每经编辑｜陈先伟    

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导(dao)航的艺术(shu)：如(ru)何(he)让(rang)用户(hu)一眼爱上你(ni)的产品？

在这个信息爆(bao)炸的时(shi)代，用户的(de)时间(jian)比以往(wang)任何时(shi)候(hou)都宝(bao)贵。当他们(men)第一(yi)次接触你(ni)的产(chan)品时(shi)，如果(guo)你不(bu)能在短时间内抓住他们(men)的(de)眼球，让(rang)他们(men)明(ming)白(bai)“我能(neng)做什么”、“我(wo)该怎(zen)么(me)用”，那么(me)你可(ke)能就(jiu)已经(jing)错失(shi)了(le)一(yi)次绝佳的(de)机会。而导(dao)航提示(shi)页，正是(shi)你产品与用户(hu)之间建立第一(yi)印象(xiang)的(de)“颜值担(dan)当”和“沟通桥梁(liang)”。

它(ta)不(bu)仅仅是展(zhan)示(shi)功(gong)能(neng)的(de)列表(biao)，更是你产品(pin)价(jia)值的“浓缩精(jing)华(hua)”和(he)“行动指南”。如(ru)何才(cai)能(neng)打(da)造一(yi)个(ge)既(ji)高效实用(yong)，又能吸引(yin)用(yong)户(hu)、激发(fa)他们(men)探索(suo)欲的(de)导航提示(shi)页推(tui)广(guang)版呢？

深(shen)入(ru)洞(dong)察，精准定(ding)位——打(da)造(zao)导航提(ti)示(shi)页(ye)的“灵(ling)魂”

在(zai)动手(shou)设计(ji)之前(qian)，我们必(bi)须先弄(nong)清楚(chu)几个核心(xin)问题(ti)。这就像(xiang)盖(gai)房子，地基不牢(lao)，再华(hua)丽的(de)装修(xiu)也只(zhi)是空中楼(lou)阁(ge)。

1.你的用户是(shi)谁？他们(men)的痛点(dian)是什(shen)么？

这是(shi)所(suo)有设计工作的(de)起点，也(ye)是(shi)最容(rong)易被忽(hu)视的一(yi)环(huan)。你(ni)的导(dao)航(hang)提(ti)示页是要给谁(shui)看的？是技术小(xiao)白(bai)，还是(shi)资深玩(wan)家？他(ta)们(men)使(shi)用你的产品是为了(le)解决什么(me)具体问题(ti)？他们的使(shi)用场景是怎样(yang)的？例如，一个面(mian)向(xiang)老(lao)年用户的(de)健康(kang)管(guan)理(li)APP，其导(dao)航提(ti)示(shi)页就需(xu)要简(jian)洁明了(le)，字(zi)体(ti)放(fang)大，图(tu)标直(zhi)观，语(yu)言通俗易(yi)懂。

而一(yi)个面向开发(fa)者(zhe)的高级(ji)工具，则可以更(geng)加专业化，提供(gong)更详细(xi)的功能(neng)介绍和操作指(zhi)引。

用户(hu)画(hua)像分析(xi)：尝(chang)试绘(hui)制(zhi)详(xiang)细的(de)用户画像(xiang)，包括(kuo)年龄、职业(ye)、技术水平(ping)、使(shi)用习(xi)惯、目(mu)标等。用户访(fang)谈(tan)与(yu)调研(yan)：直接(jie)与你的目(mu)标用户(hu)沟通，了(le)解他们(men)在使用(yong)同(tong)类产(chan)品(pin)时的(de)困惑(huo)和需求。竞(jing)品分析：学习竞争(zheng)对手的(de)导航(hang)设计(ji)，找出他(ta)们的优点和不足，为己所(suo)用。

2.你的(de)产品核心价值(zhi)是什(shen)么(me)？你想让(rang)用(yong)户“第一(yi)眼”就(jiu)get到什么？

导(dao)航提示页(ye)推广版(ban)的(de)首要(yao)任(ren)务是(shi)突(tu)出产(chan)品(pin)的核心(xin)价值。用户打开你的产(chan)品，最想(xiang)了解(jie)、最(zui)需(xu)要(yao)知道(dao)的(de)是(shi)什么？是(shi)让(rang)你(ni)省(sheng)时(shi)省力(li)的自(zi)动化(hua)功能(neng)？是让(rang)你娱(yu)乐放(fang)松的(de)丰(feng)富内(nei)容(rong)？还是让(rang)你高效(xiao)赚钱的商业工(gong)具(ju)？你(ni)的(de)导(dao)航提(ti)示页需(xu)要(yao)用最(zui)精炼的语(yu)言和(he)最(zui)直观的(de)视(shi)觉(jue)元素，将(jiang)这些(xie)价值传(chuan)递(di)给(gei)用户(hu)。

提炼产品Slogan：将你的核(he)心(xin)价(jia)值浓(nong)缩成(cheng)一句(ju)朗朗(lang)上(shang)口(kou)的Slogan。聚焦(jiao)关(guan)键功能：并非所(suo)有功能(neng)都需要(yao)在导航提(ti)示页上展示(shi)，选(xuan)择(ze)那(na)些最能(neng)体(ti)现产(chan)品(pin)价值、用户最(zui)常使(shi)用(yong)的(de)功能。情景(jing)化展示：尝试用场(chang)景(jing)化的(de)方(fang)式来展(zhan)示(shi)功(gong)能(neng)，例如(ru)“想(xiang)快速找(zhao)到(dao)XXX？点(dian)击这里！”

3.信息的层(ceng)级与(yu)优先级：如何让(rang)用户(hu)“一眼(yan)扫过(guo)去”就能(neng)找到所(suo)需？

信(xin)息的(de)层级(ji)是导(dao)航(hang)设计的灵魂。一个好的(de)导(dao)航(hang)提示页，应(ying)该让(rang)用户(hu)能够(gou)快(kuai)速地从整(zheng)体(ti)到局(ju)部，层层递(di)进(jin)地(di)找(zhao)到自己(ji)想要的(de)信息(xi)。这(zhe)需要(yao)我们(men)在设计(ji)时(shi)充(chong)分考(kao)虑(lv)信息的组织结(jie)构和优(you)先(xian)级(ji)。

“黄(huang)金三角(jiao)”原(yuan)则：用(yong)户的视(shi)线(xian)通常会优(you)先关(guan)注屏(ping)幕的(de)左上(shang)角、右(you)上(shang)角以及中心(xin)区域(yu)，合理安排关(guan)键信(xin)息。分组与(yu)分类：将(jiang)相(xiang)似(shi)的功(gong)能(neng)或信息(xi)进行归(gui)类，形成(cheng)清晰的(de)模块，减(jian)少用户的(de)认知负荷。视觉层级(ji)：利用字体大小(xiao)、颜(yan)色(se)、粗(cu)细(xi)、留白(bai)等视(shi)觉元(yuan)素(su)，区(qu)分信息的主次(ci)，引导(dao)用户(hu)视线。

“三步(bu)原则(ze)”：理(li)想情(qing)况下，用户应(ying)该(gai)能(neng)在不超过(guo)三步(bu)的操(cao)作内，找到(dao)并(bing)使用他们最需要(yao)的功(gong)能(neng)。

4.视觉吸引力(li)与品(pin)牌调性：让(rang)你的导航提示(shi)页“活(huo)”起来！

好的(de)导航(hang)提(ti)示(shi)页不(bu)仅仅是功能列(lie)表(biao)，它(ta)更是(shi)你(ni)产(chan)品视觉风(feng)格的延伸，是(shi)你品(pin)牌(pai)形象(xiang)的“门(men)面”。一个(ge)设计(ji)精美、富(fu)有吸引(yin)力的导(dao)航提示(shi)页(ye)，能立刻提升(sheng)用户对(dui)产品(pin)的整体好(hao)感(gan)度(du)。

色彩(cai)的(de)魔(mo)力：选(xuan)择与(yu)品牌VI相符(fu)的色(se)彩(cai)方(fang)案，同时注意色(se)彩的(de)对比度和(he)引导(dao)性。图(tu)标的(de)语(yu)言：使(shi)用简洁、易懂、风格(ge)统一(yi)的图(tu)标(biao)，它们是用户(hu)理解功(gong)能(neng)的(de)“快捷键(jian)”。排版(ban)的美学：合理的(de)字体选择、行距(ju)、字间距，能(neng)让信(xin)息清(qing)晰易读，提(ti)升(sheng)阅读体(ti)验。动(dong)效(xiao)的点睛(jing)之笔(bi)：恰(qia)当的微(wei)动效，如按钮(niu)的hover效果、页面(mian)的切换(huan)动(dong)画(hua)，能增加(jia)页(ye)面(mian)的生(sheng)动性，但不(bu)宜过度(du)，以免分散用(yong)户(hu)注意力(li)。

匠心独运(yun)，优化(hua)体(ti)验——让(rang)导航(hang)提(ti)示页“好用”又“易(yi)记”

在明确(que)了设(she)计(ji)方向和核心要素(su)后，我们就(jiu)需(xu)要将这些理(li)念落地，通过精(jing)细化的(de)设(she)计和(he)持续的优化，打(da)造一个真(zhen)正(zheng)让用户(hu)“爱(ai)不释手(shou)”的导航提(ti)示页(ye)推广版(ban)。

5.引导(dao)的策略：从(cong)“扫一眼(yan)”到“主(zhu)动探索(suo)”

导(dao)航(hang)提示页(ye)推(tui)广(guang)版，顾(gu)名思义，带(dai)有推广的(de)属性(xing)。它不仅(jin)仅(jin)是告(gao)诉(su)用(yong)户“这(zhe)里有(you)什(shen)么”，更要激(ji)发(fa)用户的(de)“我想试(shi)试看(kan)”的欲(yu)望。

突(tu)出亮(liang)点功(gong)能：对于那些(xie)最(zui)能吸引(yin)用户、最(zui)能解(jie)决(jue)用(yong)户痛点(dian)的(de)功能(neng)，可以(yi)采用更显(xian)眼的视(shi)觉(jue)呈现方式，例如(ru)放(fang)大(da)、加粗(cu)、使用(yong)特殊(shu)的(de)颜(yan)色或动画。“引导式”文(wen)案：使(shi)用具有(you)行(xing)动导(dao)向(xiang)的文案(an)，例如“即刻(ke)体(ti)验(yan)”、“立即开始”、“探索更多可(ke)能(neng)”等，鼓(gu)励(li)用(yong)户(hu)点(dian)击。

新(xin)功(gong)能闪(shan)耀(yao)登场：如果(guo)你的(de)产品(pin)有新功能(neng)上(shang)线(xian)，可(ke)以在导(dao)航提示页上(shang)给(gei)予特(te)殊的(de)标(biao)记或醒(xing)目的(de)展(zhan)示(shi)，吸引(yin)用户(hu)尝(chang)试(shi)。个性(xing)化推荐：根据用户(hu)的历(li)史行为(wei)或偏好，推荐(jian)他(ta)们(men)可(ke)能感兴(xing)趣(qu)的功能，提(ti)高(gao)效(xiao)率和满意度(du)。

6.交(jiao)互的流(liu)畅性：让(rang)每一(yi)次点击都(dou)“恰到(dao)好处(chu)”

用户(hu)与(yu)导航提(ti)示页(ye)的互动(dong)，应该是(shi)顺畅、自(zi)然、无障(zhang)碍的。每一次点(dian)击(ji)，都(dou)应(ying)该(gai)带来(lai)明确(que)的反馈，并(bing)且(qie)能够快(kuai)速地(di)将用(yong)户引(yin)导至(zhi)他们(men)想要去的(de)地方(fang)。

清晰的(de)点(dian)击反(fan)馈：当(dang)用户(hu)点击(ji)一(yi)个导航(hang)项时(shi)，应(ying)该有明(ming)确的(de)视(shi)觉反馈（如(ru)按钮(niu)变色、出(chu)现loading指(zhi)示(shi)），让他们知道(dao)系统已经(jing)接收到(dao)指(zhi)令。快(kuai)速的(de)页(ye)面跳转：导航跳转(zhuan)的速(su)度是用户体验(yan)的关键，尽(jin)量减(jian)少不(bu)必(bi)要的加(jia)载时(shi)间，提供流(liu)畅(chang)的(de)跳(tiao)转动画(hua)。可(ke)撤(che)销的操(cao)作：对于某些重要(yao)操作，在(zai)导(dao)航提示页(ye)上应提供(gong)清晰的撤销或(huo)返回选项，降低(di)用户的操作风(feng)险(xian)。

统一的交互(hu)模式(shi)：确(que)保导(dao)航的(de)交(jiao)互(hu)模式在(zai)整(zheng)个(ge)产品(pin)中保(bao)持(chi)一(yi)致，例(li)如，所(suo)有(you)的链(lian)接都以相同(tong)的(de)方式响(xiang)应点(dian)击。

7.简洁与留白：让“少(shao)即(ji)是(shi)多”的哲(zhe)学(xue)闪(shan)耀(yao)

在信(xin)息爆(bao)炸的(de)年(nian)代(dai)，过多(duo)的信息反(fan)而会成为(wei)用户的负(fu)担。学(xue)会(hui)做减法(fa)，留白(bai)，是(shi)提(ti)升导航提(ti)示页(ye)易(yi)用(yong)性和(he)美(mei)观(guan)度的(de)重要(yao)手(shou)段(duan)。

聚(ju)焦核心(xin)信息：只保(bao)留最(zui)核(he)心、最(zui)常(chang)用的功(gong)能在导(dao)航提(ti)示(shi)页(ye)上。次要或(huo)不常(chang)用的(de)功(gong)能(neng)可以(yi)放在(zai)二(er)级(ji)菜单或更深层(ceng)级。合理(li)的留白(bai)：充(chong)足的留(liu)白能(neng)够让页面看(kan)起(qi)来(lai)更(geng)透(tou)气(qi)、更舒适，有效(xiao)减轻用(yong)户的视(shi)觉(jue)压力，突出(chu)重要(yao)元素(su)。图(tu)标与文(wen)字(zi)的(de)平(ping)衡(heng)：权(quan)衡(heng)使用(yong)图标和文字的(de)比例(li)，太(tai)多的(de)图(tu)标可(ke)能(neng)导(dao)致识(shi)别困难，太多(duo)的文字则显(xian)得冗长(zhang)。

可折叠(die)/可隐(yin)藏的设(she)计(ji)：对于(yu)一些(xie)功(gong)能集，可(ke)以考虑使(shi)用可折叠(die)或(huo)可隐藏(cang)的设计(ji)，让(rang)用户(hu)根(gen)据(ju)自己的需(xu)求来展示(shi)或隐藏。

8.A/B测试与迭代(dai)优化(hua)：让(rang)你(ni)的导(dao)航提示(shi)页(ye)“永远(yuan)年轻”

用(yong)户需求(qiu)和产品功能是(shi)不断变化的，你(ni)的导(dao)航提示页(ye)也应该是一(yi)个(ge)“活(huo)”的(de)组(zu)件，需(xu)要(yao)持(chi)续(xu)地(di)进行测(ce)试和(he)优化(hua)。

数(shu)据(ju)驱动决(jue)策(ce)：通过(guo)A/B测(ce)试(shi)不同的(de)导(dao)航设(she)计方案，收(shou)集用户行为数(shu)据（如(ru)点(dian)击率(lv)、转(zhuan)化率(lv)、停(ting)留(liu)时间(jian)），用(yong)数据(ju)来指导(dao)优化方(fang)向(xiang)。用户(hu)反馈收集：建(jian)立(li)用户反馈渠道(dao)，主动收(shou)集(ji)用户对导航(hang)提(ti)示(shi)页(ye)的意(yi)见和(he)建议。持续的迭代：基(ji)于数据和反馈，定期对导(dao)航提(ti)示页(ye)进行小幅(fu)度的迭代和(he)优(you)化，保(bao)持(chi)其(qi)高效(xiao)性和(he)用(yong)户满意(yi)度。

关注趋(qu)势：关(guan)注UI/UX设(she)计的最新(xin)趋势(shi)，适时(shi)引入新的设计(ji)理念(nian)和(he)技术(shu)，让(rang)你的(de)产(chan)品始(shi)终(zhong)保持(chi)在行业前(qian)沿。

打造一(yi)个高效实(shi)用(yong)的导(dao)航提示(shi)页推(tui)广(guang)版，并非(fei)一蹴而就(jiu)，它是一个(ge)融合了用(yong)户洞察(cha)、策(ce)略思维(wei)、视觉设计和(he)交互优化的系(xi)统工(gong)程。从深入(ru)理(li)解用(yong)户(hu)需求(qiu)开始(shi)，到精(jing)准定(ding)位(wei)产(chan)品价值(zhi)，再到(dao)精心打(da)磨每(mei)一(yi)个视觉(jue)和交(jiao)互细节，最后通(tong)过持(chi)续(xu)的A/B测试(shi)和(he)迭代优(you)化，你(ni)就能创(chuang)造出一个(ge)不仅仅(jin)是“好(hao)看”的导(dao)航(hang)提示(shi)页，更(geng)是一(yi)个能(neng)够(gou)真(zhen)正(zheng)驱(qu)动用户探索、提升用户体验、助力(li)产(chan)品增长(zhang)的强大引擎。

让你的导(dao)航提示页，成为(wei)用户(hu)进入(ru)你产品(pin)世(shi)界的(de)第一(yi)道“惊喜(xi)”吧(ba)！

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图片来源：每经记者 陈美光 摄

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