当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

农机手操作联合收割机在河北省唐山市丰南区大齐各庄镇的田间收割小麦。 新华社记者 杨世尧摄

　　当前，全国夏粮收获九成半，冬小麦收获基本结束，夏播粮食进度过八成，各地正接茬推进夏季田管。入夏以来，各地区各部门毫不放松抓好夏收夏种夏管，全力以赴夺取夏粮丰收，全面打牢秋粮生产基础，金色麦浪转化为青葱禾苗并茁壮成长。这不仅是一场农时接力，更是“藏粮于技”的生动注脚。

　　夏收跑出“加速度”

　　数十万台收割机追逐着小麦成熟的节奏，由南到北作业，成为“三夏”生产的一道风景。据农业农村部数据，今年夏收全国投入联合收割机80多万台，其中跨区作业的超20万台，国产9公斤/秒至10公斤/秒大喂入量联合收割机成为跨区作业主力机型；单机日均收获面积达80亩，效率比5年前提高了30%以上，麦收总体进度比常年快了2天至3天。预计今年全国小麦平均机收损失率继续控制在1%以内的较好水平，为夏粮丰收到手和全年粮食稳产提供了有力保障。

　　随着农机装备补短板行动加力推进、农机购置与应用补贴等惠农政策调整优化，农机装备加快迭代升级。潍柴雷沃是国家农机装备产业链“链主”企业。潍柴雷沃收获机械研究院技术工程师付善宁介绍，金年会推出的雷沃谷神GM5125、GR3106等新款收割机成为今年的“收割利器”。其中，GM5125收割机通过优化绞龙直径至610毫米、采用螺旋式伸缩扒尺、加长三段滚筒等技术升级，实现每秒12公斤喂入量高效作业，平均每小时收获15亩至20亩地，机收损失率能控制在0.8%以内。

　　来自湖北襄阳的农机手李树伟已有10多年跨区作业经验，他的感受是大家更乐于选用先进机具装备。当前量产的联合收割机大多配备助力转向等功能，机具响应更加灵敏，农机手操作更加简便省力。同时，北斗辅助驾驶设备加快推广应用，可以更好地控制留茬高度、机具状态，大幅提高作业质量。另外，现在联合收割机更注重作业舒适性，驾驶舱内装有空调、人体工程学座椅等，农机手工作环境明显改善。

　　“以前跑单靠运气，现在靠大数据。”记者走访发现，跨区作业农机手向专业化发展。在服务方式上，今年一些跨区作业的农机手提前与生产经营主体对接签订作业合同，约定作业时间、服务面积。有的农机手通过专业APP在麦收开始前就与农户精准对接。这类APP结合小麦种植区域、长势以及成熟度，叠加农机跨区作业历史轨迹数据，预测小麦最佳收获时间，综合农机位置、机型性能等数据，利用算法为机手推荐最优作业路线。

　　优质小麦受欢迎

　　夏粮产量占全年粮食总产量的四分之一，其中小麦产量占夏粮产量的九成以上。过去，我国小麦生产以中筋小麦为主，优质专用小麦相对不足。近年来，国家深入实施种业振兴行动，优质小麦品种选育和推广力度加大，培育出一批品质优、效益好的新品种，推动了国产优质专用小麦产量和品质提升。

就在這样一个清晨，苏州的一家晶体公司推出了一则看起来相当挑衅却颇具话题性的营销：用“免费进入NBA”作为广告语，邀请公众走进他们的体验空间。乍一听像是一个空喊的噱头，真正走进门店，才發现这条信息被设计成一段复杂的故事，一场关于光、影与信任的体验。

店門口的灯光很温柔却有力度，像是要把人的心情逐步放大。柜臺上整齐陈列着以水晶为材料的篮球、小型球网、以及印有NBA元素的饰品。墙上投影着微缩的篮球场景，晶体的纹路在灯光的折射下呈现出层叠的星光，仿佛把顾客带入一个由琥珀色光线编织的梦境。工作人员笑意可亲又专业，讲解的语气中带着一丝自嘲：所谓“免费進入NBA”，其实是一种进入品牌故事的通道。

只要购买指定晶体產品，顾客就能领取一张“NBA通道”虚拟体验卡，进入一段沉浸式的虚拟旅程，感受球队的追逐、训练的汗水以及比赛的紧张氛围。现场的合影区也被设计成一个小型的“冠军休息室”：透明的玻璃柜中放置着晶体球体和微缩奖杯，仿佛每个走过门槛的人都在向着某种更高的目标迈进。

对很多人来说，最吸引的不是价格，而是这背后讲述的情感与仪式感。人们愿意在镜面般的水晶前停留片刻，自拍、比较、二次构图，然后把这份体验分享到朋友圈或小红书，顺便把品牌信息传播出去。品牌主动将销售和情感连在一起，讓顾客从“买到东西”转变为“参与一场故事”的角色。

这样的策略并非单纯追逐热度，而是在现代消费场景中寻求一种可验证的承诺：当你说某种体验很‘高级’，你就需要提供一个能被感知、被证实的过程。对于初来乍到的顾客而言，门口的小卡片并不只是折扣券，更像是一本打开品牌宇宙的速览手册，提示你在这个宇宙中可以被理解、被尊重、被赋予意义。

正是这样一个极具“场景感”的展示，让人们不禁把注意力从产品本身，转向对整个體验的评估。你花的钱，是购买一个实物，还是购买一个故事的入口？你获得的，是一个即时的满足，还是对品牌长期价值的信任？这家晶体公司显然在尝试把“商品”变成“体验”的载体，把“消费行为”转化为“参与行為”。

在体验经济的語境里，这样的尝试并非孤立存在，而是行業中越来越多的案例写照：通过场景化设计、叙事化传播和情感連结，去缩短品牌与消费者之间的心理距离。

故事的另一边，是乐山大佛的排队与检票的现实场景。若把两者放在同一个叙事框架下，会發现商业创意往往需要面对现实世界的边界。乐山大佛的检票排队，常常因人流高峰而拖延，游客们在等待中的情绪五味杂陈：有耐心、也有焦虑，有好奇、也有疲惫。一个广告上的“免费進入NBA”可能在短时间内吸引大量关注，但当人们把注意力从屏幕转向排队的等待，這份热度就会被现实的卡位、流程和服务体验所消融。

于是，品牌的故事需要在“美好愿景”与“可交付的体验”之间找到平衡点——要让人们在等待与参与中感到被理解、被照顾，而不仅仅是在镜头前完成一个热闹的打卡动作。这一点，正是今天的消费市场对企业提出的更高要求：任何聲称改变体验的承诺，都应承担相应的执行逻辑。

在看似轻松的营销玩法背后，其实隐藏着消费者需要的几种重要信任：透明、可验证、可持续，以及与真实生活的对接。对这家苏州晶体公司而言，第一步是讓“免费进入NBA”成为一个可被验证的體验路径，而不是一个纯粹的广告口号。若把這条路径设计成多层次的价值提供，就能把短暂的热度转化为长期的品牌记忆。

例如，除了进入VR体验卡外，店内可以提供一份“品牌故事手册”，讲述晶體在光线折射、物料选择、工藝细节上的用心，以及背后团队的故事与愿景。这样，顾客在消费时不仅获得珠宝级的饰品，更获得对品牌文化的认同。

企业应思考如何把體验与售后、服务高度绑定。体验不该只是“入口的美好”，还要能被延展到“入口以外的日常”。例如，同步上线的線上虚拟场景、线下展陈和实际商品的桥接，确保顾客在未来的使用过程中，依然能感知到品牌的连续性和專业性。讓顾客在购买后仍然拥有進一步的参与机会，正是体验经济中让品牌价值持续放大的关键。

对于“免费进入NBA”这类创意，更应避免把强刺激变成短暂热度。若能把热度转化为信赖、再转化为口碑传播，品牌的生命周期自然會更长。

另一方面，乐山大佛排队两小时的案例提醒我们，真实世界的服务流程直接决定了消费者对营销话术的信任程度。当人们在排队中感到被尊重、信息清晰、节奏可控时，等待也能成为一种“參与体验”。组织方可以考虑在排队區域设置互动性强、信息透明的环节，比如通过电子牌告知预计等待時间、原因以及下一步步骤，提供分段式的安置与服务。

对于游客而言，理解需要等待、理解其实质也是一种体验的参与。品牌在此时的角色，不再是美化时长，而是帮助客户在等待中获得价值感、获得掌控感。

对企业而言，最重要的不是“做成一个很酷的营销案”，而是建立一个可持续的体验生态。要有明确的“承诺—执行—反馈”闭环：你承诺的体验会怎样被实现？如何被验证？遇到问题时如何快速纠正？消费者的反馈又将如何被纳入后续改进？在当下的市场环境里，品牌的竞争力更多地来自于对细节的关注、对体验路径的优化，以及对信任的持续维护。

总结这两段案例，我们可以得到一个清晰的判断：现代营销的魅力在于故事与真实之间的博弈。苏州晶体公司以“免费进入NBA”作为入口，成功地吸引了关注、聚焦了體验、触发了情感共鸣；而乐山大佛的排队故事则揭露了现实的邊界——当体验需要长期兑现，透明、可执行的服务细节就成為衡量品牌价值的重要尺度。

未来的品牌传播，应该把“讲好故事”与“兑现承诺”放在同等位置，让消费者在每一次接触中都感到被理解、被尊重、被赋予意义。只有这样，所谓的社会百态，才会因为一个个真实而贴心的體验，而变得更加温暖、更加值得信赖。

　　河北省石家庄市藁城区是全国最大的强筋麦生产收购加工基地，今年全区小麦种植面积47.9万亩，其中优质强筋麦品种占80%以上。麦收之后，五丰农机种植服务专业合作社负责人王永昌对小麦测产的结果很满意。“今年合作社种了1100亩小麦，都是强筋麦藁优5766品种，亩产量预计能达到570公斤以上，又是一个丰收年。”王永昌说。

　　“强筋麦是面筋含量高的小麦，适于生产面包、拉面、饺子等。”藁城区农科所所长申广成说，该所先后育成并审定了9个高产强筋麦品种。其中，藁8901是国内第一个大面积推广并最早替代进口面包粉的强筋麦品种。藁优5766因品质性状突出，目前在冀豫鲁陕皖等地已累计推广1000万亩。如今，藁优麦系列品种是国内大型面粉企业竞相选购的重要原料品种。

　　好品种带来好效益。在藁城区，很多面粉企业都和农户签了订单，直接把小麦从地头拉到面粉厂，减少了中间环节，而且强筋麦收购价每斤比普通小麦高出1角以上，增加了农民收入。种粮大户、合作社发展种植优质强筋麦的积极性高涨。“我们研发了新型宫面专用粉、藁优麦富硒面粉，不断提高产品附加值，促进藁城宫面提档升级。”河北晨风面业有限公司负责人赵国辰说。

　　今年山东省临清市小麦种植面积85.2万亩，在高标准农田建设、农技推广服务、优良小麦品种普及和农民管理水平提高等综合作用下，小麦单产和总产均稳中有升。“我们会同省市高产创建指导组专家对全市45块吨半粮高产田观测点逐一测产，并对其中某些地块进行实打实收，最高实收产量为857公斤。”临清市农业农村局农技推广服务中心主任孙明明介绍，随着优质麦种推广普及，高品质专用小麦面积逐渐增大，实现了产量品质双提升。

　　夏管顺利推进

　　夏粮收获到手，全年粮食生产大头在秋粮。夏季田管关系着秋粮丰收，丝毫不能放松。农业农村部日前启动实施奋战100天抓夏管提单产抗灾夺秋粮丰收行动，聚焦重点作物、重点区域、重点环节，紧盯关键农时、关键技术、关键要素，及时下沉一线，指导各地抓田管促壮苗、抓“双抢”落面积、抓措施提单产、抓防灾控病虫。

　　“随着玉米逐渐出苗，我们成立了12个帮包小组帮助农民群众抓好玉米生产，做好接下来玉米除草、水肥调控、一喷多促等环节的落实工作，确保秋粮苗齐苗匀苗壮，为全年粮食丰收打好基础。”临清市农业农村局局长汪震介绍。据了解，今年临清市秋粮作物播种面积84.95万亩，其中纯作玉米播种面积82.5万亩，纯作大豆播种面积0.75万亩，大豆玉米带状复合种植播种面积1.7万亩，目前已全部播种完成。

　　目前，全国进入主汛期，是农业灾害高发期，也是作物生长关键期。气象部门预计，7月至9月我国降水“北多南少”，区域性和阶段性旱涝灾害明显。当前，全国夏灌正有序开展。水利部坚持旱涝同防同治，提早安排部署，强化水源统一调度和管理，加快补齐灌排设施短板，根据作物生育期特点做好科学灌溉和农田排涝减淹工作，为“三夏”农业生产提供保障。

　　站在“三夏”接近收官的节点展望，全球气候异常、国际粮价波动、国内成本高企等挑战依然存在，但农业现代化路径愈加清晰：农机装备将持续向高端化、智能化迭代升级；粮食生产的品种结构和区域结构将更优化；保障粮食安全、促进农民增收的政策体系将更健全。

图片来源：人民网记者 罗伯特·吴 摄

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