结(jie)语：经典永不落(luo)幕，记忆永不褪(tui)色

“葫(hu)芦娃(wa)，葫芦(lu)里(li)不(bu)卖药(yao)”——一句简单(dan)的(de)广(guang)告(gao)语(yu)，却承载了太(tai)多(duo)的故事(shi)和意义(yi)。它既(ji)是那个年代营销(xiao)创新的(de)典范，也(ye)是一代人(ren)共(gong)同(tong)的童年(nian)回忆，更是(shi)对知(zhi)识(shi)、勇气和智慧(hui)的深刻象(xiang)征。

今(jin)天(tian)，当我们再次(ci)提(ti)起葫芦(lu)娃，不(bu)仅仅(jin)是回顾一(yi)部经典的(de)动(dong)画(hua)片，更(geng)是重温(wen)那(na)个纯真年(nian)代，感(gan)悟其中(zhong)蕴含的(de)宝贵精神(shen)。葫(hu)芦(lu)娃的传说(shuo)，早已超(chao)越了动画本身，成(cheng)为了一种(zhong)文化符号，一种(zhong)代际(ji)的共同记(ji)忆。而“葫(hu)芦(lu)里不卖药”这句(ju)话，将继续(xu)在我们的心中(zhong)回响，提醒(xing)着我(wo)们，那(na)些比(bi)药更(geng)珍贵的，是(shi)知(zhi)识、是勇(yong)气、是爱，是葫芦(lu)娃们(men)所(suo)代表的(de)，永恒(heng)的精神力量。

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图片来源：每经记者 阿什顿 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄