每经编辑｜陈菊丽    

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91禁蓝(lan)莓直播：一(yi)场游(you)走在(zai)边(bian)缘(yuan)的(de)流量(liang)盛(sheng)宴(yan)

在(zai)信息(xi)爆炸的时(shi)代，直播行(xing)业以(yi)其即时性(xing)、互动性和强烈的参(can)与感，迅速占据(ju)了大众的视野(ye)。而在(zai)这(zhe)片热闹(nao)非凡的(de)直播海(hai)洋中(zhong)，总有(you)一些(xie)“独特”的存(cun)在(zai)，它(ta)们如同(tong)暗夜中(zhong)的萤(ying)火，虽(sui)不显(xian)眼，却(que)能吸引(yin)无(wu)数目(mu)光(guang)。91禁(jin)蓝莓直播(bo)，便是在这(zhe)样一种(zhong)语境下，以其“禁(jin)忌(ji)”的(de)内(nei)容和“火爆”的热(re)度，引发了(le)广泛(fan)的讨论(lun)与好(hao)奇。

究竟(jing)是什么(me)样(yang)的内容(rong)，能够让(rang)一个直播间在(zai)争(zheng)议声中(zhong)依然(ran)保(bao)持(chi)高歌猛进(jin)的态势？又是(shi)什么样(yang)的魔力，让(rang)观(guan)众们趋(qu)之若鹜，甘愿(yuan)为(wei)之买单？

“禁(jin)忌”二(er)字，本(ben)身就(jiu)带着一种(zhong)天然的(de)吸引力(li)。它挑战(zhan)着人们的道德底(di)线(xian)、社(she)会规(gui)范(fan)，甚至是(shi)法律的(de)边(bian)界。当(dang)“91禁蓝(lan)莓直(zhi)播”这(zhe)个(ge)标签被(bei)贴上(shang)，它便(bian)在第一时间点燃(ran)了许多(duo)人(ren)的好(hao)奇心。这种好奇心(xin)，源(yuan)于(yu)人类对未(wei)知事物探(tan)索的本能(neng)，更源(yuan)于(yu)对(dui)突破(po)常规、反叛(pan)传统(tong)的一种隐(yin)秘的(de)渴望(wang)。

在信(xin)息高度发(fa)达的今天(tian)，单纯、正(zheng)面的内(nei)容早(zao)已(yi)无法满(man)足所(suo)有人(ren)的需(xu)求，一部分观(guan)众(zhong)渴望在虚(xu)拟世界中寻找(zhao)一些(xie)“不一(yi)样(yang)”的(de)刺激(ji)，而(er)“禁(jin)忌内容(rong)”恰(qia)恰迎(ying)合了(le)这种心理。

91禁蓝莓直(zhi)播的“禁(jin)忌”，并非一成不(bu)变(bian)，它往(wang)往游(you)走在法律(lv)法(fa)规(gui)的灰(hui)色地(di)带，又或是触碰(peng)了社(she)会(hui)普(pu)遍接(jie)受的(de)道德底线(xian)。这使(shi)得其(qi)内(nei)容(rong)充满了(le)不确定(ding)性，也充满(man)了话(hua)题(ti)性。当(dang)直播间(jian)的内(nei)容涉(she)及一(yi)些敏感的(de)、容易(yi)引起争议的话(hua)题时，往(wang)往(wang)会迅(xun)速成为舆论的焦(jiao)点(dian)。这种(zhong)聚焦效应(ying)，本身就是(shi)一(yi)种极强的流量驱(qu)动力(li)。

平台(tai)算(suan)法的(de)推(tui)荐机制，在(zai)一定程度(du)上也(ye)会放(fang)大这(zhe)种效(xiao)应，将那些能够引发讨论(lun)、吸引(yin)眼球的内(nei)容，推送给(gei)更多(duo)的潜(qian)在观(guan)众。

从(cong)内(nei)容本身来看(kan)，91禁蓝(lan)莓直播能(neng)够(gou)吸引观众，并(bing)非仅(jin)仅依靠“禁(jin)忌(ji)”二字。其背后(hou)，往往(wang)有着精密(mi)的运(yun)营(ying)和(he)对观众心理(li)的深(shen)刻(ke)洞察(cha)。

话题(ti)制造与(yu)传播是(shi)其核(he)心策(ce)略之(zhi)一。一个成功的直播(bo)间，必(bi)然懂得如(ru)何制(zhi)造话题(ti)，并(bing)引导话题的传(chuan)播。91禁(jin)蓝莓直(zhi)播(bo)善于(yu)捕(bu)捉当下社会(hui)热(re)点(dian)，或(huo)是(shi)利用一(yi)些具有(you)争议性(xing)的(de)社会(hui)现象，将其(qi)巧(qiao)妙(miao)地融(rong)入直(zhi)播内(nei)容中(zhong)。这种(zhong)“蹭热度”的方(fang)式，能够迅速吸(xi)引那些(xie)对热(re)点事件敏(min)感的观众(zhong)。

更进(jin)一步(bu)，它们(men)会通(tong)过(guo)各(ge)种渠道，有(you)意(yi)识(shi)地放大这(zhe)些(xie)话题(ti)的影(ying)响力(li)，引发讨论，甚(shen)至挑起争论。当(dang)围绕(rao)直(zhi)播间的(de)内容产(chan)生足够(gou)多的(de)讨论时(shi)，无(wu)论正(zheng)反，都将转(zhuan)化为(wei)直播间的(de)人气(qi)和流量。

主播(bo)的个人魅力(li)与(yu)互动技(ji)巧是(shi)留住观(guan)众(zhong)的关(guan)键(jian)。即使(shi)内容具(ju)有争(zheng)议性，如(ru)果主(zhu)播缺(que)乏(fa)吸引(yin)力，观(guan)众也难以(yi)长时间停(ting)留。91禁(jin)蓝莓直播(bo)的(de)主播，往(wang)往(wang)具(ju)备一(yi)定的(de)“情(qing)商”和“段(duan)子手”能(neng)力。她们懂得如何与观(guan)众进行(xing)实时互(hu)动，如何抛(pao)出能(neng)够(gou)引发观(guan)众共(gong)鸣(ming)或好奇(qi)的(de)问(wen)题，如(ru)何通过表(biao)情、语(yu)言、行(xing)为来(lai)吸引观众(zhong)的注意力。

有(you)时，主播(bo)会故意(yi)设置一(yi)些(xie)“小小的(de)禁忌(ji)”，例如(ru)在(zai)着装上稍作“暗示(shi)”，在(zai)语(yu)言上使(shi)用(yong)一些(xie)“模棱两可”的词(ci)汇，这些(xie)都能够激发观众的(de)窥(kui)探(tan)欲和(he)想(xiang)象空间，让(rang)观众在猜(cai)测与(yu)期(qi)待中不(bu)断刷新直(zhi)播间。

再者，社群运营与粉(fen)丝粘性是其(qi)长(zhang)期发展的(de)保障。任何一个(ge)成功的(de)直(zhi)播(bo)间(jian)，都离不开忠(zhong)实(shi)的(de)粉(fen)丝群(qun)体。91禁(jin)蓝莓直(zhi)播通过(guo)各种(zhong)方式，建立(li)起了一(yi)个相对(dui)稳定的粉(fen)丝社群。这(zhe)可(ke)能是在直播过(guo)程(cheng)中，通(tong)过一些专(zhuan)属的(de)福利、隐秘的交(jiao)流渠道(dao)，或是对(dui)特(te)定粉(fen)丝(si)的“优(you)待”，来培养粉丝(si)的归属感(gan)和忠诚度。

粉丝群体一(yi)旦形成，便会形(xing)成一(yi)种(zhong)“自来(lai)水”效(xiao)应(ying)，主动为(wei)直(zhi)播(bo)间(jian)宣(xuan)传，邀(yao)请新朋(peng)友，形成强大的裂(lie)变传(chuan)播。

平台的(de)默许与规(gui)则(ze)的(de)模(mo)糊(hu)地带也为(wei)91禁蓝(lan)莓直(zhi)播的生存(cun)提供(gong)了(le)空(kong)间。虽然大(da)多数直播(bo)平台都(dou)有明确(que)的内容审查(cha)机(ji)制，但(dan)直(zhi)播内容(rong)的审核往往具(ju)有一(yi)定(ding)的滞后(hou)性，并且在一些(xie)边缘(yuan)化的(de)内(nei)容(rong)上，存在着(zhe)模糊(hu)的判断空(kong)间。91禁(jin)蓝莓直(zhi)播正是抓住了(le)这(zhe)些“空(kong)子”，在(zai)法(fa)律(lv)和道(dao)德的边缘(yuan)试探(tan)，将内(nei)容(rong)做到“差一(yi)点(dian)就过界(jie)”，既(ji)能够吸引眼球(qiu)，又能(neng)在一(yi)定(ding)程(cheng)度(du)上(shang)规(gui)避平台(tai)的严(yan)厉(li)处(chu)罚。

这(zhe)种“擦(ca)边(bian)球(qiu)”式的(de)运营，是其(qi)能够(gou)持续(xu)存在并获(huo)得流量(liang)的关键。

我们(men)也(ye)不(bu)能忽视91禁(jin)蓝莓直播(bo)背后所带(dai)来的(de)潜在问(wen)题(ti)。当“禁(jin)忌内(nei)容”成为流(liu)量密(mi)码(ma)，是否会诱导更多(duo)从业(ye)者(zhe)走向低(di)俗化(hua)、劣质化，对(dui)整个(ge)直播行业(ye)的健(jian)康发展造(zao)成(cheng)负(fu)面影响？当(dang)观众对“禁忌(ji)”的(de)追求(qiu)不断升级，是否(fou)会(hui)引(yin)发更(geng)严重(zhong)的社(she)会问题，甚(shen)至触(chu)碰法(fa)律(lv)红(hong)线？这些问题，值得我们深入思(si)考。

流量(liang)背(bei)后(hou)：91禁(jin)蓝(lan)莓直(zhi)播的“禁(jin)忌”逻(luo)辑与(yu)观众(zhong)心(xin)理博弈

在探(tan)究91禁蓝(lan)莓直播(bo)的“禁忌”内(nei)容如(ru)何飙升(sheng)热度(du)之后，我(wo)们有必要(yao)深入剖析(xi)其背(bei)后(hou)的逻(luo)辑(ji)，以及(ji)它与(yu)观(guan)众(zhong)心理(li)之间一(yi)场复杂(za)而微(wei)妙(miao)的(de)博弈。理(li)解(jie)了这(zhe)一(yi)点(dian)，我们(men)便(bian)能(neng)更清(qing)晰地认识(shi)到，这(zhe)种“禁(jin)忌(ji)”并非单(dan)纯的(de)低俗，而是(shi)掺(can)杂了人(ren)性深(shen)处的欲望(wang)、好奇(qi)与窥探，以(yi)及平(ping)台算法与(yu)运营策略(lve)的(de)精(jing)妙结合(he)。

“禁忌(ji)”的吸引(yin)力在(zai)于其(qi)稀缺(que)性和(he)挑战性。在(zai)信息爆炸的时(shi)代，海(hai)量的内容(rong)让(rang)观(guan)众(zhong)容(rong)易产生审(shen)美疲劳。那些“被禁(jin)止(zhi)”或“被隐藏”的(de)内(nei)容，反(fan)而(er)因为其(qi)稀缺(que)性，更(geng)容(rong)易引起(qi)人们的(de)关(guan)注。这种关(guan)注(zhu)，部(bu)分源(yuan)于对(dui)“禁果”的渴(ke)望，即对(dui)那(na)些被社(she)会(hui)约定(ding)俗成(cheng)所禁止的事物(wu)的好(hao)奇(qi)和(he)尝试(shi)。

91禁蓝莓直(zhi)播恰恰满足(zu)了(le)这种“禁忌(ji)”的心理需(xu)求，它提供(gong)了(le)一(yi)个相(xiang)对安(an)全（至(zhi)少在表面上）的(de)场(chang)所(suo)，让观众得(de)以(yi)窥探(tan)那(na)些(xie)在(zai)现实生活(huo)中(zhong)难(nan)以接触(chu)或(huo)不被允(yun)许(xu)的(de)内(nei)容(rong)，从而获得(de)一种(zhong)心(xin)理上(shang)的释放和(he)满足(zu)。

直播的即(ji)时性(xing)和互动性(xing)放(fang)大了(le)“禁忌”的体(ti)验(yan)。与(yu)预先(xian)录(lu)制(zhi)好的视(shi)频不(bu)同，直播(bo)的现(xian)场(chang)感和互动(dong)性是其核(he)心优(you)势。91禁蓝莓直播的主播(bo)，往(wang)往能(neng)够通(tong)过实时(shi)互(hu)动(dong)，与(yu)观众建(jian)立一(yi)种(zhong)“共同(tong)参(can)与”的体验。当直播内容(rong)带(dai)有一(yi)定的“禁忌”色彩时(shi)，观(guan)众(zhong)的参与感(gan)和投入度会(hui)大大增(zeng)强。

他(ta)们(men)可能通(tong)过(guo)送(song)礼物(wu)、发弹(dan)幕、参(can)与话题讨(tao)论等(deng)方式，来影(ying)响直(zhi)播的进程(cheng)，或是(shi)表(biao)达自己(ji)的(de)观(guan)点(dian)。这种互(hu)动，使得观(guan)众不(bu)再是(shi)单纯(chun)的旁观者，而是成为了“禁(jin)忌”内容的一部(bu)分，他们的(de)行为反过(guo)来又(you)会进一步刺激主播，形成一(yi)种(zhong)正向(xiang)的反馈循(xun)环(huan)，不断(duan)推(tui)高直(zhi)播间(jian)的热(re)度。

再(zai)者，平台算法的“放(fang)大器”效(xiao)应不(bu)容忽(hu)视。互联网(wang)平台(tai)的内容推(tui)荐算法(fa)，往往会优先推(tui)送那(na)些(xie)能够带来高(gao)互动、长停留的内(nei)容。91禁蓝(lan)莓直播的内容(rong)，即使存(cun)在争议，但(dan)其高互动性(xing)和强烈(lie)的(de)吸引(yin)力，往往(wang)能(neng)够满足算法(fa)的“喜好”。算(suan)法(fa)会(hui)将这(zhe)些内(nei)容推(tui)荐(jian)给(gei)更(geng)多(duo)可(ke)能感(gan)兴趣的观众(zhong)，从而形成(cheng)病毒(du)式的(de)传播。

这是一种“劣币驱(qu)逐良(liang)币(bi)”的(de)现象，当(dang)某些“禁忌”内容(rong)能够获得平(ping)台(tai)的“算(suan)法背书(shu)”时(shi)，其(qi)流(liu)量的增(zeng)长(zhang)将(jiang)是指数级(ji)的(de)。

深入(ru)分(fen)析(xi)观众(zhong)心理(li)，我们(men)可以(yi)发(fa)现，许多观众(zhong)对91禁蓝莓直播(bo)的关(guan)注(zhu)，并非纯(chun)粹的道德(de)沦(lun)丧(sang)，而(er)是(shi)包含了多(duo)种复杂(za)的心(xin)理(li)动机(ji)：

好奇心与窥探(tan)欲：这是最(zui)普遍(bian)的心(xin)理。人们天生(sheng)对(dui)未知(zhi)和(he)隐秘的事物(wu)充满(man)好奇，想(xiang)要了解那些“不应(ying)该被看到(dao)”的东(dong)西(xi)。寻(xun)求刺(ci)激与(yu)宣泄(xie)：在日常(chang)生活中，许多(duo)人(ren)承(cheng)受着巨(ju)大的压(ya)力，他们(men)可能需(xu)要(yao)通过(guo)观看一(yi)些具有强(qiang)烈感官刺激的(de)内容(rong)来宣(xuan)泄情(qing)绪，获(huo)得(de)短暂的放松(song)。

群体(ti)归属(shu)感：对(dui)于(yu)一(yi)些具(ju)有(you)特(te)定兴(xing)趣的(de)观众(zhong)而言，91禁蓝(lan)莓直(zhi)播可(ke)能(neng)成为他(ta)们找到(dao)同类(lei)、建(jian)立联(lian)系的场(chang)所(suo)。在社群中(zhong)，他(ta)们可以分(fen)享观(guan)点(dian)，获得认(ren)同，形成一(yi)种群体归(gui)属(shu)感(gan)。反叛心理：部(bu)分(fen)观(guan)众(zhong)可能存在(zai)一定(ding)的反叛(pan)心理(li)，他们希望通过观看或(huo)参(can)与“禁忌”内容，来表达对(dui)现(xian)有社(she)会规(gui)则或道德(de)约束(shu)的不(bu)满。

从(cong)众心(xin)理(li)：当(dang)某个(ge)直播间因为(wei)“禁(jin)忌”而热度(du)飙升(sheng)时，其他观(guan)众会(hui)因(yin)为好奇(qi)或担(dan)心错过(guo)“热点”而(er)跟风(feng)观看(kan)，从而(er)进一(yi)步推(tui)高热度(du)。

这种“禁忌”内(nei)容带来的流量，也伴随着巨大(da)的风(feng)险(xian)。

一方面(mian)，内容(rong)监(jian)管的滞(zhi)后(hou)性与挑战性(xing)。随着(zhe)技(ji)术的发(fa)展和(he)内容(rong)形式(shi)的不(bu)断(duan)创新，对直播内(nei)容的监管(guan)始(shi)终面临着(zhe)追赶的难题。91禁蓝(lan)莓直播这类(lei)内容，往(wang)往(wang)具(ju)有(you)隐蔽(bi)性、变(bian)异(yi)性(xing)，增加了监管(guan)的(de)难度(du)。一旦监管(guan)不力，可(ke)能(neng)会导(dao)致不良(liang)信息的(de)大范围(wei)传(chuan)播，对(dui)社会价(jia)值(zhi)观产(chan)生(sheng)负面(mian)影响。

另一方面，“禁忌(ji)”内(nei)容的(de)商(shang)业(ye)化逻(luo)辑可(ke)能助长低(di)俗(su)文(wen)化。当“禁忌”成为(wei)一(yi)种流量(liang)变现的手段，它(ta)可能会诱导更(geng)多的主播(bo)和平(ping)台放(fang)弃内容质(zhi)量(liang)，转而追求低俗(su)、媚俗(su)的内容(rong)，以(yi)期快速(su)获(huo)得流量(liang)和经济利(li)益。这(zhe)不仅(jin)会降(jiang)低(di)直播(bo)行业的整体水(shui)准，也(ye)可(ke)能对青(qing)少(shao)年等(deng)易受(shou)影(ying)响(xiang)的(de)群(qun)体造成不(bu)良引(yin)导。

因此，91禁蓝莓直播(bo)的“热(re)度飙升”现象，并非简(jian)单的(de)内容取向(xiang)问题(ti)，而(er)是涉及(ji)技术(shu)、人(ren)性(xing)、社会(hui)心理、平(ping)台(tai)生态(tai)以及(ji)监管等多(duo)重因素(su)的(de)复(fu)杂(za)交(jiao)织(zhi)。它(ta)提供(gong)了(le)一(yi)个(ge)观(guan)察当(dang)下(xia)互(hu)联网(wang)内(nei)容生(sheng)态的(de)窗(chuang)口(kou)，让(rang)我们看到(dao)内(nei)容生(sheng)产者(zhe)如何利用(yong)人性的弱点来获(huo)取流量，也让(rang)我们反思，在追(zhui)求流量(liang)的过程中，我们是(shi)否应(ying)该(gai)坚守一(yi)定的底线(xian)，以维护更(geng)健康(kang)、更(geng)积(ji)极的社会(hui)文化环境(jing)。

对(dui)于观众而言(yan)，理(li)性辨别(bie)，不被(bei)“禁忌”所裹挟，保(bao)持清醒(xing)的(de)头(tou)脑(nao)，至关(guan)重要(yao)。对于(yu)平台(tai)而(er)言，加强(qiang)内(nei)容(rong)审核，承担(dan)起(qi)社(she)会责任，引(yin)导优质内(nei)容的发展(zhan)，是(shi)其不可推卸的(de)义(yi)务。

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图片来源：每经记者 陈建安 摄

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