每经编辑｜陈苗    

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“证券120秒”：一次(ci)“不走寻常路”的传播破冰

在信息爆炸的(de)时代，如何让严肃的金融知识，尤其是与时政紧密相关的证券信息，在海量内容中脱颖而出，抓(zhua)住大众的注意力，无疑是一项艰巨的挑战。大众网此次推出的“证券(quan)120秒”动作挑战，以(yi)“男女上下拱”这一极(ji)具画面感和记忆点的动作作为核(he)心符号，无疑是一(yi)次大胆而(er)成(cheng)功的传播破冰。

一、符号的魅力：为何是“上下拱”？

“男女上下拱”这个动作，乍一听，可能让人有些摸不(bu)着头脑，甚至带着一丝调侃的意味。但正是这种“出格”和“独特”，使其拥有了巨大的传播潜力。

记忆点(dian)与传播力：在快节奏的社交媒体环境中，一个新颖、具有视觉(jue)冲击力的符号，往往能迅速抓住用户的眼球。相比于枯燥的图表和长篇的文字，一个富(fu)有动感(gan)的、甚至略带夸张的肢体动作，更容易被记住，并引发好奇和模仿。这种“抖包袱”式的创意，能(neng)够(gou)有效地降低用户接触门槛，提高信息传播的效率。

趣(qu)味性与情感连接：金融(rong)知识，尤其是证券市场，往往给人的印象是专业、严肃、甚至(zhi)有些遥不(bu)可及。而“上下拱”的动作，则注入了轻松、活泼的元素，打破了(le)这种刻板印象(xiang)。它巧妙地将金融的“波动性”、“周期性”等概念，以一种具象化、趣味化的方式进行演绎，拉近(jin)了金融(rong)与普通大众的距离，更容易引发情感上的共鸣和参与的欲望。

语境的颠覆与话题性：将“上下拱”这样一个看似与金(jin)融无关的动作，置于“证券120秒”这(zhe)一特定语境下，本身就形成了一种强烈的反差(cha)和话题性。这种“错位(wei)”的组合，能够激发用户(hu)的好奇心：“为什么用这个动作来解释证券？”“这(zhe)个动作到底代表了什么？”这种好奇心是驱动传播的强大动力。

大众网正是抓住(zhu)了(le)这种“出圈”的(de)潜力，将原本可能只在金融圈传播的内容，引向了更广阔的泛大众视野。

二、120秒的黄金时段：碎片化时代的(de)精准出击

“120秒”这个时间节(jie)点，同样是此次传播策略的精妙之处。

抖音生态(tai)的逻(luo)辑：在以抖(dou)音为代表的短视频(pin)平台，15秒、30秒、60秒是主流的时长。而120秒，虽然稍长，但(dan)仍然属于短视频范畴，能够适应用(yong)户碎片化的观(guan)看习惯。更重要的是，120秒给予了(le)内容(rong)创作者一定的创作空间，既能完成一个相对完整的概念阐释，又不至于让用户产生审美疲劳。

信息传递的效率：对于金融知识的传播，120秒是信息传(chuan)递与理解的“黄金时段”。足够的时间来解释核心概念，展示动作的含义，并引导(dao)用户进一步思考或行动，但又不会因为信息量过大而让用户望而却(que)步。大众网将复杂的证券信息浓缩在120秒内，并辅(fu)以极具记忆点的动作(zuo)，旨在实现最高效的信息触达和知识植入。

“时政新闻”的严肃性与“动(dong)作挑战”的娱(yu)乐性融合：大众网作(zuo)为一家具有(you)深厚影响力的媒体，其发布的(de)时政新闻本身就(jiu)带有一定的严肃性和权威性。而“证券120秒”动作挑战，则是在这个严肃(su)的框架内，注入了极具互联网基因的娱乐化元素。这种“严肃+娱乐”的融(rong)合，一方(fang)面保证(zheng)了内容的专业性和可(ke)信度，另一方面又通过新(xin)颖(ying)的传播方式，极大地拓宽了传播的广度和深度，让严肃的政策信息(xi)，能够以(yi)一种更易于接受、更具吸引力的方式触达更广泛的受众。

三、挑战背后的营销智慧(hui)：流量与价值的精(jing)准对接

“证券(quan)120秒”动作挑战的成(cheng)功，绝非偶然，而是背后精密的营销策略和对用户心理的深刻洞察(cha)。

“病(bing)毒式”传播的(de)底层(ceng)逻辑：挑战赛的形式，本身就具有病毒式传播的基因。当一个有趣、易模仿的动作出现时，用户会渴望参与(yu)其中，分享自己的作品，并@自己的朋友(you)，形成裂变式的传(chuan)播。大众网通过设置“男女上下拱”这一门槛较低但极具辨识度的动作，鼓(gu)励用户模仿、二次(ci)创(chuang)作，从而将内容的影响力呈几何级数增长。

精准定位与用户画像：尽管是泛大众的传播，但其核心目标受众依然是关(guan)注时政、对金融投(tou)资有一定兴趣，并且活跃在社交媒体平台的用户(hu)。这(zhe)部分人群，往往具备(bei)一定的学习能力和参与热情，对(dui)新颖的传播方式接受度(du)高。大众网通过在时政新闻的版块推出此类内容，精准(zhun)地将内容(rong)推送给可能感兴趣的用户，实(shi)现流量的高效(xiao)转化。

从“看热闹”到“看门道”的引导：挑战赛的初衷是吸引眼球，但其最终目的，是让用户在参与或观(guan)看的过程中，潜移默化地了解证券知识，关注时政要闻。大众网在设计挑战时，必(bi)然会精心考量动作背后(hou)的含义如何与(yu)证券知识相连接，并通过(guo)文字、视频讲解等方(fang)式，将“看热闹”的用(yong)户，逐步引导向“看门道”，实现内容价值的真正传递。

媒体融合的新探索：此(ci)次“证券120秒”动作挑战，是大众多媒体融合发展的一次成功实践。它打破了传统媒体的内容(rong)生产和传播模式，借鉴了新(xin)媒体的创意玩法，将严肃的官方信息，以一种更加生动、有趣、互动的方式呈现出来，展现了传统媒体在数字化时代，拥抱变化、创新求变的精神。

“证券120秒”：动作(zuo)背后(hou)的金融智慧与传播(bo)力量

上一部(bu)分我们探讨了“证券120秒”动作挑(tiao)战(zhan)的独特性、其“上下拱”符号的吸引力，以及120秒时间节点的精准性。现在，我们将深入挖掘这一(yi)挑战背后蕴含的金融智慧，以及它如何从一个创意传播(bo)活动，升华为一次具有深远意义的内容营销(xiao)事件。

三、动作的“金融解读”：符号化金融(rong)的艺术(shu)

“男女上下拱”这一略显抽象的动作，并非随意为之，而是可能蕴含着对金融(rong)市场某些特质的具象化解读。大众网在设计这一挑战时，必然会赋予这(zhe)个动作深刻的金融含义，使其成为传(chuan)递金融知(zhi)识的载体。

“波动”与“周(zhou)期”的具象化：证券市场(chang)最显著的特征之一便是其波(bo)动性。价格的涨跌、市场的起伏，如同波浪般(ban)不断涌动(dong)。“上下拱”的动作，无(wu)论是男(nan)女分开向上、向下，还是相互配合的起伏，都能够非常直观地模拟这种价格的波(bo)动。当男女“向上拱”时，可能象征着牛(niu)市的上涨、市场的乐观情绪；而“向下拱”则可能代表熊市的下跌、市场的悲观判断。

这种肢体语言的表达，比任何图表(biao)都来得更为生动和直观。“多空博弈”的隐喻：证券市场的核心是多空双方的博弈。“男女上下拱”也可能被解读为多空力量的较量。一方向上发力，另一(yi)方则向下牵制，双方你来我往，共同(tong)推(tui)动价格的运动。这种动态的互动，恰恰反映了市场价格形成过程中，买卖双方力量此消彼长的真实写照。

“风险与收益”的(de)权衡：伴随波动的(de)，总是风险与收益的并存。“向上拱”的背后，可能是潜在的高收益，但也伴随着更高的风险；“向下拱”则可能意味着规避风险，但同时也放弃了潜在的收益(yi)。这个(ge)动作的设计，或许在无形中也在提示参与(yu)者，在证券投(tou)资(zi)中，风险与收益是需要被审慎权衡的两个重要维度。

“市场情绪”的传递：金融市场很大程度上受到投资者情绪的影响。乐观情绪可以推动市场上涨，悲(bei)观情绪则可能(neng)导致市场(chang)下跌。“上下拱(gong)”的动作，通过肢体语言的表达，能够将(jiang)不同的市场情绪传递出(chu)来，让观众在观看或模仿的过程中，潜移默化地感(gan)受到不同情(qing)绪对市场的影响。

“政策导向”的解读：作为与“时政新闻”紧密关联的内容，这个动作很可能也与宏观经济政策、国家金融监管政策等息息相关。“向上拱(gong)”可能象征着政策的利好，推动经(jing)济增长和市场繁荣；“向下拱”则可能暗指政策的收紧，或者对某些过热现象的调整。

四、传播力量的深度挖掘：从短视频到影响力

“证券120秒”动作挑战，绝不仅仅是一个吸引眼球的短视频创意，它更(geng)是一(yi)次对现代媒体传播力量的深度挖掘和创新应用(yong)。

破圈传播的典范：传统财经新闻往往受众相(xiang)对固定，而(er)通过这种极具互联网基因的挑战赛形式，大众网成功地将(jiang)证券和时政内容“破圈”，触达了大量原本可能不关注此类信息的年轻用户和泛大众群体。当用户因为一个有趣的动作而点进视频，他们就有机会接触到严肃的内容，从而(er)拓宽了信息传播的边界。

用户(hu)生(sheng)成内容（UGC）的赋能：挑战赛的核心在于鼓励用户参与和创作。通过模仿、改编“上下拱”动作，用户成为了内容二次传播的生产者。这种UGC模式，极大地降低了内容生产的成本，同时又因为贴近用户的(de)语境和创意，使得传播更具真实性和生命力。每一个模仿者，都在无形中(zhong)为大众网的内容进行了推广。

提升媒体的年轻化与互联网化形象：在一个追求年轻化、数字化转型的时代，大众网通过这样一次富有创(chuang)意的活动(dong)，成功地展现了其拥(yong)抱新媒体、紧跟时代潮流的积极姿态。这有助于提升媒体的品牌形象，吸(xi)引更(geng)多年轻受众的关注和认同。实现“寓教于乐”的教育目标：金融知识(shi)的普及，尤其是在当前复杂的经济形势下，显得尤为重要。

“证券120秒”动作(zuo)挑战，以一种轻松有趣的方式，将抽象的金融概念和时政要闻融入其中，让用户在娱乐中学习，在互动中理解。这种“寓教于乐(le)”的(de)传播方式，比传统的说教式宣传，效果更为显著。为时政新闻的传播提供新思路：此次活动，为严肃的时政新闻传播提供了一个极具借鉴意义的新范式。

它证明了，即使是看似枯燥、高冷的(de)议题，也可以通过创意性的表达和互动性强的传播方(fang)式，变得生动有趣，引人入胜。这对(dui)于整个新(xin)闻行业，尤其是面临传播困境的传统媒体而言，具有重要的启发意义。构建社群与增强(qiang)用户粘性：挑战赛的参与和讨论，能够天然地形成一个围绕特定话题的社群。

用户在评论区交流(liu)模仿心得，讨论动作含义，分享投(tou)资见解，这不仅增强了用户之间的互动，也极大地提升了用户对大众(zhong)网平台的粘性。

总而言之，“证券120秒男女上下拱”动作挑战，不仅仅是一场(chang)短视频(pin)时代的营销事件，它更是一次媒体在内容传播上的大胆革新，一次金融知识普及的创新尝试，一次连接严肃内容与大众兴趣的成功桥梁。大众网通过这一极具(ju)辨识度的创意，在(zai)时政新闻的严肃语境下，激荡出了一场令人瞩目的传播风(feng)暴，为内容营销和媒体融合的发展，留下了浓墨重彩(cai)的一笔。

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图片来源：每经记者 钮承泽 摄

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