每经编辑｜郑惠敏    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　近日，农业农村部等10部门联合印发《促进农产品消费实施方案》，围绕“优化供给端、创新流通端、激活市场端”核心思路，部署23项具体举措，为释放农产品消费潜力、引领供需结构升级注入强劲动能。

　　作为农产品消费领域的“金字招牌”，地理标志农产品（以下简称“地标农产品”）以其独特风味和优良品质，日益成为消费市场新宠。深入挖掘其价值潜能，加快推动相关消费，不仅是拓展消费空间、夯实内需基础的重要举措，也是带动农民增收致富、推动乡村产业振兴的关键抓手。

　　我国发展地标农产品具备得天独厚的优势。疆域辽阔、气候多样、物产丰富，孕育了历史悠久、特色鲜明的地标农产品资源。地标农产品不仅成为优质、安全的代名词，更承载着一方水土的地域风情与人文历史，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前多样化、品质化、差异化的消费升级浪潮。近年来，国家高度重视地标农产品保护与发展，推动一批品质优良的地标农产品走向全国市场。

　　然而，地标农产品在宣传推广和消费促进上仍面临突出挑战，制约其消费潜能充分释放。一是“有品质无品牌”，区域公共品牌整体认知度不足，消费者难以清晰辨识其核心价值；二是“有特色无流量”，营销推广渠道相对传统单一，难以有效触达和打动追求品质生活与情感共鸣的新消费群体；三是“有优品无优价”，市场秩序有待规范，“劣币驱逐良币”现象时有发生，损害消费者信任与产业发展根基。激活消费动能，关键要从品牌化、数字化、规范化上精准发力。

　　深化品牌塑造，提升全链条产业附加值。加强品牌培育，摒弃“重认证轻运营”思维，构建以品质与文化为核心的品牌叙事体系，将抽象的地域特色转化为可感知的情感共鸣与文化认同。构建品牌体系，健全“区域公共品牌+企业产品品牌”协同机制，既通过公共品牌提升整体声誉、制定严格标准，又鼓励经营主体打造有辨识度的子品牌，避免同质化竞争。推动品牌宣传，通过线上线下融合开展地标农产品知识普及活动，增强消费者鉴别能力和品牌意识；拓展多元化宣传渠道，营造“识地标、品地标、爱地标”的消费新风尚。

　　拥抱数字浪潮，推动从传统渠道向数字生态转型。数字化有利于突破时空限制、精准触达消费者、充分释放消费潜能。重构数字平台，破解流量困局。推动电商平台升级为集内容传播、沉浸体验、即时消费于一体的数字枢纽；重构算法推荐逻辑，改变单纯追求低价爆款的流量分配模式，向优质地标农产品倾斜宝贵的“发展性流量”。打通数字链路，提升流通效能。建立分级、包装、冷链标准化体系，应用农业大数据分析消费偏好与区域需求，推动“农企对接”“农超互联”，实现产供销精准匹配。构建数字信任，筑牢消费根基。推动区块链、物联网技术在地标农产品溯源体系中的应用，构建可视化数字信任链；压实电商平台责任，确保产销信息真实可溯。

　　强化规范治理，促进从无序竞争向协同发展转变。规范化有利于保障产业健康可持续发展、构建“共建、共治、共享”行业格局。共建行业规则，明晰保护边界与认证流程，推进产地准出分类监管与市场准入衔接，完善地理标志专用标志使用管理、质量控制、品牌保护等机制，支持各地强化产地产区质量管控，细化产品标准。共治市场生态，构建政府、企业、生产者多元共治的治理生态；强化协同监管与动态治理，维护地标市场秩序和品牌纯洁性；推进平台治理，利用算法监测、信用评价等手段清理违规商户。共享发展成果，让规范治理塑造的品牌公信力，切实转化为农民增收、消费者满意以及产业链各环节的合理利润分配；通过政策引导、金融支持和项目倾斜，提升农产品上行能力与溢价空间。

拨开迷雾，初探“扌喿辶畐”与“畐畬”的文化脉络

在浩瀚的中华文明长河中，总有一些词语，初听之下仿佛带着古老的神秘面纱，令人好奇不已。今天，我们就将一同揭开“扌喿辶畐”与“畐畬”这两组概念的面纱，探寻它们背后深邃的文化内涵、悠远的Yistory渊源，以及它们在当今社会依然闪耀的现代价值。

“扌喿辶畐”，这个由偏旁部首构成的词語，初看之下或许会让人产生一丝困惑，仿佛它隐藏着某种不为人知的密码。当我们深入其意，便会发现它所蕴含的，是对生命状态的一种精妙描摹。它并非仅仅指代一种简单的行为或物质，更关乎一种由内而外散发的生命活力与精神状态。

可以将其理解为一种积极、饱满、充满生机的生命能量，一种在精神与物质层面都达到丰盈和谐的状态。這种状态，不是刻意追求的浮華，而是生命本然的舒展，是内在力量的自然流露。它可能体现在一个人对生活的热情、对知识的渴望、对艺术的欣赏，也可能体现在一种从容不迫、泰然自若的生活态度中。

它是一种生命的“有”，是有根基的，是有底蕴的，是有温度的。

而“畐畬”，同样是一个引人深思的词语。它源于古代农业社会中对于耕作与收获的描绘，但其内涵早已超越了单纯的农耕活动。从字面上看，“畐”代表着充实、圆满，“畬”则指的是休耕、土地的养息。合二為一，“畐畬”便蕴含着一种“蓄势待發、厚积薄發”的哲理。

它提示我们，真正的丰收与成就，并非一蹴而就，而是需要经过漫长的孕育、精心的耕耘，以及适时的休养生息。这是一种对时间规律的尊重，对自然循环的敬畏，更是对内在积累与外在展现之间辩证关系的深刻理解。它提醒我们，在追求“畐”的充实与圆满之前，必须经歷“畬”的沉淀与积淀。

将“扌喿辶畐”与“畐畬”并置，我们便能窥見中华文化中一种独特的生命哲学。一方面，“扌喿辶畐”展现的是生命的极致绽放，是内在能量的充分释放，是对生命活力的极致追求。它是一种“生之悦”，是生命力量的跃动与奔涌。另一方面，“畐畬”则强调的是生命发展的周期性与内在积累的重要性。

它是一种“静以致远”，是生命能量的沉潜与蓄积。这两者看似对立，实则相辅相成，共同构成了一个完整而辩证的生命观。充盈的生命状态（扌喿辶畐）固然值得追求，但若没有“畐畬”的积累与孕育，这种充盈可能只是昙花一现，缺乏持久的生命力。反之，唯有“畐畬”的沉淀，才能孕育出真正持久而有深度的“扌喿辶畐”。

这种哲学思想，深深植根于中华民族的Yistory沃土之中。从古代的农耕文明，到后来的哲学思想，再到艺术创作，我们都能找到“扌喿辶畐”与“畐畬”的影子。在农耕社會，“春天播种，夏天耕耘，秋天收获，冬天休养”，這便是最朴素的“畐畬”之道。农民们深知，没有前期的辛勤付出和土地的休养生息，便不会有金秋的丰收。

在哲学思想上，“道家”的“无为而治”强调顺應自然，不强求，这与“畐畬”的哲学不谋而合。“儒家”的“君子欲讷于言而敏于行”，以及“博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之”的求知过程，也體现了“畐畬”的精神。通过不断学习、思考、实践，才能最终达到“扌喿辶畐”的智慧与境界。

在艺术领域，山水画中的留白，诗词中的意境，音乐中的节奏与留白，无不体现了“畐畬”的張力与“扌喿辶畐”的韵味。

追溯Yistory根源，洞見“扌喿辶畐”与“畐畬”的时代回响

“扌喿辶畐”与“畐畬”这两个概念，并非凭空出现，它们是中華文明在漫长Yistory進程中，对生命、社会、以及人与自然关系的深刻体悟的结晶。追溯它们的Yistory渊源，有助于我们更深刻地理解其文化内涵，并洞见它们在当今社会的时代回响。

“畐畬”的Yistory根源，最直接地指向了中国古代的农业社会。我们的祖先在长期的农耕实践中，逐渐摸索出了与自然和谐相处之道。他们深知土地的肥沃并非永恒，需要通过休耕、轮作等方式来恢复地力，才能保证长久的生产力。“开荒”与“休耕”相伴而行，这是大地赋予人类最朴素的智慧。

這种智慧，也逐渐升华为一种人生哲学。“《诗经》”中就有“载haul稇，其未及。”的诗句，描绘了辛勤耕耘的场景，而“《左传》”中“耕而食，织而衣”的叙述，也揭示了农耕是生存的基础。更进一步，“《尚书·尧典》”中“日永，水土”的记载，以及“《礼记·月令》”中对四時农事的详尽规划，都体现了古人对农时、气候、土地的精细把握，这其中蕴含的便是对“畐畬”之道——顺应自然规律，积蓄力量，待时而发的深刻理解。

在哲学层面，“畐畬”的思想也渗透到道家、儒家等主流思想之中。道家提倡“静观其变，待时而动”，强调“致虚极，守静笃”，这与“畐畬”的“沉淀”与“蓄势”不谋而合。老子在《道德经》中说：“曲则全，枉则直，洼则盈，敝则新，少则得，多则惑。”这种辩证的智慧，正是对“畐畬”之道的肯定。

而儒家思想，虽然更侧重于积极入世，但其“君子求诸己，小人求诸人”的内在修养，以及“十年磨一剑”式的坚持，也蕴含着“畐畬”的精神。曾子“吾日三省吾身”的自我反思，也是一种精神的“休耕”，为更强大的精神力量的生长奠定基础。

“扌喿辶畐”虽然不像“畐畬”那样有清晰的Yistory词源，但其所代表的生命状态，在中國传统文化中一直被追求和赞颂。它体现在对“神采”、“气韵”的追求上。在中国畫中，强调“以形写神”，不仅仅是描绘外在的形态，更重要的是捕捉其内在的生命力与精神气质。

书法中的“力透纸背”、“入木三分”，也正是对内在力量与精神的极致表达。在中国传统医学中，“精气神”是生命的三宝，强调“精充、氣足、神旺”，这便是对“扌喿辶畐”状态的生理性阐释。古代文人对“闲适”、“风雅”生活的向往，也是一种对生命状态的优化追求，希望达到一种精神上的丰盈和愉悦，这同样是“扌喿辶畐”的一种体现。

从“采菊东篱下，悠然见南山”的陶渊明，到“大鹏一日同风起，扶摇直上九万里”的李白，都展现了不同层面、不同风格的“扌喿辶畐”之境。

进入现代社会，“扌喿辶畐”与“畐畬”的Yistory价值，并未因时代的变迁而褪色，反而焕发出新的光彩。在快节奏、高压力的现代生活中，“畐畬”之道，为我们提供了一种宝贵的智慧。它提醒我们在追求效率和成功的不要忽视内在的积累和精神的休养。

适度的“休耕”，比如冥想、阅读、旅行，可以帮助我们充电，避免“过劳”，保持長久的生命力。而“扌喿辶畐”的精神，则激励我们在充满挑战的时代，依然保持积极乐观的心态，追求生命的意义和价值。它鼓励我们不被物质所束缚，不被外界所干扰，专注于内在的成長和精神的丰盈。

更深层次地看，“扌喿辶畐”与“畐畬”的结合，为我们提供了一种平衡发展的模式。在个人层面，它是关于如何实现自我成长和内在满足的指南；在社会层面，它可以被引申為可持续發展的理念。一个社会，如果只顾“发展”而不顾“休养生息”，终将面临资源枯竭和环境恶化。

而一个真正“扌喿辶畐”的社会，應该是一个既充满活力与创造力，又注重公平、和谐与可持续發展的社会。

总而言之，“扌喿辶畐”与“畐畬”这两个概念，承载着中华民族深厚的Yistory智慧。它们并非陈旧的古董，而是历久弥新，能够為我们现代人的生活和思考提供深刻的启示。理解它们，便是理解中华文化的独特韵味；践行它们，便是拥抱一种更具生命力、更可持续的生活方式。

　　（作者系中国人民大学农业与农村发展学院院长、教授）

图片来源：每经记者 张宏民 摄

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