每经编辑｜陈华芳    

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“集美们(men)，M8M3终于上(shang)线了！”——欲(yu)望(wang)的种子，如何(he)悄(qiao)然播(bo)撒(sa)

你(ni)有(you)没(mei)有过(guo)这样的经历？刷(shua)着短视频，屏(ping)幕(mu)里突然(ran)闯(chuang)入一(yi)个色(se)彩(cai)斑(ban)斓、造(zao)型奇特的“小(xiao)东(dong)西(xi)”，瞬间(jian)抓住你(ni)的眼球。孩(hai)子看(kan)到(dao)，瞬(shun)间化身“星(xing)星眼(yan)”模(mo)式(shi)，开启(qi)“我想要！我想要(yao)！”的循环播放。这(zhe)就是(shi)M8M3，一个(ge)在育儿圈(quan)和儿童消(xiao)费市(shi)场掀(xian)起滔天巨(ju)浪(lang)的(de)网红(hong)玩(wan)具。

M8M3的火(huo)爆，绝(jue)非偶然。它(ta)精(jing)准(zhun)地击(ji)中了(le)几个(ge)关键点。它(ta)的“网红(hong)”属性。社交媒(mei)体(ti)的强大(da)传播(bo)力，让(rang)M8M3在短(duan)时(shi)间(jian)内被(bei)无数(shu)博主(zhu)、KOL推荐，孩子们的(de)“同伴(ban)效应(ying)”被无(wu)限放大——“看！XX也有(you)！我也要(yao)！”这种从(cong)众心(xin)理，是M8M3成功(gong)的第一(yi)步。

接着(zhe)，是它精心(xin)设计(ji)的(de)“饥饿(e)营销”。时(shi)不时发(fa)布的“限(xian)量发售”、“首发(fa)抢购”、“库(ku)存告(gao)急”等信息(xi)，极大(da)地激(ji)发了(le)消费者的(de)购买(mai)欲望(wang)，尤其是对(dui)于那(na)些追(zhui)求“潮流”和“拥有(you)稀缺(que)品”的家(jia)长(zhang)来说(shuo)，更是(shi)难以(yi)抗拒。

而M8M3本身，往(wang)往也具(ju)备(bei)了吸(xi)引(yin)孩子(zi)的(de)“魔法(fa)”。它的设计(ji)往往是(shi)新颖、独(du)特、充(chong)满想(xiang)象空间的。可能(neng)是(shi)天马行(xing)空的造(zao)型(xing)，可能(neng)是(shi)多(duo)变(bian)的(de)玩法(fa)，也(ye)可(ke)能是隐藏的(de)“惊(jing)喜(xi)元(yuan)素(su)”。比(bi)如，它可(ke)能(neng)是一(yi)款(kuan)需(xu)要家(jia)长和(he)孩子(zi)一(yi)起(qi)合作(zuo)拼搭的玩具，在(zai)这个过程中，孩(hai)子(zi)能(neng)够(gou)体验到(dao)创(chuang)造的(de)乐趣，家(jia)长(zhang)也能感受到(dao)陪伴(ban)的(de)价(jia)值。

又(you)或者(zhe)是，它能(neng)够(gou)通过各种(zhong)奇特(te)的组(zu)合(he)，变幻出(chu)不同(tong)的形态，满足孩子探(tan)索和(he)实验的欲(yu)望。这些都巧妙地迎(ying)合了现(xian)代家长(zhang)对于“寓(yu)教于乐(le)”和“高质量(liang)陪伴(ban)”的追(zhui)求。

于(yu)是，一(yi)场关于M8M3的“大战”就(jiu)此拉(la)开帷幕(mu)。孩子(zi)眼(yan)中(zhong)，M8M3是通(tong)往快乐世界的(de)“任意(yi)门”，是(shi)展现(xian)自己(ji)创意和智(zhi)慧(hui)的“魔法(fa)棒”。家长眼中(zhong)，M8M3似(shi)乎(hu)是(shi)满足孩子心愿、维系(xi)亲(qin)子关(guan)系(xi)、甚至(zhi)是在(zai)社交场(chang)合(he)“面(mian)子”的筹码。当(dang)孩子缠绕、撒娇、甚(shen)至(zhi)用“不(bu)理你(ni)”作为威胁(xie)时(shi)，许多家(jia)长(zhang)只(zhi)能选(xuan)择(ze)“投(tou)降(jiang)”。

“首(shou)发想(xiang)要”这五(wu)个(ge)字，背(bei)后是孩子(zi)纯粹的(de)渴望，更(geng)是家长复杂的心态(tai)。它既(ji)包含(han)着对孩子快乐的期盼，也潜藏(cang)着对“不给(gei)买(mai)就闹(nao)”的(de)无奈。在M8M3这样一款网(wang)红玩具面(mian)前，家(jia)长们(men)仿佛变成了一(yi)场“价(jia)格战”的参(can)赛(sai)者(zhe)，而孩(hai)子则是这(zhe)场(chang)战(zhan)争的(de)“最(zui)终(zhong)受益(yi)者”——理(li)论上是这(zhe)样(yang)。

当(dang)那个令(ling)人(ren)垂涎的M8M3终于躺在孩(hai)子的(de)手中(zhong)时，故(gu)事(shi)并(bing)没有因此(ci)走向完(wan)美的(de)结(jie)局。反(fan)而(er)，更多(duo)关(guan)于“爱”与(yu)“恨(hen)”的纠(jiu)葛，才刚刚开始(shi)。当抢购的狂(kuang)热(re)褪去，当最初的(de)新鲜感被(bei)消磨(mo)，M8M3这(zhe)款(kuan)网红(hong)玩具(ju)，真的(de)能带来(lai)想(xiang)象中(zhong)的美(mei)好吗(ma)？让我(wo)们继(ji)续深(shen)入探(tan)究(jiu)。

“买(mai)是真(zhen)香，但……”——拆不(bu)完的盒子(zi)，填不(bu)满的(de)“坑”

终(zhong)于(yu)，经(jing)过一番(fan)“浴(yu)血(xue)奋战”，M8M3终(zhong)于到了家(jia)里。孩子脸(lian)上(shang)洋溢(yi)着(zhe)胜(sheng)利(li)的(de)笑(xiao)容，家长心(xin)中(zhong)也松了(le)一(yi)口气(qi)——至少，今(jin)晚可(ke)以睡个(ge)安(an)稳觉了。这(zhe)份(fen)如(ru)释重负(fu)的情绪(xu)，往往伴随着一(yi)丝丝莫名的“疲(pi)惫感(gan)”。这(zhe)，就是M8M3“又(you)爱又恨”的真正(zheng)核心(xin)所(suo)在(zai)。

“爱”的部分(fen)，显而(er)易见(jian)。当(dang)孩(hai)子沉浸在(zai)M8M3的世界里，专注(zhu)地拼搭、玩耍，甚至能(neng)从(cong)复杂(za)的(de)说明(ming)书或(huo)自由组合(he)中，展(zhan)现(xian)出(chu)惊人的创(chuang)造(zao)力(li)时，家(jia)长(zhang)的(de)心，无(wu)疑是(shi)被(bei)温暖和(he)骄傲填满(man)的。看着孩(hai)子因(yin)为(wei)完(wan)成(cheng)一个(ge)精巧(qiao)的(de)造型而(er)欢(huan)呼雀(que)跃，听(ting)着他们(men)讲述自己设计(ji)的(de)“新玩(wan)法”，家长(zhang)会(hui)觉(jue)得，当初的(de)“抢(qiang)购”是值得(de)的。

M8M3仿佛(fu)成(cheng)了一个“催(cui)化剂(ji)”，点燃(ran)了孩(hai)子潜在的天赋(fu)，也增进(jin)了(le)亲(qin)子(zi)间的(de)互动(dong)。在某种程度(du)上(shang)，它确(que)实能(neng)成(cheng)为一次(ci)次快乐的(de)亲子(zi)时(shi)光的(de)载(zai)体(ti)。

但(dan)“恨”的(de)种(zhong)子(zi)，也在(zai)这份“爱”的土壤里悄(qiao)然(ran)滋长(zhang)。最直观的，便是“经(jing)济压力(li)”。M8M3的价格，往往不是(shi)小数(shu)目。尤(you)其是在初期(qi)，为(wei)了抢(qiang)购而支(zhi)付的(de)溢价，更(geng)是让不少家长直呼(hu)“肉痛”。这笔(bi)钱，原本可以用于其他更有意(yi)义(yi)的家(jia)庭(ting)开销(xiao)，或者给孩子购(gou)买其他(ta)类(lei)型(xing)的学习用(yong)品。

当M8M3成(cheng)为孩(hai)子“一日新(xin)宠”，很快就被(bei)遗(yi)忘在角(jiao)落，那(na)种(zhong)“被割(ge)韭(jiu)菜(cai)”的感(gan)觉，油然而生(sheng)。

是(shi)“空间(jian)与(yu)收(shou)纳的(de)噩(e)梦(meng)”。M8M3往往拥(yong)有(you)大量(liang)的零配件，一旦开始(shi)玩，这(zhe)些小(xiao)小(xiao)的(de)零件(jian)就会像“雪花”一(yi)样，迅速(su)占领家(jia)里的每一个(ge)角落。地板上(shang)、沙(sha)发(fa)缝隙(xi)、床(chuang)底下(xia)，随(sui)处可(ke)见M8M3的(de)“身影(ying)”。家长们(men)在享受孩子玩耍的“成(cheng)果(guo)”时，也要(yao)承受(shou)无休(xiu)止的“扫(sao)雷(lei)”任务。

尤(you)其(qi)是有(you)小(xiao)宝宝的(de)家庭(ting)，这些小(xiao)零(ling)件更(geng)是潜在的(de)安全(quan)隐患(huan)，让家(jia)长们(men)时刻提心吊胆(dan)。

再(zai)者(zhe)，是(shi)“陪(pei)伴的(de)陷阱”。M8M3看起来是(shi)“促进(jin)亲子(zi)互动(dong)”的绝佳工具，但(dan)很多(duo)时(shi)候，家长(zhang)们(men)发(fa)现(xian)自(zi)己被(bei)卷入(ru)了一(yi)场“陪(pei)玩”的“马拉松”。孩(hai)子(zi)需要家长(zhang)一(yi)起(qi)研(yan)究说(shuo)明(ming)书(shu)，需要家(jia)长(zhang)帮助(zhu)组(zu)装，甚(shen)至需要(yao)家长全程(cheng)参与(yu)他们的“创意(yi)表(biao)达”。这看似(shi)是高(gao)质(zhi)量(liang)的陪伴，但(dan)对于(yu)本(ben)身就(jiu)工(gong)作繁忙、精力有(you)限的家长(zhang)来说，这更(geng)像是(shi)一种(zhong)“压(ya)力(li)”。

有(you)时候，家(jia)长们(men)只想(xiang)安静(jing)地(di)休(xiu)息(xi)一下，但孩(hai)子(zi)的“M8M3，妈(ma)妈(ma)/爸(ba)爸，快来看！”呼唤(huan)，让(rang)他们无(wu)法拒(ju)绝。

是“攀(pan)比(bi)与焦虑”。当(dang)一(yi)个(ge)玩具(ju)成为(wei)“网(wang)红(hong)”，就难(nan)免会(hui)引(yin)发(fa)孩子之间的攀(pan)比。“谁(shui)谁谁(shui)又(you)买了新(xin)的M8M3皮肤/配(pei)件(jian)了(le)！”“我家(jia)这(zhe)个比你(ni)的功(gong)能多！”这种无(wu)形的压力，也(ye)会传递(di)给家长(zhang)。为(wei)了不(bu)让孩子(zi)在同伴(ban)面前“抬不起(qi)头”，家(jia)长们(men)不(bu)得(de)不再(zai)次打(da)开钱包(bao)，继续(xu)为(wei)M8M3的“生(sheng)态圈(quan)”买单(dan)。

这种焦虑，让(rang)原(yuan)本单(dan)纯的玩具消(xiao)费(fei)，蒙上(shang)了一(yi)层(ceng)沉重的(de)色彩(cai)。

所以，M8M3这款(kuan)网红(hong)玩具(ju)，就(jiu)像(xiang)一(yi)枚(mei)硬币的两面，既(ji)能带来惊(jing)喜和(he)快(kuai)乐，也能制造(zao)烦恼(nao)和困(kun)扰。家(jia)长们(men)对它的“爱(ai)”，源(yuan)于(yu)对孩(hai)子成长和(he)快乐(le)的(de)期(qi)待；而(er)“恨”，则源于(yu)现实(shi)中的种种(zhong)无(wu)奈和(he)挑(tiao)战。如(ru)何在(zai)这个玩具“潮(chao)流”的时(shi)代，找(zhao)到一个平(ping)衡(heng)点(dian)，让玩具真正服务于孩(hai)子(zi)的成(cheng)长(zhang)，而(er)不是成为消耗亲子(zi)关(guan)系(xi)和家庭的(de)“吞金兽”，这(zhe)或许是每(mei)个家长(zhang)在面对(dui)M8M3们(men)时(shi)，都(dou)应该深(shen)思的问(wen)题。

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图片来源：每经记者 陈加弟 摄

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