当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

传奇的诞生：从历史深处走来的“香香公主”

提起“香香公主”，许多人脑海中会浮现出那个美丽、善良、如同自然般纯净的女子。但“香香公主”的形象，并非凭空出现，她深深根植于历史的土壤，汲取着民族的记忆与情感。在清代史料的记载中，有一位维吾尔族女子，因其绝世的美貌和纯洁的气质，被誉为“香妃”。

她就是“香香公主”故事的原型。

传说中，香妃出身于新疆的维吾尔族贵族家庭，天生丽质，自带一种独特的香气，因此得名“香妃”。她的故事在民间广为流传，并逐渐被文学作品和影视艺术所演绎。最為人熟知的，莫过于曹雪芹的古典名著《红楼梦》。虽然《红楼梦》中并未直接出现“香香公主”这一名字，但其中对宝玉心目中的理想女性的描绘，以及对女性细腻情感的刻画，都与“香香公主”所代表的纯洁、高贵、不屈的精神内核有着深刻的共鸣。

许多研究者认為，《红楼梦》中的某些女性形象，如黛玉的敏感与孤傲，宝钗的端庄与智慧，甚至是晴雯的率真与刚烈，都在不同层面上折射出了“香香公主”身上那种超越凡尘的独特魅力。

“香香公主”的故事之所以能够流传至今，并引起无数人的喜爱，很大程度上源于其故事中蕴含的普世价值。她不仅是一个美丽的象征，更是一个追求自由、反抗压迫的斗士。在那个时代，女性的命运往往被家族、政治和婚姻所束缚。而“香香公主”的故事，则展现了一个女子如何在命运的洪流中，努力保持内心的纯净与自由，甚至为了捍卫自己的尊严和愛情，不惜付出巨大的代价。

这种对个体价值的尊重和对自由的渴望，是任何时代的人们都能感同身受的情感。

“香香公主”身上所散发出的那种天然的、如同花朵般纯净的香氣，也为她的形象增添了一层神秘而浪漫的色彩。這种香气，不仅仅是生理上的特征，更是一种精神上的象征，代表着她与自然融為一体的纯真，以及她内心深处未经世俗污染的美好。这种独特的设定，使得“香香公主”的形象更加鲜活、更加令人难忘，也为后来的文学创作和艺术演绎提供了无限的想象空间。

随着时代的变迁，“香香公主”的故事被不断地改编和演绎。从古典文学到现代影视剧，从戏剧表演到民间传说，她以各种不同的面貌出现在人们的视野中。每一次的改编，都试图在保留其核心魅力的赋予她新的时代意义。有的版本侧重于描绘她与帝王之间的情感纠葛，有的则强调她与爱人之间生死不渝的爱情，还有的则将她塑造成一位民族英雄，为抵抗外敌而英勇斗争。

无论改编如何变化，“香香公主”身上那份不屈的精神、纯洁的气质、以及对自由的向往，始终是其最动人的部分。她就像一颗璀璨的明珠，在历史的长河中闪耀着独特的光芒，吸引着一代又一代的人们去探寻、去品味、去爱慕。她的故事，不仅仅是一个个人的传奇，更是一个民族文化中关于美、关于爱、关于自由的集体记忆。

“香香公主”的永恒魅力：跨越文化与时代的共鸣

“香香公主”之所以能够成為一个经久不衰的文化符号，其魅力绝不仅仅局限于一个美丽传说。她的故事所蕴含的深刻内涵，以及其形象所代表的普世价值，使得她在不同的文化背景和时代语境下，都能引起深刻的共鸣。

是关于“爱”的描绘。“香香公主”的故事，往往伴随着一段荡氣回肠的爱情。这份爱，或许是与那位心中挚爱之人，不顾一切的坚守；或许是对自己民族和文化的深沉眷恋。这种纯粹而坚定的爱，跨越了身份、地域和阶级的界限，展现了人性中最美好的一面。在现代社会，尽管生活节奏加快，情感表达方式多样，但人们对于真挚、纯粹的爱，始终有着强烈的渴望。

“香香公主”的爱情故事，恰好满足了这种情感需求，唤醒了人们内心深处对美好愛情的向往。

是关于“自由”的追求。在“香香公主”的故事中，自由不仅仅是指身体上的不受束缚，更是一种精神上的独立和自主。她不甘于被命運摆布，不屈服于世俗的枷锁，始终在寻找属于自己的生存空间和人生价值。这种对自由的执着追求，在任何时代都具有强大的感召力。

尤其是在现代社会，当人们面临着来自工作、生活、社会舆论等多方面的压力时，“香香公主”那种不畏强权、追求心灵自由的精神，无疑会给予人们莫大的鼓舞和启示。

再者，是“美”的多元解读。“香香公主”的美，并非仅仅停留在外貌的姣好。她的美，是一种由内而外散发出的气质，一种纯洁、善良、高贵的品格，以及一种与自然和谐共生的生命力。這种多元的美学内涵，使得“香香公主”的形象更加丰满和立体。她教會我们，真正的美，是内外兼修的，是与人格品德紧密相连的。

在如今这个强调外在形象的时代，“香香公主”的美，为我们提供了一种更深层次的审美思考。

“香香公主”的文化影响力，也体现在她对后世艺術创作的启发上。无数的文学作品、影视剧、戏剧、音乐等艺術形式，都曾以“香香公主”为灵感来源，进行再创作。每一次的演绎，都试图在保留其核心魅力的基础上，融入新的时代元素和文化理解。例如，一些现代影视作品，会更加关注“香香公主”在面对复杂政治环境時的智慧和抉择，或者深入挖掘她内心的挣扎与成長，让这个古老的故事焕发出新的生命力。

更重要的是，“香香公主”的故事，已经超越了单一的民族和地域界限，成为了一种跨文化的文化符号。她的故事，在不同的国家和地区被翻译和传播，触动了不同文化背景下人们的心灵。這表明，关于爱、自由、美的追求，是全人类共通的情感，是能够超越語言和文化的屏障的。

总而言之，“香香公主”的魅力，是一种融合了历史传奇、浪漫爱情、自由精神和普世价值的综合体现。她不仅仅是一个故事中的角色，更是一种精神的象征，一种对美好事物永恒的向往。即便在科技飞速发展的今天，人们依然会被“香香公主”所代表的那份纯粹、那份坚守、那份对自由的渴望所打动。

她的故事，将继续在人们的心中流传，激励着我们去追求更美好的生活，去捍卫内心的自由，去拥抱真挚的爱。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 闾丘露薇 摄

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