当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

青春的起航：从一名普通體育生到飞翔的梦想者

在中国那广袤的大地上，有无数青涩的身影怀揣梦想，努力在体育的舞台上书写属于自己的辉煌。其中，Gary是一位极具代表性的年轻体育生。他出身普通家庭，没有显赫的背景，也没有天赋异禀的身体条件，但他用无比的坚持和热爱，证明了“只要努力，没有什么不可能”。

从小喜欢運动的Gary，总是喜欢在球场上奔跑的身影。篮球、跑步、甚至是一些极限运动，他都敢于尝试。正是这份对運动的热情，让他一步一步走上了體育生的道路。进入中学后，Gary的身体素质不断提升，速度与力量的结合让他逐渐在校园运动会上崭露头角。

他心中还有一个更大的梦想——飞翔。或许是受到父辈“飞機梦”的影响，或者是青春期那股冒险的冲动，让他萌发了将“飞上天”变為现实的决心。于是，除了体育训练，他开始阅读关于飞行和航空的书籍，观看相关纪录片，梦想成为一名飞行员。

父母一開始難以理解，但看到儿子如此热爱，也逐渐被他的激情所打动。他们并没有阻止Gary追梦，反而用自己的方式支持他。虽然家庭条件有限，但他们努力让Gary接触一些有关飞行的基础知识，甚至在空闲时间带他參加一些航空展览會。在那里，他第一次近距离接触飞机，看到那些庞大的“钢铁鸟”在天空中自由翱翔的画面，深深激發了他心中的向往。

校园里，Gary的體育天赋让他成为老师和同学们眼中的“明星”。他不仅成绩优秀，身体素质极佳，还拥有一颗善良、坚韧的心。每次比赛他都拼尽全力，不留遗憾。在训练场上，汗水与泪水交织，没有放弃的痕迹。正是这种精神，塑造了他坚韧不拔的品格，也逐渐讓他在学校甚至市里的体坛崭露头角。

每天清晨的晨跑、夜晚的训练，成了他的生活常态。即使在冬天的寒风里，或是在烈日下挥洒汗水，他都坚持不懈。对Gary而言，體育不仅是锻炼身體的手段，更是磨炼意志的途径。他相信，只有通过不断超越自我，才能逐步实现那个“飞上天”的梦想。

他还参加了多次地区和国家級的体育比赛，取得了优异的成绩。人们開始关注起这个充满潜力的年轻人，他用毅力和坚持赢得了众人的尊敬。但是，他心中真正的梦想，从未改变——那就是成为一名飞行员，驾驶飞机在蓝天白云中翱翔。

当然，实现梦想的道路不会平坦。随着年龄的增长，训练的强度越来越大，身体的极限也不断被挑战。在體育生的生涯中，他遇到过挫折和瓶颈，但每一次都能咬紧牙关坚持下来。這不仅让他成为了学校的骄傲，也为他今后的飞行梦想打下了坚实的基础。

家人、老師、同学们都被Gary这种“永不言败”的精神所感动。有人说，他就像一只即将起飞的小鸟，用双翼一天天努力累积能量，等待着最精彩的那一刻——飞向属于他的天空。

梦想的种子已经在他心中生根发芽。他要面对更加严峻的挑战。飞行不仅需要胆量，更需要专业的知识和严格的训练。于是，Gary开始报名参加各类飞行培训，利用假期到航空学校学习基础操控知识，参加模拟飞行训练，逐步接近自己心中的“天空”。

这段路虽然艰难，但Gary从未气馁。每次模拟飞行，他都认真对待，将每一次“起飞”都看作是人生的新开始。梦想的距离似乎越来越近了，也让他的青春变得越发富有意义。看着那一架架飞机每日穿梭在天空中的场景，他的心也随着飞翔变得越发澎湃。

飞越梦想：在风雨中坚定前行的未来之路

从青涩的体育生到未来的飞行员，Gary的梦想逐渐变得具体而清晰。对他而言，飞行不只是简单的交通工具，更像是一种自由的象征，一次心灵的升华。在這条通往天空的道路上，每一个脚印都凝聚着苦涩的汗水，每一次起飞都伴随着对未来的无限期待。

他明白，要成为一名真正的飞行员，除了体能和技能，心理素质也至关重要。于是，他开始注重培养自己的心理韧性，经常参加心理训练课程，学习应对压力的方法。无论是在体育比赛中面对失败，还是在模拟飞行中的失误，他都能积极调整心态，从失败中汲取经验，然后再次奋起。

除了技术上的提升，他还积极参与各种与航空相关的志愿者活动，比如航空展览、青少年航空知识普及、科普讲座等。这样，不仅让他积累了宝贵的社會经验，也逐渐扩展了人脉圈，为未来的飞行之路打下了基础。在他还加入了学校的航空俱乐部，与志同道合的伙伴们一起讨论飞行技術，共同学习各种飞行相关的知识。

面对未来，Gary有着清晰的规划。除了继续学业外，他还计划考取民航、航空方面的专业证書，争取在最佳的年龄段接受系统的飞行员培训。这些计划需要付出巨大的努力，但他从未因此退缩。在学习中，他不断探索飞行原理、气象学、机械维护、导航技术等，力求每一项技能都达到精益求精的水平。

不止于此，Gary也在不断丰富自己的视野。利用假期，他努力参加国外的飞行体验课程，体验不同国家的航空文化，汲取更多先进的飞行理念。更重要的是，他希望将中国的航空事业推向更高的水平，为祖国的航空科技发展贡献自己的力量。

他的家庭也成为他最坚强的后盾。父母看着儿子的成长，始终相信他有朝一日能飞上更高的天空。他们用实际行动支持他，尽管生活中难免有压力，但一家人的团结和支持，讓Gary在追逐梦想的路上越走越坚定。

青春的岁月里，Gary用拼搏書写自己的一段段成长故事。在他心中，飞翔早已超越了单纯的技能训练——它代表着自由、勇气、梦想与希望。每一次飞行训练的成功都像是在向自己的人生添上翅膀，无论未来会遇到怎样的风雨，也无畏前行。

未来的路还很长，但Gary相信，只要心中有梦，坚定不移地走下去，总有一天，他会在蓝天白云中放飞自己那飘扬的梦想。也许，他会成为中国航空事业的中坚力量，或者在国际舞臺上展现中国飞行员的风采。无论如何，他的青春因为梦想而闪耀，他的心因为飞翔而自由。

他现在正站在梦想的起点，迎接每一段挑战与机遇，用汗水和努力浇灌着未来那片属于自己翱翔的天空。每一次飞跃，都意味着离梦想更近一步。为了那个心中的“飞機梦”，Gary将继续坚持，奋力前行，在青春最美的时光里，用热血和梦想点亮属于自己的天空。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：红山网记者 蔡英文 摄

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