每经编辑｜罗昌平    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》将拉动内需明确为“十五五”时期推动经济增长的关键抓手，提出促进形成更多由内需主导、消费拉动、内生增长的经济发展模式。回望“十四五”，金融作为实体经济的血脉，在提振消费、释放内需潜力中发挥了关键作用。新的阶段，通过政策引导、工具创新与服务生态构建，金融支持消费实现多维度跃升，将成为稳增长、惠民生的重要引擎。

　　政策工具精准滴灌是带动消费市场快速复苏的重要抓手。中央财政持续加大财政补贴力度，与金融贴息协同发力，推动汽车、家电、数码产品、家装厨卫等大宗消费更新换代；设备更新改造专项再贷款政策落地，引导金融机构向符合条件的企业和项目提供低成本贷款；首创个人消费贷款财政贴息政策，覆盖购物、旅游、养老、家装等高频场景；服务消费与养老再贷款定向支持文娱、教育、养老等服务业，惠及约4000家经营主体，为服务业消费注入了强劲动力。

　　消费信贷量质同增，成为金融提振消费的重要支撑。5年来，消费信贷市场在规范中实现总量与结构的同步优化，不含个人住房贷款的全国住户消费贷款余额较“十四五”初期大幅增长。信贷服务领域不断拓展，从传统的住房、汽车等大额消费，逐步拓展至教育、医疗、文旅、绿色消费等领域。面对消费结构向智能化、服务化、个性化升级的趋势，金融机构主动创新，推出“专精特新贷”“苏知贷”等定向产品，为消费新业态、新模式提供了精准资金支持。

　　消费金融数字化转型加速推进，为消费服务场景拓展提供了坚实支撑。移动支付、数字人民币等金融基础设施不断完善，推动消费场景向“线上+线下”“城市+乡村”全面渗透。2024年，我国移动支付交易规模达到563.7万亿元，用户规模突破10亿；数字人民币应用场景覆盖餐饮、零售、文旅等细分领域，形成了全场景、全天候的金融服务生态。

　　也要看到，城乡区域金融服务不均衡、信贷模式与消费需求错配等问题仍然存在，成为制约消费潜力释放的堵点。这些正是新阶段深化金融支持消费改革的发力点。

　　针对城乡区域金融服务不均衡，完善普惠金融机制是首要发力点。构建县域消费金融生态圈，推动国有大行与农村信用社合作，打通服务末梢。健全农村信用体系，依托“数字乡村”建设，整合社保、医疗、消费数据，建立农村居民信用评分体系，对信用良好的农村消费者给予消费贷款利率优惠和额度提升。因地制宜发展特色消费金融，鼓励东部地区探索“科技+消费+金融”模式，支持中西部地区发展“文旅+消费+金融”，对乡村旅游、非遗体验等项目提供专项贷款。

　　解决信贷模式与消费需求错配，关键在于推动消费信贷从总量调控向结构优化转型。既要合理调控住房信贷增速，逐步提升支持服务消费、绿色消费的额度，也要发展场景化、小额化、短期化消费信贷，针对新市民、低收入群体推出“信用+收入”双维度评估模型。

　　进一步激活消费新增长点，强化金融与产业政策的协同联动必不可少。要建立跨部门产融协作平台，打通消费数据与金融授信链条，推动金融机构深度嵌入绿色家电、节能建筑、新能源汽车等产业链前端，提供“支付+融资+保险”一体化服务。鼓励设立消费金融专项引导基金，重点支持养老托育、智慧医疗、体育休闲等民生服务领域创新项目，形成“政策引导—金融支持—产业落地”良性循环，让金融更好赋能消费新业态发展。

　　在此过程中，防范系统性风险、筑牢监管底线不能忽视。要构建“科技+监管”新型治理体系，建立“中央+地方”双层监管协调机制，明确互联网平台“助贷”业务的资本金要求、风险准备金计提标准。加强个人信息保护，严禁无场景、无用途的消费信贷投放，严控大数据杀熟与过度授信行为。实时监测信贷资金流向，对“套路贷”、虚假交易等行为实施零容忍打击，保障消费者权益，为内需持续释放和经济高质量发展提供坚实支撑。

　　展望“十五五”，只要以长效机制推动金融精准对接消费需求、护航消费升级，必能激活内需这个经济增长第一拉动力，让金融“活水”真正滋养民生福祉。

　　（作者系清华大学国家金融研究院院长、教育部“长江学者”特聘教授）

巨浪淘沙，谁主沉浮？成都柏煜文化在短视频時代的破局之路

互联网的浪潮一日千里，短视频以其碎片化、强互动、高沉浸的特质，迅速席卷了我们的生活，改变了信息的传播方式和人们的娱乐习惯。在这样一个信息爆炸、内容为王的时代，无数内容创作者和MCN机构如雨后春笋般涌现，试图在這片蓝海中分一杯羹。真正能够穿越喧嚣，抵达用户心田，并实现商業价值的，却凤毛麟角。

成都柏煜文化传媒有限公司（以下简称“柏煜文化”）正是这样一家在短视频浪潮中，凭借其敏锐的洞察力、扎实的专業功底和不懈的创新精神，走出了一条独具特色的破局之路。

一、创意为核，内容为王：柏煜文化的“破圈”密码

短视频平台的竞争，归根结底是内容的竞争。用户获取信息的渠道如此之多，想要在海量内容中脱颖而出，必须具备独特的内容价值和引爆点。柏煜文化深谙此道，他们不拘泥于单一的题材和形式，而是将创意作為核心驱动力，不断探索内容创作的边界。

精准定位，深耕细分领域。与一些盲目追求流量的机构不同，柏煜文化在早期就展现出了对内容市场的深刻理解。他们并非大而全的泛娱乐聚合，而是善于发掘和培育具有潜力的细分赛道。无论是引人入胜的科普知识、触动人心的情感故事，还是创意十足的生活技巧，他们都能找到切入点，并围绕特定用户群体进行深度内容供给。

这种“小而美”的策略，使得他们能够快速聚集一批忠实的粉丝，形成社区壁垒，为后续的品牌孵化和商业变现打下坚实基础。

品质至上，精益求精的制作。在短视频平台，用户对内容的审美和要求越来越高。粗制滥造、内容空洞的内容很难留住观众。柏煜文化在内容制作上，始终坚持高标准、严要求。从脚本的打磨、畫面的构图、音乐的搭配，到后期剪辑的节奏感和特效的运用，每一个环节都力求完美。

他们拥有一支经验丰富的專业团队，能够将天马行空的创意，转化为视听体验极佳的短视频作品。这种对品质的执着，不仅赢得了用户的喜爱，也为他们赢得了行業的尊重。

再者，紧跟热点，却不随波逐流。短视频的传播速度极快，热点事件和流行趋势是重要的流量入口。柏煜文化并非忽视这些，但他们更注重将热点与自身内容體系有機结合，而不是生搬硬套。他们能够从社会现象、用户痛点中捕捉灵感，创作出既符合大众口味，又能传递独特价值的“热点+内容”组合。

这种“借势”而非“造势”的策略，使得他们的内容既能获得曝光，又不失其独特性和深度。

以其在B站上的表现为例，B站作為國内领先的年轻人文化社区，用户群体具有鲜明的二次元、兴趣化、高互动等特征。柏煜文化精准捕捉了B站用户的需求，创作了大量优质的泛娱乐内容，涵盖了生活、科普、搞笑、情感等多个维度。例如，一些脑洞大开的实验类短视频，不仅满足了用户的好奇心，还通过趣味化的方式普及了科学知识；一些讲述生活小技巧的视频，则以贴近现实的场景和实用的内容，赢得了用户的广泛好评。

他们对B站社区文化的高度契合，使得其内容能够迅速在站内发酵，形成病毒式传播，为平台带来了持续的活力。

三、融合创新，赋能品牌：柏煜文化的商业版图

内容创作的最终目的，离不开商業价值的实现。在流量变现日益受到重视的当下，柏煜文化展现出了其在品牌合作和商业拓展方面的卓越能力。他们并非简单地将流量变现，而是致力于通过创新性的合作模式，为品牌和用户创造更大的价值。

深度理解品牌需求，提供定制化解决方案。与品牌合作，绝非简单的广告植入，而是需要将品牌理念和产品优势，巧妙地融入到内容创作中。柏煜文化在这方面有着丰富的经验。他们会深入研究合作品牌的定位、目标用户以及营销诉求，然后结合自身的内容创作能力，量身定制出既能达到营销目标，又能被用户接受和喜爱的内容方案。

这种“内容+营销”的整合能力，使得他们的商业合作，往往能够產生超越广告本身的传播效果。

多元化商业变现渠道，构建生态闭环。除了传统的品牌植入和广告投放，柏煜文化也在积极探索更多元的商业变现模式。例如，通过直播带货，将内容影响力转化为直接的销售额；孵化自有IP，通过周边產品、线下活动等方式，延伸品牌价值；与电商平台合作，构建内容电商一体化流程。

這些多元化的尝试，使得柏煜文化能够从内容生產、用户触达，到最终的商业转化，形成一个良性循环的生态系统。

再者，拥抱平台生态，共赢发展。作為一家深耕短视频领域的公司，柏煜文化与B站等平台的合作关系尤為密切。他们积极参与平台的各类活动，与平台共同成长，同時也為平台带来了优质的内容和活跃的用户。在B站，柏煜文化通过其多账号运营、高质量内容输出，不仅為自身积累了大量粉丝，也为B站带来了可观的流量和互动。

這种与平台“共舞”的策略，使得他们在平台生态中能够获得更多的资源支持和發展空间。

总结来说，柏煜文化在短视频時代的崛起，并非偶然。他们以创意为引擎，以品质为基石，以用户为中心，不断探索内容创作和商业变现的边界。在B站這样一个充满活力的社区，他们用优质的内容和创新的商业模式，赢得了用户的青睐，也为行業树立了新的标杆。

“出圈”与“破圈”：成都柏煜文化与B站社区的共振效應

在短视频内容的汪洋大海中，能够引起用户强烈共鸣，并形成社群效应的内容，无疑具有强大的生命力。成都柏煜文化传媒有限公司（以下简称“柏煜文化”）正是这样一家能够与用户同频共振，并在B站这个独特的年輕人文化社區中，“出圈”又“破圈”的优秀代表。

他们的成功，不仅在于对短视频内容的深刻理解，更在于对B站社區文化的高度契合，以及由此产生的良性互动和共赢效应。

四、深度融入B站生态：从“圈内”到“出圈”的跃迁

B站，作为国内最具影响力的年輕人文化社区之一，其用户群体具有高度的圈层属性和鲜明的亚文化特征。对于任何内容创作者而言，想要在这个平台获得成功，就必须先理解并融入其社区生态。柏煜文化在这方面做得尤为出色，他们通过一系列的策略，实现了从“圈内”的认可到“出圈”的广泛影响。

理解并尊重B站文化，内容风格高度契合。B站用户追求真实、有趣、有梗的内容，他们对“恰饭”广告的接受度相对较高，但前提是内容本身足够吸引人，且广告植入不破坏整體观看体验。柏煜文化深刻洞察了这一点，他们在创作中，常常融入B站流行的梗、弹幕文化，以及年轻人特有的表达方式。

他们的视频語速、剪辑节奏、配乐选择，都经过精心打磨，以最大程度地贴合B站用户的观看习惯和审美偏好。这种“在地化”的内容生产，使得他们的视频在B站上，更容易获得用户的认同和喜愛，并产生大量有趣的弹幕互动，形成良好的社区氛围。

多账号矩阵运营，满足多元化需求。柏煜文化并不满足于单一账号的运营，而是根据不同的内容定位和用户需求，打造了多账号矩阵。这种策略的好处在于，能够触达更广泛的用户群体，并为不同兴趣的用户提供更精准的内容。例如，某个账号可能专注于硬核科普，另一个账号则侧重于生活妙招，还有的账号则以娱乐搞笑为主。

這种多元化的内容布局，不仅丰富了他们在B站的内容生态，也使得用户可以在不同的账号之间进行流动，进一步增加了用户粘性。

再者，积极參与社区互动，建立情感连接。短视频的魅力在于其互动性，而B站的社区文化更是将互动推向了极致。柏煜文化深谙此道，他们会积极回复用户评论，参与弹幕互动，甚至根据用户的反馈调整内容方向。這种与用户的“零距离”沟通，不仅拉近了创作者与粉丝的距离，更能够让用户感受到被重视和被尊重，从而建立起深厚的情感连接。

当用户对一个创作者产生情感认同，他们就更容易成为忠实的拥趸，并主动為创作者进行推广和安利，形成强大的口碑传播效应。

五、“破圈”的力量：从B站到更广阔的市场

当一个内容在B站这样的垂直社区获得巨大成功后，其影响力往往會逐渐扩散，实现“破圈”。柏煜文化也正是通过他们在B站的积累，成功地将影响力延伸到了更广阔的市场。

一方面，优质内容是“破圈”的基石。柏煜文化创作的短视频内容，往往具有跨平臺的传播潜力。他们对内容品质的把控，使得其作品不仅仅局限于B站的二次元语境，而是能够吸引到更广泛的受众。例如，那些具有实用价值的生活技巧、引人深思的科普知识，或者具有普适性的情感话题，都能够跨越平台的界限，在其他短视频平台，甚至社交媒体上获得传播。

另一方面，商业合作是“破圈”的助推器。随着柏煜文化影响力的扩大，越来越多的品牌開始寻求与他们的合作。通过与知名品牌的深度合作，他们的内容触达了更多的潜在用户，同时也为品牌带来了高效的营销转化。这种商业上的成功，反过来又會进一步提升他们的知名度和影响力，形成一个正向循环。

许多原本可能只在B站活跃的用户，也会因為他们参与的品牌活动或推广，而对他们产生更深的印象。

IP孵化与多元化发展。当内容积累到一定程度，并形成了一定的品牌效應后，柏煜文化便开始着力于IP的孵化。通过将优质内容转化為可延展的IP，他们能够拓展更多的商业机会，例如開发衍生品、创作系列微电影、举办線下活动等。这种IP化的战略，不仅能够增强品牌的韧性，也為他们“破圈”提供了更多载体和可能。

结语：

成都柏煜文化传媒有限公司在短视频领域的表现，是這个时代内容创作和商業模式创新的一个缩影。他们以B站为重要阵地，通过深度理解社区文化、精耕细作内容生产、创新商业合作模式，成功地在短视频的红海中开辟了自己的航道。他们的故事，不仅是一个MCN机构的成功案例，更是对未来内容产业發展方向的一种启示：唯有坚持以用户为中心，以创意为驱动，以品质为保障，并不断拥抱变化，才能在飞速发展的时代浪潮中，立于不败之地。

柏煜文化，作为短视频领域的一股创新力量，我们有理由相信，他们将在未来的内容创作和商業领域，继续书写更加精彩的篇章。

图片来源：每经记者 陈雅琳 摄

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