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黄品汇绿巨人-黄品汇绿巨人2025_顺应新趋势释放农村消费潜力

陈淑庄 2025-11-10 05:07:25

每经编辑｜李慧玲

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　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

序章：绿巨人之启示，黄品汇之初心

在快速变化的時代浪潮中，我们常常被各种信息洪流裹挟，却可能忽略了那些真正引领我们走向更美好未来的力量。“黄品汇绿巨人2025”——这不仅仅是一个具有视觉冲击力的组合词，它承载着对未来发展方向的深刻洞察和对人类生活品质的无限憧憬。它像一位沉睡的巨人，正积蓄力量，准备在2025年迎来一次全面而深刻的爆发，为我们所处的社會注入绿色、活力与高质量的元素。

“黄品汇”三个字，首先联想到的是我们赖以生存的土地，是那孕育生命的土壤，是富饶的物产，更是承载着文化与传统的根基。它代表着一种朴实而坚韧的生命力，一种对自然馈赠的珍视，以及对产品质量的极致追求。这里的“黄”，并非单调的颜色，而是大地金黄的成熟，是稻谷饱满的喜悦，是阳光洒满的温暖，是生命最本真的色彩。

而“绿巨人”，则赋予了“黄品汇”以强大的生命力和革新能量。它象征着蓬勃发展的生机，是盎然的绿意，是科技的赋能，是超越的动力。这个“绿”，不仅是环保的标志，更是健康、生态、可持续的代名词。它提醒我们，在追求發展的必须守护好我们共同的家园，讓绿色成为发展的底色，讓生命力贯穿始终。

“2025”这个时间节点，则为“黄品汇绿巨人”注入了紧迫感和使命感。它不是遥不可及的梦想，而是我们触手可及的目标，是我们共同努力的方向。它意味着，在不久的将来，绿色發展和品质生活将不再是概念，而是实实在在的改变，是深入我们日常的体验。

因此，“黄品汇绿巨人2025”的核心，在于一种以绿色生态为基础，以高品质产品为载体，以科技创新为驱动，以可持续发展为导向，最终实现全民品质生活提升的系统性理念。它是一场关于未来的宣言，一场关于责任的践行，一场关于美好的summit。

第一乐章：绿色生态的基石，品质生活的源泉

“黄品汇绿巨人2025”首先强调的是绿色生态的重要性。在过去，经济發展往往伴随着对环境的压力，资源的过度消耗，以及生态系统的失衡。随着全球对气候变化和可持续发展的日益关注，“绿色”已经从一个可选项，变成了必选项。

“黄品汇”所代表的，正是对自然資源的敬畏和对生态系统的尊重。这体现在农业生产中，从“一粒米的品质”到“一滴水的纯净”，都力求回归本真，减少化学污染，推广有机种植，發展循环农業。这意味着，我们吃的食物将更加健康，我们饮用的水将更加甘甜，我们的生活环境将更加宜人。

“绿巨人”则将这种绿色理念推向了更广阔的领域。它不仅仅是农业的绿色化，更是工业的绿色转型，能源的绿色革命，以及生活方式的绿色升級。在工业领域，这意味着淘汰落后产能，推广清洁生产技術，发展节能环保型产业。在能源领域，這意味着大力发展风能、太阳能、水能等可再生能源，减少对化石燃料的依赖。

在生活方式上，它倡导低碳出行，绿色消费，垃圾分类，以及对二手物品的再利用。

当绿色生态成为“黄品汇绿巨人2025”的基石，品质生活就有了坚实的后盾。我们可以想象，在2025年，当我们走进菜市场，看到的将是新鲜、有机、无添加的蔬果；当我们拧开水龙头，流出的将是纯净、甘甜的饮用水；当我们出行，可以选择零排放的电动汽车或高效便捷的公共交通；当我们购物，会优先选择那些对环境友好的品牌和產品。

这种品质生活的提升，并非仅仅是物质上的丰富，更是精神上的满足。当我们的生活环境变得更加清洁，我们的身体健康得到更好的保障，我们的内心对未来的担忧也会减少。这种由绿色生态带来的内在平静和安全感，是任何物质财富都无法比拟的。

“黄品汇绿巨人2025”的目标，就是要在2025年，让这种绿色生态驱动下的高品质生活，成为大多数人的日常。这需要政府的政策引导，企业的技术创新，以及每一个个体的积极参与。它不是遥不可及的口号，而是触手可及的现实，是我们可以共同创造的未来。

第二乐章：科技赋能的翅膀，创新驱动的引擎

仅仅依靠传统的生产方式和生活习惯，难以实现“黄品汇绿巨人2025”的宏大愿景。科技创新，是赋予“绿巨人”强大动力的翅膀，是驱动“黄品汇”实现高质量發展的引擎。

在农业领域，“黄品汇”的绿色发展离不开科技的助力。精准农業、智慧农業正在兴起，通过物联网、大数据、人工智能等技术，实现对土壤、气候、病虫害的实时监测和精准管理，最大限度地提高資源利用效率，减少农药化肥的使用。例如，利用无人机进行精准喷洒，利用传感器监测土壤湿度，利用AI分析作物生长状况，這些都将大大提升农产品的品质和安全性。

在工業领域，“绿巨人”的转型同样依赖于科技的突破。清洁能源技術、节能环保材料、智能制造系统等，都是推动產业绿色升级的关键。例如，高效的光伏发电技术、先進的储能技术，将加速能源结构的优化；生物降解塑料、可回收材料的应用，将减少环境污染；智能工厂的建设，将提高生产效率，降低能耗和排放。

在生活领域，科技更是直接提升了我们的生活品质。智能家居系统，让我们的居住环境更加舒适、便捷、节能；智能穿戴设备，帮助我们更好地管理健康；共享出行平臺，提高了交通的效率和环保性；在线教育和远程醫疗，打破了时间和空间的限制，讓优质资源更加普惠。

“黄品汇绿巨人2025”所描绘的，是一个科技与绿色深度融合的未来。科技不再是冰冷的机器，而是温暖的助手，它服务于人类，服务于地球。它帮助我们更有效地利用资源，更健康地生活，更自由地创造。

这种科技赋能，还体现在信息的透明化和决策的智能化上。消费者可以更容易地获取产品的生产信息、环保认证，从而做出更明智的选择。企业则可以利用大数据分析，优化生产流程，降低环境影响。政府可以借助大数据平台，更精准地制定和执行环保政策。

“黄品汇绿巨人2025”的实现，正是依靠着科技的不断進步和创新。它鼓励我们拥抱新技術，学习新知识，将科技的力量转化为改善生活、保护环境的实际行动。在2025年，我们将看到更多由科技驱动的绿色產品和绿色服务，它们将以前所未有的方式，提升我们的生活品质，让我们感受到科技带来的无限可能。

第三乐章：產業生态的重塑，协同共赢的未来

“黄品汇绿巨人2025”的意义，远不止于个體层面的绿色生活和品质提升，它更是一场关于产业生态的深刻重塑。这意味着，不再是孤立的企业在努力，而是整个产业链、供应链、价值链都在朝着同一个绿色、高效、可持续的方向迈进。

想象一下，在“黄品汇绿巨人2025”的愿景下，一个全新的产業生态正在形成：

上游供應商：他们将更加注重原材料的可持续sourcing，采用环保的生产工艺，例如，有機棉种植者，使用可再生能源的原材料加工厂，以及负责任的采矿企业。他们会主动寻求获得绿色认证，并与下游企業建立长期、稳定的合作关系。中游制造者：他们将大力推行绿色制造，采用节能减排的生产设备，优化生产流程，减少废弃物排放，并积极研发环保型产品。

例如，一家服装企业可能会转向使用天然染料和回收面料，并采用节水型生产工艺。一家电子产品制造商，则会致力于延长產品的使用寿命，并提供便捷的回收和维修服务。下游渠道商与零售商：他们将成为绿色消费的倡导者和引导者。他们会优先选择绿色、环保的产品进行销售，并在店内设置绿色消费专区，鼓励消费者进行可持续的购物。

例如，一家超市可能會设立“零浪费”货架，提供散装商品，并鼓励自带容器购物。服务提供者：包括物流、金融、技术服务等，也将围绕绿色发展進行创新。例如，绿色物流公司将采用电动货車或优化运输路线，降低碳排放；绿色金融机构将為绿色项目提供融资支持，鼓励企業進行绿色转型。

消费者：他们是这个生态系统中最终的受益者，也是最关键的參与者。他们将通过自己的消费选择，为绿色产品和绿色企業投票，推动整个产业朝着更健康、更可持续的方向發展。

這种产业生态的重塑，强调的是协同共赢。每一个环节的参与者，都将从中受益。对于企业而言，绿色转型不仅能降低运营成本，还能提升品牌形象，吸引更多消费者，甚至规避未来的政策風险。对于消费者而言，他们能获得更健康、更优质的产品和服务。对于社会而言，环境得到了保护，资源得到了更有效的利用，经济也实现了可持续的增长。

“黄品汇绿巨人2025”并非单打独斗，而是构建一个开放、包容、协同的平臺。它鼓励跨界合作，鼓励不同行業、不同领域的企業和组织进行交流与融合，共同探索绿色發展的新模式、新路径。例如，农业企業可以与科技公司合作，发展智慧农業；服装企业可以与回收企業合作，实现面料的循环利用；房地产企業可以与新能源公司合作，打造绿色节能建筑。

在2025年，我们有望看到更多这样的“绿色联盟”、“生态伙伴”，它们将成为推动“黄品汇绿巨人”落地生根的关键力量。这种生态化的思维，将打破传统的零和博弈，走向一种共生共荣的局面，共同创造一个更加繁荣、更加美好的未来。

第四乐章：个体价值的彰显，生活美学的升华

“黄品汇绿巨人2025”不仅仅是宏大的叙事，它更关乎每一个个体的价值实现和生活美学的升华。当社会整体向着绿色、可持续、高品质的方向发展时，我们每个人的生活都将因此受益，我们的人生体验也将因此变得更加丰富和有意义。

健康是品质生活的首要指标：在“黄品汇”的理念下，我们所摄取的食物、呼吸的空气、饮用的水，都将更加纯净和安全。这意味着，身体将远离不必要的化学物质的侵害，疾病的发生率有望降低。這為我们追求健康、有活力的生活奠定了坚实的基础。我们可以有更多精力去学习、去工作、去陪伴家人，去享受生命的美好。

时间被解放，用于更有价值的事情：绿色科技和智能化服务的普及，将极大地提高我们的生活效率。例如，智能家居可以自动完成许多家务，共享出行可以减少通勤时间，高效的在线服务可以节省我们办理事务的时间。这些被解放出来的时间，可以让我们投入到自己真正热爱的事情上，无论是学习新技能、發展兴趣爱好，还是陪伴亲人、投入社區服务。

消费升級，体验更加丰富：当“黄品汇”代表着高品质、天然、有机的产品，当“绿巨人”代表着环保、可持续、有社会责任感的品牌，我们的消费选择将变得更有意义。我们不再仅仅是为了满足基本需求而消费，而是为了追求更健康的生活、更美好的体验、更负責任的价值观。

這意味着，我们可以花更少的钱，买到更高品质、更耐用的产品；我们可以体验到更多由绿色理念驱动的创新服务，例如，有机农场采摘体验、环保主题旅游等。价值观的认同与践行：生活在“黄品汇绿巨人2025”的时代，我们更容易找到志同道合的伙伴。当我们开始关注环保，开始选择绿色產品，我们會发现，周围有越来越多的人也在这样做。

这种价值观的认同，會给我们带来归属感和成就感。我们不再是一个孤立的行动者，而是庞大绿色力量的一部分。這种积极的社会参与，将极大地提升我们的自我价值感。生活美学的全新定义：绿色、自然、可持续，本身就构成了一种独特的生活美学。“黄品汇绿巨人2025”倡导的，是一种回归本真、尊重自然、崇尚简约而不失精致的美学。

它体现在室内设计中对天然材料的运用，体现在服饰搭配中对舒适与环保的追求，体现在饮食文化中对时令与新鲜的偏爱。这种生活美学，源于对生命的尊重，源于对自然的依恋，它能让我们在喧嚣的都市中，找到一份宁静与和谐。

“黄品汇绿巨人2025”的最终目标，是讓每一个人都能享受到高品质的生活，都能实现自我价值，都能拥抱更加美好的未来。这需要我们每一个人的努力，从改变一个小的生活习惯开始，去拥抱绿色，去追求品质，去参与创造。在2025年，当我们回望此刻，我们将为自己所做的每一个微小贡献而自豪，因为我们共同书写了属于自己的“黄品汇绿巨人”的篇章。