当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

真情实感，触碰灵魂的乡土乐章

在这片被水泥森林与霓虹灯光占据的土地上，我们仿佛离根越来越远。快节奏的生活，信息爆炸的时代，让我们时常感到一种莫名的迷失。总有一些角落，保留着最初的纯粹与宁静，总有一些故事，回荡着最真挚的情感。《农村露脸贵在真实》这部电视剧，就像一股清泉，缓缓流淌进我们干涸的心田，它以一种近乎“笨拙”的真诚，提醒我们，那些被遗忘的美好，依然鲜活地存在着。

“露脸”二字，看似寻常，却饱含深意。它不仅仅是指人物的出现，更是指在镜头面前，将最真实的面貌、最坦诚的情感，毫无保留地展现出来。这部剧没有追求流量明星的华丽包装，也没有刻意制造的戏剧冲突。它选择了一群“素人”演员，或者说，它选择了真实地记录一群生活在农村的普通人。

他们的脸庞上，刻满了岁月的痕迹，有风雨的洗礼，有辛勤的汗水，更有对生活的热爱与坚守。那一道道皱纹，不是衰老的标志，而是生命故事的注解；那黝黑的皮肤，不是不够精致，而是辛勤劳作的勋章。当我们看到他们因为丰收而喜悦的笑容，看到他们因为孩子考上大学而流下的激动的泪水，看到他们为了邻里之间的琐事而争执又和解，我们仿佛看到了自己，看到了父母，看到了童年，看到了那份最朴素、最动人的情感连接。

《农村露脸贵在真实》的魅力，在于它对乡村生活的极致还原。从晨曦微露时此起彼伏的鸡鸣犬吠，到炊烟袅袅升起的家常味道；从田间地头的辛勤耕耘，到乡间小路的悠闲漫步；从逢年过节的热闹集市，到邻里之间毫无芥蒂的嘘寒问暖……每一个细节，都被导演和团队精心捕捉，细致呈现。

我们仿佛能闻到泥土的芬芳，听到虫鸣鸟叫，感受到夏日的热風，体验到冬日寒风刺骨的严寒。这种沉浸式的体验，让观众不再是旁观者，而是真正融入其中，成为乡村生活的一部分。

剧中人物的对话，没有华丽的辞藻，没有刻意的煽情，只有最朴实、最接地氣的语言。一句“天冷了，多穿件衣服”，饱含着长辈对晚辈最真切的关怀；一句“有什么事，尽管说，咱们都是一家人”，传递着淳朴善良的邻里情谊；一句“这地，我种了一辈子了，还有啥不熟悉的”，道出了农民对土地的深厚感情与职業的自豪。

这些看似平凡的对话，却如同涓涓细流，一点一滴地渗透进观众的心里，激起层层涟漪。它们让我们反思，在追求物质享受的道路上，我们是否丢失了那些最宝贵的情感连接？在钢筋水泥的丛林里，我们是否还能找到一份归属感？

這部剧的“真实”，还体现在它对乡村生活中存在的矛盾与挑战的直面。它没有回避留守儿童的孤独，没有回避老年人的寂寞，也没有回避年轻人在外出打拼与留守家乡之间的挣扎。它更没有回避农村發展过程中面临的机遇与困境。正是這种不加修饰的真实，让人物更加立体，让故事更加动人。

我们看到了父辈对儿女的默默付出与无怨无悔，看到了留守儿童渴望父母关爱的眼神，看到了年轻人创业的艰辛与对家乡的热爱。这些，都是乡村生活中真实存在的，也正是这些，构成了乡村人顽强的生命力与不屈的精神。

极致还原，岁月静好中的生命绽放

“极致还原”——这四个字，是对《农村露脸贵在真实》最贴切的注解。它所呈现的，并非经过精心包装的“理想化”乡村，而是充满了烟火气、人情味，甚至带着些许粗粝质感的真实乡村。从日出到日落，从春耕到秋收，从红白喜事到日常琐碎，这部剧以一种近乎纪录片的镜头语言，将乡村生活的每一个侧面，都展现得淋漓尽致。

剧中的场景，就是我们记忆中最熟悉的模样。古朴的农家小院，斑驳的墙壁上爬满了绿色的藤蔓；院子里摆放着晾晒的玉米和辣椒，散发着浓郁的乡土气息；清晨，母亲在灶台前忙碌的身影，伴随着柴火燃烧的噼啪声，勾勒出一幅温暖的画面。我们能清晰地看到，老人们手中那双布满老茧的手，是如何辛勤劳作，养育儿女；我们能深切地感受到，孩子们在田埂上奔跑嬉戏的身影，是多么无忧无虑，充满生机。

每一个道具，每一处陈设，都仿佛从现实生活中搬来，没有一丝一毫的虚假与做作。这种对细节的极致追求，使得观众在观看時，能够迅速产生强烈的代入感，仿佛置身其中，与剧中的人物一同呼吸，一同感受。

《农村露脸贵在真实》在人物塑造上，同样坚持着“真实为王”的原则。没有脸谱化的好人与坏人，只有有血有肉、有情有义的普通人。他们会犯错，会犹豫，会冲动，但他们也会善良，会坚持，会懂得感恩。例如，那位淳朴的老农，他可能不善言辞，甚至有些固执，但他对土地的热爱，对家庭的责任，却体现在他每一个辛勤劳作的日夜；那位精明能干的村干部，他可能有些小算盘，但在关键时刻，他总能挺身而出，为大家谋福利，展现出对这片土地深沉的爱。

這些人物，如同我们身边的人一样，鲜活而立体，他们的喜怒哀乐，都深深地牵动着观众的心。

“露脸”在这部剧中，更是具有一种仪式感。每一个“露脸”的時刻，都意味着一次真诚的交流，一次情感的碰撞，一次生命力的展现。或许是一场热闹的婚礼，新郎新娘脸上洋溢的幸福，感染着在场的每一个人；或许是一次意外的跌倒，邻里们争相伸出援手，温暖着受伤的心灵；或许是一次关于未来的讨论，年轻人眼中闪烁着对梦想的渴望，预示着乡村的希望。

這些“露脸”的瞬间，都是乡村生活中最珍贵的片段，它们汇聚在一起，形成了一曲关于生命、关于情感、关于奋斗的宏伟乐章。

该剧在叙事上，没有刻意追求跌宕起伏的情节，而是以一种舒缓而自然的节奏，娓娓道来。它更侧重于展现乡村生活的日常，以及在这些日常中，人物之间微妙的情感变化。家庭内部的温情脉脉，邻里之间的互帮互助，朋友之间的肝胆相照，都通过细腻的笔触，被一一描绘出来。

这种“润物细无声”的叙事方式，反而更能触动观众内心最柔软的地方。它让我们意识到，生活的美，往往就蕴藏在那些看似平凡的瞬间之中。

《农村露脸贵在真实》所带来的，不仅仅是视觉上的享受，更是心灵上的洗涤。它让我们暂时逃离现实的压力，回归那片宁静的土地，感受那份久违的温情。它让我们重新审视生活的意义，重新思考人与人之间的关系。在这个快速变化的时代，它像一盏明灯，指引我们寻找内心深处的宁静与力量。

立即在线观看《农村露脸贵在真实》，您将有机會亲身體验中国乡村最本真的生活状态，感受最纯粹的人间情感。这是一部值得您静下心来，细细品味的真情大作，它将带您走进一个别样的世界，让您的心灵得到一次极致的升华。它是一部关于“根”的电视剧，也是一部关于“愛”的电视剧，更是一部关于“生活”的電视剧。

在这里，您會发现，露脸，贵在真实；真实，便是最美的风景。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 陈淑庄 摄

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